Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Это те данные, ради которых пользователь открывает поисковую систему. Человек хочет купить кошку. Он заходит на Яндекс и вводит: “Уход за кошками”. В выдаче видит ваш сайт, где есть подробные статьи об уходе. А потом узнает, что у вас-то еще есть и интернет-магазин с элитными кормами для котов.
Ваши статьи — это информационный контент. Он косвенно повышает ваши продажи.
Качества информационного контента
О том, каким должен быть информационный контент, лучше говорить в сравнении с другими типами материалов.
- Служебный — сопроводительная служебная информация, подсказки навигации и т. д.
- Продающий — прямые объявления о товарах или услугах.
- Развлекательный — для повышения настроения.
Мы все приходим по вечерам домой с работы. Устали, хотим спать. И читать что-то серьезное о ядерной физике у многих просто не остается сил. Мы хотим посмотреть отрывок из КВН, пока едим, улыбнуться и лечь спать.
Поэтому почти весь контент, который мы видим в социальных сетях — развлекательный. Он должен заставить человека улыбнуться, посмеяться, отправить картинку друзьям.
Информационный материал — серьезный контент. Он должен сообщать человеку что-то новое. Давать знания. Словно читатель оказался в университете на лекции. Однако, даже самый серьезный материал можно подать под таким соусом, что человек будет читать его с улыбкой и интересом. А потом обязательно скинет пост своим друзьям.
Информационный контент:
- несет пользу для читателя;
- помогает удовлетворить потребности;
- помогает достигать цели автора;
А для этого материал должен обладать следующими характеристиками:
- Информативность.
- Грамотность.
- Тематичность.
- Логичность.
- Актуальность.
Материал должен отвечать на вопрос, который волнует человека.
Зачем информационный контент нужен вашему сайту или паблику
Вспомним определение маркетинга. Это повышение прибыли компании путем удовлетворения нужд потребителя.
Ответ на вопрос пользователя — это первый шаг на пути к продажам. Это удовлетворение текущей нужды человека — потребности в информации, в ответе на его вопрос. А люди любят тех, кто дает им то, что хочется.
Раз за разом человек будет читать ваши статьи про кошек. А потом закажет переноску для кота в вашем интернет-магазине.
Виды информационного контента
Динамический контент — изменяющаяся информация. Например, UGC — пользовательский контент — динамический.
Статический контент — это тот материал, который не изменен. Он публикуется один раз, в таком виде и остается.
Если говорить о типе публикуемых материалов, то они могут быть самыми разными:
- текст;
- видео;
- подкасты;
- инфографика;
- белые книги.
Главное — это посыл, который в них заключен. Это ответ на вопрос, который дает ваша статья, ваш ролик, ваша аудиозапись.
Как создавать информационный контент
Самостоятельно. Этот ответ мы даем на любые вопросы о том, как делать хороший материал.
Выясните, каких знаний не хватает вашей аудитории. Ориентируйтесь на тематику портала.
Воспользуйтесь сервисом Udemy.com. Это обучающая площадка для онлайн-курсов. Выберите тему, релевантную вашим материалам. Посмотрите, что входит в курс. Например, на скриншоте выше есть программа из курса веб-дизайна.
Посмотрите, что рассказывается о предмете. Напишите материал — можно сделать серию обучающих статей.
Но вы же пишите о том, о чем сами знаете много, так? Расскажите о своем личном опыте, приведите примеры их личного опыта. Опишите, как сами на практике решали подобные задачи.
Люди любят читать что-то о реальных кейсах. Они ценят пошаговые инструкции, неочевидные лайфхаки.
Главный критерий качественного информационного материала — это полезность. Сможет ли читатель сразу после прочтения начать воплощать сам то, о чем он прочитал?
Информационный контент позволит вам завоевать доверие пользователей. Он привлечет к вам новых посетителей. И сделает ваш сайт не просто интернет-ресурсом, а образовательным порталом, который привлечет новых клиентов.
