"Прощай, топ 10!" или 30+ технических ошибок сайта, которые мешают продвижению в поисковых системах - 21 ноября в 13:00 по мск Присоединиться
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск.

Определения

Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы.

Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д.

Канал — тип источника. Например, прямой переход — direct.

Канал Organic в Google Analytics означает переход с органической выдачи. Люди доверяют поисковикам и ищут в них информацию. Однако результаты органики постоянно меняются из-за изменений алгоритмов.

Тем не менее, ОТ устойчивый и привлекает больше качественных посетителей, в отличие от платного трафика, где видимость и рейтинг исчезнут после неоплаты.

Ключей больше нет

Google несколько лет назад изменил способ отслеживания ключевых слов, и это повлияло на процесс их поиска. До нововведений система показывала, какие ключи пользователи использовали для поиска вашего сайта. Эти данные давали понять, где он находился и какое занимал место.

Теперь же действия пользователей скрыты и их ключевые слова не отслеживаются в аккаунте GA. От вебмастеров требуется больше находчивости и навыков для построения стратегий.

Отчет «Каналы»

Перейдите в Источники трафика —> Весь трафик —> Каналы.

В этом отчете видно, откуда приходит трафик.

Чтобы получить подробности только по Organic, нажмите на него в таблице. Вы увидите плюсы и минусы SEO в контексте выбранного параметра. Отсортируете результаты для большей видимости.

Как расшифровать:

  • Показатель отказов — ответил ли сайт на вопросы посетителя. Высокий коэффициент — скорее всего нет, но для полного анализа потребуется среднее длительность сеанса и тип контента.
  • Страниц / сеанс — насколько удобен и полезен сайт.
  • Средняя длительность сеанса показывает, насколько тексты интересны читателям.

Обязательно настройте конверсии, чтобы просматривать транзакции и доход.

Страницы входа

Это первые страницы, которые видит пользователь. Анализ ОТ начинается с востребованности контента на сайте. Очевидно, что домашняя — целевая для большинства людей из бесплатного поиска, но и другие разделы могут показать отличные результаты.

Перейдите в Поведение —> Контент сайта —> Страницы входа.

Отчет предоставляет таблицу с входными страницами. В верхних строках вы найдете самые просматриваемые.

Добавьте дополнительный параметр: откройте раскрывающийся список над таблицей и выберите Канал.

Появится второй столбец, показывающий канал для каждой целевой страницы.

Нажмите синюю ссылку «Еще» рядом со строкой поиска в правом верхнем углу таблицы.

Откроется экран расширенного поиска, где можно настроить условие. В раскрывающемся списке выберите Канал, а в текстовом поле в конце строки введите «organic». Нажмите «Применить».

Отобразятся ссылки, на которые посетители переходили с обычного поиска. Результат можно проанализировать на:

  • содержимое сайта;
  • ранжирование поисковой системой;
  • время пребывания на сайте;
  • число страниц, просматриваемой после первой.

Нажмите на заголовки таблицы, чтобы отсортировать данные и просмотреть входные страницы с высоким показателем отказов, коэффициентом вернувшихся пользователей.

Добавление сегмента канала Organic в других отчетах Google Analytics

Добавьте сегмент органического трафика, чтобы понять поведение клиентов, ключей и разделов сайта. Подробнее со скриншотами можно посмотреть тут.

Для этого войдите в любой отчет, нажмите «Добавить сегмент» и выберите подходящий из списка. Кликните «Применить».

Подводим итоги

При правильной оптимизации бизнес может сэкономить на затратах, рассказать о продукте и построить эффективную стратегию на долгосрочную перспективу.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: