Продолжая цикл статей о Ютубе, мы поговорим о сборе ключевых слов для YouTube и оценим их влияние на ранжирование ролика. Грамотно подобранное СЯ — залог успеха при работе с поисковыми системами и продвижении сайтов, это же правило относится и к продвижению видеоконтента.
Почему оптимизация не работает: ремарка перед тем как начать
Медиаплощадка YouTube ориентирована на людей, и они так или иначе решают, что будет находиться в топе, а что — уйдет в Обливион. Главное влияние на это оказывает количество просмотров. Вдобавок для каждого видео есть такой показатель как «Удержание аудитории», показывающий среднее время, которое пользователь проводит за просмотром. Его можно найти в дашборде канала. Суть такова, что видео с большей средней длительностью просмотра в выдаче будет выше того, у которого эти показатели ниже.
Пример:
Есть два видео по десять минут, на которых процент удержания аудитории равен 40% и 70% соответственно. На первом зритель проведет 4 минуты (10/40*100%), на втором — 7, и в выдаче Ютуба будет выше второе.
Второй пример: два видео, продолжительностью 5 и 15 минут. На первом процент удержания равен 60% (3 минуты просмотра в среднем), а на втором — 30% (4,5 минуты). При прочих равных ранжироваться выше будет второе видео.
И здесь вдруг перестает работать оптимизация. Вы не сможете обогнать в выдаче завирусившееся видео или ролик официального канала, сколько бы не меняли название или не собирали идеальные ключевые слова. За счет лучшего удержания аудитории и количества просмотров оно все равно будет выше. В таком случае стоит делать упор на попадание в рекомендуемые и продвижение по низкочастотным запросам.
Google или Яндекс?
При подборе ключевых слов для Ютуба, нельзя пренебрегать поисковой выдачей. По многим из запросов в топе оказывается видео, поэтому, собирая СЯ, нужно в обязательном порядке ориентироваться и на органический трафик. Я собрал доступную статистику, которая поможет определиться с используемыми инструментами.
Яндекс несколько подрастерял свою аудиторию и по показателям немного просел, но по-прежнему имеет больший охват по России, чем Google.
Статистика показывает, что бо́льшую долю аудитории Яндекса составляют люди от 25 лет — более 60%, а пользовательниц-женщин больше чем пользователей-мужчин (примерно в два раза).
Google в России любим, в первую очередь, на смартфонах. Вшитые системы поиска от Корпорации Добра и их «окей Гугол» на Андроиде дали огромный выхлоп и перевес в противостоянии с Яндексом на мобильных платформах в два раза. Так как смартфонами пользуется в основном молодежь, то и возрастная планка здесь ниже — люди до 35 лет составляют более 70% аудитории поисковика. Соотношение «мальчики/девочки» — 40% на 60%.
А теперь то, к чему велась эта нудная писанина. Вот вы захотели раскрутить видео о модном нынче DIY — «Топ-10 советов как построить сарай для коз своими руками». Тематика явно для людей в возрасте, поэтому ключевые слова для Ютуба стоит собирать, опираясь на Яндекс.
Полярный пример:
Сбор семантического ядра для ролика про «Гендальф трясет головой под саксофон». Это интересно молодежи (особенно десятичасовая версия), поэтому Google и его пользователи — наши друзья, и именно по их запросам следует собирать ключевые слова для YouTube.
Какое видео может появиться в выдаче?
Если под поисковый запрос так и просится видео, робот постарается запихнуть его в выдачу Яндекс и Google. К таким запросам относят:
- запросы с «Как…» и «… своими руками»;
- обзоры и тренд последнего года — «Топ-10 причин для чего-нибудь»;
- отдельные спортивные события, нарезки и лайв-концерты музыкальных групп;
- и, конечно же, смешнявки, приколы, котики…
На такие особенности поведения выдачи ориентируйтесь в первую очередь. Если по вашей теме нет видео в топе, а с добавлением слова «как» — есть, то добавьте его.
Проверяем:
окей Гугол – игра в шахматы
При этом стоит понимать: чем больше пользователей в выдаче по запросу начнут выбирать видеоконтент, тем выше он будет ранжироваться. Vox populi и все такое.
Добавление слов «видео», «смотреть» самым непосредственным образом повлияет на появление в выдаче.
Где искать ключевые слова для YouTube?
Мы обойдемся основными сервисами, которые предоставляются нам самими поисковиками. Хоть они и не совсем оптимальны как инструменты для сбора ключевых слов для YouTube, но бесплатны и доступны каждому желающему. Будем собирать СЯ для видео по сборке гитарной примочки из подручного говна и палок
Yandex Wordstat
Один из самых популярных инструментов для сбора семантического ядра к проекту любого калибра. Пользоваться им довольно просто — создаем аккаунт на Яндексе. Для более подробной информации и развития джедайских навыков владения этим инструментом прочитайте нашу статью.
Начинаем активно анализировать.
Негусто.
Уже лучше.
По статистике запросов получаем первые ключевые слова для YouTube: «гитарный предусилитель» и «гитарный преамп» с добавлением «своими руками» и «как сделать».
Посмотрим выдачу Яндекса на наличие видеоконтента:
Google Keyword Tool
Выглядит немного более тяжеловесным чем Wordstat, но для продвижения отлично подойдет, особенно если ваша тематика востребована среди молодежи. В нашем случае ЦА скорее начинающие гитаристы без денег (обычное явление) и радиолюбители, возраст которых между 35 и 80 годами.
Получается примерно так:
Если на вашем аккаунте в AdWords до этого были рекламные кампании, то вместо приблизительного количества просмотров будет выводиться реальное.
Проще всего воспользоваться специальными инструментами, но проблема в том, что все толковые — платные. Плюс, простой оптимизации текстов бывает недостаточно, на ранжирование в поиске YouTube влияют еще несколько факторов: грамотный подбор тегов, показатель удержания и времени просмотра, количество лайков, внешние ссылки и много чего еще. Я к тому, что продвижение в YouTube – не такая простая задача, хоть и вполне посильная.
Анализ конкурентов
Просто вводим в поиске YouTube что нам нужно и видим ключи:
У некоторых описание не заполнено, но есть кое-что очень важное — теги. По ним можно понять, какие ключи используют ваши конкуренты. Сейчас же нужно просто их посмотреть и выбрать нужное. Процесс довольно прост:
заходим на страницу ролика, правая кнопка мыши — «Просмотр кода страницы»
ctrl + f, вводим «tag» и находим:
Такие теги можно проставить и у себя, но нужно руководствоваться топом по запросу и оценивать свои реальные силы. Если выдавить конкурентов не получится (у них большой стаж канала, много просмотров и лайков), то упор делайте на низкочастотные запросы, по которым вполне реально заработать первую популярность и подписчиков.
Рекомендации поисковиков
При вводе поискового запроса в YouTube нам показывают подсказки, из которых можно зачерпнуть ключевых слов для своего ролика:
В моем случае особо не развернешься, но вообще способ полезный.
Вот что говорит Гугл:
И Яндекс:
Отсюда можно сделать выводы, что:
- людям интересно узнать про схемы;
- им нужно ламповое звучание.
Поэтому к уже собранным ключам добавляется «схема» и «ламповый». Если это соотносится с нашим контентом — замечательно. Если же нет — придется довольствоваться тем, что есть. Ну или переделывать ролик в угоду количеству просмотров.
Заключение
При подборе ключевых слов для YouTube следует пользоваться всеми описанными способами и искать перекрестные запросы для более полного охвата аудитории. При этом упор делайте как раз на вашу ЦА. Не стоит забывать о магическом действии на выдачу заклинаний «как», «своими руками», «топ-10» и низкочастотных ключей в высококонкурентных темах.
