Происходит от английского слова «Teaser» — дразнилка. А дразнить — это как раз про тизерные объявления.
Это похоже на желтую прессу, заголовки которой кричат и интригуют, но разница лишь в том, что это в Интернете. Сайты могут предоставить не только сплетни и сомнительные факты, но и полезную информацию, которая может пригодиться обычному человеку. Для рекламодателей это продвижение своих продуктов или услуг, все равно что размещение в газете на первой странице, и чем больше тираж газеты — тем выше успех. Но это не значит, что играет только количество.
Реклама в тизерной сети представляет собой баннер и текстовое провокационное сообщение, которое привлекает внимание и повышает кликабельность объявления. Здесь играет роль психологический фактор: любопытство. Интрига, намеки и секреты — двигатели грамотной тизерной кампании.
Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее — публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.
Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:
- Геотаргетинг — объявления показывается определенным указанным территориям.
- По тематическим площадкам.
- Социально-демографический — по возрасту, полу, уровню доходов и т.д.
- По времени показа.
Тизерные объявления применяют для привлечения трафика с других тематических ресурсов. Рекламные баннеры не называют конкретный товар или услугу, они проявляют недосказанность, чтобы посетитель сам перешел и узнал все ответы. Желательно, чтобы тематически объявления и сайт были схожи — из-за несоответствия такая реклама неэффективна.
Обратите внимание на расположение тизерного баннера: он не должен мешать просмотру материала, но и чтобы посетитель мог заметить.
Для чего используют тизеры
- Чтобы продать товар.
- Презентация нового продукта.
- Получение прибыли.
- Собрать контактные данные.
- Увеличить трафик.
- Когда рекламировать больше негде.
Это интересно: примеры тизерной рекламы
Хорошая тизерная реклама — это творчество с умом, давайте рассмотрим примеры. Несмотря на то, что некоторые кампании проводились не в Интернете, они имеют общий принцип с рекламой в сети. И иногда, могут провалиться.
В 1998 году автомобильная фирма Dodge использует девиз своей компании «Different» — красным по белому. Упоминаний о самой фирме нет. Однако ранее был выпущен похожий тизерный слоган от компании Apple, который был также красным по белому, и звучал аналогично — «Think Different». Естественно американцы считали, что Dodge рекламирует новый iMac, а вовсе не автомобили.
А вот еще один пример неудачной попытки. Бренд мобильных телефонов AT&T Wireless в 2002 году запустил масштабную тизерную кампанию. Они показывали ценные моменты из жизни человека и далее задавался вопрос «Что значит mLife?». Но американцы воспринимали эту рекламу по-другому и относили её к известному страховому агентству Met Life.
Пример наших соотечественников. В 1998 году издательский дом «Комерсантъ» организовала рекламную кампанию для одного из своих журналов: в городе стали появляться щиты с различными вопросами, например, «Где жена?». Далее с помощью прессы, телевидения, радио, они отвечали на вопросы: «Жена дома. Ежемесячный журнал «Домовой».
Как видим, тизерная реклама хороша тем, что кратка, лаконична и обладает четкостью. Но излишняя лаконичность может сыграть злую шутку, поэтому нужно детально продумывать объявления.
Виды тизерной рекламы для сайта
В первую очередь, следует помнить, что на изображениях не должно быть государственных символов, фото политиков или порнографических материалов. Они не должны быть также отталкивающими, пугающими или шокирующими. Рассмотрим способы настройки:
- Целевая. Описаны свойства товара или услуги, предложения, акции, бонусы — все по делу. Больше цена клика, меньше аудитория, но обязательно будут переходы заинтересованных людей.
- Желтая. Темы: шокирующие фото или болезни знаменитостей, чудо-способы лечения всех возможных хворей, скандалы и обещания любых типов. Обычно пользователей привлекает вкусно оформленный тизер, но с сайта они уходят быстро, едва прочитав ответ на вопрос, который иногда бывает не таким кусающимся и информативным, как кричали заголовки.
По времени различают:
- Краткосрочная или одномоментная реклама. Посетитель сразу получает ответы, ознакомившись с предложенным материалом.
- Долгосрочная. Применяется для серьезных программ, когда открытие тайны происходит через несколько недель.
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
Плюсы
- Оригинальная, ненавязчивая — правильно оформленное объявление всегда радует глаз, а предела для фантазий нет, любые авторские идеи будут плюсом.
- Высокая эффективность — изюминка интригует и поэтому тизеры имеют большую кликабельность;
- Простое изготовление, не требующее затрат — не нужно разбираться в современных технологиях, чтобы создать тизер, достаточно выполнить действия по указанному алгоритму. Не требуется дизайнер для профессионального оформления или копирайтер для качественных текстов;
- Таргетинг — позволяет отобрать аудиторию по различным критериям;
- Низкая цены для рекламодателей;
- Широкий выбор целевой аудитории;
- Разнообразие площадок для размещения;
- Подходит для любых товаров и услуг;
- Нет ограничений по фразам, в отличие от контекстной рекламы.
