Записывайся на вебинар! Стратегия продвижения сайта в интернете: как выбрать ту, что обеспечит рост продаж - 7 августа в 13:00 Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
В мае Нил Патель (Neil Patel) опубликовал статью о построении ссылочного профиля. Точнее — о том, как писать текст в анкорах ссылок. Я ее перевел. Нил дает действенные советы, как выстраивать стратегию использования текстовых анкоров. Обратите внимание, это НЕ руководство о том, когда использовать точное вхождение ключа в тексте, а когда — разбавленное. Это советы о том, на что вам нужно обратить внимание.

Раньше SEO было Диким Западом. Недобросовестные оптимизаторы делали все мыслимое и немыслимое, чтобы улучшить ранжируемость сайта. Так, они спамили ключами в keywords и размещали некачественные обратные ссылки.

Какое-то время эти методы работали. Сегодня мы имеем дело с гораздо более сложными алгоритмами ранжирования. Так, ввод Penguin навсегда изменил методы SEO, а точнее, оценку системой обратных ссылок. Он анализирует текст в анкорных ссылках. Вам нужно учитывать это при ссылочном продвижении.

В этом руководстве я расскажу, как оптимизировать тексты в анкорах. Начну с азов — покажу, как вообще работают анкорные ссылки.

Что такое анкорный текст, почему он важен

Возможно, вы не придаете значения анкорам, но тем не менее, постоянно используете их.

Анкор — это текст гиперссылки.

Интернет — трасса, а анкоры — дорожные указатели поворотов. Они отправляют сигналы пользователям и поисковым системам. Если вы используете их правильно, анкор будто свяжет вас дорогой с другим достоверным источником информации. А простым пользователям помогут ориентироваться внутри сайта.

В HTML-коде они выглядят так:

Google пристально смотрит на такие ссылки.

Пользователь нажимает на текст ссылки и переходит на указанную страницу. С одной стороны, механизм прост. Но есть причина, по которой на нем нужно остановиться подробнее.

В 2012 году Google выпустил алгоритм Penguin. Обновление коснулось ранжирования ссылок. Анкор стал средством, которое позволило системе определить релевантность и надежность сайта.

Теперь для ссылок каждого сайта система решает, ведут ли они на релевантную страницу, или проставлены только ради накрутки.

Разработчики усилили влияние анкорного текста на ранжирование, поскольку Google начал вводить санкции за переоптимизацию сайтов.

С 2012 года Google несколько раз обновлял Пингвина. Каждый апдейт драматически встречали многие бренды, у которых внезапно падал трафик на сайт.

Снижение трафика значит уменьшение продаж — потерю прибыли. С другой стороны, если вы вообще не будете оптимизировать ссылки, трафика не будет совсем.

Штраф за переоптимизацию текстов в анкорах получили 3,1% веб-сайтов. У меня нет причин говорить, что текст ссылок в будущем перестанет влиять на ранжирование сайтов. В 2016 году вышел Penguin 4.0.

Теперь алгоритм наказывает сайты за подозрительные анкорные ссылки. Пессимизируется отдельная страница, а не весь сайт, но это все равно приводит к падению трафика.

Теперь вы знаете, насколько анкорные тексты важны при оптимизации. Настало время поговорить, как их использовать во благо продвижения.

Типы текстов в анкорах

Вас не должно удивлять то, что есть несколько способов ставить анкорные ссылки.

Прямое вхождение

То есть, вы используете в тексте те же ключевые слова, что и на странице. Раньше точное совпадение гарантировало, что страница оценивалась как релевантная. Оптимизаторы пользовались этим, и Google ввел санкции.

Никто не запрещает вам их использовать и сейчас, но опираться нужно на другие типы.

Разбавленные анкоры

Далее рассмотрим частичное вхождение — когда вы разбавляете ключевые слова другими.

Например, я иногда использую такой тип анкоров:

Это полезный метод, так как я могу грамотно вписывать ключ, не рискуя стать спамером. Google лучше поймет, что за контент я разместил на странице и не станет подозревать меня в попытке им манипулировать.

Брендовый анкор

Текст с упоминанием бренда — еще один тип анкоров.

Это хороший тип для исходящих ссылок. Вы показываете Google, что используете другие качественные инструменты и услуги.

Конечно, вам захочется найти другие бренды, которые помогут вам выстроить ссылочный профиль. Не бойтесь упоминать другую компанию, в особенности, если помещаете в анкор другое ключевое слово. Если вы не переборщите с этим, Google будет считать вас красавцами.

Голая ссылка

Теперь рассмотрим голый анкор — то есть, просто URL-адрес.

Он в большинстве случаев не несет пользы. Когда вы читаете какую-нибудь статью и видите в тексте непонятный URL, то не понимаете, зачем он тут и куда ведет. Для людей он плохо подходит.

Такие анкоры могут навредить сайту. Они ухудшают пользовательский опыт. По возможности, используйте голые анкоры как можно реже.

Общие слова

Общий текст в анкорах — следующий тип, который несет больше пользы. В своем роде, это призыв к действию.

Такие ссылки просты и универсальны. Они привлекают внимание к нужному источнику информации, полезному инструменту или сервису.

Опять же, следите за их количеством. Слишком много ссылок с текстами: "здесь", "на этой странице", "по этой ссылке" скучно выглядят и ничего не говорить поисковику о том, на какую именно страницу вы ссылаетесь.

Анкоры с LSI-словами

Следующий вариант — это LSI-фразы. Выглядят сложно, но на самом деле, использовать их проще простого. Они основаны на том, что еще может искать пользователь и в какой форме. Например, я ввожу в строку запрос: "Что такое анкор", получаю доступные варианты:

Идея использования слов LSI заключается в создании элементов сайта, удобных для поиска. Google мгновенно их распознает и предлагает как релевантные уникальные результаты.

И хотя есть споры о том, разумен ли этот подход, попробуйте время от времени его использовать.

Картинка-ссылка

Последний тип, но не менее важный — это изображения. Да, их тоже можно использовать в качестве анкорных ссылок. Чаще всего вы встречаете их в таком виде:

Текстом анкора Google считает тег alt для вашего изображения. А если тег не заполнен, то автоматически система распознает его как текст noText. Избегайте этого.

Я рассказал вам об основных типах анкоров. Самое время вам задать вопрос: "Могу ли я их использовать на своем сайте?"

Перейдем к практическим советам. Скажу сразу, они просты в применении, и помогут вам со временем выстроить более эффективную модель линкбилдинга.

Совет 1: оставайтесь в теме

Есть много ошибочный мнений, каким должен быть хороший текст в анкоре гиперссылке. Когда речь идет о том, что Google хочет в нем видеть, на первое место выходит релевантность. Это значит, что текст ссылки должен состоять из тех слов, которые точно отражают суть линка.

Например, вы предлагаете представителям малого бизнеса услугу контент-маркетинга. Если вы хотите, чтобы читатель перешел к сообщению в блоге о важности контента на сайте, вам потребуется разместить на него ссылку.

Вам предстоит выбрать слово или фразу в качестве анкорного текста, связанного с тем сообщением о контент-маркетинге. Иначе Google подумает, что вы пытаетесь манипулировать, и наложит санкции на сайт.

Вот как эта ссылка может выглядеть в тексте:

На скриншоте я использовал анкорный текст "как структурировать URL-адреса" (how to structure yours URLs). Читатель поймет, что я хочу ему еще предложить почитать.

По ссылке он увидит следующее:

Сообщение в блоге релевантно тексту ссылки. А теперь представьте, если бы по этой же ссылке вы попали на страницу продажи солнечных очков.

Как минимум, вы были бы разочарованы и никогда бы не переходили по ссылкам в моем блоге.

Если вы хотите вызвать доверие у читателя, то показываете ему свою заботу о его интересах и потребностях в информации. Исследование показывает, что наличие хотя бы одного текстового анкора на странице сигнализирует о релевантности материала и повышает шансы успешного ранжирования.

Google оценивает ключевой текст, который рассказывает пользователям о странице, на которую они попадут по ссылке. Поэтому используйте анкоры и помогите тем самым поисковику правильно классифицировать ваш контент.

Совет 2: следите за разнообразием анкоров

Если в текстах анкоров вы будете использовать исключительно точное соответствие, попадете под спам-фильтр Google. Если вы упоминаете только разные названия брендов, результат будет тем же.

Я понял, что при составлении стратегии для размещения анкорных ссылок, лучше придерживаться собственного уникального подхода. Это разнится с теми советами, которые вы наверняка видели повсеместно (в особенности, где нужно считать процентные соотношения разных типах анкоров).

В этом случае обычный совет — использовать 5% точного вхождения ключевых слов, 20% разбавленного и т. д. Проблема таких рекомендаций в том, что они не дают какого-то универсального рецепта, очень вариативны и зависят от конкретного человека.

Вы видите, что между этими двумя рекомендациями лежит целая пропасть. В одном случае рекомендуют использовать только 25% анкоров с упоминанием бренда, в другом — 50%.

Кто прав? Кто нет? Или все правы? Ответ зависит от того, чего хотите добиться вы. В любом случае, вы можете использовать рекомендации и попробовать вывести свою стратегию.

Но как только вы достигнете базового результата, вам потребуется делать то, что нужнее вашему SEO и рейтингу в выдаче. Придется углубиться в глубокий анализ.

Эту рекомендацию я делаю, основываясь на результатах работы многих сайтов брендов после ввода Penguin 4.0.

После обновления бренд уменьшил количество анкоров с прямым вхождение ключей и начал использовать другиет виды анкорных текстов. После этого сайт вернул те позиции, которые потерял после апдейта.

Но просто сравните приведенный выше график с этим:

Очевидно, что они разные. И в каждом случае у порталов хороший рейтинг в Google.

То, что работает для одного бренда, не обязательно сработает для вашего. Кроме того, пытаться применить чужую стратегию для своего сайта — трудоемкое и нудное занятие. Поэтому просто сосредоточьтесь на составлении собственной методики расстановки анкорных ссылок.

Варианты используют естественный язык, показываю поисковым системам четкую тему страницы, на которую вы направляете пользователя. В долгосрочной перспективе такой метод принесет много пользы.

Совет 3: проверяйте анкоры внешних ссылок

Единственный способ понять, как анкоры влияют на SEO — отслеживать эффект. Я рекомендую воспользоваться сервисом Anchor Text Categorizer от Linkio. Заполните все сведения о вашем контента, введите URL-адрес, заголовок страницы, название вашего бренда и ключевые слова.

Вы также можете ввести точные тексты анкоров, которые вы уже используете.

В этом примере я ввел данные реального поста из моего блога.

Есть и удобный калькулятор:

С этого вы можете начать построение вашей стратегии. Как я говорил ранее, вы можете попытаться использовать методы других брендов.

Другой способ — использовать SEMRush, чтобы отслеживать анкоры обратных ссылок. Перейдите на вкладку "Обратные ссылки" в панели инструмента:

Теперь вы увидите, какие слова используют другие ресурсы, когда ссылаются на вас. Они имеют решающее значение для Google. Это сигнал релевантности контента и авторитетности домена.

В моем случае большинство анкоров на моем сайте — мое имя или термины из сфера маркетинга.

Это хорошо, поскольку мое имя и есть бренд, а мои знания помогают бизнесу вести интернет-маркетинг.

Построение такого ссылочного профиля заняло не один год. Каждый день я работал над этим. Мои статьи часто занимают в Google первое место.

Заключение

Анкорные ссылки — не новое явление. Начиная с 2012 года они играют огромную роль в оценке Google вашего сайта. Система постоянно выдвигает новые требования, поэтому неплохо бы навести порядок в ссылочном профиле.

Многие бренды сильно пострадали после ввода Пингвина. Есть вероятность, что все повторится.

Знать, какие типы анкоров вы можете использовать, нужно в первую очередь, чтобы не попасть под удар санкций от поисковых систем.

Пока текст ссылки связан с контентом, можете не бояться. Придерживайтесь разнообразия, самостоятельно разрабатывайте стратегию линкбилдинга. Можете воспользоваться инструментами Anchor Text Categorizer и SEMRush, чтобы не упустить ничего из поля зрения.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов Регистрируйся! 24 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: