Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Раньше достаточно было вписать ключевые слова в текст. И контент ранжировался системой. Появились ресурсы, читать которые простому человеку было просто невозможно, поскольку контент не соответствовал ни нормам литературного языка, ни даже разговорного. Это был просто набор ключевых фраз.
Сейчас поисковые системы в первую очередь обращают внимание на качество сайта и контента. учитывают реакцию пользователей — поведенческие факторы. Одних ключевых слов не достаточно.
Поисковые системы (ПС) уделяют особое внимание качеству всего текстового контента, которым заполняют сайты. Причем эти требования становятся все более жесткими.
Основные этапы оптимизации текста
- Ключевые фразы.
- Качество контента: уникальность, заспамленность.
- Структурированность: заголовки, списки.
- Мета теги.
- Грамматика, орфография в том числе.
- ЧПУ, хлебные крошки
Рассмотрим каждый подробно.
Добавление ключевых слов
Один из основных шагов— оптимизация текста под запросы. Они определяют тематику для поисковых систем, обозначают тему и предметную область для людей. Качественными считаются материалы, которые в первую очередь удобно читать. Алгоритмы роботов совершенствуются из года в год, сейчас отмечается, что на первый план выходят интересные, грамотные статьи.
При подготовке продвижения нужно руководствоваться правилом — одна тема для страницы.
Оптимальными считаются тексты, в которые ключевики добавлены в прямом и разбавленном вхождении, словоформы.
Точное вхождение
Это вариант словосочетания в том виде, в каком люди ищут его в поисковиках.
Например, «продвижение сайта Москва».
Для того, чтобы обозначить тему текста, рекомендуют в первом абзаце использовать ключевую фразу, по которой продвигается данная страница в прямом, чистом вхождении. То есть не разбавленную предлогами, знаками препинания, без изменения окончаний.
Прямое вхождение
При этом важно вписать органично, чтобы предложение читалось естественно. Если набор или порядок слов в ключевом запросе выглядит не совсем привычно на слух, допускается употребить предлог либо запятую. Окончания лучше не менять, точку, восклицательный и вопросительный знаки использовать нельзя — они разбивают запрос.
Например, «Если вам нужно заказать продвижение сайта, Москва — один из наиболее сложных регионов в плане конкуренции..».
Разбавленное вхождение
Ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, могут быть дополнены — «разбавлены» —другими словами.
«…заказать продвижение, частичный аудит сайта, Москва…»
Морфологическое вхождение
В этом случае можно позволить строить удобные, понятные конструкции, изменяя окончания. Как это выглядит:
«Компания может предложить весь спектр услуг по продвижению сайтов в Москве и области».
Бывают еще варианты обратного, синонимического, сложного, т.е. смешанного использования ключевиков. Такие типы довольно редко указывают в технических заданиях на оптимизацию текста под запросы. Скорее, их можно отнести к разнообразию применения словоформ и конструкций.
Как правильно вписать ключи
В первую очередь ориентируйтесь на то, что пишете для людей. Тексты, в которых поисковые фразы смотрятся органично, легче читаются и вызывают больше доверия.
Если ключ изначально с непривычным уху, неестественным порядком слов, нужно добиться того, чтобы предложения были читабельными. ПС умеют отслеживать согласованность и смысл, и применят санкции в случае нарушения.
Ключевые слова должны быть вписаны по-возможности равномерно с обязательным вхождением главного запроса в первый абзац. Расстояние между ключами должно быть не менее 500-1000 знаков.
Раньше SEO-специалисты делали заголовки максимально с использованием продвигаемых запросов, поскольку считалось, что поисковики считывают текст именно на основании структурных элементов. Сейчас алгоритмы усложнились, и рекомендовано применять в названиях пунктов частично, чтобы посетителям было легко понять тему статьи.
Качество текстового контента
Особое внимание уделяют следующим параметрам/
Уникальность
Когда текст написан или переработан до определенной степени несовпадения с материалами у конкурентов. Рекомендуемая уникальность не ниже 90% при проверке популярными сервисами, в идеале, конечно, 100%.
Роботы определяют принадлежность текста к ресурсу при индексации, поэтому если вы хотите максимально быстро зафиксировать, что этот уникальный материал принадлежит вам, можно воспользоваться специальными сервисами, например, загрузить в Вебмастер при настройке сайта.
В интернете ежедневно появляются тысячи публикаций. Не исключено, что очередной аудит покажет необходимость переработки информации, чтобы заново оптимизировать тексты по этому параметру.
Заспамленность
Понятие спам обозначает количество поисковых ключевиков, чем их больше, тем процент спама выше.
Есть системы, проверка в которых принимается в качестве стандартов для текстового материала. Там можно проверить уровень всех главных показателей качества текста, из популярных это text.ru, advego.ru и пр. Например, при проверке сервис в режиме онлайн подсветит результаты, чтобы можно было внести корректировки.
Соблюдать уровень спама важно и для видимой части — новостей, публикаций, и для скрытых от глаз людей — метатегов. Не надо в поле alt для картинок или в description вписывать только ключи, роботы прекрасно все это видят.
Поисковик может решить, что для продвижения используете не совсем белые методы, неестественное употребление ключевых слов может иметь обратный эффект. Это идет вразрез с политикой по улучшению поисковой выдачи, и успешным ваш проект точно не сделает.
Тошнота текста
Частота повторения слова в текстовом документе с учетом всех типов вхождения: морфологического, разбавленного и пр. Выделяют:
- Классическую. Берется частота употребления слова в тексте и из нее извлекается корень квадратный. То есть, если вы употребили «сайт» 25 раз, классическая тошнота будет 4. Нормой считается до 7.
- Академическую. Именно ее называют частотностью. Определяется как процент количества повторов наиболее частотного слова к сумме всех слов.
Например, 25/500 слов х 100=5%
Допустимые принятые на сегодня показатели до 3-5%
Во-первых, это страховка от переспама, если превышен общепринятый порог, требуется корректировка.
Во-вторых, показатель частотности относится не только к ключевым, но и к любым другим словам. В теории, содержание статьи должно определяться основной тематической фразой. Если у вас тема «разгрузочные работы», а в тексте самое популярное слово, например, доставка или перевозка, релевантность и шансы попасть в топ выдачи снижаются.
Замените на синонимы, увеличьте объем текстового материала. Это уменьшит тошнотность текста.
Вода
Это конструкции, не несущие смысловой нагрузки. Соединительные и стоп-слова, вводные обороты влияют на процент водности. В разумных пределах является естественным показателем. Определить диапазон помогут сервисы проверки. Например, в одном из них, норма 15-20%, в других до 55-75% нормальное содержание. Зависит от методологии подсчета.
Удалить ненужные предлоги, местоимения, конструкции вроде «другими словами говоря», «надо сказать» и прочие бесполезные обороты.
Большой объем ненужной информации снижает релевантность и полезность текста, а порой может просто раздражать, поскольку найти в нем ответы на вопросы нереально.
Тематикозадающие слова
Современные стандарты копирайтинга говорят о том, что помимо ключевых поисковых слов нужно использовать околотематические, задающие тематику материалов.
Согласно методу LSI (скрытое семантическое индексирование) использование синонимов, дополнительных уточнений, тематической терминологии помогает поисковикам точнее определить релевантность запросам пользователей.
Существует несколько полярных мнений на тему эффективности его применения. В любом случае, материалы, написанные без лишней воды, в большинстве случаев будут соответствовать теме, отвечать на поставленные вопросы.
Поэтому массив дополнительных характерных терминов, синонимов рекомендуют использовать для определения соответствия статьи тематике на стадии проверки, реже как дополнительные критерии при постановке задачи копирайтерам.
Длина текстов
Четких прописанных указаний от ПС нет. SEO-специалисты при выборе объемов опираются на свой опыт, иногда на статистику ранжирования интернет-ресурсов в зависимости от длины текстовых блоков и чаще всего на конкурентов в той же тематике и регионе. Поскольку именно с ними придется соперничать за выдачу.
Проведите анализ количества символов и содержания сайтов-конкурентов. У вас есть возможность взять и объединить все лучшее.
Просмотрите топ выдачи исходя из вашего типа (информационный, коммерческий). Это даст какие-то закономерности и общие базовые критерии, которыми можно руководствоваться.
Помимо этого, ориентируйтесь на параметры, которые важны вашим посетителям: удобная верстка, структура и размеры в зависимости от гаджетов, с которых чаще всего читают ваш ресурс. Если пользователям будет удобно, они проведут на страницах больше времени, это положительно скажется на поведенческих факторах и, возможно, окажется для поисковиков более сильным аргументом.
При этом, конечно же, не стоит пренебрегать основными показателями качества контента, которые мы разобрали выше.
Структурированность контента
И людям, и поисковикам удобнее читать информацию, разбитую на логические блоки. На этом основано одно из главных правил, как написать оптимизированный текст — структура.
Заголовки
- Используйте, чтобы обозначить основную мысль. В идеале, прочитав только названия пунктов, должно быть понятно, о чем можно узнать из статьи. Желательно вписывать не реже, чем через 1500 символов, а лучше чаще.
