Поисковые системы заботятся о качестве контента, который пользователи видят в выдаче. Никому не будут полезны бессмысленные SEO-тексты, переполненные рекламой и ключевыми словами, поэтому поисковики строго следят за тем, чтобы они не попадали в SERP. Для этого у каждой ПС существуют алгоритмы, которые помогают следить за соблюдением правил. В статье расскажем, какие санкции бывают у Google, как их определить и вылечить.
Как проверить, что сайт попал под фильтр поиска Гугла
Если какие-то показатели по позициям, трафику или ТИЦ резко ухудшились, а вы не вносили масштабных изменений на веб-сайте и ничего в последнее время не ломалось, скорее всего, вы попали под ограничения поисковых систем.
Чем скорее вы их обнаружите, тем проще и быстрее удастся их снять. Поэтому важно регулярно отслеживать показатели, влияющие на ранжирование страниц веб-ресурса. Проверку можно выполнять вручную или с помощью специальных сервисов – обо всем этом рассказываем дальше.
Проблемы безопасности
Если есть какие-то проблемы с защищенностью домена, их покажет отчет от Google Search Console.
- на наличие вредоносного ПО;
- если есть контент, который размещен без вашего согласия:
- что сайт взломали и разместили материалы, способные ввести пользователей в заблуждение.
Если какие-то замечания есть, во вкладке появится предупреждение с пояснениями, что именно нужно исправить. Лучше вносить корректировки сразу, потому что понижение в выдаче – не самое плохое, что может случиться с небезопасным порталом. Могут похитить данные пользователей или разослать им письма с вирусами, перехватить контроль над процессами и что-то серьезно сломать.
После проверки и починки можно запросить перепроверку – если все исправления сделаны правильно, система снимет ограничения и ресурс вернется в поиск.
Анализ поискового трафика
Вы видите, что у вас заметно снизился поток посетителей. Причиной этому могут быть ограничительные санкции. Но имейте в виду, иногда такое происходит из-за спада сезонной активности. Этот процесс характеризуется постепенным снижением. К тому же, вы можете сравнить показатели этих же месяцев прошлого года и увидеть закономерность. Но если это не про вас, а замешаны именно действия ботов, падение будет резким, вы вряд ли ошибетесь.
Число страниц в индексе
Подсчет количества проиндексированных url в выдаче можно сделать с помощью поисковика. Чтобы проверить, попал ли сайт на фильтры Google, можно воспользоваться таким оператором, как «site:имя домена». Просто ввести его в поисковую строку и изучить результаты.
Если веб-страниц сильно меньше, чем раньше, вероятно, вы под ограничениями. Количество индексируемых url можно, в том числе, посмотреть в отчете Гугл об индексировании. Но в справке советуют пользоваться этим инструментом, только если у вас большой ресурс, содержащий 500+ страниц. Это актуально для больших интернет-магазинов или сайтов-каталогов.
Выпадение из выдачи
Для начала определите, какие именно урлы выпали. В этом может помочь GSC, раздел «Покрытие». Проверяем отчет и статусы.
По результатам проверки видно, что здесь, скорее всего, поработала Панда. Поисковик изучил контент, признал его некачественным и выбросил из индекса.
Если число таких url только растет, значит, пора пересмотреть подход в работе и проверить, не попали ли вы под действие еще каких-нибудь алгоритмов. Подробнее об этом далее.
Сервисы для проверки
Существуют инструменты, позволяющие снять позиции автоматически. В них работают, используя ключевые слова, доменное имя и поисковую систему. Повторимся, что отслеживать движение трафика нужно регулярно, чтобы сразу принять меры по устранению проблем и не выпадать из поиска надолго.
- Serphunt. Основные функции – снятие CEO-позиций, анализ индекса и мониторинг посещаемости. Здесь же можно посмотреть конкурентов и скачать отчеты по бэклинкам.
- Be1. Смотрит трафик, анализирует места страниц в выдаче, проверяет частотность запросов. Покажет технические ошибки и комплексно оценит веб-сайт. Кстати, здесь можно посмотреть наличие фильтров Яндекса за переспам. И все это бесплатно.
- Топвизор поможет оценить эффективность SEO-пррдвижения, укажет на позиции в ТОПе и поможет собрать семантическое ядро. Функций много, поэтому для вебмастеров это musthave. По деньгам все зависит от тарифа. Начинается цена от с 999 рублей в месяц.
- Pixel Tools подойдет для новичков в SEO. Здесь простой и понятный функционал, который покажет критические проблемы и ошибки. Анализирует данные из Гугла и Яндекса. Его можно использовать бесплатно, но будут лимиты. Если покупать по тарифам, то можно получить скидку. Стоимость стартует с 950 рублей/месяц.
Это не все программы, конечно. Их много – есть бесплатные, есть с расширенными возможностями или заточенные под узкие задачи. Обо всех (или почти) можно прочитать в нашей статье о проверке и сборе позиций.
Основные фильтры Google
Алгоритмы предназначены для того, чтобы контент в интернете становился лучше – полезнее, понятнее и удобнее. Важно понимать, как они работают и влияют на авторитетность портала, на его место в ТОПе и, соответственно, на объем трафика.
За какие-то нарушения можно получить пессимизацию, за другие – вовсе вылететь из индексирования. Дальше расскажем подробнее с какими санкциями можно столкнуться, как их избежать и что делать, если вы уже попали под них.
Sandbox
Создан для проверки молодых доменов. С его помощью Google следит за тем, как будет развиваться ресурс. А вот узнать, что ваш сайт под фильтром Гугла «песочница» просто – он полностью отсутствует в выдаче. Это своеобразная зона ожидания, в которую попадает веб-ресурс, пока ПС не решат, что он готов выйти. Когда это произойдет отдельный вопрос. Находиться там можно в течение двух недель или пары месяцев.
Часто это происходит из-за слишком быстрого наращивания ссылочной массы. Поисковые боты считает это спамом и накладывает санкции. Еще сюда могут попасть доменные имена, сменившие владельцев, хостинг или если на ресурсе полностью поменялся весь контент.
Выйти достаточно просто. Нужно регулярно обновлять контентную составляющую, делать внутреннюю оптимизацию и перелинковку, а также с осторожностью покупать ссылки на биржах. К выбору доноров подходите ответственно.
Domain name age
Как и в предыдущем случае, этот фильтр ориентирован на новые сайты (не больше года) и защищает пользователей от некачественной информации в интернете. Ограничения накладываются автоматически, но после получения определенного уровня траста, они снимаются.
- Попадают молодые ресурсы.
- Избежать этого поможет покупка старого домена. При этом важно следить, чтобы его история была положительной и на доменное имя раньше не было наложено штрафных санкций.
- Есть еще вариант – покупка трастовых links. Делать это нужно с осторожностью. Желательно, чтобы линки были размещены в статьях с уникальным контентом. Имеет значение и положение в тексте – нужно размещать их выше на странице в основной части, а не в хедере, футере или сайдбарах. Если ссылка расположена на первом экране, ее вес будет выше тех, что находятся ниже. Главное, не забрасывать оптимизацию, улучшать показатели, ведь после снятия ограничений трафик начнет стремительно расти.
Too many links at once
Его еще называют ссылочный взрыв. Наложение этого фильтра ведет к сильному падению трафика с Google и обнулению всех бэклинков на сайты, которые ранее имели вес.
Привести к этому может чрезмерно активная закупка за небольшой промежуток времени большого количества ссылок Логично, что одновременное появление большого числа беклинков вызовет подозрения поисковых ботов, а следовательно, приведет к наложению санкций.
Конечно, лучше предотвратить попадание вовсе. В качестве превентивных мер следует остановить наращивание ссылочной массы, но сохранить уже имеющиеся. Плавная и постепенная покупка в глазах поисковиков будет выглядеть естественно. После этого фильтр пропадет через 1-3 месяца.
Bombing или бомбежка
Угрожает не всему сайту, а только тем страницам, которые Google посчитал распространяющими спам. Как следствие, рост трафика прекращается.
Накладывается, если на ресурс ведет много бэков с одинаковыми ALT, TITLE или анкором (это текст, в который вставляется URL).
Он достаточно прост. Удалить все такие линки или изменить для них текст. Проблема в том, что устранить необходимо каждую, иначе санкции не будут сняты. Дальше остается только ждать от 2 месяцев до 1,5 лет для снятия ограничений.
Broken Links
Или битые ссылки. Этот фильтр мониторит качество сайта и реагирует, если гиперссылка ведет на несуществующую страницу. Часто такая проблема возникает у интернет-магазина. Если, например, перенесли товар из одного раздела каталога в другой.
Накладывается за большое число веб-страниц, отдающих 404 ответ.
Из-за этого посетители могут быть дезориентированы, а индексация ПС значительно затруднится.
Нужно найти все битые урл. Для этого можно воспользоваться сервисами:
- Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, Xenu, Broken Link Checker, Screaming Frog, Dead Link Checker.
А затем заменить их на корректные или вовсе удалить.
SEO-Links
В эпоху формирования интернета была тенденция обмена ссылками для повышения доверия ПС. С развитием технологий этот метод не только больше не работает, но и может привести к наложению ограничений.
Санкции применяются за большое количество внешних гиперссылок, ведущих на сторонние ресурсы, которые отсылают на вас.
Для профилактики рекомендуется указывать у себя на веб-сайте не более 3-4 «сайтов-партнеров». Если домен все равно попал под фильтр, то как можно скорее их удалить.
Page load time
Если страницы долго загружаются, это не только негативно сказывается на пользовательском опыте, но и может привести к снижению ранжирования. За продолжительную загрузку предусмотрены меры наказания от поисковых систем.
В случаях, если скорость отрисовки сайта ниже рекомендованной Google, могут быть наложены санкции, которые пессимизируют результаты ранжирования.
С помощью специального инструмента PageSpeed можно посмотреть не только время отображения веб-ресурса на устройстве пользователя, будь то смартфон или компьютер, но и получить четкие рекомендации по исправлению.
Omitted results
Иногда при поиске можно увидеть надпись «Мы скрыли похожие результаты». Если ваш ресурс оказался скрыт в основной выдаче, значит, он попал под этот фильтр.
Эта штрафная мера применяется за дубли– как внутренние, так и внешние, и за плохую перелинковку. В результате позиции могут сильно опуститься вниз или страницы вообще выпадут из индекса.
Для устранения рекомендуется тщательнее работать над уникальностью контента. Это касается не только новых материалов, но и ранее опубликованных.
-30
ПС активно борются с использованием лазеек оптимизации и другими приемами «черного SEO». Для борьбы с ними и был создан этот фильтр. Он смещает веб-сайт в выдаче на 30 строк вниз.
Санкция применяется за:
- дорвеи – сквозные сайты для привлечения трафика;
- клоакинг – внешний вид площадки отличается для пользователей и поисковых роботов;
- скрытые редиректы.
Чтобы избежать его, достаточно избавиться от всего вышеперечисленного.
Over optimization
Как и другие штрафные меры, эта понижает ресурс в ТОПе или вовсе исключает его из индекса.
Применяется за излишнюю оптимизацию, за слишком большое семантическое ядро, высокую плотность ключевиков, переоптимизацию мета-тегов и альтов у изображений.
Для снятия ограничений необходимо правильно оптимизировать все страницы. Для этого можно ознакомиться с конкурентами и почитать статьи из нашего блога под тегом «SEO самостоятельно» и исправить ошибки.
CO-citation linking filter (Пингвин)
Не секрет, что Google тщательно подходит к анализу тематики площадок, которые упоминают ваш ресурс, и учитывает это при индексации. Например, если у вас интернет-магазин выпечки и на карточку с пирожками ссылаются форумы по спортивному питанию, Гугл не может корректно определить сферу и понижает позиции по основным запросам.
Попасть можно из-за несоответствия основной темы донора и акцептора.
Чтобы не попадать, внимательно подбирайте площадки при закупке линков. Если фильтр все же наложен, следует удалить все ссылки с нетематических или неподходящих площадок. А в случае, если их слишком много и вручную сделать это не удается, можно воспользоваться следующим алгоритмом:
- сформировать полный список бэков через специальный сервис или программу.
- отсортировать качественные и некачественные гиперссылки.
- добавить их в сервис Disavow Link.
Так Google не будет учитывать их при индексации и через некоторое время снимет штрафные санкции.
Панда
С 2011 года Гугл ввел эту штрафную меру для отслеживания качества контента. Она существенно понижает позиции в поисковой выдаче, а в случаях совсем плохого содержания может вовсе исключить из индекса. Яндекс также запустил свои аналоги, известные как АГС и Баден-Баден.
- Отсутствие четко определенной тематики.
- Размещения информации на слишком разные темы или их логическое противоречие.
- Низкая информационная ценность. Если на три информативных предложения приходится пять только с «водой», вы рискуете получить Панду.
- Плохие поведенческие факторы. Если пользователь быстро ушел с сайта и вернулся к результатам выдачи, поисковик зафиксирует это. При соблюдении этой тенденции страницы будет стоять ниже по ключевому запросу, так как ПС решат, что потребность посетителя не удовлетворена.
- Пишите интересные и полезные статьи в узкой тематике. Обратите свое внимание на E-A-T факторы – писали отдельный материал об этом. Они подскажут, как сделать ваш материал лучше.
- Лейте меньше воды. Старайтесь давать только полезную информацию. Например, в сервисе text.ru допустимый процент водности текста 20%.
- Внедрите коммерческие факторы и триггеры у нас есть подробная статья о них. Так пользователи дольше задержатся на ресурсе и число отказов сократится.
Заключение
В статье мы рассказали, как проверить сайт на фильтр Гугла, что делать, чтобы не допустить наложения ограничений и как бороться с ними, если они уже есть. Уделив чуть больше внимания текстовой и технической оптимизации, работе со ссылками и контентом, вы сможете навсегда забыть, что Google может применить против вас санкции.
