Задумывались ли вы о том, как обновить ранее созданные материалы? Перечитывая работы прошлых лет, часто осознаешь, что они устарели или не соответствуют нынешним стандартам. Это естественная часть процесса обучения и роста.
Актуальность задачи
Современные бренды столкнулись с этой проблемой относительно недавно. В эпоху до Интернета и поисковых систем, неудачные маркетинговые кампании или спорные статьи быстро забывались. Внимание аудитории было сосредоточено на текущих высказываниях бренда, и для поиска старых материалов требовались значительные усилия. Сейчас же можно разработать стратегию, которая будет актуальна не только в настоящем, но и поможет корректировать прошлые сообщения бренда.
Перспективы пересмотра прошлого
Дэн Салливан в своей книге «Формула 4 С: Ваши строительные блоки роста» подчеркивает важность приобретения новых навыков. Он утверждает, что новые умения не только дают уверенность в будущем, но и меняют восприятие прошлого. Осваивая новые техники, например, в контент-маркетинге, вы становитесь увереннее в разработке проектов. Эти же навыки позволяют переоценить старые работы, демонстрируя эволюцию вашего мастерства.
Новые перспективы помогают увидеть прошлое в лучшем свете. Отличный контент, созданный завтра, повысит ценность предыдущих работ.
Анализ существующих материалов
Свежий взгляд для анализа созданного ранее, например, текста может быть проще, чем прогнозирование тем для будущего. Исследования показывают, что люди часто отчуждаются от своего будущего «я», недооценивая свои текущие возможности. Мы воспринимаем себя в будущем как кого-то другого, а не как продолжение текущего «я».
Правильный подход позволяет постоянно обновлять историю бренда и придает больше уверенности.
Обновление существующих материалов
Один из наиболее полезных шагов — пересмотреть предыдущие работы бренда. С появлением новых возможностей и изменением точки зрения, адаптация прошлых сообщений становится естественным процессом.
Аудит требует анализа сотен или тысяч статей для выявления устаревших, избыточных или тривиальных. Нужно определить, что сохранить, что изменить, а что удалить, исходя из соображений дублирования, устаревшего брендинга или дизайна.
Просмотр старых работ через призму новых возможностей может сделать эту задачу более приятной.
Примеры обновления
Публикации прошлого? Пересмотрите их с учетом текущих знаний. Возможно, вы найдете забытые метафоры, которые будут актуальны сегодня в новом контексте. Прекрасные статьи, созданные много лет назад, но никогда не продвигавшиеся? Обновите их и представьте аудитории.
Партнерские вебинары с компаниями, ставшими конкурентами? Удалите их.
Что вы осознали сейчас, что может изменить ваше представление о ранее созданных материалах? Не только пересматривайте будущее, но и обновляйте прошлое.
Перезагрузка контента
Интернет никогда не забывает, но быстро утрачивает интерес. Поэтому, если у вас есть идеи, заслуживающие внимания, адаптируйте их к текущему контексту.
Однажды я пообщалась с женщиной, занимающейся инвестиционной стратегией для медиабрендов. Она рассказала, как глава Marvel Studios балансирует между сохранением историй и необходимостью обновлять сюжеты популярных героев. (Сколько раз мы видели историю происхождения Человека-паука немного по-разному?)
Marvel считает, что обновление историй важно для поддержания интереса новых зрителей. Иногда это воспринимается как игра с культурным зейтгейстом, например, «Черная пантера» и «Мисс Марвел». Но Marvel рассматривает обновление историй как совместное творчество с фанатами. Они изучают отзывы преданных зрителей, чтобы понять, когда и как обновление будет актуальным.
Уроки от Marvel
Прежде чем приступать к аудиту, обратитесь к аудитории за помощью в понимании, как обновить историю вашего бренда. Подумайте, кто будет участвовать в создании материалов вместе с вами. Кто ваши страстные поклонники? Кто хорошо знает вашу историю и путь, чтобы понять, когда и как будет уместно обновление?
Кто-нибудь помнит, что вы писали пять лет назад? Найдите людей, которые знают такие детали о вашем бренде. Соберитесь с ними, выслушайте их. Вы не обязаны реагировать на все услышанное. В конце концов, это все еще истории вашего бренда. Но поклонники могут помочь вам обновить материалы в нужное время.
Долговечность контента
Ранее черновики редко сохранялись. Необходимость в физическом пространстве для хранения, а также время и усилия на их перепечатку или пересъемку приводили к тому, что большинство старых работ уничтожались или становились недоступными.
Цифровые технологии изменили ситуацию. Теперь можно сохранить все. Но иногда обновление обходится дороже. Поэтому веб-сайты разрастаются, блоги ведутся годами, а хранилища документов остаются неорганизованными. Но это не значит, что так должно быть всегда. Специалисты по контенту каждый день создают артефакты будущего. Относитесь к ним с уважением, которое заслуживают будущие ценности. Не забывайте использовать возможности для обновления прошлых работ.
Значение стратегического подхода
Продуманный подход к управлению контентом включает не только создание новых, но и регулярную ревизию существующих. Это помогает поддерживать актуальность и ценность всех медиа-активов бренда. Регулярное обновление позволяет бренду оставаться современным и релевантным в глазах аудитории.
Технологические решения для обновления
Современные инструменты и платформы значительно облегчают процесс анализа и обновления материалов. Существуют решения, которые могут автоматически анализировать ваши работы, выявляя те, которые требуют обновления или удаления. Использование таких инструментов экономит время и ресурсы, позволяя фокусироваться на стратегических задачах.
Практические советы
- Регулярные аудиты. Проводите регулярные аудиты. Определите, что актуально, а что устарело и требует обновления или удаления.
- Анализ данных. Используйте аналитические инструменты для определения эффективности каждого материала. Опирайтесь на данные при принятии решений о том, что обновить или удалить.
- Вовлечение аудитории. Привлекайте свою аудиторию к процессу обновления. Запрашивайте отзывы и учитывайте их при обновлении. Это поможет создать контент, который действительно интересен и полезен вашим читателям.
- Обучение команды. Обучайте свою команду новым технологиям и подходам к управлению материалами. Это поможет им более эффективно справляться с задачами по обновлению.
Заключение
Обновление старого контента — это важный аспект управления контентной стратегией. Это помогает не только поддерживать актуальность, но и укреплять связь с аудиторией, демонстрируя заботу о предоставлении качественной информации.
Создание и поддержание новых материалов требует постоянного внимания и усилий. Используйте современные технологии и подходы, чтобы этот процесс был более эффективным и результативным. Помните, что ваша интеллектуальная собственность — это артефакт будущего, который заслуживает уважения и заботы.
Не упускайте возможность обновлять старые работы и создавать новые шедевры, которые будут ценны не только сегодня, но и завтра.
