Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться

Что такое перепрофилирование контента: определение и тактика (перевод)

Августа Ванина
Специалист ОТК

Переосмысление контента является решением большинства проблем с творческим тупиком. Вам трудно придумывать новые идеи каждый день? Используйте уже существующие публикации, которые показали хорошие результаты. Не хватает времени, постоянно создавать тексты? Разместите один из старых постов на другой платформе. Мы перевели для вас статью из блога Blogging Wizard, из которой вы узнаете, как использовать эту стратегию, чтобы поднять просмотры.

Что такое переосмысление контента? Это означает повторное использование всего или части уже существующего материала и его представление в другой форме с целью привлечения более широкой аудитории. Например, вы можете превратить свою статью в пост в социальных сетях, чтобы привлечь людей, которые предпочитают «быструю информацию».

Кроме того, эта стратегия позволяет придерживаться расписания публикаций, но уже с меньшими усилиями.

Зачем вам переделывать существующий контент

Самое очевидное преимущество — это экономия времени в процессе создания материала. Вам не нужно делать каждое видео, статью или инфографику с нуля. У вас уже есть заготовки, которые подойдут в качестве вдохновения (экономя время на исследованиях) или использовать как есть для другой платформы.

3 способа повысить результативность визуального контента
3 способа повысить результативность визуального контента
Маркетологи часто говорят о важности визуального контента как для привлечения внимания, так и для вовлечения аудитории.    И так, с появлением таких соцсетей, как Инстаграм и Пинтерест, в которых образы играют главную роль, визуальный маркетинг стал необходимостью.    Без высококачественного контента бренд просто затеряется на одних из самых важных платформ для маркетинга. Да, в Инстаграм и Пинтерест можно выкладывать тексты и ссылки, но тем не менее, подобный контент скорее всего останется незамеченным.    В эпоху развития мультимедиа каждый бренд считает…

Привлечение более широкой аудитории

Чтобы привлечь максимальное количество читателей, вам нужно создавать контент для разных платформ – подписчики в Телеграмме могут отличаться от контактов рассылки. Это нелегкая задача, особенно когда у вас ограниченное время и ресурсы. Так вы можете использовать одну тему и публиковать её в разных источниках. Поскольку его потребляет совершенно другая аудитория, он не будет дублироваться для одних и тех же людей.

контент

Вот как Recipe30, популярный кулинарный канал, переиспользует свои статьи в видео.

развитие

Recipe30 создал статью о рецепте супа. Она привлекает тех, кто лучше усваивает информацию через чтение. А видео на YouTube нацеленно на пользователей, которые предпочитают воспринимать информацию визуально.

Учитывая, что это рецепт, есть много людей, которые перематывают видео во время приготовления. В то время как текст имеет больше инструкций, чем видео, оба материала создаются с учетом предпочтений аудитории платформы.

SEO-продвижение

Когда вы делитесь частями контента, связанными с несколькими ключевыми словами, это сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт является авторитетным в своей нише. Кроме того, у вас есть возможность создать ссылки на ресурс через разные платформы. Это повышает рейтинги и привлекает больше трафика.

Возьмем пример Recipe30: они связали два канала — видео на YouTube и блоги, чтобы получить больше трафика от одного к другому.

трафик

Получение максимальной отдачи от одной мысли

Переосмысливание контента дает вам второй шанс для продвижения уже хорошо известного материала. Вы могли опубликовать статью несколько лет назад, и она привлекла много взаимодействия и потенциальных клиентов. Ориентируемся на важную идею — это работало в прошлом и, вероятно, продолжит это делать.

Блог о рецепте чесночного супа от Recipe30 является одним из топовых результатов поиска для этого ключевого слова. Это свидетельствует об актуальности и востребованности. Из этого следует, что видео на эту тему может стать таким же популярным. И так оно и произошло!

аудитория

Поддержание частоты публикации

Человек проводит около 7 часов в день потребляя контент. Вам необходимо быть на слуху у вашей аудитории и поддерживать частоту размещения постов и статей. Вместо того чтобы тратить время и деньги на создание нового контента, вы можете переделывать старый.

Например, с большим количеством опубликованного материала в их блоге, Recipe30 теперь может регулярно публиковать рецепты на своем канале YouTube с более чем 800 видео.

подписчики

Какой контент стоит переделать

Дадим рекомендации как отобрать что можно переписать, а на что не стоит тратить время.

Проверьте существующие посты и составьте список лучших материалов

Проведите аудит, чтобы отобрать наилучшие публикации на сайте. Вы можете использовать инструменты, такие как Content Audit Tool от Semrush или Google Analytics.

Задайте себе вопрос: Что значит наилучший контент для бизнеса?

Это то, что привлекает наибольшее количество трафика? Или материалы, которые поднимают процент конверсий? Вы ищете высокое вовлечение, или хотите отфильтровать темы, чтобы включить те, которые относятся конкретно к вашему бизнесу или продукту?

В зависимости от этого, вы можете составить список метрик, таких как охват, количество разделов, число упоминаний, органическая видимость, более высокие рейтинги, структура ссылок и т. д. Выбирайте посты на основе этих данных.

Анализ контента сайта: проверка и оценка SEO-текстов
Анализ контента сайта: проверка и оценка SEO-текстов
Контент-анализ сайта – это процесс оценки текстовых и графических материалов, опубликованных на веб-ресурсе. Любая сетевая платформа создается для решения различных бизнес-задач. Она играет роль инструмента, призванного увеличивать прибыль или минимизировать издержки. Чтобы сервис справлялся со своей работой хорошо, его необходимо не только продвигать, но и развивать, применяя разные методы наполнения. Если информация, размещенная на страницах ресурса, покажется полезной пользователям и поисковым роботам, то с привлечением лидов проблем не будет. Когда нужен анализ контента Анализировать следует, когда нет притока клиентов, наблюдаются…

Ищите «вечный» контент

Актуальные темы хороши, но они требуют регулярного мониторинга. Поэтому выбирайте темы, к которым со временем интерес не пропадёт. Например, всегда появляется множество актуального контента во время событий, таких как Супербоул (чемпионат по американскому футболу). Но люди ли будут искать подобные темы после окончания мероприятия?

Вариант А: Что приготовить вечером во время Супербоула

Вариант В: Что приготовить, когда приходят друзья

Оба варианта отличные для сегодняшнего дня. Но первый говорит о событии, которое уже произошло, и поэтому его переделка под новую публикацию будет бесполезной.

Проанализируйте отзывы

Часто бизнесы упускают великолепную возможность – комментарии к сообщениям или статьям. Отклики дают вам представление о том, чего на самом деле хочет ваша аудитория.
Это может помочь освежить и переделать контент правильным образом. Например, если кто-то указывает на то, что тема «X» кажется несвязанной или упущены ключевые детали, вы можете добавить новые мысли в переделанный материал.

Заключение

Прежде чем тратить драгоценное время и ресурсы на поиск новых идей для публикаций, проанализируйте ваши посты. Как правило, большую часть существующих материалов можно переделать и актуализировать.

Источник

What Is Content Repurposing? Definition, Tactics, And Examples