Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Контент — это материалы на сайте. То, ради чего на него приходит пользователь из выдачи.
Контент генерируется людьми. Копирайтеры пишут авторские материалы, блогеры снимают свои ролики. Копирайтеру принадлежит та статья, которую он написал. Блогеру — его ролик. Но закон регламентирует продажу интеллектуальной собственности. И человек может продать свой материал кому-то. Покупатель становится правообладателем, и может контентом распоряжаться, как своим.
Например, на бирже копирайтинга есть раздел банка статей. Там можно выбрать для своего сайта нужный материал и купить его.
Что такое платный контент
Когда-то в интернете можно было найти много бесплатных материалов. Музыка, фильмы, книги. Все это распространялось свободно и привело к большим убыткам правообладателей.
Сейчас распространение информации регулируется законом. И даже в интернете лицензионный контент нужно покупать. Есть пиратские сервисы — например, торрент-трекеры — которые, однако постоянно блокируются.
Разновидности платного контента
- Цифровой контент – видеоролики, фильмы, музыка, электронные книги и все то, что можно многократно копировать. Право на продажу контента предоставляет авторская лицензия.
- Компьютерные игры и различные дополнения к ним. Здесь предусмотрено несколько типов платного контента: само приложение, отдельные его компоненты, версии и патчи.
- Периодический информационный контент. Большинство редакций популярных журналов и газет имеют свои сайты, которые предоставляют возможность пользователям платного скачивания электронных версий отдельных номеров периодических изданий.
- Личный контент – блог или сайт, куда выкладывается различная информация, фотографии и видео.
- Учебный и информационный контент. Это специализированные ресурсы, посвященные изучению определенных дисциплин или мастерства. Плата предусмотрена за просмотр различных курсов, специальных мастер-классов, вебинаров и т.д.
Организация продажи контента на сайте
Для понимания принципа продажи контента необходимо проанализировать возможности самой площадки:
- Стабилен ли рост посещаемости сайта пользователями. Что может этому помешать.
- Анализ активности пользователей на сайте, сколько из них со временем возвращается.
- Как отразится введение платного контента на подписчиках, сколько из них перестанет посещать ресурс, сколько останется.
- Какая продажа контента на сайте будет наиболее оптимальной и востребованной среди пользователей. Ее примерная стоимость.
- Насколько успешная такая практика у конкурентов.
- Как реализовано удобство оплаты продуктов на сайте.
Что влияет на готовность потребителей платить за контент
- Материальная обеспеченность потенциальных клиентов.
- Наличие рынка по категориям платной продукции.
- Барьеры доступа к содержимому.
- Субъективная ценность продуктов.
- Уровень лояльности к бренду.
Технология продажи контента
Главный принцип — разделение уровней доступа к содержимому ресурса. Для определенной группы посетителей формируется набор прав, открывающий доступ к различным данным. На общем примере процедура формирования продажи доступа к контенту на сайте организовывается следующим образом:
- Формирование группы посетителей для доступа к определенному содержимому.
- Настройка уровня доступа к группе.
- Формирование каталога предложений для реализации контента.
- Настройка онлайн-магазина.
- Публикация платного контента.
- Обработка входящих заявок.
Онлайн-сервисы для реализации цифровых продуктов
Современные технологии существенно развили творческий процесс, поэтому любой пользователь имеет возможность реализовывать продукты своего труда: видео, музыку, фотографии, цифровые книги, элементы искусства и т.д. Для этого можно использовать специальные онлайн-сервисы по продаже контента. Пользователь получает возможность самостоятельно брендировать и контролировать стоимость собственных продуктов.
- Gumroad – сайт для реализации цифровых продуктов: электронных библиотек, видео, фотографий и программного обеспечения. Сервис напрямую сотрудничает с организациями, работающими с банковскими картами.
- Intubus – кроме продажи цифрового контента, предлагает своим участникам делать шоппинг виджеты, которые можно использовать на других сайтах.
- Sellfy – удобный и простой вариант продажи контента. Его отличие в том, что пользователи могут самостоятельно делать скидки покупателям, если они будут делиться ссылками на продукты в соцсетях.
- Pulley – сервисом в течение двух недель можно пользоваться бесплатно. Продавать здесь контент также просто и удобно. Доступна статистика продаж и другая аналитическая информация.
- Simple Goods – может похвастаться возможностью интеграции с MailChimp, подробной аналитикой. Дополнительно можно вставлять клавишу прямого перехода Checkout на личном портале пользователя.
- SendOwl – приемлемое решение для реализации программного обеспечения, цифровых книг и PDF-файлов. С помощью сервиса можно информировать своих клиентов о новинках, скидках и актуальных предложениях.
Данный список далеко не полный и не ограничивается несколькими отдельными сервисами. Понятие контента довольно обширное и обхватывает широкий спектр продуктов и предлагаемых услуг, что способствует постоянному появлению новых площадок для продажи контента и заработка в интернете.
