За последний год Google дал свыше 160 000 просмотров нашему каналу.
Это число больше, чем то, что дает наш блог. Мы вставляем видео почти в каждую статью, но несмотря на 250 000 посетителей блога в месяц, такого количества просмотров мы не получаем.
В этой статье — алгоритм из 5 шагов. Вы узнаете, как выбирать тему для видео, как его оптимизировать и в итоге получить трафик с Гугла.
Что такое видео-SEO
Это процесс получения просмотров не с YouTube, а из выдачи поисковых систем. Это приводит к росту трафика на ваш сайт.
В этом руководстве мы расскажем о первой важной части — получения просмотров из Гугл. Если вы еще не читали статью про ранжирование на самом Ютубе, самое время это сделать.
Как продвигать видео в Google - 5 шагов
Всего будет 5 достаточно простых шагов.
- Что такое видео-SEO
- Как продвигать видео в Google - 5 шагов
- Бонусные советы: как использовать видео, чтобы получить трафик на сайт
- Заключение
Шаг 1. Ищем тему для видео с трафиковым потенциалом
Не у всех видеороликов есть возможность собрать достаточно просмотров из выдачи. Например, вот пример видео, набравшего 2,2 млн просмотров на YouTube:
Тем не менее, в Google оно не ранжируется ни по каким запросам:
Причина проста. Есть два условия, при соблюдении которых видео попадает в органическую выдачу поисковиков:
- Люди должны вводить определенный поисковый запрос. Если какую-то тему никто не ищет, никто не будет смотреть видео.
- У темы должен быть “видео-интент”. Это значит, что люди предпочтут посмотреть видео вместо прочтения статьи.
Инструменты для сбора поисковой семантики помогут найти темы, которые ищут пользователи. Далее вы можете посмотреть, есть ли по выбранным запросам видео в выдаче и сделать вывод: есть ли “видеоинтент” у запроса.
Логика заключается в следующем: Google стремится дать пользователю ответ прямо в выдаче. И наличие видео в выдаче по запросу — явный признак того, что люди предпочитают их смотреть. Вопрос в том, как найти подходящую для этого тему?
Все просто. Ищем релевантное видео, которое собирает органический трафик. Есть три способа это сделать.
Способ 1. Через Content Explorer
Инструмент содержит базу из 1,1 миллиарда страниц, в которых есть упоминания определенных ключевых слов. В их числе — 47 миллионов страниц Ютуба.
Для начала, введите в строку поиска этот запрос: site:youtube.com inurl:watch title:topic
Отсортируйте выдачу по количеству трафика. Получите список соответствующих видео, которые прямо сейчас получают трафик.
Например, приведенное выше видео с макаронами и сыром получает 17 400 переходов от обычного поиска каждый месяц. Если у вас кулинарная тематика, вполне можно снять подобный ролик.
При поиске идей, ориентируйтесь на график «Organic traffic» — он должен быть более-менее постоянным, без сезонных спадов.
Способ 2. Через Site Explorer
Зайдите в Site Explorer и найдите youtube.com. Перейдите к отчету «Organic Keywords», введите нужный запрос и используйте фильтр “Включить”.
Мы видим рейтинг видео с Ютуба по запросам, включающим в себя слово “рецепт”. Если щелкнем по значку рядом с адресом, увидим примерный месячный трафик.
Когда перейдем по адресу, увидим, что видео о приготовлении венских вафель. Так что это еще одна тема, на которую можно снять видео.
Всегда проверяйте органический трафик для каждого видео. Если он с течением времени увеличивается — все хорошо. Должно быть примерно так:
А так быть не должно:
Большой кратковременный всплеск трафика говорит о том, что в перспективе видео не соберет переходы из органики.
Способ 3. Через Ahrefs’ Batch Analysis tool
Установите этот парсер выдачи. Затем введите в поиске Гугла запрос: site:youtube.com [enter topic here]
Выберите «Настройки» > «Настройки поиска» > Установите количество результатов на страницу 100.
Далее в выдаче запустите установленное расширение, чтобы выгрузить результаты со страницы.
Откройте загруженный файл, скопируйте адреса и вставьте в инструмент Batch Analysis. Установите режим «URL» и нажмите кнопку «Analyze».
Отсортируйте результаты по колонке трафика.
Посмотрите на темы соответствующих видео и занесите их в копилку идей.
Шаг 2. Снимаем и загружаем оптимизированный ролик
Съемка ролика, который понравится аудитории, — совсем другая тема.
В этом руководстве мы упомянем несколько аспектов, которые нужно иметь в виду процессе съемок видео. Они помогут ранжироваться в выдаче Google, в частности — в расширенных сниппетах.
А также в рекомендациях к просмотру.
Оба раздела могут рекомендовать больше ваших видео. Пока давайте сосредоточим внимание на предлагаемых роликах (ключевые моменты рассмотрим на 5 шаге).
Механизм, согласно которому Google рекомендует видео, не так прост. И здесь бессмысленно пытаться воздействовать на технические аспекты самого видео. Нужно понять сам механизм. И отсюда несколько наших советов.
Первый — использовать простой язык и глаголы в описании видео. Например, если рассказываем, как готовить рис, описание можно сделать таким: “ Для начала промойте рис в холодной воде 3 раза. Затем положите его на сковороду. Добавьте воду, доведите до кипения, накройте рис крышкой, варите 15-20 минут. Слейте лишнюю воду”.
Избегайте ненужных фраз и отвлечений. Просто, кратко и четко по делу. Простота в описании помогает Google лучше и быстрее сканировать ролик и определять его релевантность.
Второй совет — убедитесь в чистоте и качестве звука. Понадобится хороший микрофон и отсутствие фонового шума.
Третий совет — покажите на экране то, о чем в данный момент говорите. Например, если вы говорите: “Поставьте кастрюлю на плиту”, на экране нужно в этот момент показать само действие. Это поможет Google увериться в том, что содержание инструкции соответствует видеоряду.
Шаг 3. Правильно прописываем субтитры
YouTube автоматически добавляет к видео субтитры. Проблема в том, что они редко получаются правильными и без ошибок.
Просто смотрите на эти сабы, которые алгоритм сгенерировал автоматически к одному из наших старых видео:
В действительности спикер произносит имя одного из сотрудников Ahrefs — Tim Soulo.
Поэтому лучший вариант — добавить субтитры вручную.
Итак, субтитры нужны для:
- Понимания вашего видео. Если не будет субтитров, Google не станет ранжировать ваше видео в выдаче. А сабы помогают понимать контекст ролика.
- Вовлечения. Часто люди смотрят видео без звука (например, когда едут в метро), но читают субтитры. Они помогут увлечь пользователей и заставить их досмотреть видео до конца.
Шаг 4. Добавляем обложку
Видео с плохой обложкой просто не соберет переходы. Ниже — примеры не очень удачных миниатюр для видео.
Это не только скучно в визуальном плане, но и вводит в заблуждение пользователя. На картинке — яйцо, а в видео речь про блины.
Загружайте пользовательскую обложку
Не используйте просто кадр из видео. Создайте свое изображение, чтобы привлечь внимание пользователя.
Используйте нужно разрешение для картинки
Google показывает миниатюры в формате 16:9. В результате обложки другого формата выглядят не очень привлекательно:
Используйте нужное изображение
Создайте обложку, которая наглядно демонстрирует, что видео отвечает на пользовательский вопрос. Так, для видео о том, как завязывать галстук, подойдет следующая миниатюра:
Используйте контраст
Избегайте белых, серых, красных цветов на миниатюре. Они не вписываются в результаты поиска. Вместо этого используйте контрастные цвета, чтобы выделить нужную информацию. Мы используем оранжевые и темно-синие цвета:
Добавляйте описание на обложку
Например, для обучающего ролика по SEO мы сделали такую обложку:
Обычно мы пишем что-то короткое, что релевантно тематике видеоролика. Какой бы текст вы не использовали, убедитесь, что он написан простым шрифтом, который легко прочитать как на маленьком, так и на большом изображении.
Шаг 5. Добавляем таймкоды
Ранее мы кратко упоминали ключевые факторы, которые иногда попадают в выдачу Google.
Вот, что говорит Google: “Когда человек ищет длинные видео — записи вебинаров и выступлений или интервью, в поиске будут ссылки на ключевые моменты в ролике — таймкоды. Так человек сможет легко понять, есть ли в видео ответ на его вопрос. Если видео размещено на YouTube, поиск автоматически может указывать ключевые моменты. Однако, если вы сами укажите таймкоды, он предпочтет вашу информацию”.
Короче говоря, с большей вероятностью Google покажет именно ваши таймкоды, если вы их укажите в описании к видео. Вот пример, как это делаем мы:
Эти девять меток ведут на соответствующие разделы в видео — что такое SEO, как собирать семантику для Ютуба, как определять интент поиска и т. д.
И, видимо, благодаря такой оптимизации, Google показывает ключевые моменты видео прямо в выдаче:
То же самое относится к нашему видео про ссылочное:
Вот советы по добавлению таймкодов:
- Добавьте время в описание видео. Не помещайте его в комментарии.
- Каждый таймкод на новой строке.
- Сохраняйте единообразие. Для каждого таймкода — утвердительное описание соответствующего момента.
- Помещайте таймкоды в хронологическом порядке.
- Старайтесь умещать каждый таймкод в 40 символов.
- Не добавляйте слишком много меток. Несмотря на то, что у Гугла нет требований по их количеству, большое количество таймкодов может сделать сниппет с видео некрасивым.
- Соотнесите описание с тем, что происходит в видео. Если указываете, например, “нарезка чеснока” — поставьте метку именно на тот момент, когда в видео вы режите чеснок.
Бонусные советы: как использовать видео, чтобы получить трафик на сайт
Этот раздел оптимизации подразумевает не только получение просмотров на Ютубе из органической выдачи, но и привлечение органического трафика на сайт. Вот несколько рекомендаций.
Совет 1. Поместите видео на страницу из топа
У Гугла есть вкладка “Видео”, в которой два типа результатов:
- Релевантные видео на Ютубе.
- Страницы из органической выдачи, на которых есть релевантные ролики.
Нас интересует второй вариант. Это значит, что если у вас уже есть страницы в топе выдачи, вы можете получить дополнительный трафик из раздела с видео. Если человека заинтересует видео с вашей страницы и он щелкнет по ссылке, то попадет на ваш сайт, а не на YouTube.
Фактически, за последние 3 месяца мы таким образом получили 25 000 визитов в наш блог.
Как найти страницу, чтобы добавить на нее видео? Легко! Заходим в Google Search Console, вкладка “Страницы” и сортируем по столбцу “Переходы”. Увидите страницы, которые получили наибольшее количество трафика.
Найдите страницы, для которых у вас есть хороший видео-ответ. Вставьте видео на страницу, где оно требуется.
Например, наше руководство по тегам для YouTube — одна из самых лучших статей с месячным трафиком 2 400 визитов. К сожалению, страница пока не вышла в топ-10. Мы решили вставить видео в статью.
Вскоре после этого страница вышла в топ.
И сразу мы начали собирать переходы.
Совет 2. Сделайте разметку для видео
Google иногда показывает расширенные сниппеты с видео.
Если у вас нет микроразметки, видео и страница не попадет в расширенный сниппет.
Вам нужно посмотреть на раздел VideoObject, чтобы видеоконтент отображался в выдаче с расширенным сниппетом. Об этом заявляет сам Гугл.
Судя по нашим данным, это не всегда так. Если встроенное видео размещено на YouTube, Google часто их помещает в сниппет даже если разметки нет. Например, вот это видео для Medium не имеет ее, но тем не менее, зашло в сниппет:
Но раз рекомендация внедрить микроразметку для видео есть, это повод ею воспользоваться. Например, если сайт на WordPress, есть бесплатный плагин Schema & Structured Data for WP & AMP.
Нажимаем на кнопку:
Выбираем тип объекта VideoObject.
Тип поста меняем на Show globally:
Все готово. Теперь, когда вы будете редактировать пост или страницу, в редакторе появится опция “Изменить микроразметку”.
Вы увидите варианты добавления разных атрибутов.
Гугл рекомендует заполнять атрибуты:
- имя;
- описание;
- дату загрузки;
- URL для миниатюры.
Совет 3. Добавьте транскрипцию к страницам с недостаточным количеством текста
Если вы планируете разместить видео на странице с небольшим количеством текста, рассмотрите вариант с размещением транскрибации видео. Так, например, делает Moz, когда публикует пятничное видео. Ребята могут получать трафик из органики.
С точки зрения UX это положительный шаг, потому что некоторые посетители предпочитают читать, а не смотреть. Google нужно ранжировать контент, который удовлетворяет нужды пользователей.
Только не вставляйте простынку текста, который вы говорите. Отформатируйте текст, обозначьте абзацы и разделы. Текст должен стать альтернативой видео.
Заключение
Видео SEO — динамический раздел, потому что Google постоянно меняет алгоритмы отображения видео в результатах поиска. Тем не менее, есть две практики, которые неизменны:
- Снимайте видео для людей на тему, которая им интересна.
- Делайте все, что в ваших силах, чтобы больше сообщить Google о сути ролика, о чем в нем рассказано и какому запросу видео релевантно.