- Для поисковиков при оформлении пользуйтесь разметкой с тегами H1-H6.
- Н1 должен быть единственным на странице. Далее подчиненная структура H2, H3.
- Иерархия уровня H4-H6 встречается реже, удобна для больших текстов, диссертаций и т.п.
- По правилам оформления SEO точки после заглавий ставить не принято.
Абзацы
Разбивайте текстовое полотно на удобные для восприятия блоки. Здесь можно говорить об определенной длине. Встречаются разные требования по количеству символов и предложений. Руководствуйтесь содержанием — чтобы донести и закончить мысль. Комфортным считается объем до 500-800 символов.
Традиционно рекомендуется при построении предложений избегать сложноподчиненных конструкций. В процессе чтения теряется суть, снижается информативность и внимание пользователя.
Списки
Визуально текст, оформленный в табличном или списочном представлении воспринимается проще. Поэтому это один из обязательных элементов оптимизации.
Используйте разные типы: маркированные, нумерованные списки.
Формат сводных таблиц, графиков, диаграмм помимо удобства, позволяет сэкономить место, предоставить читателю максимум информации в оптимальном для понимания и анализа виде.
Иллюстрации, фотографии повышают наглядность и экспертность материалов.
Этот прием можно использовать, чтобы не увеличивать заспамленность ключевиками, размещая их в виде картинок.
Настройка уникальных мета тегов, ЧПУ
Также относится к проработке текстового контента, один из обязательных приемов внутренней оптимизации.
- Тег Title. Слова, помещенные в него, сообщают поисковику основную тему страницы, должен содержать главный запрос для продвижения. Правила заполнения: с заглавной буквы без точки на конце. Допустимо использовать знаки препинания.
- Мета-тег Description. Помогает роботам анализировать контент. Грамотная настройка способна повысить CTR и посещаемость страниц, улучшить позиции ранжирования. Заполнять его нужно уникальной, краткой, полезной информацией. Если вы отдельно не настраиваете сниппеты, поисковик подставит в него информацию из описания этого тега. При этом ориентируйтесь на то, что у Google длина символов 160, у Яндекса 350. Либо делайте его короче, либо логически заканчивайте мысль.
- Тег Keywords. У всех на слуху, и ранее действительно имел весомое значение для определения ключевых слов. Но именно по причине того, что информация из него учитывается, можно попасть на переспам и излишнюю оптимизацию. Когда сайт заполнен текстом, чтобы не нарушить баланс, проще оставить метатег пустым.
Грамматика
Поисковые системы учитывают нормы языка, контент с орфографическими и прочими ошибками не будет считаться качественным. Сейчас множество сервисов проверки по всевозможным критериям, включая общедоступный Word.
- Уберите лишние пробелы, опечатки.
- Где нужно тире, используйте длинное вместо дефисов.
- Исправьте смешанное написание, это когда в слове встречаются буквы в другой раскладке алфавита в идентичном написании, например, «с».
- Лимитировано используйте выделение жирным шрифтом и . Роботы могут посчитать такой текст переоптимизированным.
- Следите за стилистикой: несогласованные грамматически и по смыслу падежи, словосочетания, части предложений могут понизить смысл и релевантность. !
Настройка URL и навигации
ЧПУ
Расшифровывается, как человекопонятный URL. Вы обращали внимание, что на одних сайтах при взгляде в строку браузера сразу понятно, на какой странице находитесь и какой товар просматриваете, на других кроме домена не разобрать ничего.
Если у вас адреса страниц состоят из набора символов, нужно настроить в ручном либо автоматическом режиме URL, удобный для восприятия и запоминания человеком.
ЧПУ увеличивают релевантность выдачи по запросу, помогают поисковикам определить структуру и вложенность.
Хлебные крошки
Навигационная цепочка, помогающая перемещаться пользователям между страницами, ориентироваться, в каком разделе они находятся в данный момент.
Работает на повышение юзабилити.
Оба вышеуказанных элемента навигации часто упускают, хотя они входят в базовый чек-лист специалистов. Нужно помнить при оптимизации текста: важные моменты касаются не только видимой посетителям части контента, но и подобных технических деталей и внутренних настроек.
Процесс продвижения сайта можно назвать скорее не сложным, а трудоемким. Основные правила успешного ранжирования определены и понятны. Перед тем, как размещать материал, достаточно проверить текст на оптимизацию по основным критериям, которые мы разобрали. Корректировка может занять какое-то время, но в конечном итоге это оправданные действия.
