Бесплатный вебинар "От информационных запросов к продажам: как превратить тематический трафик в коммерческий" - 30 октября в 13:00 Подробнее

Стоимость клика в Яндекс.Директ: как узнать, рассчитать и понизить

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Яндекс.Директ – это мощный инструмент для продвижения бизнеса. Заявленные цены на рекламу достаточно демократичны, однако при близком рассмотрении, становится понятно, что модель оплаты Директа "Cost Per Click" чувствительно относится к ситуации на рынке, то увеличивая, то снижая стоимость клика.

Если вы рекламодатель, который хочет запустить рекламу в Яндекс.Директе или постоянный пользователь сети, желающий узнать, спрогнозировать и снизить цену клика, наша статья будет для вас очень полезна.

Средняя цена клика в Яндекс.Директ и от чего она зависит

Стоимость клика - это основной и единственный ценообразующий фактор в Я.Директ. Именно от цены клика зависит, сколько вы заплатите за кампанию, потому что иных затрат на рекламу в Яндексе не существует.

Особенность системы оплаты CPC заключается в том, что единой установленной ставки не предусмотрено. Цена клика всегда разная, даже если мы говорим об объявлениях на одну и ту же тему. И зависит стоимость, прежде всего, от следующих факторов:

  • наличие конкурентов на рынке (чем больше рекламодателей, которые продвигаются в вашей нише, тем выше будет средняя стоимость клика в Яндекс.Директ);
  • кликабельность рекламы (соотношение кликов к показам, на основание собранной за месяц информации (CTR), чем этот показатель выше, тем ниже цена клика);
  • таргетинг по времени (в "горячее" время, утром и вечером, клики стоят дороже, чем ночью);
  • география размещения объявления (нужно понимать, что реклама в Москве будет дороже аналогичной в Воронеже);
  • тематика предоставляемых товаров или услуг;
  • количество ключевых запросов (большое количество ключевых запросов подразумевает увеличение стоимости клика);
  • работа агента (чаще всего новички прибегают к услугам агентств, которые берут комиссию за настройку рекламы, от чего и увеличивается стоимость клика).

Несмотря на то, что фиксированной стоимости за клик нет, в Яндексе существует верхняя и нижняя граница цены:

  • минимальная цена клика в Яндекс.Директ – 30 копеек;
  • максимальная – 2500 рублей.

Разница между границами стоимости достаточно велика, поэтому на сервисе предусмотрена функция прогнозирования стоимости РК.

Важно! Цифры в "Прогнозе бюджета" могут значительно отличаться от реальной стоимости, которая определится после создания рекламной кампании.

Прогноз стоимости клика Яндекс.Директ

Для того, чтобы воспользоваться опцией "Прогноз бюджета", необходимо завести аккаунт в Яндекс, это займёт несколько минут, в результате чего вы получите доступ ко всем настройкам сервиса. Если профиль уже имеется, вы можете сразу приступить к прогнозированию стоимости РК.

Далее мы расскажем пошаговую инструкцию, позволяющую узнать примерный бюджет.

Шаг №1. Яндекс.Метрика

После того как вы зарегистрировали аккаунт, вам необходимо зайти в раздел Яндекс.Метрика, в котором мы и будем производить расчёты, чтобы узнать стоимость клика в Яндекс.Директ. В открывшемся окне выберете опцию "Прогноз бюджета".

Шаг №2. Настройки

Перед вами появится окно со множеством пустых полей, которые необходимо заполнить в соответствии с показателями планируемой рекламной кампании.

Первое, что понадобится ввести – это регион рекламы. Настоятельно рекомендуем выбирать конкретный город, так как результаты стоимости клика Яндекс. Директ по всей стране могут быть очень далеки от истины.

Ещё одна важная настройка – параметры площадок. Другими словами – это установка устройств, на которых будет показана ваша реклама. Здесь необходимо учитывать особенности бизнеса. Так, если по статистике к вам приходит всего пару клиентов год с мобильного устройства, то смысла показывать там рекламу нет, а значит – площадку можно отключить.

Шаг №3. Ключевые запросы

Это основной пункт, который больше всего влияет на стоимость клика. Забегая вперёд скажем, что чем точнее, качественнее и объёмнее будет масса ключей, тем более правильным будет прогноз стоимости РК.

Система сама предложит вам ключевые слова, вы можете воспользоваться и ими, но лучше всего найти поисковые запросы самостоятельно, с помощью Вордстата или специальных программ.

После того, как вы внесёте все, на ваш взгляд, полезные запросы, остаётся только нажать на кнопку "Посчитать" и система выгрузит вам табличку с данными.

Вы можете экспортировать результаты в Ексель или сделать скрины аналитики.

Но и это ещё не всё. Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директ, которая больше всего похожа на реальную? Очень просто: нажмите на кнопку "Спецразмещение".

Здесь цена уже не так демократична, это касается и всего бюджета, и отдельной стоимости клика. Вот именно эта сумма и есть ваш примерный прогноз, от которого можно отталкиваться, планируя бюджет РК.

Мы рассказали вам как узнать цену клика в Яндекс.Директ. Способ довольно простой и не требует определённых знаний и опыта работы с рекламными кампаниями. Главное – всегда помните, что даже "Прогноз бюджета" не даст вам точных цифр, окончательная стоимость будет понятна только после полного составления объявления.

Как уменьшить цену клика в Яндекс.Директ

Да, да. Мы расскажем, как снизить цену клика Яндекс.Директ абсолютными законными способами, применяя только знания в области веб-аналитики.

Минусуем неэффективные фразы

Вы должны позаботиться о качестве трафика, поэтому необходимо убрать все фразы в соответствии с уровнем отказов по ним.

Для этого:

Зайдите в меню Яндекс.Метрики и откройте аналитику по сайту

В открывшемся меню перейдите по ссылке "Сводка"

Теперь укажите промежуток, в которой вам необходимо просмотреть статистику и обратите внимание на пункт: "Отказы"

И теперь необходимо исключить фразы с высоким показателем отказов. Чаще всего,

это запросы с отказами выше 30%, однако здесь необходимо учитывать тематику сайта.

Обратите внимание! Этот метод эффективен только в тех случаях, если процент отказов высокий только по нескольким объявлениям. Если отказов много у всей РК, причина может быть в размещении рекламы на неэффективных ресурсах.

Убираем нерентабельные площадки

Есть такие ресурсы, на которых рекламу постоянно скликивают, иногда для заработка, а иногда вследствие неудобного расположения баннера. Прекращение сотрудничества с такими площадками позволит снизить стоимость клика и улучшить качество трафика.

Как уменьшить стоимость клика в Яндекс.Директ:

Заходим в меню Яндекс.Директ и открываем аналитику каждой работающей кампании

После этого проверяем каждую площадку вручную, как показано на рисунке

После того, как список нерентабельных ресурсов определён, поставьте галочки напротив каждого из них, выберите опцию "Запретить показы" и нажмите на кнопку "Применить"

Эти методы позволяют не только понизить цену клика Яндекс.Директ, но и добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.

Заключение

Формирование цены клика в Яндекс.Директ во многом зависит от самого рекламодателя, который может применить свои знания и уменьшить стоимость РК. Экспериментируйте с настройками, удаляйте некачественные запросы и старайтесь следить за качеством площадок, на которых размещается реклама. Только тогда вы сможете продвигать свой бизнес по оптимальной цене.

Получайте реальный результат

Вы сами формируете оценки эффективности для нас: продажи, кол-во заявок, другое
Мы работаем в рамках ваших бюджетов на прогнозируемый результат

Performance Marketing - достигаем KPI в 97% договоров
Работаем на измеряемые показатели: продажи, регистрации, звонки. Обращайтесь к нам и получайте тот результат, который нужен именно вам!
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, Руководитель отдела SEO бесплатный вебинар Анализируем и исправляем: как данные метрики могут повлиять на решение по продвижению сайта Регистрируйся! 8 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: