Сегодня мы поговорим о всяких странных и мифах, возникающих вокруг ссылочного продвижения. Перейдем к срыву покровов.
Миф №1: нельзя принимать ссылки с менее авторитетных доменов
Это ужасное заблуждение. Авторитетность домена отражает не общее качество сайта, а то, как сайт ранжируется в поиске Google по случайному ключевому запросу. По этому показателю нельзя судить, засчитает ли Google ссылку с ресурса как качественную, и никак не оценивает ее способность приносить хороший трафик из хороших источников.
При составлении ссылочного профиля авторитетность домена можно рассматривать как неплохую метрику, но она не показательна: сайт с высоким показателем авторитетности не обязательно станет хорошим источником для ссылочного продвижения и наоборот. Да, ресурсы с высокой авторитетностью почти всегда хорошо подходят для продвижения ссылками, но в любом случае каждую площадку нужно анализировать.
На вас может ссылаться новый сайт с низкой авторитетностью, но при этом он может быть качественным и ссылаться на другие хорошие ресурсы. Ссылки с таких площадок никак не повредят вашему сайту и могут представлять ценность.
Миф №2: ссылки из справочников – это плохо
Понятно, откуда растут ноги этого мифа. Много было сказано о мусорных справочниках, справочниках «для SEO», и платных площадках – ссылки оттуда действительно могут сыграть с сайтом злую шутку. Google наказывает и сами такие справочники, и сайты, которые сильно на них полагаются.
Однако, есть много качественных справочных ресурсов и агрегаторов. Например, я искал списко баров в Портленде, штат Орегон и нашел список лучших баров PDX Monthly (портлендское городское медиа – прим. переводчика) И это справочник. Справочник баров и ресторанов в Портленде. Разве вы не хотели бы там оказаться? Конечно, хотели бы. Абсолютно точно. Такую ссылку я точно хочу.
Нужно понимать разницу между платными и хорошими, качественными справочниками. В последние нужно стремиться, а первых – избегать.
Миф №3: слишком быстрая закупка ссылок для продвижения – путь к санкциям
Давайте поразмыслим. В таком случае у Google должен быть определенный порог количества ссылок. «Смотрите-ка, в августе у него 17 ссылок, а в июле было только 15. Нет, это слишком быстро, давайте его накажем.»
Это так не работает. Внимание поисковика привлекает быстро растущая масса спамовых и низкокачественных ссылок. В этом случае наказание действительно может последовать.
Да, если вы используете черные или серые методы, то слишком быстрая закупка ссылок для продвижения приведет вас прямиком под фильтр Google. Но если на васс ссылаются хорошие площадки, не стоит беспокоиться о том, насколько быстро это происходит.
Миф №4: нельзя ссылаться на другие сайты, иначе потеряется ссылочный вес
Окей, это заблуждение действительно основано на фактах. Когда-то очень давно Google действительно работал похожим образом. Если на странице было четыре ссылки, вес равномерно распределялся по каждой из них. Если добавлялась пятая, то вес каждой ссылки уменьшался до одной пятой от общего. Это очень, очень олдскульное SEO.
PageRank это не единственный алгоритм ссылочного ранжирования Google. Не стоит бояться внешних ссылок, их, напротив, нужно оставлять. Мы проводили несколько тестов, которые показали, что страницы с внешними ссылками ранжируются выше, чем «пустые».
Миф №5: при составлении анкор-листа нужно придерживаться определенных пропорций
Идея состоит в том, что есть волшебная формула, по которой можно рассчитать, сколько анкоров должно содержать название бренда, сколько – ключевые запросы и так далее.
Этот миф тоже существует не просто так – если продвигать страницу без стратегии и плана, то алгоритм Google скорее всего обратит внимание на ваши ссылки и тексты анкоров. Если он увидит, что брендовых анкоров мало, а анкоров с запросами, напротив, много, то это станет поводом присмотреться к ссылочному профилю сайта.
Миф №6: один сайт – одна ссылка
Идея состоит в том, что чем разнообразнее ссылочный профиль, тем выше ранжируется сайт в выдаче, а несколько ссылок с одного и того же домена никак не влияют на продвижение. Действительно, если на сайт ссылается много ресурсов, он скорее всего обгонит конкурентов, лишенных такого преимущества. Но это не значит, что нужно говорить нет тем, кто постоянно на вас ссылается, особенно если с этой площадки вы получаете хороший трафик и хороших посетителей. Дело не только в SEO – такие ссылки приводят прямой трафик, а это в любом случае полезно.
Миф №7: ссылки с нерелевантных сайтов не помогают продвижению
Главная идея в том, что Google хочет видеть причину, по которой условный сайт А ссылается на сайт Б. Но если на вас ссылается хороший, пусть и нерелевантный, ресурс, и если он делает это с какой-то определенной целью, то алгоритм Google скорее всего учтет эту ссылку и придаст ей неплохой вес.
Я не стану волноваться, если на мой интернет-магазин кофе будет вести ссылка с сайта клуба коллекционеров Chevrolet Corvette. На самом деле такие ссылки очень полезны для продвижения сайта, потому что конкурентам они недоступны. Ссылки с нерелевантных сайтов почти всегда естественные и достаточно качественные.
