![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2020/04/inner-subscribe-book.png)
Раньше SEO было Диким Западом. Недобросовестные оптимизаторы делали все мыслимое и немыслимое, чтобы улучшить ранжируемость сайта. Так, они спамили ключами в keywords и размещали некачественные обратные ссылки.
Какое-то время эти методы работали. Сегодня мы имеем дело с гораздо более сложными алгоритмами ранжирования. Так, ввод Penguin навсегда изменил методы SEO, а точнее, оценку системой обратных ссылок. Он анализирует текст в анкорных ссылках. Вам нужно учитывать это при ссылочном продвижении.
В этом руководстве я расскажу, как оптимизировать тексты в анкорах. Начну с азов — покажу, как вообще работают анкорные ссылки.
Что такое анкорный текст, почему он важен
Возможно, вы не придаете значения анкорам, но тем не менее, постоянно используете их.
Анкор — это текст гиперссылки.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/1-8.png)
Интернет — трасса, а анкоры — дорожные указатели поворотов. Они отправляют сигналы пользователям и поисковым системам. Если вы используете их правильно, анкор будто свяжет вас дорогой с другим достоверным источником информации. А простым пользователям помогут ориентироваться внутри сайта.
В HTML-коде они выглядят так:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/2-6.png)
Google пристально смотрит на такие ссылки.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/3-6.png)
Пользователь нажимает на текст ссылки и переходит на указанную страницу. С одной стороны, механизм прост. Но есть причина, по которой на нем нужно остановиться подробнее.
В 2012 году Google выпустил алгоритм Penguin. Обновление коснулось ранжирования ссылок. Анкор стал средством, которое позволило системе определить релевантность и надежность сайта.
Теперь для ссылок каждого сайта система решает, ведут ли они на релевантную страницу, или проставлены только ради накрутки.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/4-2.jpg)
Разработчики усилили влияние анкорного текста на ранжирование, поскольку Google начал вводить санкции за переоптимизацию сайтов.
С 2012 года Google несколько раз обновлял Пингвина. Каждый апдейт драматически встречали многие бренды, у которых внезапно падал трафик на сайт.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/5-8.png)
Снижение трафика значит уменьшение продаж — потерю прибыли. С другой стороны, если вы вообще не будете оптимизировать ссылки, трафика не будет совсем.
Штраф за переоптимизацию текстов в анкорах получили 3,1% веб-сайтов. У меня нет причин говорить, что текст ссылок в будущем перестанет влиять на ранжирование сайтов. В 2016 году вышел Penguin 4.0.
Теперь алгоритм наказывает сайты за подозрительные анкорные ссылки. Пессимизируется отдельная страница, а не весь сайт, но это все равно приводит к падению трафика.
Теперь вы знаете, насколько анкорные тексты важны при оптимизации. Настало время поговорить, как их использовать во благо продвижения.
Типы текстов в анкорах
Вас не должно удивлять то, что есть несколько способов ставить анкорные ссылки.
Прямое вхождение
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/6-2.jpg)
То есть, вы используете в тексте те же ключевые слова, что и на странице. Раньше точное совпадение гарантировало, что страница оценивалась как релевантная. Оптимизаторы пользовались этим, и Google ввел санкции.
Никто не запрещает вам их использовать и сейчас, но опираться нужно на другие типы.
Разбавленные анкоры
Далее рассмотрим частичное вхождение — когда вы разбавляете ключевые слова другими.
Например, я иногда использую такой тип анкоров:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/7-5.png)
Это полезный метод, так как я могу грамотно вписывать ключ, не рискуя стать спамером. Google лучше поймет, что за контент я разместил на странице и не станет подозревать меня в попытке им манипулировать.
Брендовый анкор
Текст с упоминанием бренда — еще один тип анкоров.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/8-5.png)
Это хороший тип для исходящих ссылок. Вы показываете Google, что используете другие качественные инструменты и услуги.
Конечно, вам захочется найти другие бренды, которые помогут вам выстроить ссылочный профиль. Не бойтесь упоминать другую компанию, в особенности, если помещаете в анкор другое ключевое слово. Если вы не переборщите с этим, Google будет считать вас красавцами.
Голая ссылка
Теперь рассмотрим голый анкор — то есть, просто URL-адрес.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/9-6-1024x228.png)
Он в большинстве случаев не несет пользы. Когда вы читаете какую-нибудь статью и видите в тексте непонятный URL, то не понимаете, зачем он тут и куда ведет. Для людей он плохо подходит.
Такие анкоры могут навредить сайту. Они ухудшают пользовательский опыт. По возможности, используйте голые анкоры как можно реже.
Общие слова
Общий текст в анкорах — следующий тип, который несет больше пользы. В своем роде, это призыв к действию.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/10-5.png)
Такие ссылки просты и универсальны. Они привлекают внимание к нужному источнику информации, полезному инструменту или сервису.
Опять же, следите за их количеством. Слишком много ссылок с текстами: "здесь", "на этой странице", "по этой ссылке" скучно выглядят и ничего не говорить поисковику о том, на какую именно страницу вы ссылаетесь.
Анкоры с LSI-словами
Следующий вариант — это LSI-фразы. Выглядят сложно, но на самом деле, использовать их проще простого. Они основаны на том, что еще может искать пользователь и в какой форме. Например, я ввожу в строку запрос: "Что такое анкор", получаю доступные варианты:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/11-5.png)
Идея использования слов LSI заключается в создании элементов сайта, удобных для поиска. Google мгновенно их распознает и предлагает как релевантные уникальные результаты.
И хотя есть споры о том, разумен ли этот подход, попробуйте время от времени его использовать.
Картинка-ссылка
Последний тип, но не менее важный — это изображения. Да, их тоже можно использовать в качестве анкорных ссылок. Чаще всего вы встречаете их в таком виде:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/12-4.png)
Текстом анкора Google считает тег alt для вашего изображения. А если тег не заполнен, то автоматически система распознает его как текст noText. Избегайте этого.
Я рассказал вам об основных типах анкоров. Самое время вам задать вопрос: "Могу ли я их использовать на своем сайте?"
Перейдем к практическим советам. Скажу сразу, они просты в применении, и помогут вам со временем выстроить более эффективную модель линкбилдинга.
Совет 1: оставайтесь в теме
Есть много ошибочный мнений, каким должен быть хороший текст в анкоре гиперссылке. Когда речь идет о том, что Google хочет в нем видеть, на первое место выходит релевантность. Это значит, что текст ссылки должен состоять из тех слов, которые точно отражают суть линка.
Например, вы предлагаете представителям малого бизнеса услугу контент-маркетинга. Если вы хотите, чтобы читатель перешел к сообщению в блоге о важности контента на сайте, вам потребуется разместить на него ссылку.
Вам предстоит выбрать слово или фразу в качестве анкорного текста, связанного с тем сообщением о контент-маркетинге. Иначе Google подумает, что вы пытаетесь манипулировать, и наложит санкции на сайт.
Вот как эта ссылка может выглядеть в тексте:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/13-3.png)
На скриншоте я использовал анкорный текст "как структурировать URL-адреса" (how to structure yours URLs). Читатель поймет, что я хочу ему еще предложить почитать.
По ссылке он увидит следующее:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/14-2.png)
Сообщение в блоге релевантно тексту ссылки. А теперь представьте, если бы по этой же ссылке вы попали на страницу продажи солнечных очков.
Как минимум, вы были бы разочарованы и никогда бы не переходили по ссылкам в моем блоге.
Если вы хотите вызвать доверие у читателя, то показываете ему свою заботу о его интересах и потребностях в информации. Исследование показывает, что наличие хотя бы одного текстового анкора на странице сигнализирует о релевантности материала и повышает шансы успешного ранжирования.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/15-3.png)
Google оценивает ключевой текст, который рассказывает пользователям о странице, на которую они попадут по ссылке. Поэтому используйте анкоры и помогите тем самым поисковику правильно классифицировать ваш контент.
Совет 2: следите за разнообразием анкоров
Если в текстах анкоров вы будете использовать исключительно точное соответствие, попадете под спам-фильтр Google. Если вы упоминаете только разные названия брендов, результат будет тем же.
Я понял, что при составлении стратегии для размещения анкорных ссылок, лучше придерживаться собственного уникального подхода. Это разнится с теми советами, которые вы наверняка видели повсеместно (в особенности, где нужно считать процентные соотношения разных типах анкоров).
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/16-4.png)
В этом случае обычный совет — использовать 5% точного вхождения ключевых слов, 20% разбавленного и т. д. Проблема таких рекомендаций в том, что они не дают какого-то универсального рецепта, очень вариативны и зависят от конкретного человека.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/17-3.png)
Вы видите, что между этими двумя рекомендациями лежит целая пропасть. В одном случае рекомендуют использовать только 25% анкоров с упоминанием бренда, в другом — 50%.
Кто прав? Кто нет? Или все правы? Ответ зависит от того, чего хотите добиться вы. В любом случае, вы можете использовать рекомендации и попробовать вывести свою стратегию.
Но как только вы достигнете базового результата, вам потребуется делать то, что нужнее вашему SEO и рейтингу в выдаче. Придется углубиться в глубокий анализ.
Эту рекомендацию я делаю, основываясь на результатах работы многих сайтов брендов после ввода Penguin 4.0.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/18-2-1024x443.png)
После обновления бренд уменьшил количество анкоров с прямым вхождение ключей и начал использовать другиет виды анкорных текстов. После этого сайт вернул те позиции, которые потерял после апдейта.
Но просто сравните приведенный выше график с этим:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/19-2-1024x440.png)
Очевидно, что они разные. И в каждом случае у порталов хороший рейтинг в Google.
То, что работает для одного бренда, не обязательно сработает для вашего. Кроме того, пытаться применить чужую стратегию для своего сайта — трудоемкое и нудное занятие. Поэтому просто сосредоточьтесь на составлении собственной методики расстановки анкорных ссылок.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/20-2.png)
Варианты используют естественный язык, показываю поисковым системам четкую тему страницы, на которую вы направляете пользователя. В долгосрочной перспективе такой метод принесет много пользы.
Совет 3: проверяйте анкоры внешних ссылок
Единственный способ понять, как анкоры влияют на SEO — отслеживать эффект. Я рекомендую воспользоваться сервисом Anchor Text Categorizer от Linkio. Заполните все сведения о вашем контента, введите URL-адрес, заголовок страницы, название вашего бренда и ключевые слова.
Вы также можете ввести точные тексты анкоров, которые вы уже используете.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/21-2.png)
В этом примере я ввел данные реального поста из моего блога.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/22-1.png)
Есть и удобный калькулятор:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/23-2.png)
С этого вы можете начать построение вашей стратегии. Как я говорил ранее, вы можете попытаться использовать методы других брендов.
Другой способ — использовать SEMRush, чтобы отслеживать анкоры обратных ссылок. Перейдите на вкладку "Обратные ссылки" в панели инструмента:
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/24-2.png)
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/25-2.png)
Теперь вы увидите, какие слова используют другие ресурсы, когда ссылаются на вас. Они имеют решающее значение для Google. Это сигнал релевантности контента и авторитетности домена.
В моем случае большинство анкоров на моем сайте — мое имя или термины из сфера маркетинга.
![](https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/26-2-1024x248.png)
Это хорошо, поскольку мое имя и есть бренд, а мои знания помогают бизнесу вести интернет-маркетинг.
Построение такого ссылочного профиля заняло не один год. Каждый день я работал над этим. Мои статьи часто занимают в Google первое место.
Заключение
Анкорные ссылки — не новое явление. Начиная с 2012 года они играют огромную роль в оценке Google вашего сайта. Система постоянно выдвигает новые требования, поэтому неплохо бы навести порядок в ссылочном профиле.
Многие бренды сильно пострадали после ввода Пингвина. Есть вероятность, что все повторится.
Знать, какие типы анкоров вы можете использовать, нужно в первую очередь, чтобы не попасть под удар санкций от поисковых систем.
Пока текст ссылки связан с контентом, можете не бояться. Придерживайтесь разнообразия, самостоятельно разрабатывайте стратегию линкбилдинга. Можете воспользоваться инструментами Anchor Text Categorizer и SEMRush, чтобы не упустить ничего из поля зрения.