Бесплатный вебинар «‎Внешняя оптимизация сайта. Как составить ссылочную стратегию продвижения» Зарегистрироваться
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Подпишись на рассылку!

Создание ценного контента — это процесс, и понимание его влияния на SEO иногда искажается. Одно дело — наспех набросать текст и назвать это статьей в блоге. Совсем другое — создавать контент, который имеет реальную SEO-ценность для компании и также хорошо воспринимается целевой аудиторией. В статье Search Engine Journal рассказали, как понять, достаточно ли хороши ваши публикации для ранжирования в поисковой выдаче.



В то время как некоторые могут рассматривать высокий рейтинг и большой объем трафика как признак качества, другие могут считать определенный тип взаимодействия или конкретное действие пользователя признаком успеха. Поэтому качество контента — понятие субъективное.

Конечная цель любого контента, который вы создаете для SEO, всегда должна заключаться в материале, отвечающем на вопрос пользователя.

Поиск баланса между техническим и базовым SEO и оптимизацией для пользователя — основная цель маркетологов.

Измерение ценности контента для SEO: от рейтинга к доходу

Основные технические показатели SEO

Органический рейтинг и видимость, которые часто считаются «техническими» и фундаментальными показателями SEO, дают первоначальное представление о том, как работает ваш контент.

Оценивайте комбинацию внутренних и внешних показателей:

  • Рейтинг по ключевым словам: как и где ваш контент появляется в поисковой выдаче.
  • Трафик: сколько трафика доставляется на страницу, на которой размещен контент.
  • Рейтинг кликов (CTR): процент людей, которые перешли на страницу с контентом из результата поиска.
  • Обратные ссылки: количество входящих ссылок, указывающих на ваши веб-страницы.

Показатели взаимодействия с веб-сайтом

Это важная область измерения, которая показывает, где и как сочетаются SEO и контент.

Независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт или контент, если люди не читают и не распространяют его, у вас нет возможности измерить или улучшить опыт, авторитет и надежность.

Google называет это EAT.

Курсы конверсии

Оцените несколько источников:

  • Прямой: от людей на вашем сайте / странице.
  • Поиск: люди, которые нашли контент в поисковой системе.
  • Реферал: люди, которые просмотрели контент по ссылке из другого источника — например, другого веб-сайта или социальной сети.

    При рассмотрении того, как работает конкретная часть контента, очень важны показатели на уровне страницы:

  • Новые посетители страницы с контентом: сколько новых людей читают ваш контент.
  • Взаимодействия на странице контента: как люди взаимодействуют с вашим контентом.
  • Показатель отказов: тратят ли люди время на то, чтобы прочитать ваш контент, или «отскакивают».
  • Ценность и конверсии: сколько людей предпринимают действия в зависимости от вашего контента.

Показатели социальных сетей

Помимо того, как люди взаимодействуют с контентом на веб-сайте или странице, показатели социальных сетей могут дать полное представление о том, как люди реагируют на ваш контент.

  • Охват. Насколько велика потенциальная аудитория, которая будет потреблять ваш контент.
  • Вовлеченность. Лайки и репосты на других площадках.
  • Приобретение. CTR для страниц, реферальный трафик, социальные конверсии.

Показатели брендинга и осведомленности

Не стоит игнорировать важность влияния контента на брендинг, который часто упускают из виду из-за сложности отслеживания и прямого измерения.

Критерии для оценки:

  • Впечатления. Сколько раз отображается ваш контент, были ли клики.
  • Доля голоса. Эффективность контента по сравнению с конкурентами (на уровне сайта или страницы).
  • Брендированный и небрендовый поисковый трафик. Люди, которые ищут бренд, а не контент без бренда.

Показатели дохода

Все измерения должны приводить к последнему наиболее важному показателю — доходу.

Лучший способ получить его — применять комбинации вышеуказанных метрик (метрики конвергентных медиа), а также некоторой формы моделирования атрибуции в тех областях, где трудно увидеть прямую связь с вашим элементом контента.

  • Показатели SEO. Рейтинг по сравнению с целевыми ключевыми словами, результаты быстрого ответа, входящие ссылки.
  • Качество лида. Новые подписчики, конверсия контента и целевой страницы.
  • Продажи. Ценность страницы, вспомогательные конверсии, оценка с атрибуцией (посредством моделирования атрибуции).

Отличительные черты качественного SEO-контента

Ключевые слова

Вы должны знать, какие ключевые слова соответствуют теме текста, прежде чем начнёте писать. Всегда помните о них, потому что по ходу работы над статьей/постом найдутся способы естественно включить их в контент.

Конечно, ключевые статьи — не первостепенны. При создании контента подумайте о том, что найдет отклик у вашей аудитории, а не только о том, как ловко включить конкретное ключевое слово.

Учтите, если вы переборщите, это может привести к штрафу за наполнение ключевыми словами, поэтому важно следить за их плотностью.

URL (или "шлак")

Поисковые системы просматривают URL-адрес вашего контента, чтобы понять, о чем идет речь. Не забудьте включить в URL одно или два ключевых слова. Удалите ненужный беспорядок (даты, категории и т. д.) в URL-адресе, чтобы Google мог быстрее определить, о чем контент и соответствует ли он запросу пользователя.

Метаданные

Хотя Google утверждает, что ваше мета-описание не поможет повысить рейтинг, ваш фрагмент поисковой выдачи может действовать как «тизер», чтобы убедить поисковиков перейти по ссылке и прочитать материал.

Убедитесь, что ключевое слово включено в тег заголовка (если по какой-то причине заголовок и тег заголовка не совпадают).

Читаемость

Несколько факторов могут повлиять на рейтинг страницы. Одним из важнейших является удобочитаемость.

Орфографические и грамматические ошибки не только влияют на рейтинг, но и могут навредить репутации.

Визуальная привлекательность и оптимизация

Контент, состоящий только из текста, никогда не был золотым стандартом.

Изображения помогают разбить сложные конструкции и сделать текст более интересным.

Вы должны использовать как минимум одно изображение. Если требуется, вставьте снимки экрана и графики.

Изображения можно оптимизировать, используя ключевые слова в имени файла, замещающем тексте, заголовке и, при необходимости, в заголовках. Частью оптимизации изображения является уменьшение размера файла. Это во многом связано со временем загрузки страницы, важным фактором технического SEO.

Возможность делиться

Несмотря на то, что доказанной связи социальных сетей с SEO, подтвержденной Google, не существует, достижение определенного уровня виральности целевой аудитории может косвенно помочь в SEO через:

Вывод

Неразумно пытаться выпускать статьи слишком часто без какой-либо цели. Материалы должны быть актуальными, полезными и авторитетными. В статье обозначили, за какими показателями качества контента стоит следить каждому маркетологу или SEO-специалисту.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/seo-value-content/208912/

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога