Дзен остается одной из самых популярных платформ для размещения контента. Сервис постоянно меняется и совершенствуется: помогает читателям находить интересный контент и создает комфортные условия для авторов. В статье мы расскажем все о продвижении в Яндекс.Дзен. Дадим инструкции, как создать, оформить и начать раскручивать свой канал с нуля и выйти на последующую монетизацию. Вы также узнаете, что стоит учитывать при написании статей и постов и как сделать материалы привлекательными для алгоритмов и пользователей.
- Зачем раскручивают канал Дзен
- Подготовка канала к раскрутке
- Анализ конкурентов
- Изучение интересов аудитории
- Как раскрутить Яндекс.Дзен до монетизации
- Как раскрутить Дзен с нуля
- Подключение счетчика Яндекс.Метрики
- Как раскрутить статью в Яндекс Дзен
- Платное продвижение канала Яндекс Дзен
- О чем нужно помнить
- Заключение
Зачем раскручивают канал Дзен
У авторов контента есть возможность заработать на своем блоге.
- подключить монетизацию. Это заработок на показах в публикациях блоков рекламы Яндекс.Директ. В большой статье будут показываться две рекламные вставки, в коротком тексте – одна, в видео длиной больше 120 с – одна интеграция в первой минуте ролика. Они могут приносить доход по разным схемам: просто за показы и за переходы пользователя на сайт рекламодателя. В среднем, за 1000 просмотров можно заработать 40-120 рублей.
- размещать товарные виджеты. Можно самостоятельно настроить размещение блоков от разных маркетплейсов, например, Joom и Яндекс.Маркет. Товар при этом должен соответствовать теме публикации – например, если вы разместили статью о ремонте, ее можно дополнить виджетом со строительными инструментами. Получать доход вы будете за клики по товарам.
- вести нативную рекламу. Говоря простыми словами, это полноценная качественная публикация, в которой вы рассказываете о товаре или услуге рекламодателя. Вы делаете обзор, показываете товар в действии и хвалите его. Такая статья не должна выбиваться из общей тематики блога. Например, если вы пишете о сфере бьюти, вы можете сотрудничать с брендами косметики и рекламировать их продукты. Тексты и ролики такого рода желательно снабжать пометкой «партнерский материал». О размерах дохода вы будете договариваться непосредственно с рекламодателем.
Для всех этих способов заработка необходима раскрутка в Яндекс.Дзен. Подключить монтетизацию можно уже тогда, когда ваш канал набрал первых 100 подписчиков. Однако чем более популярным будет ваш блог, тем больший охват будут получать публикации. Тогда показы рекламных блоков и виджетов будут приносить вам более существенный доход. Рекламодатели также стремятся сотрудничать только с раскрученными блогами с большой аудиторией.
Также Дзен – отличный инструмент для продвижения бизнеса, рекламы товаров и услуг. Активный и живой блог на этой площадке позволит повысить узнаваемость бренда у пользователей, завоевать доверие потенциальных покупателей. А платное продвижение с механикой Scroll2Site позволит вести посетителей на лендинг с вашими предложениями.
Подготовка канала к раскрутке
Перед тем как продвигать Дзен, нужно его создать и оформить. В самом начале работы вам следует определиться с тематикой. Затем – изучить, что публикуют конкуренты и что вызывает наибольший интерес у пользователей.
И наконец – нужно будет придумать название блога, заполнить его описание и установить аватар.
Анализ конкурентов
Обязательно изучите других авторов в выбранной вами тематике.
- насколько тема популярна, какой у нее объем аудитории;
- велика ли конкуренция в этой сфере;
- что интересно людям, какие публикации заходят лучше всего;
- какие приемы позволяют привлекать пользователей.
Есть несколько способов поиска конкурентов.
- Вбить в строку поиска Яндекса «Яндекс.Дзен + наименование вашей тематики». Ссылки на самые популярные каналы будут в верхних строках выдачи.
- Еще более удобный способ – воспользоваться поиском самого Дзена. Вы сможете посмотреть и самые популярные блоги, и актуальные статьи в тематике.
- как долго существует канал;
- сколько у него подписчиков;
- как часто выходят публикации;
- какие виды контента используются и в каком соотношении;
- количество дочитываний и среднее время дочитывания.
Изучение интересов аудитории
Чтобы ваши материалы получали показы и дочитывания, контент должен быть не только уникальным, но и интересным. Определите, какие проблемы волнуют ваших потенциальных читателей. Для этого загляните в комментарии под статьями конкурентов, обратите внимание, какие вопросы подписчики задают и чем интересуются.
