Пока я писала эту статью, в Дзене многое поменялось. Ленту перевели на формат подписок, изменился способ монетизации и теперь платформа недоступна для иностранцев. В статье рассказываю про новые принципы работы сервиса и о том, как сделать статью для Яндекс.Дзена.
Что такое Яндекс.Дзен
Это платформа, на которой пользователи размещают свои статьи и читают статьи других авторов. Тематика публикаций — какая угодно. Здесь найдутся рецепты блинов на масленицу, обзор на книгу или гайд по созданию фотостудии в домашних условиях.
Это довольно популярная площадка для бизнеса. Компании ведут блог на Дзене, находят свою аудиторию, рекламируют товары и отправляют пользователей на свой сайт.
Как работает платформа
Дзен выбирает качественный контент и советует его пользователям. Если вы не готовы тратить ресурсы на хорошие статьи с высоким процентом уникальности, лучше не начинать вести канал. Если решитесь попробовать, то, скорее всего, найдете себе читателей. В 2021 году Дзен читали больше 22 миллионов человек, а активных блогеров тут больше 50 тысяч.
Раньше: Алгоритмы предлагают ленту на основе интересов пользователя. Чем активнее ведет себя читатель: дочитывает статьи, комментирует, делиться публикациями, тем точнее работает персонализация. В рекомендации попадают только качественные уникальные публикации, которые высоко оценивают алгоритмы и читатели.
Сейчас: Пока я работала над статьей, сервис перевел ленту на формат подписок. Это значит, что теперь пользователи сами выбирают, какой контент им интересно читать. В журнале Дзена пишут, что из-за большого количества контента сложно добиться высокого уровня персонализации, поэтому ленту из рекомендательного формата перевели в подписочный. В ленте будут показываться статьи из каналов, на которые подписан пользователь и рекомендации для подписок.
Моя лента сейчас выглядит так:
Нигде не написано, что это временная мера. Как лента будет работать через месяц, сказать сложно. Если вы автор на Дзене или только хотите начать вести свой канал, отслеживайте изменения в журнале Яндекс.Дзена и в справке сервиса.
Что выбрать: канал или RSS
Быть на Дзене можно в двух режимах:
- завести канал и создавать статьи, посты и видео через редактор сервиса,
- отправлять сюда публикации с вашего сайта.
Давайте выделим особенности каждого формата.
Канал:
- верстка статей происходит в студии Дзена,
- контент адаптирован под любые устройства,
- есть внутренняя статистика канала (на скрине), можно создать счетчик на Яндекс.Метрике.
RSS-лента:
- бесплатное продвижение продукта пользователям Дзена,
- дополнительный бесплатный приток пользователей,
- не нужно поддерживать. Однажды настройте ленту и получайте трафик.
Способы заработка на Яндекс.Дзене
Раньше (до 4 марта) авторы могли получать деньги за рекламу в собственных публикациях. Теперь монетизация построена только на работе с подписчиками, а за рекламу автор канала денег получать не будет. Выплаты за взаимодействие подписчиков с публикациями будут приходить каждый день.
Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать не меньше 10 тысяч минут просмотра канала за неделю (семь дней подряд). Монетизация не будет подключена, если Дзен сочтет контент на канале недостаточно качественным.
Возможно, условия монетизации будут менять еще неоднократно. Будем следить за этим.
Как создать канал в Яндекс.Дзене
На главной странице платформы нужно залогиниться через Яндекс ID (если у вас есть почта или любой другой сервис Яндекса, у вас есть и ID). Канал не нужно создавать отдельно, он есть по умолчанию у любого пользователя сервисов Яндекса.
Вот так выглядит стартовая страница с пустым каналом.
Чтобы настроить канал, нужно войти в Дзен.Студию.
Затем в Настройки в левом нижнем углу экрана.
Здесь можно установить аватарку канала, его название, описание и другие настройки.
Как подключить сайт к Яндекс.Дзену
Не всякий сайт можно подключить к Дзену, есть требования к сайтам. Почитайте их. Если ваш сайт проходит по требованиям, начнем:
- Подключение сайта.
В настройках канала в разделе «Свой сайт» нужно перейти в Вебмастер и добавить ссылку на сайт. В Вебмастере нужно подтвердить свои права на управление сайтом.
Специалисты Дзена оценят качество сайта и после одобрения он появится в настройках в Дзене. Не переживайте, если вашу заявку вдруг отклонили. Подавать ее можно много раз.
- Теперь объединяем канал с сайтом. Это делается в настройках Дзена. В разделе «Свой сайт» у вас будут отображаться все подключенные сайты. Привяжите нужный к каналу.
Как подключить монетизацию и когда она начнет работать
Помним, что теперь деньги можно получать только от работы с подписчиками (здесь можно почитать подробнее, что это значит), а не за рекламу в публикациях.
Канал должен соответствовать некоторым требованиям, чтобы его можно было монетизировать. Если у канала за семь дней подряд суммарно накапливается 10 тысяч просмотров, в Студии Дзена станет доступна кнопка для активации монетизации.
Заявки рассматриваются довольно быстро, но по очереди. Поэтому придется немного подождать. Если заявку одобрят, нужно будет заключить договор с площадкой. Когда всё будет готово, монетизация начнет работать.
Что писать на Яндекс.Дзен
На Дзене есть личные блоги и каналы компаний. Статьи можно найти на любую тему. Писать на Дзен можно практически о чем угодно. Главное, делать это хорошо.
Но есть тематики, с которыми могут возникнуть проблемы. Канал будет плохо показываться в ленте подписок или его вовсе заблокируют (это редко бывает, но все же). Ниже привожу список тем, с которым нужно быть осторожными:
- недостоверные сведения и ложь;
- реклама запрещённых товаров;
- реклама фармацевтических и медицинских услуг; реклама медикаментов;
- алкоголь, табак, запрещенные вещества;
- откровенный контент;
- не приветствуется заимствованный контент;
- кликбейты, спам и проч.
Если статья информационная, даже на темы, указанные выше, можно писать. Главное никого не призывать ни к чему и не романтизировать или пропагандировать запрещенные и опасные практики. Вот примеры заголовков таких статей: «Почему художники Возрождения изображали женщин голыми» или «Как появились лотереи», «Топ крупнейших казино мира».
Бизнесу лучше вести канал, посвященный определенной тематике, чтобы читатель понимал, какой контент можно здесь найти. Если есть несколько разных тем, на которые бизнес хочет говорить с аудиторией, нужно завести несколько каналов. Да и блогерам стоит выбрать какой-то определенный список тем. Специалисты Дзена могут проверить публикации, если автор меняет темы слишком часто.
Особенности статей для Яндекс.Дзен
Сначала поговорим об особенностях площадки.
- Дзен — нечто среднее между личным блогом и СМИ. Содержательно он похож на личный блог, и внешне на публикации в интернет-изданиях. К тому же, статьи из Дзена получают поисковой трафик.
- Со стороны потребителя, взаимодействие с Дзеном похоже на то, которое происходит в соцсетях. Человек скроллит ленту и переходит на статью, которая показалась ему увлекательной.
- Еще с соцсетями Дзен роднит возможность запуска таргетированной рекламы.
Получается, что платформа своеобразная и контент нужно создавать, понимая особенности. Вот основные:
- От превью в большой степени зависит, откроют ли статью пользователи. Хороший заголовок дает понимание, какую выгоду получит читатель — сэкономит время, деньги, решит проблему, узнает новое или развлечется.
- Объем статьи — не более 4 тысяч знаков. Не нужно писать лонгриды, их редко дочитывают (дочитывание — важный критерий хорошей статьи для Дзена). Постарайтесь уложиться в небольшую статью. Представьте, что ваш текст читатель открыл в метро и нужно успеть прочитать его до следующей станции.
- Иллюстрируйте текст. Иллюстрации должны быть качественными, отражающими суть текста. Особенно проработайте картинку на превью. Она должна интриговать, но не быть кликбейтной. Если сложно понять, где заканчивается интрига и начинается кликбейт, посмотрите, как это делают успешные конкуренты.
- Пишите статьи на темы, в которых разбираетесь. Статьи с плагиатом публиковать не нужно.
- Выдерживайте структуру, делайте вступление и заключение. Читатели не готовы пробираться сквозь полотно текста. Они здесь, чтобы развлечься и быстро почерпнуть что-то полезное.
- Расставляйте акценты инструментами для форматирования текста, добавляйте заголовки H2 и H3. Оформите статью так, чтобы она была похожа на публикацию в качественном СМИ.
Читатели Дзена любят практические советы, лайфхаки и инструкции. Авторы делятся опытом, предостерегают читателей от неудач и высказывают свое мнение о политике и социальных процессах. Пользователи привыкли к такому контенту, поэтому так называемые продающие статьи читают не очень активно. Но это не значит, что Дзен не эффективен для бизнеса.
Допустим, компания занимается остеклением балконов. Материал с разбором изменений в законе об остеклении зайдет лучше, чем рекламная статья об услугах компании. Или компания ремонтирует мебель. Текст про то, как перетягивали старый диван с фотографиями в стиле «было / стало», понравится читателям больше, чем статья про типы перетяжки.
Целевая аудитория: для кого писать статьи
Яндекс.Дзен, вопреки заверениям скептиков, используют не только пенсионеры. Аудитория здесь очень разная по возрасту, уровню дохода и образованию. Постоянные пользователи Дзена могут проводить на платформе несколько часов — читать статьи, писать комментарии и смотреть видеоролики. Аудитория Дзена подготовлена к статьям среднего объема (около 4 тысяч символов), лояльно реагирует на нативную рекламу и охотно взаимодействует с контентом.
Чтобы найти своих читателей и понять их интересы, проанализируйте контент каналов конкурентов. Посмотрите темы и форматы в их каналах, самые популярные и самые обсуждаемые публикации. Берите пример с популярных конкурентов и делайте лучше.
Доступные форматы и их особенности
За время существования сервиса форматы контента несколько раз менялись. Сейчас доступны три вида контента:
- Статья. В редакторе статью можно форматировать, добавлять ссылки, картинки и виджеты. Есть возможность сделать галерею из 30 изображений. Виджет — это блок в статье, с которым можно взаимодействовать. В статью можно добавить виджеты музыки, карт, КиноПоиска, поста из социальной сети.
- Пост. Небольшая публикация, которую полностью видно в ленте. Объем поста — 1,5 тысячи знаков с картинками не больше 10 штук.
- Видео. Горизонтальный ролик от 10 секунд до 4 часов или вертикальный короткий ролик до 2 минут. Пользователи видят видео прямо в ленте. Вертикальные видео можно редактировать в приложении на телефоне. Пользователи Дзена активно смотрят ролики до 5 минут. Если ваше видео дольше, в нем должно быть что-то действительно увлекательное.
Наиболее популярные темы
Резкие скачки интереса пользователей к определенным темам зависят от трендов и от политической ситуации в стране. Но есть список тем, которые всегда популярны на Дзене:
- история, история России, альтернативная история;
- жизнь знаменитостей;
- психология;
- гороскопы, нумерология;
- дом, дача, ремонт, огород;
- стиль, мода, тренды макияжа и одежды;
- политика, экономика, финансы;
- личные траты, экономия.
Если канал не на одну из этих тем, не значит, что он не будет популярным. Интересный и полезный контент о маркетинге, кино или искусстве тоже найдет своих читателей на Дзене.
Эти и другие темы можно оформлять в популярные на Дзене типы контента:
- Обзоры. Подробные обзоры на гаджеты, бытовую технику, косметику, инструмент, популярны везде и всегда.
- Мнение. В статьях на политические темы авторы делятся своим мнением. Пользователи не ограничиваются чтением, они оставляют комментарии под статьей и получается дискуссия.
- Топы книг, писателей, бизнесменов, городов и т.д.
- Личный опыт похудения, ремонта, покупки авто, использования продукта.
- Новости о шоу-бизнесе и политические новости.
- Советы и лайфхаки.
Если вы новичков в Дзене, посмотрите популярные статьи. Обратите внимание на тип контента и на то, как статья оформлена. Первые свои публикации делайте, опираясь на них.
Как создать статью в Яндекс.Дзен: пошаговая инструкция
Технически создать статью совсем не сложно. Есть возможность отложенного постинга и удаления статей. Платформа рассчитана на авторов с разным владением ПК, поэтому редактор здесь простой.
Чтобы сделать свою первую публикацию на Дзене, посмотрите нашу инструкцию.
Вход в профиль Яндекса
Входим в свой аккаунт на Яндексе или регистрируем новый.
Стартовая Дзена — это страница с лентой. Отсюда переходим в Дзен-Студию.
В Студии происходит вся работа с контентом на канале.
Выбор типа публикации
Добавляем публикацию через крестик. Выбираем тип материала — статья в нашем случае.
Заполнение необходимых полей
Все, что нужно заполнить для статьи — название и основное поле. Внутри основного поля есть инструменты, чтобы добавлять картинки, фрагменты кода и виджеты. Заголовок не должен быть длиннее 110 символов, для самой статьи по объему ограничений нет. Описание для публикации генерируется из первых предложений. Редактировать его нельзя. Редактор простой, изучите его. Посмотрите, как добавить галерею, вставьте виджеты.
Редакция внешнего вида и превью карточки Дзен
Когда статья готова, жмем «Опубликовать». Теперь настроим превью — введем название статьи и поставим изображение. Готово!
Редактирование публикации
Если по каким-то причинам материал нуждается в доработке, его можно редактировать после публикации сколько угодно раз. Даже если вы нашли в статье пару опечаток, лучше исправить их. Часто авторы сокращают количество знаков в статье, если видят, что она не дочитывается. Или, наоборот, дописывают текст, чтобы лучше раскрыть тему. Если на канале есть плохие статьи, их можно удалить. Но я бы советовала не удалять сразу, а попробовать доработать.
Вообще-то редактировать статьи в Дзене даже полезно. Если вы видите, что интерес к публикации угасает, попробуйте изменить обложку статьи. Проанализируйте содержание: может, текст устарел и его нужно обновить.
Отложенная публикация
В Дзене есть возможность настраивать отложенную публикацию. Для этого в настройках превью нужно поставить галочку на «Опубликовать позже» и задать время для публикации.
Правила публикации статей на Яндекс.Дзен
Требования к качеству материалов касаются любого типа публикаций — статьи, поста или видео. Они вполне выполнимы. За нарушения могут заблокировать канал и полностью прекратить показы материалов. Поэтому лучше не нарушать.
Требования к оформлению карточек
Карточки публикаций нужно делать приятными на вид и информативными.
- Обязательно нужно заполнять заголовок. Дзен не рекомендует делать название длинным, 20 символов вполне достаточно. Лучше не используйте в заголовке кликбейт и лишние знаки препинания (восклицательные и знаки вопроса) и другие символы.
- Добавляйте в превью картинку. Лучше не брать картинки с фотостоков, а добавлять свои фото, если тема позволяет. В статьях типа «Было — Стало» интригующая фотография не превью обеспечит большой процент прочтений. Не используйте картинки, на которых изображено что-то неприятное или пугающее.
Требования к статьям и видео
Публикуйте уникальные тексты, старайтесь избегать ошибок, проводите фактчекинг. Неуникальные и недостоверные статьи будут набирать мало просмотров и низкий процент дочитываний. На Дзене невозможно набрать подписчиков, если на канале не качественный и скучный контент. Делитесь личным опытом, советуйте, иллюстрируйте свои истории.
Как использовать чужой контент в своих статьях
В редакторе есть возможность цитировать заимствованные фрагменты текста. Чужой контент нужно оформлять цитатой и указывать автора.
Когда лучше публиковать статьи
Когда они полностью готовы к публикации. Публиковать статьи по часам смысла нет, делать большое количество некачественных статей тоже. Старайтесь публиковать статьи регулярно и не слишком редко. По количеству ориентируйтесь на 3-4 статьи в неделю.
Как подключить к каналу Яндекс.Метрику
К каналу можно подключить Метрику и отслеживать статистику. В Дзене есть своя статистика, но она не дает полной картины. Она не покажет, откуда пришли люди и процент отказов.
- в Метрике добавить счетчик с адресом Дзена;
- скопировать номер этого счетчика;
- добавить номер счетчика в настройках канала.
Продвижение в Яндекс.Дзен
Продвигаться на Дзене можно бесплатно и за деньги. Коммерческое продвижение — это реклама внутри сервиса. Результаты от бесплатного продвижения появятся через пару месяцев работы с каналом, а от рекламы сразу.
- Чтобы быть популярным на Дзене, нужно создавать интересный контент, с которым пользователи будут взаимодействовать. Найдите популярные каналы по вашей тематике и посмотрите, о чем они пишут свои самые популярные статьи. Искать можно в браузере Яндекса или в строке для поиска в Дзене.
Обратите внимание на:
- возраст канала,
- количество подписчиков,
- количество и частота выхода публикаций,
- соотношение форматов — статей, постов и видео,
- названия статей, структура, изображения.
- Учитывайте интересы аудитории. Публикуйте статьи на актуальные темы. Мониторьте темы из каналов релевантной тематики, следите за новостями, читайте, что пишут люди в комментариях публикаций по вашей сфере.
- Делайте анонсы статей из Дзена в своих социальных сетях. Это хороший способ собрать лояльную аудиторию без особенных усилий.
- Договоритесь с владельцами другим каналов об обмене ссылками. Начинающий автор с каналом на похожую тематику, скорее всего согласится на такую рекламу, ведь ему это тоже выгодно.
- Продвигайтесь через рекламный кабинет Дзена. Реклама поможет привлечь новых пользователей на канал, а качественные материалы мотивируют их остаться. Достаточно настроить рекламу на 4-5 самые популярные статьи на канале и Дзен гарантированно покажет их пользователям. Оставляю ссылку на справку сервиса о рекламе.
Карма, Нирвана и Выбор Дзена — что это и какие преимущества дает
- Карму на Дзене убрали.
- Нирвана — это специальная программа для авторов с популярным контентом. Это бесплатно. Вступить туда можно, если канал монетизирован, старше 3 месяцев и материалы на канале соответствуют критериям качественного контента. Раньше Нирвана давала приоритетные показы в ленте рекомендаций и личного менеджера. Сейчас есть только лента подписок, как будет работать Нирвана там, пока не ясно.
- Еще есть программа Аврора. Она разработана для авторов-новичков. На каналы участников Авроры единожды начисляются доп.показы бесплатно.
- Программы Выбор Дзена нет в справке. Видимо, ее тоже убрали.
Подведем итоги
Заходить на Дзен нужно с пониманием, что это надолго и непросто. Если вливать деньги в рекламу и показывать пользователям плохие статьи, читать их не станут. Поэтому составляйте контент-план с темами и регулярностью, которые вам по силам. И обязательно следите за изменениями Дзена. Есть основания думать, что они еще будут.
