Идеальные условия для интернет-магазина – это много товаров, достаточно разделов, есть подкатегории, конкурентов в выдаче не много и их сайты не так хороши, как наш. Но если у нас продукции мало, допуслуг нет, а конкуренты стоят с нами на равных, появляется опасность оказаться далеко за пределами видимости потенциальных покупателей. В статье мы расскажем об инструменте, который поможет этого избежать – блог.
Зачем интернет-магазину нужен блог
Есть два способа продвижения сайта – по позициям и по трафику. Первый хорош для крупных интернет-магазинов и объёмных коммерческих сайтов, а второй традиционно для информационных площадок и экспертных лабораторий.
-
- «купить ортопедическую обувь Челябинск» – чистой воды коммерческий запрос, который ведёт пользователя в интернет-магазин. Человек хочет посмотреть модели, сравнить цены, изучить характеристики.
-
- «как выбрать ортопедическую обувь» – самый настоящий информационный запрос. Пользователь хочет почитать как подобрать себе медицинское изделие, на какие критерии вообще смотреть и какие симптомы у себя искать. Приводит пользователя на статью в блог.
И вот мы попали в ситуацию, когда конкуренция вполне умеренная, и позиции распределяются равномерно (кто насколько хорошо оптимизировал свой сайт). Получить хорошие стабильные позиции в ТОПе очень сложно и лучшим решением будет завести свой полезный тематический блог, который приведёт на сайт дополнительный трафик.
Планомерное расширение семантики сайта информационными запросами
Если каталог товаров активно не обновляется, то поисковые системы считают сайт замороженным.
Не меняется ассортимент → не охватываются новые запросы → не создаются новые страницы → контент остается прежним.
Улучшение поведенческих факторов
Полезные статьи будут читать, а значит, и проводить больше времени на странице. А ещё возможно повторное посещение. Всё это аргументы для ПС: ваш сайт интересный, стоит его ранжировать повыше.
Создание экспертности в глазах пользователей
Доверие читателя (и потенциального покупателя) к повышается, когда он видит, что мы хотим не просто побольше продать, но и поделиться полезной информацией, дать совет, рассказать о чем-то интересном.
Продажи через перелинковку на каталог
Главная функция блога – перенаправить человека с текста на разделы интернет-магазина, заставить кликнуть на товар и оказаться в каталоге.
Общий вид страницы блога:
А вот пример перелинковки со статьи на каталог или товары:
Текстовая оптимизация страницы
Поисковые роботы «читают» страницу и определяют, насколько она соответствует запросу пользователя. На основе релевантности поисковая система ранжирует сайт. Каждый текст нужно собирать в первую очередь как для поисковиков, потому что если у вас не будет ключей и структуры, то она просто не попадёт в поле зрения поисковых систем.
Формируем структуру текста
Вот так собирается структура информационной статьи.
- Конкурент №1
✓ ✓ чай черный
✓ ✓ чай зеленый
✓ ✓ чай с ромашкой
- Конкурент №2
✓ чай черный
✓ ✓ каркаде
✓ чай с ромашкой
- Конкурент №3
✓ чай черный
✓ чай зеленый
✓ чай с ромашкой
✓ каркаде
- Конкурент №4
✓ чай черный
✓ чай зеленый
✓ ✓ пуэр
- Наша
✓ ✓ чай черный
✓ ✓ чай зеленый
✓ ✓ чай с ромашкой
✓ ✓ каркаде
✓ ✓ пуэр
Как семантическое ядро должно быть вписано в текст
-
- Все ключи без исключения должны быть элегантно вписаны в текст.
-
- Самый высокочастотный ключ обязательно должен быть в первом абзаце.
-
- В тексте должны быть все LSI-слова (доп. СЯ, которое задает контекст).
-
- Полное отсутствие переспама: в идеальном мире не менее 1000 символов между ключевыми словами.
-
- Хотя бы в одном заголовке есть один ключ.
Оптимизация текста
Можно писать текст как сочинение или методичку, но нам нужен оптимизированная сеошная статья, которая соответствует всем критериям фильтров поисковых роботов (об этом есть на нашем ютуб.канале SEMANTICA). Как сделать текст не только читабельным, но и соответствующий текстовым факторам ранжирования ПС?
Техническая опитимизация (сеошная)
Таким требованиям должен соответствовать текст, чтобы поисковые роботы оценили её как качественную и вывели в поле видимости пользователей:
- Уникальность — 100% по любым сервисам проверки (текст.ру, Advego).
- Структура статьи содержит все смысловые блоки, которые есть у конкурентов.
- Присутствуют все ключи и доп. СЯ, самый высокочастотный ключ в первом абзаце.
- Нет переспама и тавтологии.
- Водность не более 20% по любым сервисам проверки (текст.ру, Advego).
- Хотя бы в одном заголовке есть один ключ.
- Есть таблицы, если в ключевых фразах есть запросы с «таблица» или это необходимо по структуре.
- Нет орфографических, грамматических ошибок.
- Текст оформлен не сплошной простыней: есть списки, заголовки, абзацы.
- В тексте каким-то боком есть упоминание продукции или услуги, название нашего бренда.
Стилистическая оптимизация
Для того чтобы пользователь открыл страницу и остался хотя бы на время, текст и его внешний вид должны заинтересовать. В противном случае человек быстро пробежится глазами по тексту и уйдёт с сайта. Это негативно влияет на поведенческий фактор, поэтому рекомендуем сделать текст таким:
- Смысловое содержание статьи соответствует ключевым фразам
- В статье раскрывается семантика темы: даны ответы на вопросы из ключевых фраз
- Нет длинного лирического отступления
- Есть ответы на распространенные вопросы по теме
- Всё сгруппировано и разнесено по взаимосвязанным блокам. Пример: Википедия практически идеальна для информационных статей
- Гармоничное соотношение числа мыслей и объёма текста
- Текст должен помогать пользователю решить проблему
- Отсутствие фактических, речевых и логических ошибок
Больше о написании текстов есть тут Гайд для копирайтеров: как выбрать хороший заказ на бирже и написать уникальный текст
Теперь об инфографике, визуальных материалах и всём, что разбавляет простыню текста красотой.
