Мифы – это кровожадные красивые сказки, которые приятно почитать перед сном. Вот только когда мы открываем иллюстрированную книжку с похождениями Афродиты или лабиринтами Минотавра, мы знаем, что это вымысел, и не стоит искать нить Ариадны, дабы дойти от работы до дома.
С SEO все иначе. Большинство мифов воспринимается как факт. Из-за этого страдают уверовавшие оптимизаторы, владельцы сайтов, а засранная непонятно чем выдача погружается в экзистенциональный кризис.
Поэтому SEO-мифы нужно разрушать. И если среди ваших знакомых до сих пор есть тот, кто верит в одно из следующих заблуждений, толкните его и спустите с небес на землю.
SEO постоянно меняется, и успевать за всеми изменениями, которые происходят в этой области довольно сложно. Если не невозможно. Тот же Google постоянно совершенствует свои алгоритмы – они становятся «умнее» и, если сравнивать с тем, что было лет пять-семь назад, уже совсем иначе подходят к оценке сайтов при формировании выдачи. Скажем, выход в 2016 году обновления Пингвин стал явным прорывом в области улучшения контента.
Выходу алгоритма предшествовало еще одно важное изменение – удаление правого рекламного блока со страницы поисковой выдачи. Вместо этого в верхний блок (над органической выдачей) включили четвертую ссылку, а еще три рекламные позиции разместили внизу страницы. После этого SEO-агентства стали концентрировать свои усилия на создании высококачественного контента и притормозили вливание средств в генерацию ссылок и ключевые слова.
Да, мир SEO всегда в движении, вы не можете быть уверены в том, что, скажем, через пару лет, важность ссылочного профиля не будет понижена в угоду какому-нибудь новому супер важному фактору ранжирования. Из-за постоянно меняющейся среды многие оптимизаторы предпочитают жить анахроничными, архаичными или просто неправильными идеями о том, как работает SEO сегодня. Неправильные идеи плодят неправильные методы, а те, в свою очередь, мешают развитию многих сайтов. Поэтому ради процветания интернета и общего счастья некоторые SEO-мифы должны быть разрушены прямо сейчас.
Ключевые слова – это все, о чем вам нужно думать
Плотность ключевых слов, добавление в текст «правильных» сочетаний – забудьте об этом, выкиньте из своей головы как можно скорее. Да-да, в былые времена можно было обмануть поисковую систему, грамотно заполнив бессмысленный текст ключевыми словами, и продвинуться в выдаче. Но сейчас стратегия, основанная на lorem ipsum, уже не работает.
После выхода обновления Panda от Google, которое, в частности, направлено против некачественного контента, эта практика только мешает. Тем не менее, некоторые продолжают использовать этот подход. Становится не по себе, когда представляешь, как сильно они стараются поймать удачу со своей заведомо проигрышной стратегией.
Я уже слышу раздраженное фырканье со всех сторон: «Что за глупость, ведь продвигать сайт без ключевых слов невозможно».
Это правда. Ключевые слова не вышли в тираж, они по-прежнему играют роль в оптимизации. Однако теперь фокус внимания всех заинтересованных сторон смещен в сторону релевантности и важности контента. Ключевые слова не решают, а только лишь помогают.
SEO – это про то, чтобы быть №1 в выдаче
Ну конечно.
Если вы так и не заняли первую строчку в поиске, нужно кинуть тапок в лоб оптимизатору и уйти на поиски счастья в другую студию. А потом в следующую. И в четвертую. И так до бесконечности.
В корне неверный подход. SEO играет определенную роль в ранжировании сайтов, но первая строчка не должна быть вашей навязчивой идеей. Часто оптимизация сайта не про легкую дорогу в топ, а про создание прочного фундамента, на котором вы будете строить свой успех.
Общая идея любой хорошей SEO-стратегии должна заключаться в том, чтобы увеличить органический трафик, выстроить взаимодействие с аудиторией, которая уже потом будет конвертироваться в потребителей. Но этого не произойдет, если вы просто сосредоточитесь на получении желаемого места в рейтингах. Играйте по-умному:
- Определите цель кампании. Чего вы хотите добиться? Больше взаимодействия или высокой конверсии? Может быть вам нужно просто показать свой продукт клиентами? Установите четкие критерии успеха.
- Найдите покупателя. Создайте портрет идеального клиента с помощью Google Analytics. Перепроверьте все цифры, узнайте как можно больше о своей аудитории.
- Отслеживайте ключевые слова. Анализируйте ключевые слова, которые ваша аудитория использует на каждом этапе процесса покупки и адаптируйте под них свой контент. Благодаря этому вы найдете новые способы оптимизации целевой страницы и повысите качество наполнения сайта.
Именно на этот миф хотелось бы обратить особое внимание заказчиков SEO-услуг. Несмотря на растущую грамотность клиентов в сфере продвижения сайтов, очень часто они не понимают, что сам факт нахождения в топе еще ничего не значит. Бывает так, что топ по интересующим частотным словам по факту не приносит клиентов. И наоборот, при не очень серьезных позициях по ВЧ-запросам клиент не успевает обрабатывать поток новых заявок.
Не судите работу сеошника лишь по топу, оценивайте ситуацию в целом.
Снова мимо. Даже несмотря на то, что трафик из соцсетей не фактор ранжирования в поисковике, он все равно играет важную роль при формировании вашего присутствия онлайн. Причина этого проста – социальные сети охватывают все больше людей, поэтому благодаря лайкам, расшариваниям, разного рода акциям, авторитетности вы повысите свою видимость.
SEO is dead: создавайте крутой контент и контролируйте выдачу
В отношении фразы «контент – это король» и всего из нее вытекающего существует распространенное заблуждение. И его нужно уточнить.
Разумеется, наличие высококачественного контента крайне важно. Особенно с учетом тех мер, которые Google применяет в борьбе против сайтов с низкопробным наполнением. Но оптимизация сайта и его продвижение тоже очень важны. В противном случае, каким образом великолепный контент, на который вы потратили так много времени и сил, найдет своего читателя.
Кстати, мало просто создать оптимизированный контент. Чтобы он приносил вам желаемые объемы трафика и конверсию, нужно подружить ваш сайт с поисковыми роботами.
Контент может быть королем, но продвижение – его свита.
Если вы будете генерировать ссылки, Google вас забанит
Если вы почитаете рекомендации Google по критериям качества для веб-мастеров, то найдете там прямое указание на то, что любая ссылка, использованная для манипуляции PageRank или рейтингом сайта, будет считаться нарушением рекомендаций. Кроме того, многие представители Google, даже Джон Мюллер, не раз на это намекали. Но ведь все используют внешние ссылки для продвижения, разве не так?
В ближайшее время ссылки все так же будут оставаться одним из основных способов привлечения трафика и повышения видимости сайта. В 2016 году лучшим способом создания ссылочного профиля было продвижение контента или написание гостевых постов. Только помните, что все бэклинки должны идти с авторитетных платформ. Качественные ссылки до сих пор являются ключом к успеху вашего контента.
Еще статьи по теме:
