Дизайн сайтов и лендингов: тренды 2021 года

Тренды веб-дизайна напрямую связаны с развитием технологий и творчества. Ежегодно появляются новые тенденции, но далеко не все из них надолго задерживаются. Остаются самые яркие и те, которые оказались удобными на этапе внедрения, позволили компаниям увеличить целевую аудиторию. 

Предугадать популярность «новинок» не так легко, как кажется. Одно и то же модное веяние может оказаться как полезными, так и провальным. Важен индивидуальный подбор тенденций и их адаптация под конкретный бизнес.

Какие направления стали топовыми в 2021 году, рассмотрим далее, также разберём признаки «рабочих» лендингов и сайтов. 

Картинки начали активно заменять текстом в 2019 году, эта тенденция популярна и сегодня и продолжает развиваться. Жирными шрифтами без засечек можно обозначить основную идею бизнеса или ключевое послание. В этом приёме визуальные элементы полностью заменяют короткими смысловыми фразами. Так в hero-блоках можно увидеть логотип, слоган, название бренда, миссию компании и т. д. 

Как применить крупные шрифты? Можно воспользоваться сервисом Google Fonts или программой LPgenerator. Последний конструктор лендингов позволяет в течение минуты выбрать шрифт и добавить текст на сайт. С помощью LPgenerator вносят правки в уже размещенный контент и создают новый. При этом можно применить готовые шаблоны.

Дизайн получается запоминающимся, сочетает в себе динамику и практичность. Пример — фото, которое прорывается сквозь рамку. Так создают иллюзию объема и глубины. Количество фотографий может быть разным, главное — не перегрузить страницу. 

Применяя этот тренд, многие специалисты используют эффект затухания (картинка или фраза постепенно исчезают) и добавляют тени к отдельным элементам дизайна. Таким образом можно легко и быстро реализовать самые смелые идеи, например: создать анимированный коллаж или искажённый текст, абстрактные художественные текстуры и т. д. 

При создании дизайна сайта или лендинга владельцам онлайн-бизнеса в этих нишах следует придавать значение доступности и комфорту, использовать приглушенные натуральные тона, в особенности землистые и пастельные оттенки: молоко, гранит, морская волна, мята, пастельный, светло-коричневый. Они облегчают восприятие информации, что важно в эпоху популярности гаджетов. Натуральность ассоциируется с природой, приятна глазу и не вызывает противоречивых эмоций, в отличие от кислотных оттенков (подробно о влиянии цветов и тонов на продажи по ссылке). 

Элементы природы и простые естественные формы актуальны, так как сегодня направление «эко» продолжает активно развиваться.

Некоторые потребители перед «знакомством» с новым брендом изучают его пользовательский контент. Большое количество не накрученных положительных отзывов — доказательство надежности и востребованности продукта. Реальные мнения побуждают совершать целевые действия на сайте и воспользоваться предложением, отраженным в лендинге. 

Эффективность UGC доказали результаты исследований Forrester и других компаний. Современные потребители больше доверяют мнению незнакомых людей, которые уже воспользовались услугой или продуктом, нежели известному названию бренда. 

Стиль «неоморфизм» сочетает в себе контрастные цвета, минималистичные элементы, фигуры нестандартных форм и тени. Skeuomorphic design (реализм или максимально естественный вид компонентов визуального интерфейса) стал основой для этой ультрамодной тенденции. Яркие реалистичные компоненты оживляют белую безликую страницу и вызывают интерес. Например, добиться такого эффекта можно с помощью цифрового изображения, в котором прорисована каждая деталь.

В рамках неоморфизма специалисты активно добавляют тени к текстам, call to action (призыву к действию), hero-изображениям. Таким образом объекты становятся визуально объемным и реалистичными, при их создании могут использовать дебоссинг и цифровое тиснение. Суть таких техник в том, что главными элементами дизайна выступают слова или фразы, состоящие из выпуклых букв и изображений на переднем плане. Neumorphism позволяет пользователям «дотронуться» до объектов, что создает эффект тесной связи. Благодаря этой тенденции удалось восстановить утраченные «тактильные» ощущения и избавиться от недостатков плоского дизайна: типичности и нереалистичности. 

Минимализм в дизайн-сфере — не новшество 2021 года. Тенденция существует несколько лет, набирает популярности и уже хорошо закрепилась.

Доступный для восприятия минималистичный дизайн позволяет сконцентрироваться на главном послании. Сайты и лендинги, созданные по принципу «красота в простоте», быстро загружаются. Для их создания достаточно использовать качественные фото и короткий информативный текст, которые помогут наглядно показать продукт, его применение, объяснить преимущества.

Прием «параллакс» предполагает внедрение оптической иллюзии для создания трендовых завораживающих анимаций. Сегодня его активно используют в мире дизайна, чтобы воссоздать быстрое движение объектов переднего плана и более замедленное перемещение предметов, расположенных вдали. Так удается создать максимально реалистичный эффект и сюрреалистическую картинку. Кстати, параллакс можно наблюдать и в повседневной жизни, например, как мчатся деревья и дома, когда мы едем на машине. Этот прием оказывает гипнотическое воздействие на человека, поэтому чем дольше пользователь находится на такой странице, тем сильнее его увлекает визуал.

Scroll-animations — набор эффектов и приемов, суть которых в том, что элементы находятся в динамике, когда пользователь прокручивает страницу. При этом движущиеся фрагменты могут быть небольшими, например, только в области размещения текста или коммерческой картинки.

На скрине — статическое изображение. Увидеть эффект в действии можно по ссылке. 

При использовании scroll-animations на странице:

• создайте для пользователей элементы управления (начало воспроизведения, пауза и прочее);
• не убирайте движения на небольших участках;
• подчеркивайте анимированными элементами важные информационные блоки, позаботьтесь, чтобы они не отвлекали посетителя от цели посещения сайта.

Имейте в виду, что правильно реализовать этот тренд может только профессионал после комплексного анализа запроса клиента.

Трехмерные элементы в дизайне — доказательство того, что компания идет в ногу со временем, не боится новых технологий и изменений. Это привлекает целевые аудитории, в которые входят молодые прогрессивные люди.

Кстати, 3-D компоненты успешно применяют при презентации товаров, показывая продукт с разных сторон и в действии. 

Появление объемных форм и плавающих деталей — результат смешения сюрреалистичных анимаций с реальными объектами. Больше всего этот тренд применяют в геометрическом дизайне, когда ключевыми компонентами выступают треугольники, квадраты и прочие фигуры.

Как вы поступаете, если тратите много времени на поиск элементарной информации на интернет-площадке и не можете разобраться в ее структуре? Скорее всего, закрываете вкладку и идете к конкурентам. У современных людей мало свободного времени на поиск информации или продуктов, поэтому позаботьтесь о навигации. Сделайте ее интуитивной и удобной, используйте breadcrumbs (навигационные цепочки) и продумайте иерархическую структуру. 

Не забывайте о популярности мобильных устройств. Посмотрите на статистику — минимум 50% трафика поступает с девайсов. Учтите этот момент при создании сайта или лендинга, проведите адаптацию под мобильные устройства. Если сделали мобильную версию сайта ранее, но сомневаетесь в корректности её работы, воспользуйтесь специальным сервисом от Google. Достаточно ввести URL-адрес, система самостоятельно сделает анализ адаптивности.

Коммерческий трафик

от 35 600 ₽ Страница услуги

Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Оставить заявку

4.9

Не стоит применять ту или иную тенденцию, только потому, что она нравится. Подбирать веб-дизайн нужно индивидуально, учитывая следующее:

• корпоративный стиль;
• особенности подачи информации;
• специфику деятельности;
• характеристики продукции и прочее.

Например, неоформизм неуместен на сайтах для продажи косметики из натуральных ингредиентов, но подойдет для проектов, посвященным гаджетам, музыке, инновационным технологиям и проч.

Не забывайте, что у некоторых представителей ЦА могут быть проблемы со зрением, это затрудняет восприятие информации. Позаботьтесь, чтобы лендинги и сайты были общедоступными. Правильный контраст и альтернативный текст повышают доступность ресурса, а также обеспечивают инклюзивность.

Контент-маркетинг в социальных сетях

от 42 000 ₽

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Оставить заявку

4.9