Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Оптимизаторы знают, что для хороших позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла в контент обязательно нужно добавлять ключевые слова – те из них,что используются пользователями чаще других, называются высокочастотными, или сокращенно ВЧ-запросами. В обзоре разберем особенности продвижения по высокочастотникам, а также в чем преимущества и недостатки данного метода.

размещение

Что такое частотность

Речь идет о сведениях относительно того, сколько раз за месяц пользователи обращались к поисковикам с той или иной фразой. Анализ покажет, что по количеству обращений запросы могут быть высоко-, средне-, и низкочастотными. Предугадать, какой из них будет более востребованным, а какой менее, сложно, поскольку на пользовательский интерес влияет множество факторов, начиная от времени года (сезонность), заканчивая ситуацией в мире, меняющейся день ото дня. Вчера мы ничего не знали о коронавирусной инфекции, а сегодня больше сведений о коронавирусе хотят получить 3 014 713 пользователей Яндекса. Однако, например, интерес к елке всегда можно предугадать: он традиционно увеличивается ближе к Новому году, а летом закономерно падает. При этом нет четкого количественного стандарта, что можно считать ВЧ-запросом. Для одних позиций показатель 1 000 обращений будет определяться, как высокочастотное слово, а для других – 5 000, как среднечастотное.

Где проверяется частотность

специалист

Самый распространенный инструмент для этого Wordstat. Этот продукт разработан Yandex, и здесь можно получить общие сведения, сколько раз в месяц пользователь обращался к поисковику с конкретной фразой. Также он показывает схожие по теме словосочетания из поиска. Вордстат незаменим, когда нужно:

  • Собрать ключевые слова для сео-продвижения и рекламы.
  • Отследить сезонные колебания ключей.
  • Посмотреть спрос по регионам.

Кроме Wordstat, есть другие полезные сервисы – Bukvarix и Serpstat. Они работают на автоматизированном сборе данных.

LSI-запросы: что они значат и так ли важны (перевод)
LSI-запросы: что они значат и так ли важны (перевод)
Многие говорят, что использование LSI-ключей в тексте помогает выводить запросы в топ и получать больше трафика из поисковых систем. Сегодня будем разбираться, правда ли это или очередной миф. Откройте любую статью про LSI и увидите в ней: что Google использует технологию для индексации страниц; соответственно, использование LSI-запросов в тексте повышает рейтинг страницы. Оба утверждения не верны. Что такое LSI-запросы Речь про латентно-семантическое индексирование. Google использует семантически близкие слова к поисковой фразе, чтобы лучше понимать степень релевантности страницы запросу. По крайней…

Как определить ВЧ-запросы

Когда мы запрашиваем в Вордстате фразу «купить деревянный шкаф», сервис нам предоставляет данные показов за месяц – 1804. Этот показатель называется общей частотностью. Статистика учитывает все обращения пользователей, которые в разных словоформах использовали эти три слова при поиске. То есть сюда будут входить такие запрашиваемые сведения, как «купить деревянную дверь для шкафа» и «купить деревянный шкаф для одежды» и пр. Другими словами, статистика получается довольно размытой и под нашу задачу не совсем подходит.

ключи

Исправить ситуацию можно следующим образом: чтобы получить более точные данные именно по той словоформе, что мы набираем в Вордстате, нужно наше словосочетание заключить в кавычки, и тогда мы узнаем, что в этом месяце общая частотность фразы «купить деревянный шкаф» имеет значение 83.

запросы

Для еще более точной сортировки обращений требуется отбор по конкретной словоформе с учетом падежа, числа и склонения. Чтобы отбросить лишнее, нужно перед каждым словом во фразе (в кавычках) добавить восклицательный знак: «!купить !деревянный !шкаф». Получаем высокочастотный запрос со значением 78.