Минусы
- Неудачное продвижение несет убытки.
- Не подходит для товаров узкой тематики.
- Перенасыщенность рекламных блоков снижает восприятие информации.
- Теневой бизнес и низкое качество трафика: для накрутки кликов могут использовать роботов, а не настоящих людей.
- Быстрое привыкание посетителей к внешнему виду, и они перестают реагировать. Нужно периодически продумывать и обновлять объявления.
- Блокировщики рекламы успешно скрывают тизеры с веб-ресурсов.
- Поисковые системы строго следят и накладывают фильтры, если сайт им не понравится.
- Быстрый уход с сайта — сразу после получения ответа.
Методы раскрутки тизеров
Первая стратегия заключается в следующем: ставьте наименьшую цену за клик и закупайте по максимуму. Дешевые тизеры будут слабо конкурировать, но большое количество позволит опередить конкурентов.
Вторая стратегия — противоположность первой: теперь указывайте наибольшую стоимость показа, объявление будет набирать популярность, даже если сначала его кликабельность была очень низкой.
И наконец, третья: выбирайте среднюю цену конкурентов и исключайте из таргетинга территорию, продвижения на которой требуется. После успеха на другой географической площадке, можно переходить на требуемую изначально. При этом, цену можно постепенно снижать, а трафик будет оставаться по-прежнему на высоте.
Дополнительный заработок на тизерной рекламе
Владельцы веб-ресурсов размещают тизерные объявления, и чем больше переходов пользователи совершат, тем больше будет заработок. Но не стоит захламлять страницу, поскольку посетители не любят рекламные сайты, а поисковые системы применяют меры в виде разнообразных фильтров. Вы можете получить высокий доход, если ваша площадка соответствует определённым критериям:
- Тематический контент;
- Хороший выбор тизерной площадки;
- Большое количество уникальных посетителей;
- Фильтр объявлений. Позволит избежать шок-контента на вашем ресурсе;
- Постоянный рост сайта в поисковых системах.
Проблемы заработка на тизерах
- Поисковики накладывают фильтры;
- Часть объявлений скрывается блокировщиками;
- Параметр кликабельности зависит от оформления сайта и расположения тизера;
- Однотипные тизеры, которые посетители начинают игнорировать.
Правила успешной тизерной рекламы
Хорошая реклама — продает товар или услугу. Тизерная эффективнее обычных рекламных объявлений и баннеров при грамотном продвижении, давайте рассмотрим, какие критерии делают ее успешной:
- Продумывайте изюминку тизера, которая будет привлекать внимание, и гармонично раскрыться на самом ресурсе.
- Экспериментируйте. Запускайте разные дизайны объявлений и анализируйте их эффективность.
- Не знаете, как написать или оформить? Ориентируйтесь на пользователя: что ему нужно? Что заинтересует?
- Подберите яркое привлекательное изображение. Не загружайте его лишними деталями.
- Размещайте объявления, которые схожи по тематике с ресурсом.
- Соблюдайте дедлайны тизерной кампании.
- Описывайте тизеры четко и проверяйте орфографию: неправильное написание слов снижает доверие к ресурсу.
- Выбирайте целевую аудиторию с умом.
- Присмотритесь к конкурентам и изучите их стратегии.
- Отслеживайте регулярно эффективность продвижения, чтобы быть в курсе слабых и сильных сторон сайта. А также, чтобы не попасться на недобросовестных владельцев, которых могут подключать ботов, ведь оплата идет по кликам: так они больше заработают. Не пренебрегайте сервисами для определения «живых» людей и роботов.
- Следите за внешним видом: тизер должен гармонично вписываться в дизайн ресурса.
- Убедитесь, что темы рекламных объявлений востребованы посетителями.
- Нет хаотичного расположения по всей странице, тизеры не мешают просмотру, не занимают большую часть материала.
- Реклама лишь приводит людей. Посетители, прочитав ответ, могут сразу уйти. Только качество сайта повышает конверсию.
Типичные ошибки
- Неправильный выбор аудитории;
- Представление ложной информации;
- Не креативные и банальные тизеры, не интересующие читателя;
- Отсутствие аналитики и отслеживания трафика, который приносят боты.
Оптимизация тизерной рекламы
- Анализ и блокировка ресурсов, с которых приходят роботы, а не люди.
- Проверка и отключение тизеров, которые приносят мало трафика.
- Обновление объявлений, к которым уже привыкли.
Тизерная реклама позволяет подойти к делу с творчеством, но грубые ошибки могут все перечеркнуть. Используйте ее как инструмент: грамотно и по назначению.
