Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск.
Определения
Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы.
Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д.
Канал — тип источника. Например, прямой переход — direct.
Канал Organic в Google Analytics означает переход с органической выдачи. Люди доверяют поисковикам и ищут в них информацию. Однако результаты органики постоянно меняются из-за изменений алгоритмов.
Тем не менее, ОТ устойчивый и привлекает больше качественных посетителей, в отличие от платного трафика, где видимость и рейтинг исчезнут после неоплаты.
Ключей больше нет
Google несколько лет назад изменил способ отслеживания ключевых слов, и это повлияло на процесс их поиска. До нововведений система показывала, какие ключи пользователи использовали для поиска вашего сайта. Эти данные давали понять, где он находился и какое занимал место.
Теперь же действия пользователей скрыты и их ключевые слова не отслеживаются в аккаунте GA. От вебмастеров требуется больше находчивости и навыков для построения стратегий.
Отчет «Каналы»
Перейдите в Источники трафика —> Весь трафик —> Каналы.
В этом отчете видно, откуда приходит трафик.
Чтобы получить подробности только по Organic, нажмите на него в таблице. Вы увидите плюсы и минусы SEO в контексте выбранного параметра. Отсортируете результаты для большей видимости.
Как расшифровать:
- Показатель отказов — ответил ли сайт на вопросы посетителя. Высокий коэффициент — скорее всего нет, но для полного анализа потребуется среднее длительность сеанса и тип контента.
- Страниц / сеанс — насколько удобен и полезен сайт.
- Средняя длительность сеанса показывает, насколько тексты интересны читателям.
Обязательно настройте конверсии, чтобы просматривать транзакции и доход.
Страницы входа
Это первые страницы, которые видит пользователь. Анализ ОТ начинается с востребованности контента на сайте. Очевидно, что домашняя — целевая для большинства людей из бесплатного поиска, но и другие разделы могут показать отличные результаты.
Перейдите в Поведение —> Контент сайта —> Страницы входа.
Отчет предоставляет таблицу с входными страницами. В верхних строках вы найдете самые просматриваемые.
Добавьте дополнительный параметр: откройте раскрывающийся список над таблицей и выберите Канал.
Появится второй столбец, показывающий канал для каждой целевой страницы.
Нажмите синюю ссылку «Еще» рядом со строкой поиска в правом верхнем углу таблицы.
Откроется экран расширенного поиска, где можно настроить условие. В раскрывающемся списке выберите Канал, а в текстовом поле в конце строки введите «organic». Нажмите «Применить».
Отобразятся ссылки, на которые посетители переходили с обычного поиска. Результат можно проанализировать на:
- содержимое сайта;
- ранжирование поисковой системой;
- время пребывания на сайте;
- число страниц, просматриваемой после первой.
Нажмите на заголовки таблицы, чтобы отсортировать данные и просмотреть входные страницы с высоким показателем отказов, коэффициентом вернувшихся пользователей.
Добавление сегмента канала Organic в других отчетах Google Analytics
Добавьте сегмент органического трафика, чтобы понять поведение клиентов, ключей и разделов сайта. Подробнее со скриншотами можно посмотреть тут.
Для этого войдите в любой отчет, нажмите «Добавить сегмент» и выберите подходящий из списка. Кликните «Применить».
Подводим итоги
При правильной оптимизации бизнес может сэкономить на затратах, рассказать о продукте и построить эффективную стратегию на долгосрочную перспективу.
