С каждым годом алгоритмы поисковых систем обновляются все чаще, а вносимых изменений становится больше. ПС регулярно внедряют новые технологии, придумывают новые методы борьбы с мошенниками и увеличивают количество контента в выдаче. Поэтому SEO-специалистам необходимо следить за тем, как развивается индустрия и соответствовать требованиям. В статье расскажем, как изменится SEO продвижение сайтов в 2022 году.
E-A-T (авторитетность, экспертность, доверенность) — алгоритм Google, оценивающий качество контента. Основными пунктами проверки являются качество текстового материала, компетентность его авторов и достоверность написанного. Этот алгоритм помогает подбирать для пользователей качественные и полезные ресурсы. Также соответствие критериям дает возможность сайтам, имеющим блог, попасть в новостную ленту Google Discover, что может стать потенциальным источником целевого трафика.
В рамках проверки на соответствие требованиям E-A-T также проверяется:
- Наличие информации о сотрудниках, их достижения и профессионализм.
- Авторы, их карточки в статьях, дающие представления о компетентности в вопросе.
- Страница о компании, сертификаты, дипломы и награды.
- Контактные данные, номера телефонов, email, социальные сети и адрес.
- Оптимизация, правильная структура заголовков, изображения в статьях.
- Безопасность контента. Он не должен ни к чему призывать и рекомендовать непроверенные методики.
Особенно строго алгоритм относится к сайтам с медицинской тематикой. Информации там необходимо полностью отвечать действительности и опираться на факты, исследования и авторитетные источники. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши тексты попадали в ТОП выдачи и в новостную ленту, стоит позаботиться о соответствии предъявляемым требованиям.
Page Experience
В 2022 году Google еще больше будет уделять внимание поведенческим факторам. Раньше это имело большое значение для мобильных устройств, теперь очередь дошла и до десктопов. Теперь будут учитываться такие показатели как юзабельность и скорость загрузки не только с мобильных.
Чтобы соответствовать новым критериям, необходимо обратить внимание на:
- Протокол. Ресурс должен быть доступен по протоколу HTTPS, особенно если предусмотрен ввод личных данных.
- Безопасность. Стоит следить, чтобы сайт не подвергался воздействию вирусов и вредоносных программ.
- Соответствие показателям Core Web Vitals - новым фактором ранжирования, запущенным Google в мае 2021 года. Включают в себя CLS (сдвиг макета), LCP (скорость загрузки самого большого элемента на странице) и FID (время до взаимодействия пользователя со страницей). Проверить соответствие этим показателям можно через PageSpeed Insights.
- Адаптация для мобильных все еще остается важной частью ранжирования. Узнать подробнее, как изменились критерии качества мобильной версии сайта и как им соответствовать, можно в нашем руководстве о том, как повысить скорость загрузки страниц.
- Отсутствие навязчивой рекламы. Если у вас присутствуют рекламные блоки и всплывающие окна, позаботьтесь о том, чтобы они не мешали пользователю взаимодействовать со страницей.
Обратные ссылки
Влияние ссылок на позиции все еще остается важным аспектом в продвижении. Бэклинки все еще могут положительно повлиять на место в выдаче, но требования к ним ужесточатся:
- Тщательный подбор сайтов-доноров. Ссылка с одного крупного и авторитетного источника будет более ценной и полезной, чем десятки ссылок с малоизвестных. Также правильный ссылочный профиль поможет избежать попадания под фильтры от поисковых систем.
- Безопасность. Площадки, на которых вы покупаете ссылки, являются проверенными и безопасными. На них не был размещен сомнительные и запрещенные материалы.
- Актуальность. Сайты-доноры должны быть схожи по тематике с тем ресурсом, на который они будут ссылаться, так ссылочный профиль будет выглядеть более естественно.
Актуальность контента
Информацию, имеющая временную привязку, необходимо обновлять на актуальную в текущий момент. Это поможет не терять позиции и при этом предоставлять пользователю всегда актуальные сведения по теме.
Обновляйте новости, предложения и статьи. Периодическая переоптимизация покажет поисковым системам, что вы работаете над сайтом и совершенствуете его.
При переоптимизации стоит внедрять упущенные ключи, актуализировать материал и указывать дату последнего обновления.
Тексты для людей
Всегда стоит помнить, что контент в первую очередь предназначен для людей, а не для поисковых роботов. Сейчас ПС намного лучше понимают, оптимизирован ли ваш ресурс для посетителей и найдут ли они там то, что искали. Это не значит, что ключи — это плохо. Нужно следить за тем, чтобы написанное выглядело естественно, отвечал запросу пользователя и содержал ключи, но не полностью состоял из них.
Новые алгоритмы Google быстро и эффективно самообучаются. Они учитывают не только качество символов, но и анализируют изображения и видео, тем самым еще более точно понимая, подходит ли материал.
Чему стоит уделить внимание:
- Информативность. Пишите полезно и отвечайте на вопросы читателя. Удаляйте не несущие пользы статьи или переоптимизируйте их.
- Оптимизация. Оптимизируйте содержимое страниц как под ВЧ, так и под НЧ запросы. Для статей в блогах добавляйте изображения и видео соответствующие содержимому.
Объем контента
Пользователь дольше задерживается на сайте, так как тратит больше времени на прочтение, а также больший объем ценных сведений мотивирует читателя поделиться в других источниках и с друзьями. Но не стоит забывать про E-A-T. Не нужно искусственно увеличивать объем, пересказывая одно и то же несколько раз. Постарайтесь соответствовать трем главным правилам — авторитетность, экспертность, доверенность.
Чем объемнее информация, тем это сложнее для зрительного восприятия. Чтобы упростить восприятие, стоит делать следующее:
- Добавлять в текст графики, иллюстрации и видео. Наглядность позволяет лучше понять, о чем идет речь, а также упростить восприятие.
- Разделение на заголовки и подзаголовки. В начале статьи давать кликабельное содержание для удобной навигации. Структурированный контент воспринимается легче, а интерактивное содержание поможет быстро получить доступ к нужной части материала.
- Делить содержимое подзаголовков на смысловые абзацы.
- Использовать маркированные списки.
Маркетплейсы для бизнеса
По данным Data Insight, интернет-магазины в 2020 году стали одним из наиболее перспективных источников продаж. Наиболее популярными стали OZON, Wildberries и Яндекс.Маркет.
За размещение компании взимается комиссия, но предоставляется ряд функций, полезных бизнесу:
- Быстрый старт. Маркетплейсы — это готовая площадка, на которой достаточно добавить свою компанию и разместить товары. Потом сервис все сделает сам.
- Увеличение аудитории. Миллионная посещаемость увеличивает шансы на продажу.
- Удобная логистика. Поставщик может арендовать склад, с которого служба доставки будет осуществлять отправки покупателю.
- Расширенная география позволяют предпринимателю выйти на зарубежный рынок.
Чтобы попадать в топ по запросам, нужно оптимизировать карточки товаров под поиск.
- Карточки должны быть максимально наполнены информацией — характеристики, цвет, размер, несколько фото, видео.
- Описание и название необходимо оптимизировать под покупателя и внедрять естественные ключи.
Подведем итог
Сайт — это зеркало бизнеса, он обязан развивать и соответствовать новым нововведениям. Поисковые системы видят качественные площадки и отдают им первые строчки топа. SEO с каждым годом все больше развивается, а это значит, что вам есть куда стремиться.
