Что такое кликбейт и почему вы не должны его использовать (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии.

Что такое кликбейт-заголовки

Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов, которые провоцируют кликнуть по ним. Авторы ставят много восклицательных знаков, пишут заглавными буквами, используют слова с сильной эмоциональной окраской и включают в название статьи число, чаще нечетное: 7 способов стать увереннее, 9 самых вдохновляющих выступлений. Все эти приемы и фразы-приманки направлены на то, чтобы вызвать у пользователя повышенный интерес к содержимому страницы.

Каким образом эти приемы могут навредить вашему бизнесу и почему от них стоит отказаться? Разберемся вместе.

Почему не стоит использовать кликбейт-заголовки

Кликбейт повышает показатели отказов

Название статьи должно соответствовать содержанию вашей страницы. Если заголовок генерирует множество кликов благодаря фразам «это просто невероятно», «самая удивительная история из всех, что вы слышали» или «вы будете шокированы», ваш пост должен оказаться действительно ошеломляющим. Скорее всего, контент не оправдает ожидания читателей. Аудитория вернется на страницу поиска, и это увеличит показатель отказов на вашем ресурсе.

Кликбейт может отрицательно сказаться на ранжировании в Google и Facebook

Google отслеживает страницы с высоким показателем отказов. Если пользователи возвращаются к странице выдачи после перехода на сайт, система делает вывод, что информация на данном источнике не соответствует ожиданиям аудитории. В долгосрочной перспективе высокий показатель отказов приведет к снижению рейтинга вашего сайта.

Бороться с кричащими заголовками решили и на Facebook. Администрация объявила, что вскоре соцсеть начнет распознавать кликбейт. Обновленная система находит публикации, содержащие фразы-приманки, и вычисляет домены, от которых поступают эти сообщения. Если ресурс постоянно размещает контент с кричащими заголовками, расшаренные с него ссылки и публикации потеряют рейтинг в ленте новостей.  

Кликбейт снижает доверие к ресурсу

В 2015 году Мэттью Хиндман провел исследование об использовании кликбейта. Он обнаружил, что кричащие заглавия действительно привлекали большое количество случайных пользователей. Но вместе с тем такие публикации отпугивали читателей, которые собирались остаться на странице и прочесть остальные статьи. Таким образом чрезмерное использование кликбейта уменьшило доверие к бренду. Из-за этого страница потеряла значительную часть аудитории.

Многие люди уже привыкли к кликбейт-заголовкам на страницах выдачи и в социальных сетях и научились их распознавать. Пользователи знают, что при клике не получат качественную и полезную информацию. Поэтому ресурсы, использующие кликбейт для привлечения аудитории, будут считаться не заслуживающими доверия.

София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Кликбейт – это способ привлечения аудитории для ленивых. Не нужно думать над содержанием, одна фраза «Вы будете шокированы, когда увидите ЭТО!»  – и заголовок готов. Но захватить аудиторию еще не значит ее удержать. Не забывайте, что пользователи приходят за контентом. Если он не соответствует заголовку – они уйдут и не вернутся. Вашим статьям нужны хорошие заголовки, но создать их можно и без кликбейта.

Используйте ключевые слова

Этот пункт важен для увеличения органического трафика и повышения позиций вашей страницы в выдаче. Но не увлекайтесь: слишком много ключей в одном заголовке делают его нечитаемым. Помните, что пишете не только для роботов, но и для людей.

Больше конкретики

Определенность привлекает читателей. Поэтому статья «Как увеличить число подписчиков на 120% за месяц» соберет гораздо больше просмотров, чем просто «Как увеличить число подписчиков»

Обращайтесь к читателю

Так вы взаимодействуете с аудиторией, вовлекаете читателя в процесс. На«ты» или на «вы» – зависит от тематики вашей страницы: «Новые инструменты Google AdWords, о которых вы не знали», «Умеешь ли ты подбирать фотографии к публикации: разбираем типичные ошибки».

Классическая пятерка журналистики

Почему, кто, что, где, когда – эти слова работают не только для публикаций в печатных изданиях. Включайте вопросительные слова в заголовок, и вы сможете повысить интерес пользователей к контенту.

В блоге Семантики мы уже писали о том, как создавать качественные и интересные заголовки. Материал поможет вам привлечь аудиторию, не прибегая к дешевым уловкам.

Вывод

Значит ли это, что нужно писать скучные заголовки? Конечно нет. Но в первую очередь вам необходимо создать качественный контент. Именно на него вам необходимо направить все свои усилия. Вы должны быть уверены, что люди захотят прийти на ваш сайт снова и прочесть ваши статьи.

Наиболее важная причина, по которой кликбейт не работает – несоответствие между ожиданием, о котором кричит заголовок, и содержанием. Если вы действительно написали отличную статью, то и название можно придумать привлекательное.

Броский заголовок хорош, но лишь в тех случаях, когда информация в нем соответствует содержанию вашего контента.

Оригинал статьи

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Нужен эффективный контекст?
от 9 000 руб.
Если вам нравится копаться в цифрах, таблицах, метриках, бесконечных анализах и после нескольких часов таких раскопок вы точно знаете, что нужно делать, то … приходите к нам работать:)

А если есть малейшее сомнение, то лучше позвольте нам продвинуть ваш бизнес.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: