6 шагов к топу: подробный гид о том, как повысить рейтинг и не попасть под фильтры

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Каждый хочет достичь хороших показателей ранжирования сайта в поисковых системах. Причина предельно проста: органический поисковый трафик – это проверенный драйвер роста бизнеса.

Единственная проблема в том, что SEO постоянно меняется (да-да, из статьи в статью одна и та же фраза), и никто не хочет попасть под фильтр из-за нелегальных способов улучшения ранжирования контента поисковой машиной.

Обновления в SEO связаны с нововведениями Google. Панда, Пингвин, EMD-алгоритм, закрытие сетки сайтов (PBN) и самый свежий – Колибри. Все эти инструменты стоят на страже качества сайтов и информации, которую поисковые системы предлагают пользователям.

Если вы обеспокоены получением целевого трафика без каких-либо штрафных санкций, то эта статья для вас.

Для начала отмечу, что все последние обновления алгоритмов Google основаны на программном заявлении компании:

Чтобы контент мог достигнуть хороших показателей ранжирования, он должен соответствовать этому заявлению.

Вот почему я возвращаюсь к основам оптимизации. Это руководство – step-by-step гид о том, что нужно сделать для улучшения рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика без риска попадания под фильтр.

Шаг №1: Оценивайте рейтинг сайта в поисковых системах

Прежде чем приступить к изменениям, которые вознесут ваш сайт до поисковых вершин Google, остановитесь на секунду, вдохните и объективно оцените позиции ресурса в настоящий момент. Этот шаг не стоит игнорировать даже если сайт новый. Не пугайтесь – вам не придётся применять таблицу Брадеса или аналогичные славные инструменты. Для анализа позиций ресурса используется кое-что попроще.

• Проверьте рейтинг ключевых слов

Инструмент в помощь –Serps.com. Вам нужно будет ввести интересующие вас ключевые слова + URL сайта.

В результате вы получите информацию о месте, на котором располагается ваш сайт по конкретным запросам, а также первую страницу с вашего ресурса, которая выходит в выдаче по данной теме.

• Проверьте скорость сайта

Это очень важно. Потому что скорость ресурса – один из основных факторов ранжирования в Google.

Если у вас медленный сайт, перспективы получить высокое место в выдаче нет. Что напрямую влияет на продажи. Вот пример в доказательство: согласно WebPerformanceToday, Walmart испытал резкое снижение показателей конверсии, когда время загрузки  страниц его сайта увеличилось с 1 до 4 секунд.

При попадании в аналогичную ситуацию, качество внутренней оптимизации, метатеги и другие штуки уже не будут иметь значения – алгоритм поисковой системы накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Поэтому важно провести тестирование скорости сайта. Сделать это можно с помощью:

• • Google PageSpeed Insights

• • WebPageTest

• • YSlow browser extension

• • Pingdom Website Speed Test

• • Rigor

Вот как это работает на примере Pingdom.

Откройте инструмент и введите URL интересующего вас сайта. Нажмите кнопку «Test Now» и дождитесь результата загрузки.

Показатель производительности Quick Sprout – 71. Это хороший результат. На самом деле, если вы увидели отметку выше 50, для начала это очень неплохо.

Если оценка производительности менее 50, пора звонить в колокола и мобилизировать усилия – страницы грузятся слишком медленно.

Также проверьте время загрузки страницы. Как видите, у Quicksprout цифра слишком большая – более 3-х секунд. Идеал – 2 секунды для действительно быстрого сайта и 1 секунда для мобильных устройств. По данным исследования eConsultancy, 47% американцев ожидают, что загрузка контента будет длиться не более 2 секунд (а разве вы готовы ждать дольше?).

• Проверьте состояние сайта

Сталкивались ли вы с внезапным падением органического трафика после месяцев или лет стабильности? Может быть ваш сайт не индексируется?

Узнайте наверняка с помощью инструмента ​​PixelGroove. Он поможет определить под фильтрами ваш сайт или нет. Введите URL и нажмите кнопку «Проверить».

Другой аспект здоровья сайта, также важный для поисковых систем – возраст домена. Во время одной из своих видеоконференций Мэтт Каттс сказал: «разница между доменом, которому шесть месяцеd и доменом, которому один год, не столь велика». Однако это не означает, что возраст вообще не имеет значения. Поисковые алгоритмы все равно обращают на него внимание.

Это подтверждают и результаты исследований. Так, SerpIQ проанализировал более 160 000 страниц с поисковой выдачей и 1,6 млн URL. Основываясь на результатах, специалисты компании пришли к выводу о том, что возраст домена способствовал попаданию на первую строчку выдачи в большинстве случаев, рассмотренных в исследовании.

Так что вы должны быть терпеливы: как только ваш домен немного «постареет» и ссылки, на него тоже перестанут считаться новыми, рейтинг в поисковых системах должен увеличиться.

Шаг № 2: Отслеживайте правильные метрики

Метрики позволят найти факторы, требующие улучшения. Ниже приведены наиболее важные показатели для оценки.

• Органический трафик

Знать, сколько посетителей находят ваш сайт через Google, необходимо для оценки его эффективности.  

Чтобы узнать, сколько посетителей заходит на ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и проверьте отчеты.

• Конверсии органического трафика

Важно анализировать ключевые слова, которые генерируют трафик.

Один из инструментов – Serp Scan (платная подписка). Он максимально прост в использовании.

Serp Scan покажет вам ключевые слова, которые генерировали трафик на ваш сайт последние 12 месяцев. Помимо списка вы получите график эффективности ключевиков.

Serp Scan позволяет легко получать данные, которые вам нужны от Google Analytics, и понимать общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте.

• Ранжирование ключевых слов по коммерческим запросам

Брайан Дин считает, что главная ошибка многих исследований в том, что они не тратят достаточно времени на коммерческие ключевые слова – а ведь именно они делают деньги. Чтобы улучшить ранжирование в поисковой системе и получить больше прибыли, вы должны понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова информационные, скорее всего, у вас будут хорошие показатели по органическому трафику. Но с конвертацией пользователей из обычных посетителей сайта в покупателей и людей, которые расшаривают ваш контент в социальных медиа, у вас могут возникнуть проблемы.

Причина в том, что пользователи вводят информационные ключевые слова по типу:

• • Как избавиться от акне в домашних условиях.

• • Как установить WordPress.

• • Как заработать деньги в Интернете бесплатно.

• • Бесплатно скачать электронную книгу

То есть они хотят, чтобы вы с ними разговаривали на одном языке – бесплатном языке поисковых систем.

В отличие от этой категории посетителей, люди, которые используют ключевые слова по типу:

• • Лучшие продукты против акне

• • 10 лучших провайдеров

• • Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

вероятно ищут решение, которое они могут купить.

Ключевые слова, которые содержат в себе одно из слов ниже в качестве префикса (до) или суффикса (после) преимущественно ранжируются хорошо:

• • Купить

• • Обзор

• • Покупка

• • Скидка

• • Купон

• • Сделка

• • Доставка

• • Заказ

Ранее я уже говорил о ключевых словах, которые генерируют трафик. Они также должны быть использованы в мета описании и во внутренней оптимизации.

• Настройте дашборд для SEO

Проще говоря, вам нужен сводный отчет, в котором представлены все важнейшие параметры и показатели. Так вы будете иметь доступ ко всем необходимым метрикам в любой момент.

Вот пример:

Шаг 3: Диагностируйте и анализируйте штрафные санкции

После того, как вы проанализировали текущие позиции сайта и настроили наиболее значимые метрики, пришло время для детального изучения сайта – ваша задача узнать, какие фильтры могут влиять на ваш ресурс.

• Что изменилось в формировании ссылочного профиля

До 2012 года, спамные ссылки улучшали ранжирование тысяч сайтов. А потом песочные замки размыло водичкой – Google выпустил несколько обновлений, которые заставили владельцев сайтов навсегда забыть об этой стратегии.

Даже если у вас всё чин по чину во внутренней оптимизации, плохие ссылки могут нанести вред сайту. Используя их, вы не улучшите рейтинг в поисковой системе, но гарантированно понесёте наказание.

Вот почему так важно думать о том, как вы создаёте ссылки.

По словам Мэтта Каттса, «ссылки должны не только выглядеть естественно, они должны быть естественными».

Для достижения этой цели необходимо выявить и устранить нездоровые ссылки. Вот как вы можете это сделать.

• Анализируйте ссылки

Начните с входящих ссылок на сайт. Вам помогут:

• • Majestic (ранее Majestic SEO)

• • Ahrefs

• • Open Site ExplorerOpen Link Profiler

• • WebMeUp

Посмотрим на примере Open Link Profiler.

Перейдите на домашнюю страницу сервиса и введите свой URL. В нашем примере пусть это будет Problogger.net. Кликните «Analyze backlinks».

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые нужно обратить внимание при анализе обратных ссылок.

В частности:

• • Уникальные активные обратные ссылки. Здесь отоображается список ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование Google. «Уникальные» означает, что ссылки проставлены с разных IP-адресов. Это один из способов определения их естественности. Указанные ссылки были проиндексированы Google в течение последних 90 дней.

• • Ссылки Nofollow. У Problogger 8,3% ссылок nofollow. Это эквивалентно 1684 обратных ссылок от общего числа 20,293. Google представил тег rel = "nofollow" в 2005 году, для того чтобы остановить спамные комментарии в блогах, которые помогали искусственно манипулировать рейтингом. После того, как Google выпустил Penguin, стало критически важно иметь разнообразный ссылочный профиль. И как говорил Мэтт Каттс, вам нужны и ссылки DoFollow (те, которые влияют на ранжирование поисковыми системами) и NoFollow.

• • Сфера. Если вы читали содержание Problogger, очень вероятно, вы считали его индустрией «блоггинг» или «интернет-маркетинг». Но когда вы посмотрите на анализ, окажется, что это «медиа». Знание вашей отрасли поможет улучшить профиль бэклинков в поисковике.

• • Оценка веса ссылки. Показатель демонстрирует, каково влияние конкретной ссылки на ранжирование сайта поисковой системой. Чем выше показатель, тем лучше. Как и должно быть у очень популярного и влиятельного сайта, оценка Problogger – 99%!

• • Анкорный текст. Нажмите на ссылку в левой стороне меню для доступа к анкору. Алгоритм Google определяет несоответствие текста анкора и содержания. Не хотите попасть под фильтр – разнообразьте ссылочный профиль.

Важно также знать, какие ссылки хорошие, а какие вредят рейтингу. Найти последние можно с помощью множества бесплатных инструментов.

Например, Monitor Backlinks и Linkquidator.

Вот как работает первый сервис: просто введите URL вашего сайта и нажмите кнопку «поиск», чтобы получить список с неестественными ссылками. Вам не потребуется на это много времени. Но не забывайте экспортировать и сохранить этот список. Так вы сможете вернуться к нему позже.

Когда вы найдете спамную ссылку на страницу, не порите горячку и не удаляйте саму страницу. Достаточно избавиться от ссылки. Это следующий шаг в модерировании вашего ссылочного профиля.

Варианты:

1. Запросите удаление линка вручную. Свяжитесь с владельцем сайта, который ссылается на вашу страницу, и попросите его удалить нежелательное упоминание или добавить к нему тег nofollow.

2. Используйте Google Disavow. Мы писали об использовании этого инструмента.

3. Разнообразьте анкорный текст. Нельзя использовать одинаковый для разных сайтов. Это плохо сказывается на рейтинге в Google.

Подумайте о включении в анкор следующих штук:

• • Точное совпадение. Вы просто ставите ключевое слово и даёте ссылку. Например, гибридный велосипед.

• • Фраза. Вы можете поставить ссылку на всю фразу. Например, как найти лучшую беспроводную гарнитуру.

• • URL. Ссылка с полным URL – http://crazyegg.com.

• • Фирменное наименование. Вы используете имя бренда и ставите ссылку на него. Например, Semantica.

Давайте предположим, что ваше доменное имя bluedenimjeans.com и вы продаете джинсы. Каким будет анкор?

Если вам нужны бэклинки с одного сайта, акоры можно прописать так:

• • Сайт Bluedenimjeans.com – целевая страница: домашняя.

• • Деним: онлайн отзывы – целевая страница: страница, на которой вы представили обзор на товар.

• • www.bluedenimjeans.com отзывы – целевая страница: ваш магазин.

• Избегайте чрезмерной оптимизации.

Злоупотреблять анкорами не стоит. Чтобы избежать чрезмерной оптимизации, соблюдайте следующие правила:

• • Не используйте слишком много ключевых слов.

• • Отклоняйте нерелевантные ссылки (ведь если вы продаете собачьи тренажеры вам не будет пользы от текста «лучший гольф-тренажер»).

Шаг 4: Исследуйте ключевые слова

Это исследование – один из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга. Узнайте, с помощью каких ключевых слов ваша аудитория находит сайт.

Войдите в аккаунт Google и откройте Google Keywords Planner. На приборной панели кликните по кнопке «поиск новых ключевых слов и групп объявлений».

Далее введите главное ключевое слово (в примере ниже – HTML5 tutorials). Во вкладке c ключами вы увидите не только запросы пользователей, но и количество поиска за месяц.

Чуть выше в статье я писал о разнице между информационными и коммерческими запросами. Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете оценить намерения пользователей: хотят ли они просто собрать информацию по теме или готовы к покупке.

Чтобы улучшить ранжирование сайта, вам нужно работать как с информационными, так и с коммерческими запросами. Коммерческие нацелены на покупателей, которые уже готовы к приобретению товара и ищут лучший вариант. Информационные способствуют выстраиванию отношений с теми пользователями, которые еще не даже не думали о покупке.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Для исследования запросов пользователей можно использовать не только Google Keyword Planner. Помимо этого сервиса есть хороший инструмент от Яндекс. О разнице между ними и практике использования читайте здесь.

Не игнорируйте низкочастотные ключевые слова. Рэнд Фишкин из MOZ приводил пример эффективности низкочастотников – с их помощью удалось увеличить трафик на 80% и повысить ранжирование в Google.

• Шпионьте за конкурентами

Сайты ваших конкурентов ранжируются лучше? Самое время поиграть в агента 007. Если эти ресурсы нравятся поисковым алгоритмам, вы можете учиться у них и заимствовать некоторые идеи.

Предположим, вы продаете ножи для выживания. Один из самых авторитетных блогов по теме – survivallife.com.

Для шпионажа будем использовать Google Keyword Planner. Откройте домашнюю страницу сервиса и вместо ключевого слова введите URL интересующего вас ресурса. Пролистайте страницу вниз и нажмите «получить идеи». Далее кликните по вкладке «идеи ключевых слов».

Вы увидите, какие поисковые запросы использует ваш конкурент для формирования базы ключевиков.

• Повысьте рейтинг плохо ранжируемых ключевых слов

Если ваша страница находится на второй странице выдачи, вы вполне можете повысить ее рейтинг и выйти на первую. Например, с помощью метода небоскреба, популяризированного Брайаном Дином из Backlinko. Найдите пост или статью, которая уже хорошо ранжируется, улучшите ее и продвигайте везде. Это может привести к увеличению органического трафика на этой странице на 457%.

Если вы хотите достичь такого результата по своей теме (например, «руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этим правилам:

• • Широко исследуйте тему.

• • Найдите ключи, на которые вы можете ориентироваться.

• • Напишите более подробный пост (который длиннее, точнее и практичнее).

• • Ссылайтесь на авторитетные блоги об аутсорсинге.

Особое значение имеют заголовки. Они должны быть сильными и кликабельными.

Например, у вас есть заголовок «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса». Вы можете улучшить его. Добавьте конкретики, сделайте его ближе к читателю. Поработав над заголовком, вы получите:

Свяжитесь с блогом, который упоминаете в своей статье. Возможно, вы получите бэклинк с популярного и надежного ресурса.

• Используйте анализ ключевых слов для улучшения контента

Оптимального соотношения ключевых слов в контенте нет. Но, разумеется, некие правила по их размещению на странице все равно есть.

Предположим, вы хотите написать подробный обзор по теме «Лучшие клюшки для профессионалов». Вот некоторые названия, которые вы могли бы использовать:

Чтобы максимально естественно использовать ключевые слова, текст можно начать так:

На рынке есть несколько линеек клюшек для профессионалов. Но выбрать из существующих вариантов тот, который подойдёт именно вашей манере игры, сложно. Прочитав это руководство от начала и до конца, вы узнаете все о лучших клюшках для профессионалов. Мы расскажем вам о надежных моделях по доступным ценам.

Или вы можете начать с вопроса:

Вы хотите найти лучшие клюшки для профессионалов? На этой странице вы не просто прочтёте о надежных моделях клюшек, но узнаете, как использовать их для улучшения игры в гольф, а также получите практические советы о том, как получить скидку при покупке.

Посмотрите, я поместил целевое ключевое слово в первый абзац. При этом текст выглядит естественно, без спама.

Целевые ключевые слова нужно вписывать в текст естестественно.

Шаг 5: Создавайте лучший контент по ключевым словам

Даже до того, как в феврале 2011 года Google выпустил Панду, лучшие интернет-маркетологи знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на конкретную группу людей.

Оптимизируйте свои статьи под информационные ключевые запросы и улучшайте поисковое ранжирование с помощью написания полезного материала, который опирается на много проверенных источников и детально раскрывает тему. Такой материал будут распространять в соцсетях и упоминать в постах на других сайтах – это естественное формирование ссылочного профиля.

Чтобы создать крутой контент, который будет взрывать соцсети и генерировать бэклинки, следуйте рекомендациям:

• • Используйте точные данные. По данным ConversionXL такой подход позитивно сказывается на трафике. Статьями, в которых много фактов, делятся в социальных медиа, их распространяют в тематических блогах. Один из лучших примеров контента с данными – инфографика. Очень круто, если вы подготовите кейсы.

• • Пишите сторителлинги. Истории увлекают, взывают к эмоциям, повышают коэффициент конверсии.

• • Начните с чего-то уникального. Если первое, что попадает в поле зрения аудитории, зацепит её, вы достигнете хороших  результатов. Будьте лучше конкурентов.

• • Используйте собственный опыт. Свяжите материал с историей из жизни. Но помните: лучше не врать. Рассказывайте оригинальные истории и не преувеличивайте факты (если это не художественный приём).

• • Добавьте призыв к действию (CTA). Поставьте проблему и закончите статью ее решением. В конце концов, ваша история должна решить проблему, а не лелеять ее. Будет круто, если в решении вы вставите призыв к действию. Это способствует повышению конверсии.

• • Придумывайте расшариваемые заголовки. Когда дело доходит до ранжирования сайтов, Google часто меняет правила игры. Но важность заголовков незыблема. Загляните в Buzzsumo. Там вы увидите статьи с невероятным рейтингом расшариваний. Посмотрите на их заголовки. Многие из них очень крутые.

• • Добавляйте цифры. Заголовки с цифрами расшариваются лучше, чем обычные. Это факт.

• • Пробуждайте любопытство. Любопытство заставляет пользователей кликать по вашим заголовкам. Но обязательно убедитесь в том, что название статьи соответствует содержанию и не обманывает пользователей. Например, если ваша статья называется «Топ 7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали», убедитесь, что вы действительно рассказали не о трех или пяти фактах, а о семи.

После того, как вы написали великолепный контент, начинайте выстраивать свой ссылочный профиль.

Шаг 6: Формируйте ссылочный профиль правильно

Вы старались, убили много времени на подготовку и, наконец, написали нечто шедевральное. Казалось бы, что еще нужно для успеха? Ан-нет. Ваш торт нуждается в финальной вишенке – ссылках.

Выше вы уже читали о том, как анализировать ссылки на примере использования Open Link Profile.

Чтобы разработать правильную стратегию привлечения линков, вам нужно обращать внимание на их источники и анкоры.

• • Анкоры (текстовые ссылки). Это линки, ненавязчиво вставленные в контент. Я сделал вывод о том, что если они находятся в верхней части страницы, эффективность повышается.

• • Изображения-ссылки. Для перевода пользователей на нужную вам страницу, вы можете использовать картинки. Сделать это в Wordpress очень просто. Когда вы добавили картинку в пост, в альт вставьте ключ, который хотели бы использовать в анкоре. Не забудьте вставить нужный URL как на изображении ниже.

• • Редакторские ссылки (естественные). Для Google важно не то, что вы сами говорите о себе, а то, что другие говорят о вас.

• • Разнообразьте свой ссылочный профиль. Старые техники – ссылки в каталогах, на форумах, гостевые посты – уже не так хороши. Чтобы ссылочных профиль был разнообразным, создавайте контент, который будет актуален не только для некой локальной аудитории, но и региональной или вообще будет работать без геопривязки.

Заключение

Весь секрет хороших позиций в выдаче в понимании маркетинга. Вы должны знать, как формировать ссылочный профиль (какие линки безопасны, а какие нет), использовать низкочастотные ключи, создавать полезный, интересный и актуальный контент, который отвечает потребностям пользователей. После этого нужно позаботиться о правильном продвижении статьи.

Следуйте советам, указанным в статье – так вы займете верхние строчки поиска и увеличите органический трафик, не попав под фильтры Google.