ключевые слова

Особенности высокочастотников

Отличительная черта ВЧ-запросов заключается в том, что они носят обобщенный характер. Например, если ввести в поисковую форму слово «велосипед», то поисковик предложит пользователю сведения, где купить этот вид транспорта, отремонтировать, покрасить, продать и т. д. То есть соберет общую информацию по данному обращению, поскольку очевидно, что у пользователя еще не сложилась конкретная потребность, он находится в поиске. Именно по этой причине процент клиентов, совершивших целевое действие по таким запросам, гораздо ниже,чем у средне- и низкочастотников.

Преимущества ВЧ

Использование при продвижении высокочастотных ключевых слов имеет ряд положительных моментов:

  • Повышается видимость в поисковой выдаче, благодаря чему растет внимание пользователей интернет-сети, а значит, увеличивается трафик, меняются поведенческие характеристики посетителей сайта. Все это благотворно влияет на ранжирование всего ресурса.
  • Возникает потребность в усовершенствовании веб-сайта, поскольку для выхода в ТОП-10 интернет-площадка должна быть более качественной в сравнении с конкурентами в своей нише. Владельцу необходимо приложить все усилия, чтобы сделать свой интернет-ресурс более информативным, функционально удобным и полезным для пользователей.
разработка

Недостатки ВЧ

Теперь поговорим о недостатках высокочастотников.

Мало целевых посетителей

Поскольку высокочастотные ключи имеют обобщенный характер, они не формируют у пользователя необходимости совершить какое-либо целевое действие на сайте, будь то совершение покупки или заказ услуги. Например, поисковая фраза «деревянная мебель» может означать что угодно, и пользователю с таким ВЧ-запросом поисковик представит к просмотру как информационные статьи, так и предложения из интернет-магазинов.

Низкая конверсия

Под данным термином следует понимать процентное соотношение совершенных целевых действий по отношению к общему числу посетителей сайта. Довольно общая формулировка запроса приведет на ресурс самых разных пользователей, и есть большая вероятность, что часть из них здесь оказались случайно.

продвижение сайтов

Высокая конкуренция

Попав в ТОП, очень легко потерять с таким трудом занятые позиции. Сложно выдержать высокую конкуренцию, поэтому сайтом надо заниматься постоянно. Необходимо отслеживать быстро меняющиеся тенденции и периодически вносить изменения в работу ресурса.

Медленное продвижение

Топовые позиции по ВЧ-запросам занимают, как правило, авторитетные, качественно построенные сайты. Им доверяют поисковики, и чтобы занять их место потребуется очень много времени.

Дорогое продвижение

Нужно учитывать тот факт, что за выигрышные позиции в поисковой выдаче придется конкурировать с очень крупными компаниями. В этой гонке нельзя уступать по каким-то параметрам, поэтому продвижение по высокочастотникам – это дорогое мероприятие, и не всякому бизнесу оно по карману. В конкурентной битве нередко применяются нечестные методы (взлом, накрутка поведенческих факторов и т. д.), поэтому потребуется обезопасить свой сайт от любых попыток противника навредить.

услуги SEO

Кому подойдет продвижение по запросам с высокой частотностью

Можно уверенно сказать, что небольшим сайтам, к тому же не имеющим долгую историю, будет сложно продвигаться по высокочастотникам. Они попросту не выдержат конкуренции с зарекомендовавшими себя старыми ресурсами. Но для ряда бизнес-площадок этот способ оптимизации придется как раз кстати. Он подойдет для:

  • крупных интернет-магазинов федерального значения;
  • сайтов с хорошо раскрученным брендом;
  • ресурсов, у которых неплохие позиции по низко- и высокочастотным ключам;
  • для больших многостраничных площадок.

Составим план и стратегию

брейншторм

Опыт показывает, что по ВЧ-ключам сначала нужно вывести в ТОП главную страницу сайта и его основные разделы. И так постепенно двигаться к основной цели. При этом важно помнить, что seo-продвижение по высокочастотникам требует комплексного подхода, то есть потребуется повысить качество всего ресурса. И для этого лучше всего руководствоваться отработанной стратегией.

Проанализировать рынок и целевую аудиторию

В самом начале оптимизации следует провести анализ ниши, в которой вы собираетесь заявить о себе. Так можно избежать пустой траты сил, времени и денег. Обратите внимание на масштаб рынка, ценообразование, конкурентов, какие сложились условия для входа в этот бизнес, что представляет собой целевая аудитория, обобщенный портрет потенциального покупателя. Проведя такой анализ, можно понять, будет ли эффективным продвижение по высокочастотным ключам.

Как вам помогут рекомендованные запросы от Яндекса
Как вам помогут рекомендованные запросы от Яндекса
В январе 2018 года Яндекс вывел из беты новую функциональность Вебмастера — Рекомендованные запросы. Разбираемся, как с ними работать и какую пользу для продвижения сайта они могут принести. Как получить рекомендованные запросы Рекомендованные запросы доступны владельцу сайта с подтвержденными правами в Яндекс.Вебмастере. Для того, чтобы сформировать отчет, просто зайдите в подраздел Рекомендованные запросы раздела Поисковые запросы: Нажмите кнопку Получить рекомендованные запросы: Срок формирования отчета — около недели. Данные появятся в этом же подразделе в виде таблицы с фильтрами. Если сайт…

Изучите конкурентов из списка ТОП-10

Надо понимать, что сайты-лидеры в поисковой выдаче по ВЧ-запросам – это не статичные игроки. Их позиции постоянно меняются, поскольку удержаться на лидирующих позициях очень сложно и затратно. Чтобы составить конкуренцию таким игрокам, потребуется улучшить свой собственный ресурс. А чтобы знать, что именно делать, нужно проанализировать сайты конкурентов со всех сторон и сделать свою площадку не хуже. Изучаем:

  • структуру интернет-площадки;
  • наполнение страниц, как оформлены, какие слайды выведены, есть ли калькулятор, общий стиль, атмосфера;
  • наличие текста, какой объем, дополнен ли фото и видео и т. д.

Получив всю необходимую информацию, можно приступить к разработке семантического ядра, которое включает в себя конкретные слова, относящиеся к той или иной тематике, чтобы добавить их на страницы.

Факторы ранжирования

Проделав всю работу по анализу бизнеса и сайтов-лидеров, можно приступать к последовательной работе над улучшением позиций в выдаче. Для этого потребуется уделить внимание следующим факторам:

  • Признать факт, что чем выше возраст сайта, тем больше ему доверяют роботы-поисковики.
  • Добиться оригинальности контента. Тексты на страницах должны быть хорошо читаемыми и полезными по содержанию, текстовую информацию желательно разбавлять фото и видео, добавлять опросы, онлайн-калькуляторы и прочие триггеры, привлекающие пользователя к какому-то действию.
  • Проследить, чтобы контент был уместным. Важно, чтобы содержание страницы было релевантным запросу.
  • Сделать удобную навигацию. Пользователю должно быть комфортно передвигаться по ресурсу: нужно организовать понятное меню и перелинковки на страницы.
  • Если необходимо, адаптировать сайт под смартфоны, планшеты и прочие мобильные устройства.
  • Увеличить скорость загрузки.
  • Организовать на страницах коммерческие факторы, то есть добавить цены, кнопки для заказа, а также формы обратной связи.
позиции

Что лучше: НЧ‐ или ВЧ‐запросы

Продвижение по высокочастотникам имеет определенные риски. Часто оказывается, что усилия были потрачены зря. Поэтому для оптимизации выбирается следующая стратегия: сначала ведется продвижение по низкочастотникам, затем подключают среднечастотники и только после всей проделанной работы, когда поисковые системы оценят качество и пользу сайта, ВЧ-ключи уже подтянутся самостоятельно.

Геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимые и геонезависимые запросы
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов: Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в этой статье. Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (транзакционными). О них у нас также есть отдельная статья. При этом необязательно…

Заключение

В статье мы рассказали, что такое высокочастотный запрос, сколько потребуется времени по этому типу seo-продвижения, насколько эффективен данный метод и есть ли ему альтернативы. Более полную информацию по оптимизации сайтов читайте на сайте компании SEMANTICA. Также обращайтесь к нам, если требуется помощь в оптимизации вашего ресурса!

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить