Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться

Выбираем систему настройки рекламы: сервисы для новичков и профессионалов

Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Контекстная реклама — максимально эффективный способ продвижения сайта. Но для любого типа бизнеса в интернете работа с размещением объявлений требует определенных умений, и чем крупнее проект, тем сложнее становятся настройки. Если малый бизнес еще может справиться с рутиной при помощи одного специалиста, то для более масштабных задач способ обработки данных вручную уже не годится. Но и простая кампания отнимает много времени и сил, которые можно направить на другие важные действия.

В этом случае на помощь приходят сервисы автоматизации — программы, позволяющие сэкономить время и рекламный бюджет, упростить запуск РК. Возможности автоматизации давно оценили digital-агентства, но не обязательно обращаться к ним за получением этой услуги — с некоторыми системами может справиться даже начинающий контекстолог.

Зачем нужны сервисы автоматизации

Польза систем связана с полной обработкой всех данных и контролем за ведением рекламной кампании. В случае с программой здесь исключается «человеческий фактор»: вероятность забыть про отслеживание или корректировку важных показателей сводится к нулю.

  1. Подбор ключевых слов. Все ресурсы интегрированы с Яндекс.Вордстат и Подборщиком от Google. Это позволяет сэкономить время специалиста.
  2. UTM-метки на ссылках. Система ставит их автоматически, поэтому пробелы в сборе статистики будут исключены.
  3. Работа с несколькими площадками. Некоторые сервисы охватывают не только контекстную рекламу в поиске Яндекс или Google, но и в социальных сетях.
  4. Закрывающие документы. Решение этого вопроса часто вызывает трудности у контекстологов. Ряд сервисов самостоятельно собирают все важные для юрлиц формы и отправляют их клиенту единым пакетом.
  5. Статистика одним отчетом. Все полученные с площадок данные сервисы собирают и отправляют общим отчетом. Таким образом, вся статистика будет собрана в одном месте без необходимости ручного сбора. Некоторые системы интегрированы с функциями коллтрекинга и способны самостоятельно выстроить сквозную аналитику.
  6. Управление ставками. Два инструмента — биддер и оптимизатор — позволяют контролировать размер ставки исходя из KPI рекламодателя и автоматически удерживать объявление на нужной позиции.

Количество функций и возможности работы с объявлениями варьируются в зависимости от возможностей сервиса. Рынок в России предлагает более 30 систем управления контекстной рекламой. Они различаются ценой: от бесплатных и условно бесплатных до платных, и возможностями. Максимально продвинутые могут практически полностью сформировать рекламную кампанию и корректировать настройки по мере необходимости. Естественно, программу все равно следует контролировать специалисту.

Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Популярные системы

Прежде чем выбирать сервис, нужно четко понимать масштабы бизнеса и уровень специалиста, который будет заниматься контекстной рекламой. Если бюджета на опытного рекламщика пока не хватает, а настройки рекламы вручную не приносят желаемый результат, лучше воспользоваться вариантами, подходящими для новичков. Простой интерфейс и низкая цена позволяют сэкономить время и эффективнее распорядиться бюджетом, что является частой проблемой начинающих контекстологов.

Более продвинутые системы помогают справиться с масштабными рекламными кампаниями за счет расширенной функциональности. Стоят они дороже и намного сложнее в работе — справится только опытный специалист по рекламе. Многое зависит и от планируемого бюджета  — следует учесть ограничения по стартовым минимальным вложениям, а также изменение суммы тарифного плана при его увеличении.

Рассмотрим четыре популярные системы автоматизации: от простых до самых сложных.

Aori

Один из самых доступных сервисов — как по простоте управления, так и по стоимости. Подходит для клиентов сферы МСБ.

В нем есть основные шаблоны РК и набор базовых инструментов для работы: 
  • биддер для управления ставками;
  • интеграция с системами аналитики Яндекс и Google;
  • контроль распределению бюджета на основе внутренней статистики.

Сама программа бесплатная (для российских площадок), оплата производится только за клики. За работу с Google и Facebook взимает комиссию 10%. Установлен минимальный рекламный бюджет — 3000 рублей.

Преимущества:
  • Минимальное количество настроек — с кабинетом справится даже новичок.
  • Возможность работы с разными рекламными площадками. Совместима с Яндекс и Google, а также с социальными сетями (Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассники).
  • Покупка дешевых кликов за счет персональной стратегии системы.
  • Бесплатные занятия для новичков. На вебинарах от производителя расскажут о работе с самим Aori и обучат основам настройки контекстной рекламы в целом.
  • За отдельную плату можно купить дополнительные, расширенные функции.
  • Партнерская комиссия за размещение рекламы на любой площадке.
Недостатки:
  • Работать можно только с аккаунта Aori. Уже существующие рекламные кампании придется переносить.
  • Есть минимальный порог по бюджету.
  • Не эффективен для крупного бизнеса.

Concept Direct

Еще один сервис, не требующий продвинутого уровня для работы с интуитивно-простым интерфейсом личного кабинета. Подходит для любого типа бизнеса, предпочитающего продвигать свои продукты через Яндекс, а также как для начинающих, так и для опытных контекстологов. При выборе тарифа «Для профессионалов» и выше можно подключить более серьезные инструменты для продвинутых специалистов. 

Платформа помогает избавиться от рутины, эффективно распределить бюджет, найти ошибки в РК и получить простые и понятные отчеты. Простота настройки обусловлена отсутствием дополнительных функций, которые обычно не используются в стандартных рекламных кампаниях. При этом в Concept Direct есть все необходимые для автоматизации инструменты:

  • биддер ставок с улучшенными возможностями;
  • обработка новых фраз;
  • изменение контента основного сайта и тестирование объявлений;
  • инструменты для анализа конверсии и отказов, исправление показателя «мало показов»;
  • контроль и анализ объявлений конкурентов;
  • интеграция с системами аналитики Яндекс;
  • постоянный мониторинг ошибок РК с оперативными уведомлениями и возможностью мгновенного исправления их через сервис;
  • снижение стоимости клиента (CPO).

Основная площадка для работы — Яндекс. Система платная: предложено 4 тарифа с набором инструментов от новичка до профессионального пользователя. Цена: от 490 рублей в месяц.

Преимущества:
  • Работа с любого аккаунта. Concept Direct не ограничивает пользователей в выборе аккаунта — в том числе можно работать через профили других сервисов автоматизации.
  • Отсутствует требование к минимальному бюджету. При увеличении бюджета тарифные ставки не меняются.
  • Проверенные инструменты для контроля стратегий, которые предоставляет Яндекс.Директ. Статистика обновляется раз в час.
  • Техническая поддержка напрямую от Яндекса и обучающие вебинары по работе с сервисом.
  • Продвинутый биддер с гибкими настройками. Ставки обновляются максимально часто — каждые 5 минут. Автоматическая корректировка ставок исходя из оценки откликов. При этом сразу можно увидеть историю изменений.
  • Отслеживание активности конкурентов, мгновенное редактирование объявлений и исправление ошибок РК сразу в сервисе.
  • Наличие партнерской программы с возвратом комиссии.
  • Защита конфиденциальности и возможность оплаты напрямую в Яндекс.Директ без оформления внутреннего кошелька.
Недостатки:
  • Нет интеграции с социальными сетями.
  • Отсутствие базового обучения по работе с РК для новичков (хотя остальные платформы, кроме Aori, тоже не оказывают помощь начинающим). Интерфейс системы интуитивно понятный, но если возникнут трудности, рекомендуем ознакомиться со статьей в нашем блоге.
30+ ошибок в контекстной рекламе: учимся делать правильно
30+ ошибок в контекстной рекламе: учимся делать правильно
Никто не может с первого раза выдавать достойный результат. Контекстной рекламе не учат в университетах. Рекомендаций, которые дает Яндекс, недостаточно. Без практики, без ошибок вы не научитесь вести рекламные кампании. Только личный опыт. В этом материале мы собрали распространенные ошибки, которые встречаются в разных РК. Это чек-лист, по которому вы можете узнать, правильно ли настроили рекламу. Начнем с распространенных ошибок новичков. Ошибки новичков в контекстной рекламе Идеальная теоретическая подкованность Никуда без матчасти. В этом пункте речь о тех специалистах, которые…

Курс контекстной рекламы у Concept Direct на данный момент в разработке, пока же можете пользоваться информативными тематическими статьями в блоге сайта

Alytics

Продвинутая система с широким выбором функций. Предназначена для рекламных кампаний среднего и крупного бизнеса, интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Из-за разнообразия настроек и ориентации на сквозную маркетинговую аналитику не подойдет новичкам, хотя по работе с интерфейсом есть инструкция. Работает с площадками Google и Яндекс.

Основные инструменты:
  • сквозная аналитика (полный анализ по ключевым фразам, звонкам, заявкам и заказам);
  • автоматизация контекста (прогноз эффективности РК и подбор оптимальных ставок);
  • гибкое управление ставками;
  • коллтрекинг (отслеживает звонки и письма по электронной почте);
  • полноценный сбор статистики;
  • автоматическое составление текстов объявлений.

Это самый дорогой сервис из подборки: стоимость составляет от 5100 рублей в месяц за минимальный тариф. Есть двухнедельный бесплатный тестовый период, но без коллтрекинга. Для подключения понадобятся аккаунты в Яндекс Директ и Google Analytics.

Преимущества:
  • Интеграция со всеми популярными CRM и электронными таблицами. Быстрое сведение отчетов.
  • Эффективная рекламная стратегия: может грамотно оценить результативность РК и спрогнозировать прибыль и расходы.
  • Функции гостевого доступа для клиентов и сотрудников digital-агентств.
  • Работа с телефонными звонками для оценки эффективности объявлений.
  • Обновление информации: по наличию/отсутствию товаров на складе корректируется показ объявлений.
  • Анализ параметров РК, контроль за неэффективными показателями и нецелевыми переходами. Сквозная и мультиканальная аналитика.
  • Партнерская программа.
Недостатки:
  • Не работает с социальными сетями.
  • Сложный интерфейс не подходит для новичков, сам сервис скорее рассчитан на сферу e-commerce.
  • Недостаточно проработана функция составления рекламного оффера.
  • Параметры РК очень долго вносятся в систему.

Garpun

Один из самых сложных типов интерфейса, имеет 4 способа использования: от простой выгрузки отчетов в общую базу данных до интеграции полноценного автоматического сервиса настройки контекстной рекламы с сайтом клиента. Рассчитан на профессионалов, позволяет настроить РК по индивидуальным параметрам. Имеет максимально расширенный набор функций, но даже опытный контекстолог потратит от 2-3 дней до недели на обучение по настройке личного кабинета. Работает с площадками Google, Яндекс (в том числе «Яндекс.Маркет») и ВКонтакте. Потребуется завести персональный аккаунт внутри Garpun.

Инструменты:
  • генерация кампаний;
  • разные способы управления ставками;
  • автоматический сбор лидов из Facebook Leads Ads, MyTarget и VK с передачей на email-адреса менеджеров;
  • большое количество шаблонов для создания объявлений.

Тарифы (всего их 5) — от 1200 рублей в месяц. Есть услуга без бид-менеджера — от 600 рублей ежемесячно. Минимальный ежемесячный платеж при любом тарифном плане должен быть не менее 10 000 р.

Преимущества:
  • Экспорт кампаний из любого типа файлов (в том числе из XML, CSV, YML).
  • Партнерское вознаграждение (процент от продаж).
  • Функция создания собственного медиаплана.
  • Возможность дополнительной настройки стратегий по ставкам и автогенерация РК в Google и Яндекс.
  • Стратегии для поддержания рекламы в ТОПе, высокая точность настроек.
  • Интеграция с сайтом и автоматическая корректировка объявлений при изменении информации на основном портале.
Недостатки:
  • Неудобный интерфейс, сложные настройки для неопытного специалиста.
  • В ряде отзывов отмечена как максимально качественная только работа модуля генерации объявлений, остальные работают менее совершенно.

Сравнение сервисов

Для удобства принятия решения, какой сервис выбрать, мы свели основные их показатели в общую таблицу:

СистемаТарифИнтерфейсПлощадкиНабор инструментовПартнерская программаДля какого бизнеса подходит 
Aoriбесплатно (есть ограничение по минимальному бюджету)Легкий (есть обучение) Google, Яндекс и соцсетиБазовый есть Малый и средний 
Concept Directот 490 р. (нет ограничения по бюджету, тарифы от него не зависят)Легкий (есть обучение) Яндекс Зависит от тарифа:основные функции или расширенныеесть Крупный и МСБ 
Alyticsот 5100 р.Сложный (инструкция)Яндекс и GoogleМногофункциональный естьСредний и крупный, в основном e-commerce
Garpunот 1200 р. (бюджет не менее 10000 р.)Очень сложный Google, Яндекс, ВконтактеМногофункциональный есть Средний и крупный
Медийная реклама
Медийная реклама
Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

В любом случае систему лучше подбирать исходя из опыта рекламодателя, масштаба бизнеса и финансовых возможностей. Если у вас не крупный проект, требующий серьезной и многоуровневой рекламной кампании, функции дорогих профессиональных программ вам не пригодятся. Для владельцев малого и среднего бизнеса, не готовых нанимать опытного специалиста, и контекстологов, ранее не работавших с сервисами, лучше будет выбрать простую систему управления контекстной рекламой с набором самых популярных инструментов. Подумайте, какие функции важны конкретно для вашей РК и сэкономьте свое время и бюджет с помощью современного digital-решения.

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.