Бесплатный вебинар: "Размещение контента: удобство и хитрые фишки, которые должен знать каждый" Зарегистрироваться!
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Эта стратегия для продвижения выборочных страниц. Цель SEO всегда одинакова — продвижение ключей, которые приносят трафик и, соответственно, доход. При этом, если вы занимаетесь страхованием имущества, запрос "что такое страхование" для вывода в топ хороший, но "купить страховку" лучше, т. к. он приводит более теплый трафик, чем первый.

Продвигать страницы с коммерческой ценностью сложно. Поможет метод посредника, о котором я расскажу далее.

Как работает метод

Успех в SEO во многом зависит от двух факторов — контента и ссылок.

Контент имеет решающее значение. Без него сайт не будет ранжироваться. А его качество ведет за собой накопление поведенческих факторов от пользователей. А обратные ссылки, как всегда, показывают, что контент интересен аудитории.

Мы знаем, что есть два типа контента — информационный и коммерческий. Первый отвечает на вопросы пользователей, второй — сообщает информацию, необходимую для покупки или заказа.

Естественно, на коммерческие страницы люди ставят меньше ссылок, чем на информационные. Яркий пример — HubSpot. Если мы посмотрим на самые популярные страницы, то узнаем, что 88% из них — информационные.

И здесь есть проблема. Поскольку люди делятся информационным контентом, получить ссылки на коммерческие страницы сложно. И вот здесь в игру вступает наш "метод посредника".

Как он работает:

  • У вас на примете есть несколько сайтов, которым может быть интересно поставить ссылку на контент вашего сайта. Назовем их "линкерами".
  • У вас есть на собственном сайте коммерческие страницы.
  • Поскольку люди не станут ссылаться на ваши коммерческие страницы, вы добавляете посредника — релевантный пост в блоге или информационный ресурс.
  • Посредник получает авторитет, который затем передает коммерческим страницам по ссылкам.

В результате вы улучшите позиции целевых страниц.

Теперь вопрос: с каких страниц на какие ставить ссылки, чтобы все работало? Разбираемся по порядку.

1. Ищем конверсионные страницы для улучшения

Это легкая часть. Наверняка, вы уже знаете, какая страница в состоянии сконвертировать трафик в продажи. Если нет, то посмотрте на круговую диаграмму ниже:

Нам нужны страницы с высоким потенциалом принимать трафик, и при этом обладающие ценностью для бизнеса.

Для таких страниц даже небольшие работы по SEO могут значительно увеличить трафик и повысить выручку. Посмотрите в системе аналитики на отчеты по конверсиям и целям.

А вот, как сделать это через Ahrefs:

  • впишите свой домен в Site Explorer;
  • выберите отчет по ключевым словам;
  • отфильтруйте список, чтобы видеть ключи с позицией в поиске от 2 до 10.

Так, наш сайт ahrefs.com занимает 9 место для "генератор ключевых слов" и 8 место для "проверка ключевого слова". Они оба имеют для нас коммерческую ценность. Их мы и будем использовать для повышения рейтинга.

2. Ищем нужного "посредника"

Теперь, когда мы определили коммерческие страницы, которые будем продвигать, надо найти релевантные информационные страницы на сайте.

Можно воспользоваться поиском по сайту с соответствующим ключевым словом.

Вот выдержка из одного из результатов:

Эта страница, несмотря на содержание фразы "генератор ключевых слов", не ссылается на нашу целевую страницу. А это возможность!

Но в то же время, есть небольшая проблема. У нас есть только три страницы с упоминанием нужной фразы. Предлагаю немного изменить запрос и найти тему "исследование ключевых слов". Она тоже релевантна целевой странице.

Если результатов слишком много, и вы не можете выбрать нужный, установите лимит поиска.

Далее при помощи расширения Ahrefs Toolbar выгрузите все результаты в CSV-таблицу. Есть четкая корреляция между рейтингом URL и органическим трафиком:

Отсортируйте страницы по рейтингу урла.

Что делать, если релевантных страниц нет

Все, что мы проделали выше, сработает только при наличии авторитетных информационных страниц, релевантных коммерческой. Мы же собираемся с них ставить ссылки на конверсионные.

Но они могут и не быть на вашем сайте. Тогда объедините метод посредника с техникой небоскреба.

1. Находим релевантный контент с обратными ссылками

Зайдите в Content Explorer и найдите тему, которая имеет отношение к вашей целевой странице. Например, вы продаете страховки.

Мы получаем больше 5 миллионов результатов.

Затем устанавливаем фильтрацию по количеству ссылающихся доменов. Нам нужны страницы, у которых много обратных ссылок. Вот страница, у которой 307 ссылающихся сайтов, которая долгое время не обновлялась:

2. Создаем еще лучшее

Никто не будет менять ссылку со старой страницы на вашу, если ваш контент не будет лучшим.

Рекомендации от Брайна Дина:

  • делать контент длиннее, обширнее;
  • максимально актуализировать материал;
  • лучше оформить визуальное сопровождение;
  • сделать максимально подробнее.

Учтите. Если вы к чек-листу на 20 хороших пунктов допишите сверху 30 своих, но посредственных, вы не справитесь с задачей. Да, вы сможете написать кликбейтный заголовок, но в действительности материал не приобретет никакой ценности.

Проанализируйте страницу на предмет слабых мест в контенте, исправьте их. Возьмем, например, статью о самых дорогих автомобилях.

Из названия видно, что топ не обновлялся с 2015 года! В него входят уже не самые дорогие машины. Если мы добавим актуальную информацию, получим выигрышный по всем параметрам контент.

3. Попросите вместо старого контента поставить ссылку на ваш

Последний шаг — обратиться к владельцам тех сайтов, которые ссылаются на ту страницу, которую мы взяли за основу. Зайдите в Site Explorer, вставьте адрес старой страницы, выгрузите отчет по обратным ссылкам.

Всего 319 ссылок. Немного отфильтруйте список, чтобы получить те сайты, которые с большей вероятностью нам ответят.

По статистике, при 25 вариантах мы можем рассчитывать на 1-3 новых ссылки. Не так много, как нужно.

Но есть вариант увеличить количество потенциальных доноров. Об этом подробно рассказано в статье "12 стратегий линкбилдинга", а также в оригинале материала по технике небоскреба.

На этом этапе вы можете использовать эту страницу в качестве посредника, чтобы передать авторитетность конверсионной странице.

Еще одна причина, по которой стратегия имеет смысл

Давайте посмотрим на отчет Top Subfolders для ahrefs.com:

Две трети всего органического трафика идет на блог. Постоянные читатели знают, что мы ссылаемся на наши инструменты в каждом посте. Если мы посмотрим на отчет по ссылкам, то увидим:

Это ссылки, которые помогают нашей целевой странице хорошо ранжироваться. Но я должен быть честным: это не какая-то вдохновляющая стратегия. Эти внутренние ссылки — побочный продукт нашей основной деятельности, то есть написания в блоге статей на темы поискового маркетинга и развития бизнеса.

Посмотрите теперь на увеличение нашего органического трафика:

На втором скриншоте — наш средний доход. Видна прямая корреляция.

Мое мнение: создание большого количества страниц-посредников — это не просто буст для целевых страниц. Они тоже вполне могут начать ранжироваться и давать вам трафик. Дополнительный.

Получение ссылок на конверсионные страницы — это важно. Теперь у вас есть еще один метод, как продвигать в поиске целевые страницы, которые приносят вам коммерческие выгоды.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: