Графические объявления похожи на РСЯ, но разница есть: они состоят только из картинки и имеют больше форматов. Их задача — привлечь внимание пользователя. Лучше один раз посмотреть, чем прочитать: мозг больше ориентирован на визуальное восприятие. Как это использовать при реализации рекламных кампаний? Об этом и не только поговорим прямо сейчас.
Что такое графические объявления Яндекс.Директ
Этот формат рекламы может быть и анимированным, что выделяет его на фоне РСЯ. При этом большое внимание уделяется именно визуальной составляющей: никакие лишние контакты, заголовки не указываются. Только картинка.
Когда использовать
Некоторые области бизнеса лучше иллюстрировать. В эту категорию входят недвижимость, автомобили, мебель, еда. Одна сочная картинка пиццы заменит тысячу описаний вкусов, запахов и ощущений. Графическую составляющую используют, чтобы вызвать эмоции у пользователя и призвать его к действию.
Преимущества
Визуальная реклама наглядна. Она усваивается быстрее и запоминается лучше. А это значит, при повторных показах, будет повышаться узнаваемость бренда и лояльность пользователя. В результате компания получает нового покупателя.
Размеры графических объявлений Директ
Для компьютеров 8 форматов изображения:
- 1000х120.
- 970х250.
- 728х90.
- 336х280.
- 300х500.
- 300х600.
- 300х250.
- 240х400.
4 размера для мобильных устройств:
- 960х640.
- 640х960.
- 640х100.
- 640х200.
Самые популярные размеры:
- 240х400.
- 728х90.
- 300х250.
Модерация
Занимает до нескольких часов в будние дни. В выходные и праздники может затянуться, а по ночам — не проводится. Во время процедуры проверяется соответствие рекламного баннера правилам Яндекса. Показ начинается после оплаты. Результаты модерации приходят на почту.
Требования для прохождения модерации
Яндекс предъявляет требования к рекламным баннерам.
- Нельзя использовать прозрачный фон.
- Нужна четкая рамка.
- Информация о компании (что-то одно или несколько):
- домен;
- название компании;
- логотип.
- Текст на анимации должен быть читабельным и появляться с умеренной скоростью, чтобы пользователь успел его прочитать.
- Картинка должна быть приятной для глаза без ярких вызывающих цветов, пестрых эффектов.
- Расширения файлов: JPG, PNG или GIF.
- Не более 80% области под текст.
- Размер файла — менее 120 КБ.
- Обязательна информация, которая требуется законами Российской Федерации и правилами Яндекса. Например, предупреждения и возрастные ограничения.
- Вы должны приложить документы, если продаете медицинские или околомедицинские товары и услуги.
Если какие-то пункты не соблюдаются, объявление будет заблокировано.
Стоимость
Минимальная стоимость рекламной кампании — 1000 рублей. Цена за клик ниже в 10 раз, чем у обычных текстовых — 3 копейки. Сезонные коэффициенты на расчет не влияют.
Как создать
Если у вас есть готовое решение, использовавшееся раньше, его с легкостью можно адаптировать под новые требования и запустить повторно. В случае, когда воспроизводить нужно сначала, на помощь приходит конструктор креативов — инструмент от Яндекса для создания и запуска рекламной кампании.
Вам достаточно загрузить изображение и заполнить необходимые поля: цвет, текст, кнопки, тон. Система автоматически адаптирует данные под нужный формат.
Укажите ссылку на сайт, на который попадает пользователь после перехода. Вы можете регулировать настройки показа, подбора аудитории и условия ретаргетинга.
Подводим итоги
Графические объявления в Директе привлекают внимание пользователей и дают возможность бренду уверенно заявить о себе. Средняя цена клика составляет всего 3 копейки, а для запуска рекламной кампании понадобится 1000 рублей.
