Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Для чего нужны транзакционные запросы
Ценность этих запросов в том, что они приводят на сайт не просто случайных пользователей, а целевую платежеспособную аудиторию. Эти люди изначально имеют цель совершить транзакцию, если вводят в поисковую строку определенные ключевые слова – «заказать», «купить», «стоимость», «цена» и тд.
Если владелец сайта грамотно оптимизировал свою площадку под транзакционные запросы, он получает:
- целевой трафик;
- больше продаж, так как пользователь перешел на страницу, уже имея желание купить или заказать что-либо.
Способность популярных поисковиков, таких как Яндекс и Google, выделять транзакционные запросы полезна и для юзеров. По ним пользователям проще найти нужный сайт. Например, человек хочет заказать суши. Если он введет в поисковик запрос «суши», он увидит не только сайты японских ресторанов и службы доставки, но и страницы со статьями «Рецепты суши», «Готовим суши дома» и тд.
Транзакционный запрос «доставка суши» уберет ненужные сайты из выдачи и оставит только те, которые действительно предлагают заказать японскую еду на дом.
Особенности транзакционных запросов: как отличить их от остальных
Этот тип запросов имеет следующие отличительные черты:
- В нем содержатся слова, подразумевающие коммерческий интенд пользователя. Это не только «купить» или «заказать». К таким словам также относятся «недорого», «аренда», «магазин», «скачать», «каталог», «со скидкой» и тд.
- Запрос как правило привязан к геолокации пользователя. Например, если человек, живущий в Москве, хочет заказать суши, поисковик сам подскажет ему продолжение фразы «В Москве».
- Транзакционные запросы – наиболее конкурентная ниша для продвижения в интернете.
Логично, что продвигаться по таким запросам сложно из-за конкуренции, особенно если вы выбираете высокочастотные. Но если вы потратите время и усилия на продвижение, вам удастся увеличить прибыль и повысить эффективность вашего бизнеса.
Продвижение по транзакционным запросам: что нужно знать
Для того, чтобы получить выгоду от продвижения, недостаточно просто оптимизировать контент на странице под ключевые слова. Старайтесь соблюдать следующие правила:
- По такому запросу пользователь должен обязательно попадать на страницу с товаром или услугой, где можно сразу совершить целевое действие. Это не должно быть просто описание вашей продукции или услуг без возможности оформить покупку, узнать цену или записаться онлайн.
- Позаботьтесь о том, чтобы пользователь мог легко ориентироваться на сайте, сравнить несколько товаров, выставить фильтры в каталоге. Больше идей по продвижению интернет-магазины вы можете найти в переводе статьи из блога vwo.com. Эта информация будет особенно полезна тем, кто продает одежду.
- Следите за релевантностью контента. Если вы оптимизируете под запрос «купить недорого» страницу, где представлена премиум продукция, или вписываете ключ «заказать с доставкой» в случае, если доставки на самом деле нет, ждите высокий показатель отказов.
- Не стоит размещать огромные тексты на страницах с товарами. Лучше ограничьтесь подробным описанием параметров и функций товара, и сделайте упор на визуальную составляющую: фотографии с разных ракурсов, если возможно – видео. Если вы хотите писать подробные экспертные статьи для привлечения тематического трафика, создайте для этого специальный раздел – блог, который повысит вашу авторитетность в глазах читателей.
- Помните о географической привязке. Продвигайте геозависимые запросы «заказать суши в Москве», «доставка суши Москва» и т.д.
