Поведенческие факторы ранжирования: что это такое, оценка и улучшение ПФ для SEO

Поисковые системы определяют удобство и актуальность сетевых ресурсов с точки зрения критериев, характеризующих поведение их посетителей. Так, например, пользователь может перейти на страницу через ссылку в выдаче по запросу и тут же вернуться к поиску, поняв, что на ней отсутствует нужная информация. Аналогичная ситуация может быть обусловлена и случайным кликом, однако, если паттерн повторяется на регулярной основе — алгоритм делает вывод о нерелевантности представленного контента заявленной тематике. Как следствие, понижение приоритета, влекущее за собой уменьшение трафика. Схема работает и в обратную сторону: если посетители проводят на ресурсе много времени, переходят по вкладкам и совершают конверсионные действия — его статус будет постепенно повышаться поисковиком. В этом обзоре мы расскажем, как работает оценка поведенческих факторов ранжирования сайта, что это такое с точки зрения SEO, и как улучшить результаты, чтобы достичь желаемых позиций в выдаче.

Общее представление

Приоритетная задача любого веб-ресурса — удовлетворять запросы целевой аудитории. Рассматриваемые критерии представляют собой характеристику поведения пользователей при взаимодействии с различными источниками, которая основывается на принимаемых решениях и совершаемых действиях. Чем больше людей выбирает конкретный вариант из списка, предлагаемого поисковым сервисом, тем активнее алгоритмы будут продвигать данный сайт на основе анализа влияния поведенческих факторов, выводя его в ТОП выдачи по связанным запросам.

Стоит отметить, что специфика поведения посетителей далеко не единственный показатель, учитываемый в рамках SEO. Качественное продвижение также подразумевает учет технических и контентных аспектов, использование мета-тегов и ключевых слов, оптимизацию структуры, расстановку ссылок, и многое другое. Понимание общих принципов ранжирования позволяет привлечь дополнительный органический трафик за счет повышения общей оценки.

Классификация

Специалисты выделяют внутреннюю и внешнюю категории. В первом случае речь идет о критериях, связанных непосредственно с сайтом:

• Качество публикуемого контента. Определяет соответствие пользовательским запросам, продолжительность удержания и возможность улучшения показателей взаимодействия.
• Настройки навигации. Грамотное проектирование обеспечивает доступность ссылок и разделов, делает иерархию интуитивно понятной и удобной для посетителей.
• Скорость загрузки. Чем дольше грузятся страницы — тем выше вероятность отказа, обусловленного нежеланием ждать результаты запроса.
• Адаптивность верстки. Дизайн интерфейса должен быть адаптирован ко всем типам браузеров и устройств, в том числе — к смартфонам и планшетам.
• Структура ссылок. Способствует повышению эффективности индексации, расстановке внутренних приоритетов и пониманию поисковиками содержимого веб-ресурса.

Высокочастотные запросы: что это за ключевые слова

Оптимизаторы знают, что для хороших позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла в контент обязательно нужно добавлять ключевые слова – те из них,что используются пользователями чаще других, называются высокочастотными, или сокращенно ВЧ-запросами. В обзоре разберем особенности продвижения по высокочастотникам, а также в чем преимущества и недостатки данного метода. Что такое частотность Речь идет о сведениях относительно того, сколько раз за месяц пользователи обращались к поисковикам с той или иной фразой. Анализ покажет, что по количеству обращений запросы могут быть…

К числу внешних поведенческих факторов, улучшение которых также играет важную роль для SEO-оптимизации, относятся:

• Отзывы. Оценки, оставленные реальными посетителями, формируют репутацию у целевой аудитории — чем больше положительных откликов, тем выше уровень доверия.
• Социальные сигналы. Характеризуют активность, происходящую в соцсетях, то есть количество просмотров и взаимодействий.
• Качество и количество обратных ссылок. Бэклинки — важный элемент продвижения, определяющий актуальность для поисковых систем.
• Число повторных посещений. Регулярное возвращение — признак удовлетворенности контентом и общего позитивного опыта у пользователей.

Несмотря на классификационное разделение, все перечисленные аспекты тесно связаны между собой, оказывая взаимное влияние. Комплексная оптимизация поведенческих факторов на сайте помогает как увеличить показатели, так и повысить ранжирование в выдаче.

Какие внутренние критерии могут улучшить результаты

К числу особенностей поведения, требующих особого внимания в рамках запланированного продвижения, относят следующие характеристик.

Продолжительность пребывания

Если пользователь проводит много времени на страницах ресурса — поисковики считают, что он нашел для себя полезный и нужный контент, отвечающий его запросам.

Глубина просмотров

Информация, отражающая среднее число внутренних разделов, просматриваемых в рамках одного посещения. Чем выше значение — тем лучше для SEO.

Процент отказов

Доля посетителей, которые закрывают сайт сразу после первичного просмотра, без совершения каких-либо дополнительных действий.

Целевое взаимодействие

Использование меню и фильтров, внесение данных в формы, добавление позиций в корзину — все это признаки интереса аудитории и актуальности содержимого.

Какие внешние факторы считаются наиболее существенными

Характеристика, формируемая из оценок внешних источников, также играет важную роль. Наиболее существенный аспект — обратные ссылки, размещаемые на других ресурсах. В данном случае алгоритмы учитывают не только количество бэклинков, но и качество сайтов, на которых они публикуются. Большое число релевантных доноров с высокой посещаемостью — оптимальный вариант для продвижения.

Для создания эффективной ссылочной массы многие проекты пользуются публикациями на популярных площадках, интегрируя данные для прямого перехода в содержание контента. Дополнительными преимуществами станут представленность аккаунтов компании в сервисах, предлагаемых поисковыми системами, а также регулярные упоминания в авторитетных СМИ и взаимодействия в социальных сетях.

Увеличение степени влияния поведенческих факторов на SEO и ранжирование

Совершенствование алгоритмов, используемых в ведущих поисковиках, обусловливает рост значимости рассматриваемых аспектов. Грамотная оптимизация, нацеленная на продление времени взаимодействия, углубление просмотров и снижение количества отказов, благоприятно сказывается на позициях продвигаемого сайта. В качестве примера можно привести принципы, используемые двумя крупнейшими поставщиками услуг, представленными на российском рынке. Исходя из имеющихся данных, движками Яндекс и Google учитываются продолжительность и частота посещений, количество интеракций, социальный рейтинг, а также другие внешние и внутренние факторы, уже упомянутые нами ранее.

Как происходит сбор информации

Разнообразие применяемых методик и инструментов обеспечивает максимальный охват, необходимый для формирования объективной оценки и корректного ранжирования. К числу основных способов можно отнести следующие.

Веб-аналитика

Названия сервисов Метрика и Analytics сегодня знакомы даже тем, кто по роду деятельности далек от темы SEO. Системные решения позволяют отслеживать пользовательские паттерны и оперативно анализировать ключевые показатели.

Индексирование

Сканирование и анализ поисковыми роботами содержимого страниц сайтов в первую очередь ориентированы на такие аспекты, как длительность пребывания и объемы совершаемых действий.

Сведения о кликах

Одной из характеристик, определяющей качество и релевантность контента, является периодичность нажатий пользователями на ссылки, представленные в результатах поиска. Выбор большей частью целевой аудитории конкретного ресурса — положительный признак, подтверждающий качество предлагаемого контента.

Как увеличить посещаемость сайта и поднять просмотры

Объем интернет-торговли в России колеблется в районе 3,5 трлн рублей — результаты статистики указывают на то, что современный бизнес сильно заинтересован в методах организации онлайн-ретейла. Предприниматели часто задаются вопросом о том, как увеличить посещаемость сайта, чтобы превратить свой ресурс в популярную площадку, позволяющую фиксировать ежемесячную прибыль. Вариантов для развития цифровой платформы по-настоящему много. Контекстная реклама, поисковое продвижение, повсеместная техническая и маркетинговая оптимизация, проведение различных конкурсов, email-рассылки — каждый метод обладает уникальными преимуществами и недостатками. Разбираться со всеми способами нужно максимально…

Машинное обучение

Сложные аналитические модели, отличающиеся многофакторной структурой, помогают оценить степень влияния отдельных аспектов на итоговое ранжирование. Сбор и анализ информации о специфике поведения — неотъемлемая часть работы алгоритмов поисковых сервисов, задачей которых является предоставление релевантных результатов для каждого пользователя. Изучение ключевых параметров помогает веб-мастерам и специалистам по SEO найти правильные решения.

Важные нюансы

Комплексная оценка подразумевает задействование широкого спектра показателей, учитываемых системами при обработке каждого нового запроса. Соответственно, работа над оптимизацией ранжирования также должна вестись по всем направлениям. Нельзя просто так взять и увеличить скорость загрузки, рассчитывая, что именно это изменение позволит сходу ворваться в ТОП-5 самых популярных сайтов по выбранной тематике. Тем более что ни Гугл, ни Яндекс не раскрывают степень влияния отдельно взятых показателей, а оценки экспертов относительно значимости конкретных характеристик имеют достаточно сильный разброс. Разницу обусловливает, в том числе и регулярное изменение алгоритмов: так, например, «Мимикрия», используемая отечественным поисковиком с недавнего времени, применяет фильтр, через который сопоставляет верстку с наиболее известными ресурсами — соответственно, особую роль приобретает оригинальность дизайна и содержания.

Как улучшить поведенческие факторы

На практике применяются различные подходы, однако общая цель остается неизменной: формирование положительного опыта, подкрепляющего актуальность веб-сайта с точки зрения пользователей. Выделяя основные направления оптимизации, следует в первую очередь обратить внимание на:

• Публикацию контента, характеризующегося высоким уровнем качества и релевантности поисковым запросам. Размещаемые материалы должны быть интересными для посетителей, привлекать их внимание и побуждать к совершению дополнительных действий, будь то оформление заказа или переход к другим разделам ресурса.
• Совершенствование интерфейса. Удобство навигации — важный аспект, обеспечивающий увеличение глубины просмотров, и позволяющий целевой аудитории быстро найти необходимую информацию. Ключевые ссылки и интерактивные кнопки должны быть заметными и функциональными как в обычной, так и в мобильной версии.
• Уменьшение времени, необходимого для загрузки. Скорость — еще один ключевой критерий, определяющий интерес посетителя. Функции создания кэша и сжатия файлов, уменьшение веса изображений и совершенствование структуры кода, а также использование качественных серверов — факторы, способствующие сокращению продолжительности обработки процессов движком браузера.
• Проработку заголовков и повышение информативности мета-описаний. Именно эти аспекты фактически являются инструментом первичного контакта с потенциальным пользователем в выдаче, предлагаемой поисковой системой. Соответствие ожиданиям становится дополнительным стимулом для перехода на предложенные страницы.
• Адаптацию к мобильным устройствам. В последние годы аудитория все чаще использует смартфоны и планшеты, что обусловливает повышенные требования к оптимизации. Важно учитывать специфику взаимодействия и структуру навигации, обеспечивая удобный просмотр контента в любых условиях.
• Органичность интеграции релевантных ссылок. Количество внутренних переходов определяет, как долго пользователь будет находиться на веб-сайте, что является важным критерием оценки для поисковиков. Кроме того, корректная настройка улучшает показатели индексации, способствуя продвижению в выдаче.
• Систематизацию аналитики получаемых данных. Изучение аспектов, негативно сказывающихся на количестве отказов или удобстве взаимодействия, позволяет своевременно выявить проблемные зоны, требующие внесения корректировок.

Заключение

Улучшение поведенческих факторов, влияющих на ранжирование сайта — задача, решаемая с помощью непрерывного мониторинга и выбора правильных инструментов оптимизации. Грамотный подход обеспечивает стабильный рост показателей, повышая позицию ресурса в общей иерархии наиболее популярных поисковых систем.

Вопрос-ответ

На какие критерии следует обращать внимание в первую очередь?

Ведущие компании не раскрывают сведения о степени влияния тех или иных аспектов, что обусловливает целесообразность комплексного подхода. Оптимальный вариант — начать с исправления очевидных проблем, будь то низкая скорость загрузки страниц или слабая релевантность мета-описаний.

Как поисковики собирают данные о специфике поведения пользователей?

Современные алгоритмы выстраиваются на многофакторных моделях. Для формирования объективной оценки используются сведения, получаемые из запросов целевой аудитории, отчетов браузеров, аналитических систем и различных надстроек, а также других источников.

Эффективно ли применение методов накрутки при продвижении?

Несмотря на широкий выбор сервисов, предлагающих искусственную оптимизацию поведенческих факторов SEO, в долгосрочной перспективе обращение к подобным схемам не оправдывает себя. Поисковые системы достаточно быстро выявляют подлог, в лучшем случае существенно снижая позиции ресурса в выдаче, а в худшем — полностью удаляя страницы из индекса.