Так же, как и Яндекс, Гугл не против мобильной рекламы, а местами даже за нее. В противовес своему оппоненту, мобильная реклама в Google Adwords имеет куда больше возможностей, чем Директ, а где тонко – там и больше эффект.
Давайте посмотрим, как все это работает.
Google для мобильных устройств. Настройки
Одной из ключевых настроек мобильной рекламы Adwords является корректировка ставок. Принцип такой же, как в Яндексе, но есть большой плюс: в отличие от Директа, можно понизить или повысить ставки на 100%. Для этого зайдите в настройки кампании:
Щелкните напротив «Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами», выберите, что нужно – понизить или повысить, введите нужное значение:
И не забудьте сохранить.
Ничего запредельного.
Важно! Прежде чем увеличивать ставку для пользователей смартфонов, убедитесь, что эта аудитория приносит вам достаточный доход, а ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства. Для этого можно воспользоваться сервисом Google:
https://www.google.ru/webmasters/tools/mobile-friendly/
Кроме того, на этапе создания кампании, если вы делаете кампанию для КМС, можно задать типы операционной системы, модель устройства, а также выбрать оператора, где будут показываться ваши объявления. Все это богатство можно найти в дополнительных настройках в пункте «Целевые устройства: мобильные телефоны и планшеты»:
Это очень удобно, когда вам нужно прорекламировать, например, какую-то акцию пользователям определенного сотового оператора. Или прорекламировать приложение всем пользователям определенной модели iPhone.
Создание мобильных объявлений в Google
Создание мобильных объявлений в Google мало отличается от создания обычных, с той лишь разницей, что нужно поставить галочку напротив слова «Мобильные»:
При этом справа по-прежнему можно увидеть, как будет отображаться ваше объявление, но уже на мобильном устройстве:
Советы по созданию мобильных объявлений в Google
Используйте четкие заголовки. Чем понятнее и короче, тем эффективнее.
Старайтесь в текстовых полях писать законченные предложения. Тогда информация из первого поля может подтянуться в заголовок.
Используйте все возможные расширения. Нужно помнить, что чем больше дополнительных плюшек вы укажете, тем больше места будет занимать ваше объявление в мобильной выдаче Google, а значит, более выигрышно смотреться по сравнению с конкурентами. А если еще вспомнить, что не все телефоны обладают достаточно большими экранами, возможо, это будет единственное, что увидит пользователь на своем смартфоне – дальше он может банально не долистать, остановившись на первом подвернувшемся предложении, то есть вашем.
При этом нужно знать, что:
- кнопка «Позвонить» при указании номера телефона покажется только на том устройстве, с которого можно выполнить звонок;
- при указании адреса будет отображаться маршрут до вашей организации;
- используйте быстрые ссылки, адаптированные под мобильные устройства.
Используйте в качестве дополнительной ссылку на загрузку или запуск вашего мобильного приложения.
укажите в отображаемой ссылке, что при нажатии на объявление пользователь попадет на сайт, адаптированный под мобильные устройства.
Эпилог: зачем мне это надо?
Если вы все еще сомневаетесь, нужны ли вам пользователи с мобильных устройств, воспользуйтесь системами аналитики. При правильно настроенных целях вы с легкостью сможете оценить, на какие устройства, операционные системы и пр. стоит сделать ставку и есть ли смысл уделить должно внимание мобильной рекламе Google Adwords. Ведь, как уже говорилось в одной из предыдущих статей, смартфоны прочно вошли в нашу жизнь и позволили получать информацию о интересующем нас предмете (товаре/услуге/т.д.) в Интернете практически в любой точке мира, в любое время, а значит, их ни в коем случае нельзя игнорировать. Нужно только знать, куда нажать.