Также полезно изучить поведение пользователей по похожим тематикам на других площадках – в социальных сетях, на YouTube, на форумах.
Как раскрутить Яндекс.Дзен до монетизации
С апреля 2022 года подключить монетизацию может любой канал, набравший первых 100 подписчиков. Теперь начать зарабатывать с площадки гораздо проще – до этого существовал счетчик минут чтения, и нужно было набрать не меньше 10 000 минут чтения и просмотра материалов за семь дней. Сейчас это требование убрали.
Набирать подписчиков можно, размещая публикации и продвигаясь за счет органической выдачи. В марте Дзен временно отключал рекомендательную ленту и показывал материалы только уже подписанным на блог людям, из-за чего бесплатное продвижение было сильно затруднено. Рекомендательная лента вернулась. Но в конце апреля механизм рекомендаций вернулся, однако пользователи все еще жалуются на падение показов в органике. О моделях демонстрации контента лучше подробнее почитать в справке (её обновили!)
Чтобы ваши материалы увидело большее количество пользователей, стоит воспользоваться платным продвижением на площадке. Так, новая автоматизированная стратегия «Дневной бюджет» позволяет получать максимум целевых действий при минимальном бюджете в сутки 3000 рублей. Запустите рекламу на дочитывания – если материал понравится пользователям, они будут активно подписываться.
Поделимся недавним примером из нашей работы – мы запускали рекламу по стратегии «Дневной бюджет» для блога по автомобильной тематике. За две недели мы израсходовали 20 000 рублей, и число подписчиков выросло с 34 до 164.
Правила площадки
Чтобы вы могли получать доход с показов рекламы в вашем блоге, важно не нарушать требований Дзена к публикациям. Если отдельные публикации не соответствуют требованиям, платформа отключит в них рекламные блоки, а если нарушений будет много – распространит ограничения на весь канал.
- описания трагических происшествий, катастроф, любых видов насилия, военных конфликтов и терактов;
- язык вражды и ненависти;
- заведомо ложную информацию;
- упоминания эпидемии COVID-19.
Также пользователю необходимо самому следить за качеством рекламы и размещать у себя только ту, которая соответствует требованиям площадки. Также рекламных блоков не должно быть слишком много. Важно, чтобы они не мешали воспринимать контент.
- объявления в блоке нужно располагать рядом, а не друг по другом;
- максимальная высота блока с рекламой – 350 пикселей.
Регулярность публикаций
Дзен призывает авторов размещать материалы регулярно, но не уточняет, насколько часто. Мы можем увидеть, что все популярные каналы публикуют хотя бы 3-4 статьи в неделю – это можно считать минимальной частотой постинга.
Чтобы получать стабильный доход с платформы, блогерам рекомендуют делать 1-2 публикации в день.
При этом контент должен быть качественным: неинтересные, малосодержательные тексты и видео заставят подписчиков массово отписываться.
Покупка каналов с монетизацией
Если вы не хотите заниматься раскруткой в Яндекс.Дзен с нуля, вы можете приобрести уже продвинутый блог с хорошей аудиторией.
- на биржах фриланса, например, Kwork. Цены начинаются от 500 рублей.
- в соцсетях, например, в специальных группах Вконтакте;
- на биржах аккаунтов, например, Buy-Accs.
Как раскрутить Дзен с нуля
В этой части статьи мы рассмотрим пошаговые действия, которые позволят продвинуть новый канал на платформе.
Тема
Первое, что нужно сделать – выбрать тему. В топе традиционно занимают места блоги о кулинарии, авто, финансах, психологии, подборки лайфхаков. С другой стороны, в этих сферах самая большая конкуренция.
При выборе тематики лучше всего исходить из ваших собственных интересов и личного опыта. Пишите о том, в чем вы действительно разбираетесь – только тогда вы сможете создавать качественные публикации.
Оформление
Оформление должно давать пользователю представление, о чем этот блог и какого рода контент можно на нем увидеть.
Прежде чем разместить новую публикацию, оформите ваш блог:
- подберите название. Оно должно прямо указывать на тему контента. Будет лучше, если название подчеркнет, чем материалы уникальны, почему именно вы компетентны в теме. Назовите блог, например, не просто «Лучшие рецепты», а «Лучшие рецепты моей бабушки», не «Блог об авто», а «Об автомобилях от водителя со стажем». Максимальное количество символов в заголовке – 140.
- загрузите аватар и обложку. Они должны соответствовать тематике, быть привлекательными. Проверьте, насколько хорошо аватар будет смотреться в ленте: хорошо ли видны на нем все графические элементы, понятны ли они.
- заполните описание. Это текстовый блок размером в 300 символов – используйте его, чтобы дополнительно заинтересовать посетителей!. Напишите о том, кто вы, почему именно вы компетентны в выбранной тематике и почему на вас стоит подписаться. Также укажите, какой контент будет выходить на и как часто. Ниже можно разместить одну ссылку – например, на ваш сайт, если он есть.
- заполните контактные данные. Укажите номер вашего мобильного телефона – он нужен только для того, чтобы в случае необходимости восстановить доступ к аккаунту. Пользователям он не будет виден. Также подтвердите адрес вашей электронной почты в Яндекс ID.
Как увеличить Карму Дзен
Ранее у Яндекс.Дзена была Карма – комплексная метрика, позволяющая отслеживать репутацию канала и приносящая бонусные показы. Ее убрали осенью 2021 года. Теперь вся статистика доступна на вкладке соответствующего раздела.
Как повысить вовлеченность читателей
Весной 2022 года Дзен анонсировал, что активность подписчиков будет иметь большое значение для продвижения на платформе в этом году. Отметки «нравятся» и комментарии подскажут алгоритмам Дзена, что ваш материал интересен людям, и вы получите больше трафика.
Поэтому стимулируйте подписчиков к диалогу! Не бойтесь призывов: предлагайте читателю подписаться на канал, поделиться мнением или ответить на вопрос. Не оставляйте без внимания появившиеся комментарии – отвечайте на них. Хорошо, если получится создать длинную ветку обсуждений под статьей.
Перед публикацией материала проверьте, кто может его комментировать. Чаще всего Дзен автоматически устанавливает настройку, при которой обсуждают статью или видео только подписчики. Если вы хотите получить больше комментариев, выберите графу «Все пользователи».
Еще один инструмент вовлечения – Яндекс.Формы, которыми можно завершить статью: например, поместить в финале тест или задачку по материалу. На нашем примере компания, которая предлагает услуги по остеклению, создала материал про выбор окон для загородного дома. В конце читателю предлагается пройти небольшой тест, чтобы подобрать вариант остекления для своей дачи.
Подключение счетчика Яндекс.Метрики
В Дзене довольно расширенная статистика: для каждой статьи вы можете увидеть число ее показов в ленте, CTR, количество и глубину дочитываний, общее время чтения. Вы также можете анализировать аудиторию канала: ее географию, пол и возраст.
Чтобы получить больше информации об источниках трафика, посещаемости, узнать процент отказов, подключите счетчик Яндекс.Метрики. Для этого откройте Метрику и нажмите кнопку «Добавить счетчик» в левом верхнем углу. Для Дзена лучше всего создавать отдельный счетчик.
Затем привяжите этот счетчик в вашему каналу в Дзене. Откройте «Студию» и нажмите «Настройки» в левом нижнем углу. Затем выберите раздел «Веб-аналитика» и графу «Добавить счетчик».
Подключение RSS-ленты
Если у вас есть сайт, вы можете транслировать материалы с него напрямую на Яндекс.Дзен – тогда он станет источником переходов на ваш канал.
- у сайта должна быть собственная аудитория – не менее 10 000 уникальных пользователей в день, не считая переходов по рекламным объявлениям;
- все материалы сайта должны полностью соответствовать требованиям Дзена. В них не должно быть рекламы запрещенных на платформе товаров и услуг, дублированного контента, кликбейтных заголовков;
- заголовки на карточках публикаций в Дзене должны совпадать с заголовками на сайте;
- материалы должны находиться на сайте в свободном доступе.
Чтобы подключить RSS-ленту, вам нужно будет сделать разметку: описать в коде Источник, Публикацию и Медиа-материалы. В Справке Дзена можно прочесть подробнее, как это сделать.
Затем откройте в Яндекс.Справке раздел «Для медиа» – «Разметка и подключение ленты RSS». В самом конце будет форма «Отправить заявку на подключение ленты».
SEO-оптимизация
Яндекс хорошо индексирует материалы на платформе Дзен и показывает их в поисковой выдаче. Используйте это и получайте трафик с помощью поисковой оптимизации.
- Изучите популярные поисковые запросы с помощью Яндекс.Вордстата и используйте их в качестве тем статей;
- Оптимизируйте статьи под поиск. Самый простой вариант – составить список ключевых фраз и использовать их для формирования структуры, вставлять ключи в подзаголовки;
- В описания для видео тоже можно поместить ключи.
В погоне за оптимизацией не забывайте, что материал по-прежнему должен оставаться интересным и полезным для читателя.
Контакт с подписчиками
Чтобы ваши публикации привлекали пользователей, всегда думайте о том, что интересно читателю. Следите, какие темы вызывают больший отклик: получают больше кликов и дочитываний, какие из них обсуждают, о чем читатели спрашивают, что их волнует.
Обязательно отслеживайте комментарии и общайтесь с читателями в них. Общение с аудиторией – это возможность получить обратную связь и сделать свой блог еще лучше и интереснее.
Дистрибуция контента
Используйте все возможные способы распространить ваши публикации, рассказать о них. Тогда их увидит больше людей.
Напишите в ваших соцсетях, что вы завели страницу на Яндекс.Дзене, и предложите перейти по ссылке. Разместите виджет на вашем сайте.
Опубликовали материал? Сделайте репост статьи в социальных сетях. И выполняйте перелинковку публикаций, чтобы читатель мог переходить по ссылкам, читать и смотреть больше вашего контента по теме.
Перелинковка постов
Удерживайте внимание с помощью перелинковки – пусть пользователь читает больше ваших материалов. Это поможет вам увеличить общее время просмотра канала и получить больше дочитываний или досмотров.
Размещайте в статье ссылки на другие публикации. Так вы позаботитесь о читателе и поможете ему найти материалы по теме, которой он интересуется. Например, если вы написали статью с рецептом пирога с курицей, предложите прочитать, как сделать другие виды сытных пирогов. Либо, допустим, вы разместили видео с обзором автомобиля. К описанию можно добавить ссылки на видеоролики того же жанра – другие обзоры авто.
Ссылки можно помещать внутри статьи. Допустим, вы рассказываете о том, как подготовить автомобиль перед началом теплого сезона.
В пункте, где вы говорите о смене шин, предложите посетителю прочесть о том, как выбрать хороший шиномонтажный сервис – в вашем другом материале.
Еще один вариант – разместить в конце статьи подборку с публикациями, которые могут заинтересовать читателя. Добавьте подзаголовок «Советую посмотреть» или «Читайте также» и ниже разместите несколько ссылок.
Вот пример перелинковки статей в блоге о вязании ➡
Репосты в соцсетях
Превью статьи или видео можно разместить в социальных сетях или на телеграм-канале. Постарайтесь заинтриговать пользователя, чтобы он перешел по ссылке и начал читать или смотреть материал. Для этого напишите, какую выгоду читатель получить от прочтения, что нового он узнает.
Взаимный постинг
Договоритесь с владельцами каналов на схожие тематики о взаимном обмене ссылками. Так всем сторонам удастся увеличить аудитории. Сотрудничество будет выгодным, если у обоих каналов примерно равное число подписчиков.
Настройка виджетов
Если у вас есть сайт с хорошим трафиком, а его материалы не совпадают с контентом Дзена, разместите на ресурсе виджет. Вы сможете настроить его так, чтобы в нем отображались превью последних публикаций вашего канала.
Рекламные размещения
Реклама – это способ в разы увеличить охват, расширить аудиторию и получить максимально возможное число дочитываний или других целевых действий.
Рекламные объявления в Дзене очень легко настроить, а еще она не требует больших вложений. Продвижение можно начать с бюджетом от 20 000 рублей и тратить по 3000 рублей в день на кампанию.
Как раскрутить статью в Яндекс Дзен
Чем материал интереснее, тем больше показов даст ему алгоритм. Статья с высоким CTR (очень хорошим будет считаться показатель от 3%), получающая больше 60% процентов дочитываний, может показываться в ленте на протяжении месяца после размещения. Чтобы создать такую публикацию, вам нужно хорошо понимать интересы своей целевой аудитории, ее проблемы и боли.
Можно попробовать сделать ставку на сезонность – и выбрать тему, очень актуальную в узкий период времени или под определенные праздники, например.
Мы ведем канал крупного автодилера. В начале апреля разместили статью про ошибки при сезонной смене шин – она набрала 71 000 показов и почти 3500 дочитываний в органической выдаче. В то же время остальные набирали в органике около 1500 показов и около 50 дочитываний.
Обязательно работайте над кликабельностью превью публикации: повышайте качество заголовка и обложки. Выбирайте привлекательное изображение, используйте разные приемы для составления заголовков и смотрите, на что лучше реагирует ваша аудитория.
Самый простой способ продвинуть статью – привязать ее к рекламной кампании и запустить с целью получения дочитываний. Об этом подробнее поговорим в следующем разделе.
Платное продвижение канала Яндекс Дзен
Чтобы запустить первую кампанию, сначала вам нужно пополнить счет. Для новых рекламодателей у Дзена всегда был довольно высокий порог первого платежа – 75000 рублей без НДС. Дорогой старт останавливал часть потенциальных клиентов от платного продвижения на площадке.
Однако сейчас Дзен подарил новым рекламодателям возможность снизить порог до 20000 рублей без НДС. Для этого нужно пройти специальный курс по рекламе: прочитать материалы пяти уроков и дать правильные ответы на пять вопросов. Перед тем, как пройти курс и тест к нему, убедитесь, что вы залогинены под тем же аккаунтом, с которого будете запускать РК.
После пополнения рекламного кабинета можно запускать первую РК.
- Зайдите в раздел «Рекламные кампании». В нижнем левом углу будет желтая кнопка «Создать кампанию».
- Придумайте название кампании. Оно нужно для вашего удобства, другие пользователи не будут его видеть.
- Выберите формат – статьи или видео.
- Выберите стратегию размещения. От нее также зависит, как будет расходоваться бюджет.
- вовлечение с оплатой за дочитывания. По этой стратегии вы задаете цену дочитывания и по этой цене получаете максимум пользователей, которые дочитают материал до конца и с большой вероятностью перейдут на сайт. Алгоритм будет показывать статью тем, кто дочитывает похожие публикации и открывают сайт рекламодателя. Стратегия подойдет для задач на всех уровнях воронки продаж.
- автостратегия «Дневной бюджет». Это новая стратегия размещения, в которой вам не нужно регулировать ставки вручную. Вы указываете только дневной бюджет, и алгоритм сам определяет лучшую ставку и позволяет получить максимум дочитываний и переходов. Отличный вариант для первых рекламных запусков в Дзене.
- охват с оплатой за CRM. Эта стратегия ориентируется на тех пользователей, которые открывают публикации, похожие на вашу. Она позволяет показать вашу публикации наибольшему количеству человек. Оплата рассчитывается за каждую 1000 показов. Такая стратегия лучше всего подходит, если вам нужно рассказать о продукте или бренде, повысить узнаваемость собственного блога, рассказать об акциях и особых предложениях.
- внешние переходы. При выборе этой стратегии вы будете задавать стоимость перехода. Эту опцию нужно использовать, если ваша цель – получить максимум переходов пользователей по механике Scroll2Site на ваш сайт.
- досмотры. В этом типе кампании цена задается за досмотр, и вы получаете максимально возможное количество досмотров по указанной цене.
- охват. Это позволит повысить охват ваших видеопубликаций.
Возвращаемся к настройке РК.
- Настройте период кампании. При выборе стратегии «Дневной бюджет» РК нужно будет останавливать вручную.
- Установите бюджет и лимиты на кампанию. По стратегии «Дневной бюджет» вы указываете только лимит трат за день – рекомендуется устанавливать 3000 рублей. Для кампаний на вовлечение Дзен рекомендует устанавливать высокую ставку в 10-15 рублей за дочитывание, чтобы собрать нужную аудиторию, и затем постепенно снижать ее. Чтобы избежать крупных трат, установите дневной лимит и лимит на всю кампанию.
- Выберите возраст вашей аудитории, пол, устройства и геоположение. Слишком сужать ЦА не рекомендуется.
- Нажмите на кнопку «Создать».
- Подключите Scroll2Site на карточке созданной кампании.
- Прикрепите ссылку на сайт, куда вы планируете вести пользователей и загрузите скриншоты посадочной страницы для мобильной и десктопной версий.
- Добавьте публикации в рекламную кампанию. Используйте кнопку «Дублировать», чтобы добавить разные варианты заголовков, а к ним – разные варианты обложек. Мы рекомендуем для каждой рекламной публикации подбирать по пять вариантов заголовков, а к ним – по пять вариантов обложек, чтобы протестировать их и выбрать самые удачные.
- Убедитесь, что статус кампании – «Активна».
О чем нужно помнить
Подведем итоги! Яндекс.Дзен – это удобный канал для продвижения услуг и предложений, а еще с ведения блога на Дзене вы можете зарабатывать.
- Выбрать актуальную тему блога, все оформить.
- Регулярно размещать уникальны и интересный для вашей аудитории контент: статьи и видео. Публикации желательно делать каждый день.
- Чтобы продвинуть блог в Яндекс.Дзене с нуля, нужно использовать все каналы для дистрибуции контента: делать репосты в социальных сетях, разместить информацию о нем на сайте, договориться о взаимопиаре с другим автором.
- Очень эффективный инструмент – платное продвижение. Им не стоит пренебрегать, если вы ведете канал от лица кампании, продаете товары или услуги.
Заключение
В статье мы рассказали обо всех способах раскрутки канала на платформе. Если вы готовы регулярно работать над контентом, вы обязательно сможете собрать свою аудиторию на этой площадке. Пробуйте, и все получится!
