Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

via GIPHY

Поисковые системы уже победили темную сторону и обманные методы продвижения больше не работают: спам ссылок, клоакинг и дорвеи остались в прошлом. Теперь есть только джедайское белое SEO и не такое джедайское серое. Сегодня рассказываем про первое.

Белая поисковая оптимизация – что это

Это легальные, хорошие и одобренные поисковиками методы продвижения. В основе белого SEO лежит идеология, которую насаждают «Яндекс» и Google – в топе должен быть полезный, релевантный и удобный контент. Белые методы продвижения заключаются в работе над самим сайтом и только. Если делать все по правилам, повлиять на внешние факторы ранжирования никак не получится. Посмотрим, что поисковые системы понимают под оптимизацией сайта и разберемся с честными, хорошими и красивыми методами оптимизации для умниц.

Из чего состоит белое SEO

Качественный контент

Это очень важно. Поисковик хотят, чтобы топ выдачи состоял из релевантных и полезных для пользователя ресурсов, поэтому оптимизатор обязан позаботиться о том, чтобы на сайте были качественные и подробные тексты, схемы и таблицы. И все это должно быть оптимизировано (но без переспама ключевых слов).

В пример возьмем сайт с пластиковыми окнами (не смейтесь). Белый SEO-подрядчик обязательно проанализирует конкурентов и разместит на странице максимально полезный контент: создаст отдельную страницу под каждую услугу, тип окна и группу запросов. Он проследит, чтобы плотность вхождения ключей в тексте была оптимальной, а сами материалы были уникальными и отвечали критериям качества.

Было:

Сайт с тремя страничками: главная, контакты и «о компании». На главной есть небольшое описание услуг и телефон.

Стало:

Оптимизатор создал отдельную целевую страницу под каждую группу запросов, услугу и вид продукции. На каждой из них он разместил хороший. качественный текст с описанием всех технических характеристик продуктов, схемы работы компании, цен и телефонов. В текстах есть заголовки разных уровней с вхождениями ключевиков, списки, все поделено на абзацы и почищено от переспама.

Примерно так нужно работать с контентом по версии поисковых систем: предоставлять максимум информации в удобном формате. Если на сайте все это есть, «Яндекс» и «Гугл» поставят ему плюсик в журнал – пятерку еще нужно заработать.

via GIPHY

Внутренняя оптимизация

К ней относится все, что связано с самим сайтом: проверка HTML-кода, перелинковка страниц, подбор URL-ов, внутренние ссылки, коды ответов сервера, настройка файла robots.txt и куча других вещей. Принцип здесь простой: чем проще поисковому роботу шариться по сайту, тем выше он его оценивает.

В качестве примера приведем рекомендации Google и «Яндекса». Первый советует:

  • Правильно заполнять title и description. Их содержание должно соответствовать контенту страницы.
  • Продумать структуру сайта.
  • Следовать рекомендациям по размещению изображений, видео: менять название файла в соответствии с его содержанием, заполнять title и alt и так далее.
  • Открывать поисковому роботу доступ к файлам CSS и JavaScript.
  • Размещать важный и полезный контент на главной странице. Иначе робот подумает, что пользователям сложно до него добраться.
  • Ставить рекламным ссылкам атрибут «nofollow».
  • Проверить сайт на битые ссылки.
  • Оптимизировать скорость загрузки страниц.
  • Сделать удобную навигацию для пользователей.
  • Проверить ресурс на корректное отображение в популярных браузерах.
  • Перейти на протокол HTTPS.

Список не полный, но представление о фронте работ дает.

У «Яндекса» есть 20-страничное руководство по созданию сайтов и небольшой список примеров того, как делать не надо. Например:

  • Нельзя воровать или дублировать контент (неожиданно).
  • Нельзя быть бесполезным для пользователя (не давать никакого оригинального контента).
  • Нельзя вредить пользователям (размещать вредоносный код или программы).
  • Нельзя агрессивно впаривать рекламу (размещать всплывающие окна, которые нельзя закрыть).
  • Нельзя обманывать поисковые системы и пользователей (предоставлять роботам и людям разный контент, перенаправлять на другой сайт и так далее).
  • Нельзя ничего накручивать (размещать SEO-ссылки, переоптимизировать текст, имитировать посещения и так далее).

Это базовые принципы, подробно обо всем пишется в руководстве. Хороший пример «Яндекс» тоже приводит. По его мнению, на сайте должен размещаться оригинальный и ценный контент, действительно полезные ссылки и так далее. В общем, нужно думать о пользователе 24 часа в сутки семь дней в неделю и исходя из этого разрабатывать сайт: оптимизировать дизайн, навигацию, контент и все остальное.

Резюмируем

По сути, принципы поисковиков и есть инструкция по белому SEO. Они хотят, чтобы ваш сайт был полезным, оригинальным и удобным. Для этого и нужна внутренняя оптимизация, а манипуляции с внешними факторами ПС не нравятся.

Качественный ссылочный профиль

Еще один атрибут white-hat SEO – максимально естественный ссылочный профиль. Если на наш с пластиковыми окнами сошлется хорошая тематическая площадка, это хорошо – ПС подумает, ресурс был полезен пользователям и придаст вес ссылке. А если внешняя ссылка будет на каком-нибудь мусорном каталоге, то поисковик как минимум закинет ее в спам и не учтет при ранжировании. Резюмируем: то все ссылки должны быть естественными и размещаться на хороших, качественных ресурсах.

Повторюсь: для поисковиков оптимизировать сайт – значит сделать его удобным и полезным для пользователя. Если контент ресурса релевантен поисковому запросу, у него все в порядке с доверием поисковых систем, пользователю удобно с ним работать и о нем говорят люди, то все будет хорошо. Ресурс займет законное место в органической выдаче и может быть даже получит свою долю трафика. Белые методы безопасны, но их эффективность и скорость невысока. Но на то они и белые: пушистые и не кусаются.

Белое SEO – это правильные и одобренные поисковиками методы продвижения. Главная идея состоит в том, что сайт должен быть качественным и отполированным до блеска, а остальное приложится (как – другой вопрос). По логике «Яндекса» и «Гугла» о хорошими ресурсами просто пользуются, а потом рекомендуют и от этого появляются ссылки и улучшаются поведенческие факторы. И именно по этой причине ПС не любят манипуляций с внешней оптимизацией и заносят такие методы в «серые». Но даже если у оптимизатора хватило хитрости на грамотную закупку ссылок, без белого SEO ему не прожить – в топ попадают только сайты, которые нравятся поисковикам: предлагают пользователям полезный контент, удобство, быструю загрузку и чистый код. И это совершенно справедливо, потому что иначе всю выдачу засрут.

Автор иконки на миниатюре записи – Петр Папасов.

Продвигайтесь в Семантике

Только качественный трафик из Яндекса и Google
Понятная отчетность о работе и о планах работ
Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов - качественный трафик из Яндекса и Google
Заказывая продвижение в Семантике:

- Вы платите только за качественный трафик.
- Не платите за переходы с упоминанием названия вашей компании.
- Не платите за переходы по стоп-словам (их мы закрепляем в договоре).
- Не платите за переходы с продолжительностью посещения сайта менее 10с.
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, руководитель SEO-отдела бесплатный вебинар Правильное SEO для Landing Page Регистрируйся! 9 ноября в 12:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: