Выбираем систему настройки рекламы: сервисы для новичков и профессионалов

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Подпишись на рассылку!

Контекстная реклама — максимально эффективный способ продвижения сайта. Но для любого типа бизнеса в интернете работа с размещением объявлений требует определенных умений, и чем крупнее проект, тем сложнее становятся настройки. Если малый бизнес еще может справиться с рутиной при помощи одного специалиста, то для более масштабных задач способ обработки данных вручную уже не годится. Но и простая кампания отнимает много времени и сил, которые можно направить на другие важные действия.

В этом случае на помощь приходят сервисы автоматизации — программы, позволяющие сэкономить время и рекламный бюджет, упростить запуск РК. Возможности автоматизации давно оценили digital-агентства, но не обязательно обращаться к ним за получением этой услуги — с некоторыми системами может справиться даже начинающий контекстолог.

Зачем нужны сервисы автоматизации


Польза систем связана с полной обработкой всех данных и контролем за ведением рекламной кампании. В случае с программой здесь исключается «человеческий фактор»: вероятность забыть про отслеживание или корректировку важных показателей сводится к нулю.

  1. Подбор ключевых слов. Все ресурсы интегрированы с Яндекс.Вордстат и Подборщиком от Google. Это позволяет сэкономить время специалиста.
  2. UTM-метки на ссылках. Система ставит их автоматически, поэтому пробелы в сборе статистики будут исключены.
  3. Работа с несколькими площадками. Некоторые сервисы охватывают не только контекстную рекламу в поиске Яндекс или Google, но и в социальных сетях.
  4. Закрывающие документы. Решение этого вопроса часто вызывает трудности у контекстологов. Ряд сервисов самостоятельно собирают все важные для юрлиц формы и отправляют их клиенту единым пакетом.
  5. Статистика одним отчетом. Все полученные с площадок данные сервисы собирают и отправляют общим отчетом. Таким образом, вся статистика будет собрана в одном месте без необходимости ручного сбора. Некоторые системы интегрированы с функциями коллтрекинга и способны самостоятельно выстроить сквозную аналитику.
  6. Управление ставками. Два инструмента — биддер и оптимизатор — позволяют контролировать размер ставки исходя из KPI рекламодателя и автоматически удерживать объявление на нужной позиции.

Количество функций и возможности работы с объявлениями варьируются в зависимости от возможностей сервиса. Рынок в России предлагает более 30 систем управления контекстной рекламой. Они различаются ценой: от бесплатных и условно бесплатных до платных, и возможностями. Максимально продвинутые могут практически полностью сформировать рекламную кампанию и корректировать настройки по мере необходимости. Естественно, программу все равно следует контролировать специалисту.

Популярные системы

Прежде чем выбирать сервис, нужно четко понимать масштабы бизнеса и уровень специалиста, который будет заниматься контекстной рекламой. Если бюджета на опытного рекламщика пока не хватает, а настройки рекламы вручную не приносят желаемый результат, лучше воспользоваться вариантами, подходящими для новичков. Простой интерфейс и низкая цена позволяют сэкономить время и эффективнее распорядиться бюджетом, что является частой проблемой начинающих контекстологов.

Более продвинутые системы помогают справиться с масштабными рекламными кампаниями за счет расширенной функциональности. Стоят они дороже и намного сложнее в работе — справится только опытный специалист по рекламе. Многое зависит и от планируемого бюджета  — следует учесть ограничения по стартовым минимальным вложениям, а также изменение суммы тарифного плана при его увеличении.

Рассмотрим четыре популярные системы автоматизации: от простых до самых сложных.

Aori

Один из самых доступных сервисов — как по простоте управления, так и по стоимости. Подходит для клиентов сферы МСБ. В нем есть основные шаблоны РК и набор базовых инструментов для работы: 

  • биддер для управления ставками;
  • интеграция с системами аналитики Яндекс и Google;
  • контроль распределению бюджета на основе внутренней статистики.

Сама программа бесплатная (для российских площадок), оплата производится только за клики. За работу с Google и Facebook взимает комиссию 10%. Установлен минимальный рекламный бюджет — 3000 рублей.

Преимущества:

  1. Минимальное количество настроек — с кабинетом справится даже новичок.
  2. Возможность работы с разными рекламными площадками. Совместима с Яндекс и Google, а также с социальными сетями (Facebook, Instagram, ВКонтакте и Одноклассники).
  3. Покупка дешевых кликов за счет персональной стратегии системы.
  4. Бесплатные занятия для новичков. На вебинарах от производителя расскажут о работе с самим Aori и обучат основам настройки контекстной рекламы в целом.
  5. За отдельную плату можно купить дополнительные, расширенные функции.
  6. Партнерская комиссия за размещение рекламы на любой площадке.

Недостатки:

  1. Работать можно только с аккаунта Aori. Уже существующие рекламные кампании придется переносить.
  2. Есть минимальный порог по бюджету.
  3. Не эффективен для крупного бизнеса.

Concept Direct

Еще один сервис, не требующий продвинутого уровня для работы с интуитивно-простым интерфейсом личного кабинета. Подходит для любого типа бизнеса, предпочитающего продвигать свои продукты через Яндекс, а также как для начинающих, так и для опытных контекстологов. При выборе тарифа «Для профессионалов» и выше можно подключить более серьезные инструменты для продвинутых специалистов. 

Платформа помогает избавиться от рутины, эффективно распределить бюджет, найти ошибки в РК и получить простые и понятные отчеты. Простота настройки обусловлена отсутствием дополнительных функций, которые обычно не используются в стандартных рекламных кампаниях. При этом в Concept Direct есть все необходимые для автоматизации инструменты:

  • биддер ставок с улучшенными возможностями;
  • обработка новых фраз;
  • изменение контента основного сайта и тестирование объявлений;
  • инструменты для анализа конверсии и отказов, исправление показателя «мало показов»;
  • контроль и анализ объявлений конкурентов;
  • интеграция с системами аналитики Яндекс;
  • постоянный мониторинг ошибок РК с оперативными уведомлениями и возможностью мгновенного исправления их через сервис;
  • снижение стоимости клиента (CPO).

Основная площадка для работы — Яндекс. Система платная: предложено 4 тарифа с набором инструментов от новичка до профессионального пользователя. Цена: от 490 рублей в месяц.

Преимущества:

  1. Работа с любого аккаунта. Concept Direct не ограничивает пользователей в выборе аккаунта — в том числе можно работать через профили других сервисов автоматизации.
  2. Отсутствует требование к минимальному бюджету. При увеличении бюджета тарифные ставки не меняются.
  3. Проверенные инструменты для контроля стратегий, которые предоставляет Яндекс.Директ. Статистика обновляется раз в час.
  4. Техническая поддержка напрямую от Яндекса и обучающие вебинары по работе с сервисом.
  5. Продвинутый биддер с гибкими настройками. Ставки обновляются максимально часто — каждые 5 минут. Автоматическая корректировка ставок исходя из оценки откликов. При этом сразу можно увидеть историю изменений. 
  6. Отслеживание активности конкурентов, мгновенное редактирование объявлений и исправление ошибок РК сразу в сервисе.
  7. Наличие партнерской программы с возвратом комиссии.
  8. Защита конфиденциальности и возможность оплаты напрямую в Яндекс.Директ без оформления внутреннего кошелька.

Недостатки:

  1. Нет интеграции с социальными сетями.
  2. Отсутствие базового обучения по работе с РК для новичков (хотя остальные платформы, кроме Aori, тоже не оказывают помощь начинающим). Интерфейс системы интуитивно понятный, но если возникнут трудности, рекомендуем ознакомиться со статьей в нашем блоге. 

Курс контекстной рекламы у Concept Direct на данный момент в разработке, пока же можете пользоваться информативными тематическими статьями в блоге сайта

Alytics

 

Продвинутая система с широким выбором функций. Предназначена для рекламных кампаний среднего и крупного бизнеса, интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Из-за разнообразия настроек и ориентации на сквозную маркетинговую аналитику не подойдет новичкам, хотя по работе с интерфейсом есть инструкция. Работает с площадками Google и Яндекс.

Основные инструменты:

  • сквозная аналитика (полный анализ по ключевым фразам, звонкам, заявкам и заказам);
  • автоматизация контекста (прогноз эффективности РК и подбор оптимальных ставок);
  • гибкое управление ставками;
  • коллтрекинг (отслеживает звонки и письма по электронной почте);
  • полноценный сбор статистики;
  • автоматическое составление текстов объявлений.

Это самый дорогой сервис из подборки: стоимость составляет от 5100 рублей в месяц за минимальный тариф. Есть двухнедельный бесплатный тестовый период, но без коллтрекинга. Для подключения понадобятся аккаунты в Яндекс Директ и Google Analytics.

Преимущества:

  1. Интеграция со всеми популярными CRM и электронными таблицами. Быстрое сведение отчетов.
  2. Эффективная рекламная стратегия: может грамотно оценить результативность РК и спрогнозировать прибыль и расходы.
  3. Функции гостевого доступа для клиентов и сотрудников digital-агентств.
  4. Работа с телефонными звонками для оценки эффективности объявлений.
  5. Обновление информации: по наличию/отсутствию товаров на складе корректируется показ объявлений.
  6. Анализ параметров РК, контроль за неэффективными показателями и нецелевыми переходами. Сквозная и мультиканальная аналитика.
  7. Партнерская программа.

Недостатки:

  1. Не работает с социальными сетями.
  2. Сложный интерфейс не подходит для новичков, сам сервис скорее рассчитан на сферу e-commerce.
  3. Недостаточно проработана функция составления рекламного оффера.
  4. Параметры РК очень долго вносятся в систему.

Garpun

Один из самых сложных типов интерфейса, имеет 4 способа использования: от простой выгрузки отчетов в общую базу данных до интеграции полноценного автоматического сервиса настройки контекстной рекламы с сайтом клиента. Рассчитан на профессионалов, позволяет настроить РК по индивидуальным параметрам. Имеет максимально расширенный набор функций, но даже опытный контекстолог потратит от 2-3 дней до недели на обучение по настройке личного кабинета. Работает с площадками Google, Яндекс (в том числе «Яндекс.Маркет») и ВКонтакте. Потребуется завести персональный аккаунт внутри Garpun.

Инструменты:

  • генерация кампаний;
  • разные способы управления ставками;
  • автоматический сбор лидов из Facebook Leads Ads, MyTarget и VK с передачей на email-адреса менеджеров;
  • большое количество шаблонов для создания объявлений.

Тарифы (всего их 5) — от 1200 рублей в месяц. Есть услуга без бид-менеджера — от 600 рублей ежемесячно. Минимальный ежемесячный платеж при любом тарифном плане должен быть не менее 10 000 р.

Преимущества:

  1. Экспорт кампаний из любого типа файлов (в том числе из XML, CSV, YML).
  2. Партнерское вознаграждение (процент от продаж).
  3. Функция создания собственного медиаплана.
  4. Возможность дополнительной настройки стратегий по ставкам и автогенерация РК в Google и Яндекс.
  5. Стратегии для поддержания рекламы в ТОПе, высокая точность настроек.
  6. Интеграция с сайтом и автоматическая корректировка объявлений при изменении информации на основном портале.

Недостатки:

  1. Неудобный интерфейс, сложные настройки для неопытного специалиста.
  2. В ряде отзывов отмечена как максимально качественная только работа модуля генерации объявлений, остальные работают менее совершенно.

Сравнение сервисов

Для удобства принятия решения, какой сервис выбрать, мы свели основные их показатели в общую таблицу:

Система Тариф Интерфейс Площадки Набор инструментов Партнерская программа Для какого бизнеса подходит 
Aori бесплатно (есть ограничение по минимальному бюджету) Легкий (есть обучение)  Google, Яндекс и соцсети Базовый  есть  Малый и средний 
Concept Direct от 490 р. (нет ограничения по бюджету, тарифы от него не зависят) Легкий (есть обучение)  Яндекс  Зависит от тарифа:основные функции или расширенные есть  Крупный и МСБ 
Alytics от 5100 р. Сложный (инструкция) Яндекс и Google Многофункциональный  есть Средний и крупный, в основном e-commerce
Garpun от 1200 р. (бюджет не менее 10000 р.) Очень сложный  Google, Яндекс, Вконтакте Многофункциональный  есть  Средний и крупный

 


В любом случае систему лучше подбирать исходя из опыта рекламодателя, масштаба бизнеса и финансовых возможностей. Если у вас не крупный проект, требующий серьезной и многоуровневой рекламной кампании, функции дорогих профессиональных программ вам не пригодятся. Для владельцев малого и среднего бизнеса, не готовых нанимать опытного специалиста, и контекстологов, ранее не работавших с сервисами, лучше будет выбрать простую систему управления контекстной рекламой с набором самых популярных инструментов. Подумайте, какие функции важны конкретно для вашей РК и сэкономьте свое время и бюджет с помощью современного digital-решения.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога