Рунет – это то, как простыми словами называется российский интернет во всемирной паутине и в информатике. Это название возникло из сочетания «ru», обозначающего российские интернет-домены, и слова «net», что в переводе с английского означает «сеть». Эта часть глобальной информационной сети зародилась в 1990-х годах.
Говоря простым языком, это компьютерная сеть, которая функционирует не глобально, как всемирная, а лишь в пределах определённой страны.
В это статье мы разберемся в происхождении определения и развитии цифрового маркетинга в нашей стране. А также приведем примеры кейсов продвижения в этом сегменте.
Что такое термин «рунет» простыми словами
Здесь подразумеваются веб-страницы на кириллице, созданные для русскоговорящей аудитории. Это охватывает доменные зоны верхнего уровня такие, как рф, su и ru, плюс к этому добавляются международные домены типа org, com и net и другие. Если говорить проще – это объединение всех интернет-ресурсов на русском языке, которые мы просматриваем и читаем.
Термин был впервые использован в 1997 году блогером Раффи Асланбеков. Слово стало общеупотребительным и даже было зафиксировано в Орфографическом словаре под редакцией Розенталя.
Когда появился
В истории фигурируют 3 основные даты:
- 28 августа 1990 считается началом официального существования интернета в СССР. Хотя ученые имели доступ к сети еще в 1980-е, именно в этот день произошло первое официальное подключение: специалисты из Курчатовского государственного института установили связь через телефонный модем с коллегами из Университета Хельсинки.
В 1990 был зарегистрирован национальный домен «su», являющийся аббревиатурой от Советский Союз. Его продолжали использовать даже после распада страны. - 7 апреля 1994 – это дата регистрации «ru». Даже при том, что интернет появился в России ранее, именно эта дата признается основной.
- 30 сентября 1998, была проведена первая перепись пользователей Рунета. По результатам этого мероприятия было выявлено, что доступ имел уже миллион жителей России.
Как развивался
С 1994
Начиная с середины 90-х, российский сегмент сети интернет начал активно пополняться обыкновенными пользователями, что привело к изменению их предпочтений в отношении интернет-контента.
Это стимулировало создание таких проектов, как электронная библиотека Мошкова и юмористический сайт anekdot.ru.
1996
В этот период был запущен веб-чат «Кроватка» и магазин «Символ», специализировавшийся на продаже книг.
Также 1996 ознаменовался появлением русскоязычного поисковика Rambler.
1997
На свет появилась компания «Яндекс».
В этом же году прошел первый в России интернет-форум, основной темой которого стала интеграция интернета в корпоративные информационные системы.
1998
Была запущена электронная почта mail.ru.
2000-х
Русскоговорящий сегмент продолжает увеличиваться. Начались маркетинговые кампании.
2006
Было заложено начало для развития соцсетей в России — такие платформы, как «Одноклассники» и «ВКонтакте», увидели свой старт.
Появление социальных сетей привело к приходу аудитории, заинтересованной в онлайн-покупках. С этого момента начинается активное размещение рекламы на социальных платформах и приход денежного обращения в Рунет.
В чем отличие России от Запада
Разница наших культур не ограничивается лишь алфавитом – это, пожалуй, вопрос уникальности национального характера и исторического развития. Далее поговорим об этом подробнее.
Отставание от трендов
Интернет-пространство России продолжает расти, однако оно все еще не дотягивает до уровня западного. Проблема заключается в том, что развитие сегмента русскоязычного интернета началось позже и происходит с некоторым отставанием от мировых трендов. Если сравнивать, то американский рынок интернет-рекламы значительно превосходит российский по своим масштабам.
Блогерское сообщество в Рунете формировалось позднее, что повлияло на задержку в освоении методик продвижения через инфлюенсеров.
Также на Западе уже хорошо укоренился тренд работы с непопулярными блогерами. Они имеют небольшую аудиторию, иногда состоящей из менее чем тысячи человек. Они ценятся за более высокую лояльность и доверие со стороны подписчиков. Именно поэтому продукция или услуги, которые они представляют, часто пользуются большим спросом у их аудитории. В России такая практика только начинает набирать обороты.
Меньшая прибыль
Не эра рекламных интеграций и монетизации ресурсов произошло у нас позднее, но и доходы, которые они приносят заказчикам, значительно ниже по сравнению с другими рынками. Тем не менее эксперты отмечают, что стоимость создания сайта в нашем регионе оказывается более доступной, чем за рубежом.
Пиратский контент
Расскажите европейцу о торренте, нелицензионном программном обеспечении и бесплатных кинофильмах, и он будет шокирован и удивлен, почему за такое не привлекают к ответственности.
В России существуют административные меры и штрафы за использование пиратского программного обеспечения, а в случаях, когда это причиняет ущерб — даже уголовное наказание. Однако это не останавливает многих людей.
Больше информационных запросов
Вопросы о существовании жизни на Марсе, загадки исчезновения любви, причины поведения мужчин — данные показывают, что такие запросы особенно популярны среди пользователей интернета в России. Кроме того, часто можно наткнуться на поисковые запросы типа «что такое смысл жизни».
Меньшее влияние ссылок
Ключевое преимущество заключается в том, что для Google наличие ссылочной массы является первостепенным критерием. Если вы способны эффективно размещать и получать качественные ссылки при остальных равных условиях, вы сможете обойти конкурентов. Однако стоит учитывать один аспект: если ваш сайт зарегистрирован в доменной зоне ru, создание англоязычного субдомена не улучшит ситуацию, так как Google все же будет относить его к русскому сегменту интернета.
3 рабочих кейса продвижения в Рунете
Здесь мы приведем примеры успешных стратегий, которые реализовала наша компания.
Коммерческий трафик для интернет-магазина электроники и техники
Рынок отличается интенсивной конкурентной борьбой, на котором доминируют такие крупные участники, как М.Видео и Эльдорадо, наряду с множеством мелких специализированных ритейлеров.
Данная область торговли имеет значительный ростовой потенциал и требует непрерывного обновления товарного предложения, ценообразования и качества клиентского сервиса. Покупательская способность остается на высоком уровне, однако потребители предъявляют строгие требования к удобству использования интернет-магазинов.
Владелец обратился к нам сразу после его открытия. Веб-сайт страдал от дефицита посетителей и был практически невидим для поисковых систем.
Перед нами стояла задача повысить уровень заметности сайта в поисковиках. Наша цель была сделать его легко находимым в Яндексе и Google для ключевых запросов, связанных с продажей электронных товаров. Это потребовало всеобъемлющей SEO-оптимизации, которая включала техническую переработку, улучшение контента и разработку стратегии по привлечению внешних ссылок.
Кроме того, необходимо было увеличить трафик, так как его текущий низкий уровень посещаемости не позволял магазину конкурировать на рынке.
В течение 11 месяцев активной работы над проектом, мы сумели достичь впечатляющего роста поискового трафика — увеличение составило более чем в 11 раз. Если до начала нашего партнерства магазин привлекал всего 52 посещения в месяц, то после года работы этот показатель возрос до 585 ежемесячных визитов.
Такие результаты были достигнуты благодаря ряду стратегических и тактических шагов: созданию и внедрению высокоэффективной SEO-стратегии, усовершенствованию технической стороны, а также детализированной проработке контента. В частности, мы сосредоточились на оптимизации заголовков страниц, мета-описаний и улучшении структуры сайта. Кроме того, значительное внимание было уделено повышению эффективности внутренней перелинковки и привлечению качественных обратных ссылок.
25% заявок из блога в сфере строительства
Компания «Авирон Девелопмент», которая активно функционирует в секторе рыночной жилой недвижимости, занимается реализацией эксклюзивных проектов по возведению коттеджных поселков. Она берет на себя всю полноту процесса от разработки концептуальных решений до привлечения инвестиций и последующего вывода объектов на рынок, включая продажи и маркетинг, а также обеспечение управления имуществом после его ввода в эксплуатацию.
В течение первых шести месяцев мы сосредоточили усилия на улучшении позиций в поисковой выдаче, после чего начали работу над продвижением блога.
SEO-оптимизация была направлена на достижение топ-10 по ключевым запросам, выбранным из медиаплана.
Наши усилия в контент-маркетинге привели к тому, что ежемесячно сайт посещает порядка 15 тысяч пользователей. Согласно предоставленным клиентом данным, блог стал источником для 25% всех поступающих запросов.
40% дочитываний статей и быстрый рост трафика для магазина швейной техники
Компания занимает позицию официального поставщика оборудования от ведущих производителей, среди которых выделяются такие бренды, как Bernina, Juki и BabyLock. В дополнение к коммерческой деятельности по продаже швейных машин организация предлагает своим покупателям обучающие программы для эффективного использования приобретенной техники.
Первоочередная задача состояла в том, чтобы повысить уровень органического посещения блога. Когда мы начали работу, уже было опубликовано пять статей. К сожалению, они не привлекали трафик из-за отсутствия SEO-оптимизации.
В первый месяц нашей работы мы провели комплексный аудит, разработали план контентной стратегии и приступили к улучшению дизайна и функциональности блога.
В конце декабря был дан старт публикации текстов, и уже к январю мы наблюдали рост посещаемости с нуля до 488 визитов. Следующий шаг — устранение проблем с картой сайта — способствовал повышению трафика из Google. К апрелю 2023 года количество посетителей достигло отметки в 2 083 визита. Вдобавок апрельские данные показали, что уровень полного прочтения статей составил 40%, что является индикатором высокого показателя заинтересованности аудитории.
Что в итоге
В заключение, Рунет является уникальным и значимым сегментом всемирной паутины, отражающим богатую культуру, традиции и инновационные стремления российского народа. Он представляет собой пространство для обмена информацией, образования, бизнеса и развлечений. Он продолжает расширяться и развиваться благодаря активности его пользователей и вкладу специалистов в области IT. Таким образом, он не только соединяет миллионы людей внутри страны, но и представляет Россию на международной арене как цифровую державу с активно развивающимся интернет-пространством.
