В чем заключается главная задача любого поисковика? Вполне очевидно, что поисковый сервис должен помочь человеку найти нужный сайт. Но как робот определяет, что тот или иной web-ресурс подходит юзеру? Чтобы ответить на данный вопрос, необходимо познакомиться с таким понятием, как релевантность сайта.
Термин релевантность — определение
С точки зрения ПС Google или Яндекс, релевантность – это тематическое соответствие web-ресурса или его отдельной страницы запросу, заведенному человеком.
У SEO оптимизаторов есть свое определение релевантности. С их точки зрения, релевантность – это некоторый процент ключевых слов, вписанных в текст.
Иными словами, если юзер интересуется покупкой микроволновых печей, то поисковик сформирует выдачу из сайтов магазинов, реализующих этот товар.
Что такое релевантность сайта и как ее повысить?
По понятным причинам поисковики не раскрывают алгоритмы, по которым осуществляется ранжирование. Несмотря на это, можно вывести общие правила релевантности. Имеют значение следующие критерии:
плотность ключевых фраз (keywords);
классическая и академическая тошнота текста;
форматирование документа;
наличие keywords в заголовках h1, h2, в метатегах;
подготовка описаний description.
Релевантность поисковой системы рассчитывается на основании присутствующих в тексте ключевых фраз. К примеру, если web-мастер желает, чтобы посетители находили его сайт по запросу «особенности разведения хомячков», то он должен включить это словосочетание в текст web-документа. Желательно несколько раз и в различных склонениях.
Следует понимать, что формула релевантности очень сложна, поэтому не нужно чрезмерно перенасыщать текст ключевыми фразами. В противном случае web-документ перейдет в категорию поискового спама, что приведет к потере позиций.
При определении релевантности большое значение придается заголовку H1 и метатегу. Желательно вписывать в них основные ключевые фразы, чтобы помочь поисковой системе определить тематическую принадлежность web-страницы.
Важно! Релевантность, определение которой выполняется на основании анализа текста документа, - это очень значимый показатель. Если документ будет признан нерелевантным, то ссылочное продвижение не поможет вывести его в ТОП-10.
Как определить релевантность страницы
Можно воспользоваться одним из сервисов, например, online-приложением Megaindex. Данная программа позволит понять, что ухудшает релевантность: что это – отсутствие разбавочных (морфологических) вхождений ключевого запроса либо слишком высокий процент keywords.
Сервис анализирует несколько основных характеристик:
число знаков/слов на странице;
количество точных/измененных ключевых фраз;
присутствие keywords в метатегах;
морфологические вхождения keywords в рамках пассажа.
Выяснив, что такое релевантность сайта и как ее повысить, web-мастер сможет сэкономить на СЕО-продвижении. Зачастую для поисковиков приоритетнее релевантность страниц, чем состояние ссылочной массы сайта.