Картинки и видео
✓ Сколько должно быть картинок?
Ориентируемся на конкурентов в выдаче: не меньше, чем у них.
✓ Какими они должны быть?
Качественными, без водяных знаков, подходящими по контексту.
✓ Нужно ли вставлять видео по теме?
Да, иногда даже не одно: ориентируемся на конкурентов.
✓ Откуда брать?
Удобнее всего с Ютуба, но обязательно смотрите описание: там могут быть ссылки на другие интернет-магазины, нам такого не надо.
Вот так это может выглядеть в блоге.
Таблицы
Очень важно: они должны быть именно таблицами, а не картинками, независимо от размера и сложности. Конечно, делать это утомительно, но нужно.
✓ Хорошая таблица
✓ Плохая таблица
Коммерческие триггеры
Это, собственно, то, что приводит пользователя на страницы услуг, разделы интернет-магазина и т.д. Переборщить с ними нельзя, иначе текст не будет видно. А раз это информационная экспертная статья в блоге, то в первую очередь ищут в ней полезную информацию. Если её сложно вычленить из тонны картинок и ссылок, то может повыситься процент отказов – пользователь не будет дочитывать статью до конца и уйдет со страницы. Это негативно сказывается на поведенческом факторе, важном для ранжирования сайта. И всё-таки что разместить на странице блога, чтобы статья была не только информативной для читателя, но и полезной для всего интернет-магазина/сайта услуг? Варианты могут быть такими:
✓ Перелинковка на услуги
✓ Перелинковка на галерею
✓ Перелинковка на карточки товаров
✓ Перелинковка на разделы
✓ Форма обратной связи
✓ Что-то полезное за подписку
✓ На другие статьи блога
Чтобы узнать, как это всё грамотно и быстро сделать в админке – надо прочитать эту статью: Хитрости размещения контента в популярных CMS, которые должен знать каждый
Результаты внедрения триггеров
Покажем конкретные цифры, сколько человек и как часто переходят по ссылкам из статей в блоге на другие разделы, которые мы предлагаем им посетить. Тематика сайтов не самая сезонная, поэтому конкретные даты эксперимента незначительно влияют на результат. За расчётный период мы взяли один месяц.
ИМ парфюмерии и косметики
✓ Статья + Карточка товара + Корзина
| Посетили статьи | 191 338 чел | |
| Перешли на конкретные Товары | 9 133 чел | 22 879 раз |
| Перешли в Корзину | 220 чел | 596 раз |
✓ Статья + Категория
| Посетили статьи | 191 338 чел | |
| Перешли в Категории | 4 349 чел | 15 733 раз |
✓ Статья + раздел Новинки
| Посетили статьи | 191 338 чел | |
| Перешли в раздел Новинки | 31 чел | 90 раз |
✓ Статья + раздел Бренды
| Посетили статьи | 191 338 чел | |
| Перешли в раздел Бренды | 787 чел | 1284 раз |
Пансионаты для пожилых
✓ Статья + раздел Услуги
| Посетили статьи | 43 227 чел | |
| Перешли в раздел Услуги | 442 чел | 765 раз |
✓ Статья + Пансионаты + Контакты
| Посетили статьи | 43 227 чел | |
| Перешли на раздел Пансионаты | 94 чел | 188 раз |
| Перешли на страницу Контакты | 26 чел | 40 раз |
✓ Статья + Цены + Главная
| Посетили статьи | 43 227 чел | |
| Перешли на страницу Цены | 95 чел | 105 раз |
| Перешли на Главную | 146 чел | 219 раз |
Сайт женского психолога
✓ Статья + раздел Услуги
| Посетили статьи | 121 080 чел | |
| Перешли в раздел Услуги | 347 чел | 441 раз |
✓ Статья + Контакты
| Посетили статьи | 121 080 чел | |
| Перешли в страницу Контакты | 45 чел | 64 раз |
✓ Статья + раздел Консультации
| Посетили статьи | 121 080 чел | |
| Перешли в раздел Консультации | 213 чел | 255 раз |
✓ Статья + страница Марафон
| Посетили статьи | 121 080 чел | |
| Перешли на страницу Марафон | 174 чел | 187 раз |
Краткий чек-лист для проверки страницы блога
-
- Структура текста собрана аналогично конкурентам в выдаче.
-
- СЯ полностью вписано в текст.
-
- Текст не переоптимизирован: ключи гармонично вписаны в текст, не накиданы просто ради присутствия.
-
- В тексте есть абзацы, заголовки, списки, нет элементов кода.
-
- Уникальность текста 100%. Без вариантов.
-
- Прописаны метатеги страницы (title и description).
-
- На странице есть блоки перелинковки на разделы сайта.
-
- Блоки перелинковки красивые, ровные, ссылки работают корректно.
ИТОГ
Блог – отличный способ расширить аудиторию и привлечь внимание новых пользователей к услугам и товарам. Не расслабляйтесь, если у вас и так хорошие позиции или достаточный трафик – SEO не стоит на месте, сайты ваших конкурентов всегда будут дышать в спину. Поисковые роботы постоянно меняются и адаптируются к поведению пользователей, а Яндекс и Google никогда не дадут 100% рецепт успеха. Поэтому развивайте ваш сайт и старайтесь постоянно добавлять что-то новое.
