Создание ценного контента — это процесс, и понимание его влияния на SEO иногда искажается. Одно дело — наспех набросать текст и назвать это статьей в блоге. Совсем другое — создавать контент, который имеет реальную SEO-ценность для компании и также хорошо воспринимается целевой аудиторией. В статье Search Engine Journal рассказали, как понять, достаточно ли хороши ваши публикации для ранжирования в поисковой выдаче.
В то время как некоторые могут рассматривать высокий рейтинг и большой объем трафика как признак качества, другие могут считать определенный тип взаимодействия или конкретное действие пользователя признаком успеха. Поэтому качество контента — понятие субъективное.
Конечная цель любого контента, который вы создаете для SEO, всегда должна заключаться в материале, отвечающем на вопрос пользователя.
Поиск баланса между техническим и базовым SEO и оптимизацией для пользователя — основная цель маркетологов.
Измерение ценности контента для SEO: от рейтинга к доходу
Основные технические показатели SEO
Органический рейтинг и видимость, которые часто считаются «техническими» и фундаментальными показателями SEO, дают первоначальное представление о том, как работает ваш контент.
- Рейтинг по ключевым словам: как и где ваш контент появляется в поисковой выдаче.
- Трафик: сколько трафика доставляется на страницу, на которой размещен контент.
- Рейтинг кликов (CTR): процент людей, которые перешли на страницу с контентом из результата поиска.
- Обратные ссылки: количество входящих ссылок, указывающих на ваши веб-страницы.
Показатели взаимодействия с веб-сайтом
Это важная область измерения, которая показывает, где и как сочетаются SEO и контент.
Независимо от того, насколько хорош ваш веб-сайт или контент, если люди не читают и не распространяют его, у вас нет возможности измерить или улучшить опыт, авторитет и надежность.
Google называет это EAT.
Курсы конверсии
- Прямой: от людей на вашем сайте / странице.
- Поиск: люди, которые нашли контент в поисковой системе.
- Реферал: люди, которые просмотрели контент по ссылке из другого источника — например, другого веб-сайта или социальной сети.
- Новые посетители страницы с контентом: сколько новых людей читают ваш контент.
- Взаимодействия на странице контента: как люди взаимодействуют с вашим контентом.
- Показатель отказов: тратят ли люди время на то, чтобы прочитать ваш контент, или «отскакивают».
- Ценность и конверсии: сколько людей предпринимают действия в зависимости от вашего контента.
Показатели социальных сетей
Помимо того, как люди взаимодействуют с контентом на веб-сайте или странице, показатели социальных сетей могут дать полное представление о том, как люди реагируют на ваш контент.
- Охват. Насколько велика потенциальная аудитория, которая будет потреблять ваш контент.
- Вовлеченность. Лайки и репосты на других площадках.
- Приобретение. CTR для страниц, реферальный трафик, социальные конверсии.
Показатели брендинга и осведомленности
Не стоит игнорировать важность влияния контента на брендинг, который часто упускают из виду из-за сложности отслеживания и прямого измерения.
- Впечатления. Сколько раз отображается ваш контент, были ли клики.
- Доля голоса. Эффективность контента по сравнению с конкурентами (на уровне сайта или страницы).
- Брендированный и небрендовый поисковый трафик. Люди, которые ищут бренд, а не контент без бренда.
Показатели дохода
Все измерения должны приводить к последнему наиболее важному показателю — доходу.
Лучший способ получить его — применять комбинации вышеуказанных метрик (метрики конвергентных медиа), а также некоторой формы моделирования атрибуции в тех областях, где трудно увидеть прямую связь с вашим элементом контента.
- Показатели SEO. Рейтинг по сравнению с целевыми ключевыми словами, результаты быстрого ответа, входящие ссылки.
- Качество лида. Новые подписчики, конверсия контента и целевой страницы.
- Продажи. Ценность страницы, вспомогательные конверсии, оценка с атрибуцией (посредством моделирования атрибуции).
Отличительные черты качественного SEO-контента
Ключевые слова
Вы должны знать, какие ключевые слова соответствуют теме текста, прежде чем начнёте писать. Всегда помните о них, потому что по ходу работы над статьей/постом найдутся способы естественно включить их в контент.
Конечно, ключевые статьи — не первостепенны. При создании контента подумайте о том, что найдет отклик у вашей аудитории, а не только о том, как ловко включить конкретное ключевое слово.
Учтите, если вы переборщите, это может привести к штрафу за наполнение ключевыми словами, поэтому важно следить за их плотностью.
URL (или "шлак")
Поисковые системы просматривают URL-адрес вашего контента, чтобы понять, о чем идет речь. Не забудьте включить в URL одно или два ключевых слова. Удалите ненужный беспорядок (даты, категории и т. д.) в URL-адресе, чтобы Google мог быстрее определить, о чем контент и соответствует ли он запросу пользователя.
Метаданные
Хотя Google утверждает, что ваше мета-описание не поможет повысить рейтинг, ваш фрагмент поисковой выдачи может действовать как «тизер», чтобы убедить поисковиков перейти по ссылке и прочитать материал.
Убедитесь, что ключевое слово включено в тег заголовка (если по какой-то причине заголовок и тег заголовка не совпадают).
Читаемость
Несколько факторов могут повлиять на рейтинг страницы. Одним из важнейших является удобочитаемость.
Орфографические и грамматические ошибки не только влияют на рейтинг, но и могут навредить репутации.
Визуальная привлекательность и оптимизация
Контент, состоящий только из текста, никогда не был золотым стандартом.
Изображения помогают разбить сложные конструкции и сделать текст более интересным.
Вы должны использовать как минимум одно изображение. Если требуется, вставьте снимки экрана и графики.
Изображения можно оптимизировать, используя ключевые слова в имени файла, замещающем тексте, заголовке и, при необходимости, в заголовках. Частью оптимизации изображения является уменьшение размера файла. Это во многом связано со временем загрузки страницы, важным фактором технического SEO.
Возможность делиться
Несмотря на то, что доказанной связи социальных сетей с SEO, подтвержденной Google, не существует, достижение определенного уровня виральности целевой аудитории может косвенно помочь в SEO через:
Вывод
Неразумно пытаться выпускать статьи слишком часто без какой-либо цели. Материалы должны быть актуальными, полезными и авторитетными. В статье обозначили, за какими показателями качества контента стоит следить каждому маркетологу или SEO-специалисту.
Источник: https://www.searchenginejournal.com/seo-value-content/208912/
