Все на вебинар! Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов - 24 июля в 13:00 Узнать больше
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Реклама в тизерных сетях — маркетинговый прием, когда в качестве объявления выступает картинка или текст с интригующем содержанием, которые повышают интерес и побуждают перейти по ссылке.

Происходит от английского слова «Teaser» — дразнилка. А дразнить — это как раз про тизерные объявления.

Это похоже на желтую прессу, заголовки которой кричат и интригуют, но разница лишь в том, что это в Интернете. Сайты могут предоставить не только сплетни и сомнительные факты, но и полезную информацию, которая может пригодиться обычному человеку. Для рекламодателей это продвижение своих продуктов или услуг, все равно что размещение в газете на первой странице, и чем больше тираж газеты — тем выше успех. Но это не значит, что играет только количество.

Реклама в тизерной сети представляет собой баннер и текстовое провокационное сообщение, которое привлекает внимание и повышает кликабельность объявления. Здесь играет роль психологический фактор: любопытство. Интрига, намеки и секреты — двигатели грамотной тизерной кампании.


Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее — публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.
Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:

  • Геотаргетинг — объявления показывается определенным указанным территориям.
  • По тематическим площадкам.
  • Социально-демографический — по возрасту, полу, уровню доходов и т.д.
  • По времени показа.

Тизерные объявления применяют для привлечения трафика с других тематических ресурсов. Рекламные баннеры не называют конкретный товар или услугу, они проявляют недосказанность, чтобы посетитель сам перешел и узнал все ответы. Желательно, чтобы тематически объявления и сайт были схожи — из-за несоответствия такая реклама неэффективна.

Обратите внимание на расположение тизерного баннера: он не должен мешать просмотру материала, но и чтобы посетитель мог заметить.

Для чего используют тизеры

  1. Чтобы продать товар.
  2. Презентация нового продукта.
  3. Получение прибыли.
  4. Собрать контактные данные.
  5. Увеличить трафик.
  6. Когда рекламировать больше негде.

Это интересно: примеры тизерной рекламы

Хорошая тизерная реклама — это творчество с умом, давайте рассмотрим примеры. Несмотря на то, что некоторые кампании проводились не в Интернете, они имеют общий принцип с рекламой в сети. И иногда, могут провалиться.

В 1998 году автомобильная фирма Dodge использует девиз своей компании «Different» — красным по белому. Упоминаний о самой фирме нет. Однако ранее был выпущен похожий тизерный слоган от компании Apple, который был также красным по белому, и звучал аналогично — «Think Different». Естественно американцы считали, что Dodge рекламирует новый iMac, а вовсе не автомобили.

А вот еще один пример неудачной попытки. Бренд мобильных телефонов AT&T Wireless в 2002 году запустил масштабную тизерную кампанию. Они показывали ценные моменты из жизни человека и далее задавался вопрос «Что значит mLife?». Но американцы воспринимали эту рекламу по-другому и относили её к известному страховому агентству Met Life.

Пример наших соотечественников. В 1998 году издательский дом «Комерсантъ» организовала рекламную кампанию для одного из своих журналов: в городе стали появляться щиты с различными вопросами, например, «Где жена?». Далее с помощью прессы, телевидения, радио, они отвечали на вопросы: «Жена дома. Ежемесячный журнал «Домовой».

Как видим, тизерная реклама хороша тем, что кратка, лаконична и обладает четкостью. Но излишняя лаконичность может сыграть злую шутку, поэтому нужно детально продумывать объявления.

Виды тизерной рекламы для сайта

В первую очередь, следует помнить, что на изображениях не должно быть государственных символов, фото политиков или порнографических материалов. Они не должны быть также отталкивающими, пугающими или шокирующими. Рассмотрим способы настройки:

  1. Целевая. Описаны свойства товара или услуги, предложения, акции, бонусы — все по делу. Больше цена клика, меньше аудитория, но обязательно будут переходы заинтересованных людей.
  2. Желтая. Темы: шокирующие фото или болезни знаменитостей, чудо-способы лечения всех возможных хворей, скандалы и обещания любых типов. Обычно пользователей привлекает вкусно оформленный тизер, но с сайта они уходят быстро, едва прочитав ответ на вопрос, который иногда бывает не таким кусающимся и информативным, как кричали заголовки.

По времени различают:

  • Краткосрочная или одномоментная реклама. Посетитель сразу получает ответы, ознакомившись с предложенным материалом.
  • Долгосрочная. Применяется для серьезных программ, когда открытие тайны происходит через несколько недель.

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Плюсы

  • Оригинальная, ненавязчивая — правильно оформленное объявление всегда радует глаз, а предела для фантазий нет, любые авторские идеи будут плюсом.
  • Высокая эффективность — изюминка интригует и поэтому тизеры имеют большую кликабельность;
  • Простое изготовление, не требующее затрат — не нужно разбираться в современных технологиях, чтобы создать тизер, достаточно выполнить действия по указанному алгоритму. Не требуется дизайнер для профессионального оформления или копирайтер для качественных текстов;
  • Таргетинг — позволяет отобрать аудиторию по различным критериям;
  • Низкая цены для рекламодателей;
  • Широкий выбор целевой аудитории;
  • Разнообразие площадок для размещения;
  • Подходит для любых товаров и услуг;
  • Нет ограничений по фразам, в отличие от контекстной рекламы.

Минусы

  • Неудачное продвижение несет убытки.
  • Не подходит для товаров узкой тематики.
  • Перенасыщенность рекламных блоков снижает восприятие информации.
  • Теневой бизнес и низкое качество трафика: для накрутки кликов могут использовать роботов, а не настоящих людей.
  • Быстрое привыкание посетителей к внешнему виду, и они перестают реагировать. Нужно периодически продумывать и обновлять объявления.
  • Блокировщики рекламы успешно скрывают тизеры с веб-ресурсов.
  • Поисковые системы строго следят и накладывают фильтры, если сайт им не понравится.
  • Быстрый уход с сайта — сразу после получения ответа.

Методы раскрутки тизеров

Первая стратегия заключается в следующем: ставьте наименьшую цену за клик и закупайте по максимуму. Дешевые тизеры будут слабо конкурировать, но большое количество позволит опередить конкурентов.

Вторая стратегия — противоположность первой: теперь указывайте наибольшую стоимость показа, объявление будет набирать популярность, даже если сначала его кликабельность была очень низкой.

И наконец, третья: выбирайте среднюю цену конкурентов и исключайте из таргетинга территорию, продвижения на которой требуется. После успеха на другой географической площадке, можно переходить на требуемую изначально. При этом, цену можно постепенно снижать, а трафик будет оставаться по-прежнему на высоте.

Дополнительный заработок на тизерной рекламе

Владельцы веб-ресурсов размещают тизерные объявления, и чем больше переходов пользователи совершат, тем больше будет заработок. Но не стоит захламлять страницу, поскольку посетители не любят рекламные сайты, а поисковые системы применяют меры в виде разнообразных фильтров. Вы можете получить высокий доход, если ваша площадка соответствует определённым критериям:

  • Тематический контент;
  • Хороший выбор тизерной площадки;
  • Большое количество уникальных посетителей;
  • Фильтр объявлений. Позволит избежать шок-контента на вашем ресурсе;
  • Постоянный рост сайта в поисковых системах.

Проблемы заработка на тизерах

  • Поисковики накладывают фильтры;
  • Часть объявлений скрывается блокировщиками;
  • Параметр кликабельности зависит от оформления сайта и расположения тизера;
  • Однотипные тизеры, которые посетители начинают игнорировать.

Правила успешной тизерной рекламы

Хорошая реклама — продает товар или услугу. Тизерная эффективнее обычных рекламных объявлений и баннеров при грамотном продвижении, давайте рассмотрим, какие критерии делают ее успешной:

  1. Продумывайте изюминку тизера, которая будет привлекать внимание, и гармонично раскрыться на самом ресурсе.
  2. Экспериментируйте. Запускайте разные дизайны объявлений и анализируйте их эффективность.
  3. Не знаете, как написать или оформить? Ориентируйтесь на пользователя: что ему нужно? Что заинтересует?
  4. Подберите яркое привлекательное изображение. Не загружайте его лишними деталями.
  5. Размещайте объявления, которые схожи по тематике с ресурсом.
  6. Соблюдайте дедлайны тизерной кампании.
  7. Описывайте тизеры четко и проверяйте орфографию: неправильное написание слов снижает доверие к ресурсу.
  8. Выбирайте целевую аудиторию с умом.
  9. Присмотритесь к конкурентам и изучите их стратегии.
  10. Отслеживайте регулярно эффективность продвижения, чтобы быть в курсе слабых и сильных сторон сайта. А также, чтобы не попасться на недобросовестных владельцев, которых могут подключать ботов, ведь оплата идет по кликам: так они больше заработают. Не пренебрегайте сервисами для определения «живых» людей и роботов.
  11. Следите за внешним видом: тизер должен гармонично вписываться в дизайн ресурса.
  12. Убедитесь, что темы рекламных объявлений востребованы посетителями.
  13. Нет хаотичного расположения по всей странице, тизеры не мешают просмотру, не занимают большую часть материала.
  14. Реклама лишь приводит людей. Посетители, прочитав ответ, могут сразу уйти. Только качество сайта повышает конверсию.

Типичные ошибки

  • Неправильный выбор аудитории;
  • Представление ложной информации;
  • Не креативные и банальные тизеры, не интересующие читателя;
  • Отсутствие аналитики и отслеживания трафика, который приносят боты.

Оптимизация тизерной рекламы

  1. Анализ и блокировка ресурсов, с которых приходят роботы, а не люди.
  2. Проверка и отключение тизеров, которые приносят мало трафика.
  3. Обновление объявлений, к которым уже привыкли.

Тизерная реклама позволяет подойти к делу с творчеством, но грубые ошибки могут все перечеркнуть. Используйте ее как инструмент: грамотно и по назначению.

Профессионально управляем репутацией компаний

– Опыт работы более 3х лет.
– Специально разработанные проекты.
– Отлаженные процессы.

Управлять репутацией это не дорого!

SERM – обеспечиваем безупречную репутацию в Яндекс и Google
Можно бесконечно оправдываться после плохих отзывов в интернете, а можно обратиться в SEMANTICA и решить проблему разом. О вас будут знать только хорошее и ничего больше
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов Регистрируйся! 24 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: