Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Предположим, вы пишите дипломную работу. Вы изучаете много источников — диссертации, монографии, статьи. Проводите собственное, авторское исследование.
Потом на результаты вашего эксперимента сошлется другой студент, который будет писать диплом несколько лет спустя. Ваша работа станет авторитетнее — ведь ее приводят в качестве экспертного мнения, цитируют.
Так же работает и ссылочное ранжирование. Чем больше входящих релевантных линков на ваш сайт, тем лучше. Поисковая система считает, что раз ваш сайт часто цитируется, то людям нравится контент ресурса. Поэтому такой сайт в выдаче будет выше других.
Как работает ссылочное ранжирование
Объясним простыми словами, как работает ссылочное ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.
Вы написали классную статью о том, как кормить кошек. Получился пошаговый гайд с расписанием кормления, видами кормов — очень полезная и информативная статья. Она опубликована у вас на портале.
Пользователь зашел в блог, прочел статью. И ему настолько понравился материал, что человек захотел поделиться им со своими друзьями. Он разместил ссылку на эту статью у себя в профиле в социальной сети. И он не один такой — многим материал понравился, они поступили так же — поделились записью.
Потом ссылка на вашу статью появилась на другом сайте, который посвящен разведению определенной породы кошек.
Это учитывается поисковой системой. Она смотрит на то, чтобы ссылка на ваш ресурс была расположена на релевантном портале — ресурсе схожей тематики с вашим.
Чем больше входящих релевантных и естественных линков будет на ваш сайт, тем выше поисковик поместит сайт в выдаче.
Почему важно следить за качеством входящих ссылок
Когда-то основным фактором ранжирования сайта был ссылочной профиль. Системы считали, что, чем больше обратных линков — тем лучше. Это означает, что сайт отвечает на вопросы пользователей.
Это привело к тому, что оптимизаторы начали массово закупать ссылки на сторонних ресурсах. Линки были не релевантны. Например, на сайт о путешествиях пользователь приходил с ресурса, посвященного пластиковым окнам.
Появились специальные биржи, где можно было покупать ссылки. Не всегда они были качественными. В результате в топе оказывались бесполезные порталы.
Сейчас роботы поисковых систем смотрят на качество внешних линков. И бездумно покупать их уже нельзя — сайт может попасть под санкции поисковиков.
Факторы ссылочного ранжирования
Если на ресурс ссылаются многие сайты, это значит, что он — источник полезной информации. Его цитируют — это отлично. Поисковые системы следят за спамом ссылками, чтобы оптимизаторы не наращивали профиль бездумно.
Вот параметры, на которые они обращают внимание:
- Возраст сайта — старайтесь выбирать портал старше.
- Количество ссылок с доменов верхнего уровня — линк с главной страницы на продвигаемый ресурс ценится выше, чем со страницы 3 уровня вложенности.
- Количество разных IP — демонстрирует охват, чем больше разных адресов, цитирующих ваш сайт, тем лучше — большая аудитория рекомендует ваш ресурс.
- тИЦ страницы — этот параметр учитывается Яндексом при ранжировании, чем больший тематический индекс цитирования страницы с внешней ссылкой, тем больший вес получает страница на продвигаемом портале.
- Разнообразие — анкорные, безанкорные, картинками; чем разнообразнее внешние ссылки, тем лучше.
- Ссылки в контексте — ценятся выше, чем в сайдбаре или футере страницы.
- Контент вокруг линка— должен быть релевантным, системы смотрят на контекст, в котором дается ссылка. И если ей предшествует текст о пластиковых окнах, но линк ведет на сайт про котов, в топ страница не попадет.
- Позиция на странице — чем ближе линк к началу страницы, тем он весомее.
- Тематика сайта — учитываются ссылки с релевантных порталов.
- Возраст — предпочтение отдается взрослым линкам.
Мы привели основной список факторов, которые влияют на качество внешних ссылок. Поисковые системы постоянно развиваются, совершенствуют свои алгоритмы. И учитывают все больше факторов, которые говорят о трасте сайтов.
Как увеличить ссылочный профиль
Идея наращивания профиля — чтобы на ваш сайт вело как можно больше внешних ссылок.
Мы разбили их на несколько групп.
Естественные ссылки
Это такие линки, которые оставлены пользователем по своей воле. Например, на стене его профиля “ВКонтакте”. Эти ссылки высоко ценятся поисковиками.
Чтобы человек захотел сам поделиться ссылкой, вам нужно создать полезный контент. Он должен ответить на все вопросы человека, произвести на него хорошее впечатление.
Мы писали о том, какой контент будет полезен аудитории. Прочитайте!
Материалы должны быть:
- разнообразными — публикуйте статьи, видеоролики, инфографику, подкасты;
- актуальными — никто не будет читать устаревший материал, всем нужна информация, которой можно воспользоваться здесь и сейчас;
- качественными — если статья, то без ошибок, если видео — то в большом разрешении, если инфографика — то точная, кликабельная;
- тематичными — если человек приходит на ваш портал про кошек, то он рассчитывает прочитать статьи про них, а не о пластиковых окнах;
- нужными — текст ради текста не удовлетворит читателя, он закроет ваш сайт и никогда не вернется, пишите для пользователя.
Создавайте такой контент, который нужен вашей целевой аудитории. Подсмотрите у конкурентов — вероятно, в чем-то они лучше вас. Какой контент они публикуют? Может, и вашей аудитории нужны ответы на эти вопросы?
Но не занимайтесь рерайтингом и кражей материалов — создавайте новое. То, что пользователь еще нигде не мог видеть. Мы делали перевод зарубежной статьи о том, как писать полезные статьи и как искать темы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Прочитайте.
Покупные ссылки
Это внешние линки, которые вы покупаете — платите человеку за то, чтобы он разместил на своем ресурсе линк на ваш портал.
Чтобы упростить процесс покупки ссылок, создаются специальные биржи. На них можно купить линки.
К выбору биржи нужно подойти внимательно. Сервис должен быть качественным и надежным.
На что обращать внимание при выборе биржи:
- Возраст биржи — если она существует долго, то за время заработала репутацию у поисковых систем.
- Количество площадок — сайты-доноры, на которых будут располагаться линки на ваш портал.
- Гарантия — сайт-донор может удалить ссылку на ваш ресурс, поэтому обращайте внимание на условие, что она не будет удаляться оговоренное время.
Следите и за качеством сайта-донора, на котором покупаете ссылку.
- Желательно, чтобы со страницы с вашей гиперссылкой не были установлены ссылки на другие веб-ресурсы.
- Чем меньше исходящих веб-ссылок со всего проекта-донора, тем лучше.
- Веб-ссылки размещаются на тематических веб-проектах (по теме сайта-донора).
- Проект-реципиент должен находиться в индексе не менее 1 года.
- На сайте-доноре должен быть качественный контент и живые посетители.
- На странице с вашей ссылкой должен быть тематический контент, объемом не менее 2000 символов.
Обращайте внимание на отзывы, на цену. Сравнивайте и выбирайте лучшие сервисы для покупки. Мы писали статью о биржах, где рассказали подробнее.
Сейчас одними из самых популярных и авторитетных считаются:
- Webartex;
- Miralinks;
- GoGetLinks;
- Sape;
- Blogun.
Следите за качеством ссылок, которые вы покупаете — сверяйтесь со списком из начала статьи.
Бесплатные ссылки
Это внешние линки, которые вебмастер может разместить бесплатно. Яркий пример — регистрация портала в каталоге.
Сейчас такие ссылки почти не учитываются при ранжировании. Некоторые оптимизаторы прибегают к серым и черным методам продвижения — спаму ссылками. С помощью ботов они могут оставлять комментарии на форумах, в которых дают ссылку на продвигаемый ресурс. Это не приносит эффекта — обычно такие комменты сразу удаляются модераторами. И поисковые системы банят сайты, если они используют запрещенные методы наращивания профиля.
Хотите бесплатно размещать ссылки на продвигаемый ресурс — делайте это вручную.
- Комментарии в блогах — пишите полезные комментарии к записям блога, оставляйте ссылку на сайт, например, как на источник информации.
- Каталоги сайтов — выберите трастовые каталоги, ссылки с которых индексируются поисковиками, зарегистрируйте в них ваш портал.
- Сайты с отзывами — еще один вариант бесплатного размещения, выберите сервисы, которые зарекомендовали себя у пользователей и поисковых систем.
- Обмен в статьях — вы можете найти заинтересованного человека — например, через специальные биржи — и устроить взаимный обмен ссылками в статьях. Следите за релевантностью материалов тематике вашего сайта.
- Сервисы “Вопрос-Ответ” — подходят для публикации ответов со ссылкой на ваш сайт — источник информации.
Ссылочные факторы ранжирования в Яндекс, Google
- Число входящих ссылок — чем больше, тем лучше, при условии, что они качественные.
- Авторитетность ресурсов — сайты-доноры должны быть трастовыми, с хорошими пузомерками.
- Релевантность тематик — ссылка должна быть размещена на тематичном доноре.
- Релевантный текст в окрестности — указывает на то, что линк ведет на сайт с тематичным контентом, значит, это будет полезно для пользователя.
- “Живая” ссылка — по которой переходят пользователи.
- Расположение на странице — если в футере, то передаваемый вес минимален.
- Скорость наращивания ссылочного профиля — если внешние линки появляются очень быстро, это вызывает подозрение поисковых систем.
- Наличие анкоров — повышают удобство пользователя (он сразу понимает, какую информацию найдет), выше ценятся системами.
Каждый из этих факторов учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. Задача оптимизатора — организовать естественный рост ссылочного профиля. Следите за балансом. Не увлекайтесь покупкой ссылок.
Сделайте сайт для людей — следите за юзабилити, поведенческими факторами. Улучшайте их.
Продвинуть веб-сайт за счет только ссылочной массы невозможно. Поисковики учитывают множество факторов, в том числе: релевантность контента самой веб-страницы запросу, полнота представления информации, оптимизация веб-документа, отсутствие грамматических и синтаксических ошибок в тексте, тематика и трастовость всего веб-ресурса и т.д. И только после комплексного анализа поисковик решает, достоин ли портал первой страницы выдачи. В результате работы по продвижению высокие позиции может занять только самый качественный и информативный сайт с естественной ссылочной массой, не нарушающий правила поисковых систем.
