Анализ контента сайта: проверка и оценка SEO-текстов

Контент-анализ сайта – это процесс оценки текстовых и графических материалов, опубликованных на веб-ресурсе. Любая сетевая платформа создается для решения различных бизнес-задач. Она играет роль инструмента, призванного увеличивать прибыль или минимизировать издержки. Чтобы сервис справлялся со своей работой хорошо, его необходимо не только продвигать, но и развивать, применяя разные методы наполнения. Если информация, размещенная на страницах ресурса, покажется полезной пользователям и поисковым роботам, то с привлечением лидов проблем не будет.

Когда нужен анализ контента

Анализировать следует, когда нет притока клиентов, наблюдаются проблемы в работе веб-сайта. Также стоит проверить ресурс на соответствие качеству предлагаемого продукта. Случается, что снижается посещаемость или по какой-то причине страницы не посещает робот-поисковик. Всесторонняя аналитика позволит выявить проблемы, чтобы потом устранить их.

Способы оценки контента сайта 

Аналитические работы делятся на две большие группы, в зависимости от преследуемой цели. Во-первых, веб-сайт должен отвечать запросам пользователям, то есть людям, которые являются потенциальными покупателями. Во-вторых, его необходимо настроить под требования роботов-поисковиков, которые определяют позицию ресурсов в рейтинге поисковой выдачи. Также есть еще два способа, по которым можно анализировать контент веб-сайта. 

Быстрый

Изучение сервиса по правилам ROT — Redundant, Outdated и Trivial, что переводится как «избыточное», «устаревшее» и «тривиальное». Суть метода в проверке навигации, главного экрана, вкладки с информацией о компании, формы для заполнения и посадочного блока. Предполагается поэтапное изучение всех перечисленных элементов для поиска и устранения типичных и достаточно распространенных ошибок. 

Что такое SEO: простыми словами об оптимизации сайта и для чего это нужно

Попадание на верхние строчки в крупнейших поисковых системах — комплексная задача, в ходе решения которой возникает необходимость оптимизировать сразу несколько аспектов. Результатом успешно проделанной работы становится увеличение трафика и повышение конверсии, то есть рост количества реальных клиентов и объемов продаж. Концепция проста: для каждого нового запроса поисковики анализируют миллионы веб-страниц, сопоставляя их между собой по различным критериям и демонстрируя пользователю ссылки на наиболее релевантные варианты. Знание того, какие из характеристик имеют приоритетное значение, и как можно их улучшить — обязательное…

Полный

Проверить контент сайта можно и по-другому. В этом случае нужно будет проанализировать эффективность всех внешних и внутренних ссылок, разобраться с параметрами продуктивности наполнения (активность, количество расшариваний и удобочитаемость), просмотреть релевантность ключевых запросов и определить, чего ресурсу не хватает прямо сейчас. 

Если вам необходимо провести детальную аналитику работоспособности вашей интернет-площадки, вы можете обратиться студию поискового маркетинга SEMANTICA, которая занимается организацией рекламной кампании и поисковой оптимизацией сайтов.

Как сделать анализ контента

Во-первых, стоит уточнить набор критериев, подвергаемых осмыслению. Во-вторых, нужно оформить их в виде удобной таблички, а затем приступить к ее заполнению. 

Как проводить контент-анализ: параметры SEO-текстов

Определить, удовлетворяет ли текстовый материал коммерческим потребностям в плане поискового продвижения, на самом деле очень легко. Статью необходимо внимательно прочитать и проверить на соответствие всем параметрам, которыми руководствуются при оптимизации. При этом она должна соответствовать требованиям поисковых роботов (постепенно поднимаясь в ранжировании), а с другой – нравиться читателям (случайным пользователям людям, входящим в число потенциальной целевой аудитории). 

1. Автор

Желательно, чтобы каждый текст на продвигаемом сайте был написан экспертом, разбирающимся в рамках предложенной темы. Также к работе можно привлечь копирайтеров, которые на основе интервью или тематических материалов пишут статьи. В шапке страницы указываются имена тех людей, кто работал над созданием контента. 

2. Источники

Ни одна более или менее объемная статья не обходится без всевозможных заимствований. В этом случае важно оставлять ссылки на первоисточник. В этом заключается своеобразная забота о читателях — если они захотят убедиться в корректности предоставленных им данных или расширить свои познания в рамках конкретного направления. Кроме того, так можно избежать нарушения законов об авторских правах. 

3. Структура

Хороший текст всегда включает в себя несколько подзаголовков, маркированный или нумерованный список, а также череду блоков внимания (посылов, выделенных на общем фоне, например, курсивом). Перечисленные элементы заставляют пользователей концентрироваться на главном и позволяют знакомиться с большими объемами информации в беглом режиме, без особенных временных затрат. Аналогичную роль играют и лид-абзацы, притягивающие взгляд с первых же секунд просмотра. 

4. Содержание

Грамотная проверка контента сайта невозможна без подробного анализа содержания тех или иных страниц. Они обязаны быть релевантными основной теме и прописанным ключевым словам. Желательно, чтобы внутри материала присутствовала удобная навигация, позволяющая перемещаться по заголовкам.

Поведенческие факторы ранжирования: что это такое, оценка и улучшение ПФ для SEO

Поисковые системы определяют удобство и актуальность сетевых ресурсов с точки зрения критериев, характеризующих поведение их посетителей. Так, например, пользователь может перейти на страницу через ссылку в выдаче по запросу и тут же вернуться к поиску, поняв, что на ней отсутствует нужная информация. Аналогичная ситуация может быть обусловлена и случайным кликом, однако, если паттерн повторяется на регулярной основе — алгоритм делает вывод о нерелевантности представленного контента заявленной тематике. Как следствие, понижение приоритета, влекущее за собой уменьшение трафика. Схема работает и в…

5. Оформление

На качество восприятия информации влияют и настройки верстки. Стоит проверить текст на предмет выравнивания, отступов, интервалов, абзацев и маркеров списков. В противном случае статья будет смотреться неряшливо и скорее оттолкнет даже самого заинтересованного читателя.

6. Разметка

В случае с текстами, созданными в офисных программах типа Microsoft Word, Google Workspace и Libre Office, разметочные элементы проставляются вручную, с помощью меню. На цифровых платформах используются фронтенд-инструменты — HTML, CSS и JavaScript. Именно они позволяют делать страницы читабельными и отвечают за тонкую настройку блоков визуального восприятия. 

7. Оценка читателей

Желательно сделать так, чтобы рядом с каждым материалом стояли звездочки и цифры, отражающие отношение пользователей к только что прочитанным сведениям. Такие отзывы можно и нужно использовать во благо сервиса — улучшая места, проседающие по мнению представителей целевой аудитории.

Инструменты для анализа SEO-текстов и контента на страницах сайта

Анализировать параметры эффективности тех или иных разделов портала можно как вручную, так и в полуавтоматическом режиме. Второй вариант, конечно же, смотрится намного проще и предлагает задействовать для работы специальный софт. Благо, что программного обеспечения для интернет-маркетологов сегодня много, и каждое приложение обладает своими характерными преимуществами и недостатками. 

Проверка перелинковки 

Достоверно известно, что роботы «Яндекса» и «Гугла» хорошо относятся к сервисам, внутри которых расставлены внутренние ссылки на разные разделы, вкладки, меню и прочие элементы навигации. Аналогичным образом дела обстоят и с внешними анкорами, позволяющими пользователям переходить на продвигаемый ресурс с других площадок. Убедиться в корректной работе таких деталей можно с помощью особых инструментов вроде Netpeak Spider и Screaming Frog. Впрочем, схожего софта много. 

Audit от Megaindex

Анализ контента страниц сайта можно проводить в комплексном и практически полностью автоматизированном режиме, посредством уникальных решений из мира цифрового маркетинга. Проект «Аудит», разработанный инженерами «Мегаиндекса», позволяет изучать показатели эффективности как всего веб-сайта в целом, так и его отдельных частей. Он выводит на экран множество статистически значимых показателей, каждый из которых нужно изучить. 

Проверка метаданных и разметки 

Теги Title, Description, Keywords и Open Graph давно не проверяются вручную — для выполнения подобной работы специалисты используют специальные программы. Причем часто они носят характер веб-приложений — то есть для работы не нужно ничего скачивать и устанавливать. Подобный инструментарий встроен, например, в пакет от Involta.

Мастер разметки Google

Проект, позволяющий наладить взаимодействие между продвигаемым сайтом и роботом поисковой системы Google. Решает одну, но невероятно важную задачу — указывает поисковику на различные элементы страниц и разделов, тем самым существенно облегчая процесс их идентификации и распознавания. В итоге роботизированные алгоритмы лучше понимают, что именно находится в той или иной вкладке, и качественнее настраивают списки ранжирования. 

Валидатор микроразметки Яндекс

Обладает схожим с Гугл функционалом — используется для создания своеобразных подсказок для робота, изучающего контент тех или иных цифровых страниц. 

В результате поисковое программное обеспечение справляется с возложенными на нее задачами намного качественнее и повышает позиции интернет-ресурса. Разобраться с принципами работы несложно, так как изначально она проектировалась для взаимодействия с русскоязычной аудиторией. 

Программы для SEO-анализа текстов

Жизнь современного интернет-маркетолога облегчают многочисленные инструменты автоматизации. Представить деятельность сео-оптимизатора без специфического софта сегодня практически невозможно. Анализ статей, релевантности материалов ключевым словам, а также внешних и внутренних ссылок, проверка уникальности контента и метатегов, наличие картинок и иллюстраций — каждую задачу можно решить с помощью специальных программ. 

Xenu Link Sleuth

Приложение проверяет страницы на наличие битых и нерабочих гиперссылок. Оно входит в группу проприетарного программного обеспечения и распространяется на безвозмездной основе. Отличный и бесплатный контроллер ссылок, который не требует особых навыков обращения. 

Раскрутка сайта в регионе: региональное SEO-продвижение

Алгоритмы, применяемые поисковыми системами, учитывают не только содержание запроса, но и местоположение пользователя. Подобная оптимизация позволяет компаниям настраивать рекламные предложения точечно, улучшая конверсию, однако вместе с тем подразумевает необходимость соблюдения принципов географического соответствия при продвижении собственного ресурса в интернете. Своевременное предоставление нужных данных повышает вероятность попадания в топ выдачи по конкретному городу и, как следствие, увеличивает охват целевой аудитории. Что нужно для раскрутки сайта в регионе, как правильно продвигать площадку, и на какие нюансы стоит обратить особое внимание? Давайте разбираться.…

Screaming Frog

Софт, который также можно привести, как образец эффективного помощника, позволяющего сделать контент-анализ статьи. Он открывает доступ к данным, которые необходимы для реализации рекламных стратегий. Разобраться с настройками помогут руководства на официальном сайте. 

Majento

Онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах, наделенная опциями менеджера задач, позволяющего организовать командную работу над проектами. Пользуется популярностью в кругах веб-мастеров и специалистов в области продвижения на протяжении 15 лет. Пакет, который изначально разрабатывался группой энтузиастов, принес компании большую славу. Сегодня в экосистеме организации есть еще два эффективных сборника инструментов — веб-краулер под названием SiteAnalyzer и программа PositionMeter. 

Заключение

В статье мы кратко рассказали, как провести контент-анализ, с примерами и разъяснениями, а также почему это важно делать и в каких случаях. Следование правилам аудита позволит вам вывести ваш веб-сайт на первые позиции поисковой выдачи.

Вопросы и ответы 

В каких случаях проводится надо анализировать контента?

Часто аналитику проводят в рамках выявления причин низкой эффективности работы сайта. 

На какие параметры нужно обращать внимание при анализе?

В текстах проводят исследование структуры, содержания, верстки и оценки читателей. Немаловажную роль играют корректные метатеги, а также показатели читабельности, спама и воды. 

Как часто нужно проводить контент-анализ?

Здесь все зависит от объема и динамики изменений. Специалисты рекомендуют проверять веб-сайты не реже одного раза в год. Ключевые показатели можно проверять раз в 3-4 месяца.