Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В этой статье мы расскажем об алгоритмах ранжирования этого рекомендательного сервиса и о том, как создавать контент с хорошими поведенческими факторами. Продвигать можно как отдельные тексты, так и весь блог. Раскрутка обычно занимает длительное время, требует большой вовлеченности в процесс и подходящей темы. По отзывам авторов, не стоит рассчитывать на быстрый и большой заработок. Но на этой платформе вы можете быстро увеличить охваты постов и привлечь дополнительный трафик на свой сайт.

Как продвинуть канал в Яндекс.Дзен: базовые настройки

Если у вас еще не создан канал –– перейдите на страницу Яндекс.Дзен для авторов и зарегистрируйте аккаунт. На первом экране вы увидите три статьи, в которых даны подробные рекомендации по созданию статей. Это редактор, в котором работают авторы.

Там же нажмите на логотип в левом верхнем углу (буква «Я») и загрузите туда аватар в хорошем разрешении, краткое описание, номер телефона (без него вы не сможете добавить контент), ссылки. Название лучше сделать коротким –– одно-два слова. Главное, чтобы суть блога отражалась. Внесите все данные, включая счетчик Метрики. Иначе вы не сможете отследить статистику просмотров. Для этого зайдите на страницу создания нового счетчика. Адрес указан в профиле блога. Нажмите «Создать». После, в настройках, во вкладке «Счетчик» скопируйте номер (вверху) и добавьте его в анкету.

После заполнения информации о себе добавьте в ленту, как минимум, три статьи. Это связано с тем, что монетизация сервиса становится возможной только после прохождения определенного порога. Количество дочитываний должно составлять не менее 7 000 за неделю — дольше 40 секунд каждое. Продолжайте делать публикации каждый день. Итак, вы сделали базовые настройки, и уже можно заниматься продвижением.

Как раскрутить канал на Яндекс.Дзен

Повлиять на ранжирование внутри сервиса можно бесплатным способом и за деньги. Популярность блога зависит от нескольких показателей:

  • Частота выпусков. «Яндекс» советует публиковать заметки несколько раз в неделю, блогеры –– несколько раз в день, но так, чтобы не надоесть читателям (1-2).
  • Количество подписчиков. Учитывается прирост новой аудитории, ее активность и характер. Также засчитываются прочтения без подписки.
  • Качество контента. Приоритет получают авторские, уникальные материалы с высоким процентом дочитывания.
  • Вовлеченность. Оценивается число постоянных читателей и лайки.
  • Влиятельность. Переходы на канал из других источников, количество постов, которыми пользователи поделились.

Как продвинуть статьи на Яндекс.Дзен

Совокупная оценка всех этих факторов отражается в разделе «Карма». В него можно зайти из редактора, нажав предпоследний значок в правом углу сверху. Как на скриншоте ниже. Максимальный балл –– 100. Чем он выше, тем лучше для вашего блога, так как появляются дополнительные показы (отображение вашего контента в ленте). Например, новичок, набравший 70 баллов, получает 2 000 бонусов, а мастер 25 000. Сервис рекомендует ваш текст более широкому кругу читателей. С их помощью можно продвигать контент, отвечающий условиям проекта. По этой ссылке вы также найдете подробную инструкцию по подключению кампании.

Как продвигать статьи в Яндекс.Дзен платно

С недавнего времени рекламодатели могут купить дополнительный охват для двух видов публикаций: статей и нарративов. Заявка на подключение услуги оформляется на сайте. Релевантную аудиторию подбирает автоматический таргетинг.

Как вести блог, чтобы раскрутить его

Аудиторию сервиса составляют взрослые люди, старше 25 лет. Наибольшей популярностью пользуются материалы о знаменитостях, об отношениях, о политике, хобби, истории из жизни и полезные советы. Существуют и более серьезные каналы, но продвигать их сложнее, и количество подписчиков будет меньшим.

Выберите одно направление — писать обо всем не выгодно, так как это затрудняет работу алгоритма. Если у вас уже есть читатели и опубликованные тексты, не создавайте новый аккаунт, просто сузьте тематику при написании нового контента. Старайтесь укладываться в небольшое количество знаков –– до 5 000, длинные статьи редко дочитывают.

Разбавляйте их картинками, видео, анимацией. Они могут быть чужого авторства, если используются как дополнение, а не основное содержание записи. Выбирайте качественное изображение без водяных знаков. Хороший сайт для поиска фотографий – Pixabay. Уникальный материал можно получить, сделав скриншот видео хорошего качества.

Изучите все требования к публикациям и правила работы с сервисом. Напишите список вопросов, на которые вы не нашли ответ, и направьте его в службу поддержки. Так вы получите свежую информацию о продвижении и не сделаете ошибок. Отправлять письмо лучше в начале рабочей недели. Срок ожидания ответа занимает от 2 до 5 дней.

Создавайте нарративы. Это мобильный формат Яндекс.Дзен, очень популярный у пользователей. Он представляет собой несколько картинок с текстом, последовательно расположенных друг за другом. Мы советуем добавлять не больше 5–10 в одну публикацию. Оформите их в одном стиле. Для них подойдет информация, актуальная долгое время (факты, цитаты, советы). Рекомендуется выкладывать нарративы не чаще двух или трех раз в неделю.

На первой карточке разместите заголовок и красивую иллюстрацию по выбранной теме.

Кликните по второму экрану и добавьте на него текст, цвет и фото. Все последующие слайды оформляются таким же образом. Их можно менять местами с помощью кнопки (шесть вертикально расположенных точек) под каждым из них. В конце нажмите «Опубликовать». Чтобы посмотреть, как будет выглядеть нарратив, используйте значок-глаз в правом верхнем углу.

Что еще важно учитывать

  • Заголовок. Он должен быть коротким, броским и раскрывающим суть заметки. Эффективность отслеживается по показателю кликабельности (CTR).
  • Изображение на карточке. То, что видят пользователи в ленте. Выберите иллюстрацию, подходящую по смыслу. К каждому посту –– отдельная картинка.
  • Содержание материала. Если пользователь кликнет на яркое и интересное название, но не найдет внутри ожидаемой информации, охват снизится.
  • Эмодзи. Используйте их для акцентирования на важных моментах и для привлечения внимания к сниппету в выдаче «Гугла» и «Яндекса».
  • Разделяйте запись на смысловые абзацы.
  • Пропишите заголовки. Они должны быть содержательными и отражать суть отрывка, который идет за ними.
  • Делайте перелинковку. Оставляйте ссылки в тексте и после него.
  • Добавляйте призывы к действию: подписаться, поставить лайк.
  • Измените URL на короткий. Когда за одну неделю вы соберете больше 7 000 дочитываний, сможете вписать в настройках уникальное имя вместо цифр.
  • Применяйте SEO. В Wordstat.Yandex подберите ключевые запросы по своей тематике.

Используйте приемы копирайтинга. Например, AIDA. Такие тексты условно делятся на четыре блока. В первом вы привлекаете внимание (картинка в ленте читателя). Во втором –– вызываете интерес (название). В третьем –– формируете решение, закрыть блог или нет (первый абзац и заголовки). В четвертом –– призываете к действию (лайк, репост).

Необязательно использовать эту формулу в каждой публикации. Главное –– всегда помнить о людях, для которых вы пишете. Задавайте себе вопрос, будет ли им интересно и принесли ли вы пользу.

Отслеживайте в Метрике, какая аудитория читает вас. Это нужно для того, чтобы менять подачу. Например, может быть так, что благодаря заголовку в блог заходят люди пенсионного возраста, а сама статья написана для подростков. В этом случае статистика испортится. Важно публиковать во время наибольшей активности подписчиков. Это также можно узнать с помощью аналитических инструментов.

За короткий срок не получится понять, какие материалы читают лучше. Поэтому писать нужно много. Отследить тенденции вы сможете только после одного или двух месяцев регулярной работы.

Как продвигать канал Яндекс.Дзен: внешняя раскрутка

Раскручивайте блог не только внутри сервиса, но и на сторонних ресурсах. Если у вас есть сообщества, личные страницы в социальных сетях –– оставьте в них ссылку на аккаунт. Или же создайте в редакторе заметку, разместите ее, нажмите «Поделиться» и выберите «Друзья и подписчики».

Второй способ –– создание гостевых постов. Соберите базу сайтов, где вы можете разместить свою статью, и упомяните в ней проект Yandex Zen. Существуют рейтинги, добавление в которые также принесет пользу. Оставляйте упоминания на материалы на сайтах «Вопрос-ответ», на форумах, в каталогах.

Последовательность действий, которые нужно выполнить:

  • Оформите материал в редакторе.
  • Нажмите «Опубликовать».
  • Поставьте или уберите галочку напротив «Разрешить комментарии».
  • Впишите теги –– «Опубликовать».
  • Откройте запись и справа выберите социальную сеть.

Раскрутка канала на Яндекс.Дзен занимает длительное время, первые результаты появятся только через несколько месяцев. По отзывам авторов, не стоит надеяться на быстрый и большой заработок. Но это хороший источник трафика на другой сайт и прекрасная платформа для получения высоких показателей охвата. Вам понадобится большое количество качественных статей с картинками, видео.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: