Связи с общественностью или PR — это способ общения с аудиторией и обеспечения видимости вашего бренда в результатах поиска. В идеале для успешного продвижения хорошо, если PR-статья соответствует определенным SEO-критериям. Процесс создания качественного материала состоит из нескольких важных этапов, в этой статье из чешского блога WhitePress мы обсудим каждый из них.
Построение отношений с аудиторией с помощью PR-статей
Аббревиатура PR происходит от английского выражения Public Relations. Мы создаем контент, предназначенный для построения отношений с аудиторией. Он развивает связь с существующими клиентами, а также превращает пользователей в новых заказчиков, которые будут покупать представленные продукты и услуги.
Качественный текст размещенный в хорошем источнике будет способствовать наращиванию ссылочной массы и увеличению посещаемости вашего сайта. В результате и сайт, и статья улучшают не только рейтинг в поисковой выдаче, но и общие метрики.
PR-статья в сравнении с пресс-релизами
В отличие от пресс-релиза, который носит исключительно информационный характер, PR-статья читается легко и увлекательно. Идеальным примером являются журналы о стиле жизни. Здесь основное внимание уделяется пользователю. Дело не только в передаче новостей. Статья всегда должна быть направлена на решение проблемы читателя. Это может быть, например, так: читатель еще не нашел подходящий отпуск, а PR-статья турагентства предлагает ему варианты. Читатель уже видит себя проводящим дни на морском побережье и поэтому начинает искать интересные новости из той местности, которую представляет продукт.
PR-статьи обычно пишут копирайтеры или, в случае некоторых статей, редакторы с опытом работы в копирайтинге и SEO (поисковой оптимизации), которые знают, что должен содержать качественный PR и как общаться с читателями.
Цели PR-статьи
Глобально можно сказать, что их две.
Представление бренда
Главная задача — поддержать интернет-маркетинг бренда и увеличить продажи. Для этого можно использовать несколько основных инструментов:
- Линкбилдинг — внестраничная техника, используемая в SEO.
- Общение — построение отношений с пользователями.
- Повышение осведомленности — информирование о бренде, его продуктах или услугах и новостях. Охват как новых, так и существующих клиентов.
Очевидно, что хорошей идеей является создание технического задания на написание PR-статьи на основе четко определенных целей.
Стимулирование конверсии
Целью PR-статьи всегда является конверсия. Это может быть:
- Заказ товара или услуги.
- Трафик — посещение конкретного сайта.
- Загрузка контента — приложения или других материалов, обычно в обмен на адрес электронной почты в рамках создания собственной базы данных.
- Регистрация — чаще всего для получения информационного бюллетеня.
- Совместное использование — сайты социальных сетей поддерживают совместное использование контента.
Все конверсии обычно связаны с узнаваемостью самого бренда. Иногда целью является просвещение аудитории. Например, донести информацию о косметике и о том, как ею пользоваться, представить продукт. Таким образом, бренд поддерживает связь с пользователями, выстраивает отношения и экономит время, которое иначе тратилось бы на ответы на индивидуальные вопросы. Если появляется новая тема, она также становится предметом новой статьи.
Помните, что одних PR-статей недостаточно
Для того чтобы статья принесла желаемые результаты, сначала необходимо провести исследование: правильно спроектировать UX сайта и его проиндексировать. Ресурсу, который не является быстрым и легким для навигации с плохой видимостью в поисковых системах, не поможет даже хорошо написанная и распространённая PR-статья.
Где опубликовать PR-статью
Мало написать, нужно найти хорошую площадку для размещения текста.
Варианты публикации
Рекомендуется публиковать PR-статью через проверенную платформу. WhitePress® - крупнейшая платформа контент-маркетинга в Центральной и Восточной Европе, позволяющая публиковать рекламные статьи в Интернете на более чем 45 000 сайтах на 24 языках.
Сложная система облегчит общение и обеспечит все необходимое администрирование между рекламодателем и издателем. При этом обеспечивается качество задания со стороны заказчика и профессионализм со стороны копирайтера.
Рекламодатель имеет возможность заранее выбрать подходящего копирайтера на основе сложного профиля без длительного поиска. Таким образом, он может напрямую обратиться к специалистам, которые отвечают его запросам. Сервис сам проверяет и утверждает все профили, чтобы убедиться, что они соответствуют заданному стандарту качества.
Обычно создание и публикация PR-статьи сопряжены с определенными финансовыми затратами. Однако качественный и долгосрочный линкбилдинг окупится вам в виде увеличения прибыли. Вы сами должны поставить перед собой реалистичную цель.
Социальные сети являются важным инструментом онлайн-маркетинга. PR-статьи по-прежнему чаще всего размещаются на веб-сайтах, хотя в последнее время высокие показатели дают и соцсети.
Популярной платформой для более длинных статей и презентации бренда является LinkedIn. В других сетях, таких как Facebook* или Twitter*, вы можете в основном использовать рекламу для продвижения своего контента. Для Instagram* наиболее распространенным решением является размещение ссылки на статью в биографии или историях.
Вирусный контент
Суть PR-статьи, которая становится вирусной, заключается в широком охвате. Это означает, что в течение очень короткого периода времени, часто нескольких часов или даже минут, она распространится по большей части интернета, начиная от блогов и журналов, социальных платформ и заканчивая личными сообщениями пользователей.
Контент становится вирусным, как правило, незапланированно. Тенденции часто меняются за нескольких дней. Среди людей популярны не только конкретные товары, но и темы. Вирусный продукт иногда привлекает больше внимания, чем свежие новости.
SEO для PR-статей
Это правда, что PR-статья всегда создается в первую очередь для целей интернет-маркетинга, для роботов поисковых систем. Однако это не должно бросаться в глаза с первого взгляда. В рамках SEO всегда есть несколько принципов успешного контента:
- Наличие ключевых слов — они должны выглядеть естественно в тексте, не переспамить. Ключи оказывают непосредственное влияние на ранжирование.
- Грамотный линкбилдинг — ссылки должны вести на главную страницу вашего сайта и другие статьи.
- Правильный объём — статья должна быть не очень длинной, чтобы она не занимала слишком много времени и люди действительно дочитали ее до конца.
- Хороший заголовок и первый абзац — оба должны захватить внимание читателя за несколько секунд, иначе он потеряет интерес.
- Оптимизированные мета-теги — описания, которые отображаются в SERP (поисковой выдаче).
- Высокая уникальность — текст всегда должен быть уникальным. Невыполнение этого требования может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
Как написать PR-статью
Интернет переполнен рекламой, и PR-статья является одной из ее форм. Это следует иметь в виду при создании концепции. Статья должна быть читабельной и приносить пользу, это должна быть не просто вода. Заголовок привлекает внимание читателя в течение нескольких секунд, иначе он потеряет интерес и не продолжит чтение.
Правильно оптимизировать страницу, на которой размещена статья
- Meta Title — это заголовок страницы (но не путаем с H1), его длина составляет около 100 символов включая пробелы.
- Мета Description — это описание страницы, его длина составляет около 200 символов включая пробелы.
- H1 — заголовок текста, он с первого взгляда привлекает внимание пользователя, чтобы он захотел кликнуть на статью и прочитать ее.
- Лид-текст / первый абзац — чаще всего отображается в предварительном просмотре статьи. В двух-трех предложениях он кратко и привлекательно излагает содержание материала и его суть. Он должен бросаться в глаза с первого взгляда.
- Текст статьи — увлекательный, содержательный и последовательный.
- Разбивка текста — наличие подзаголовков, маркированных списков поддерживает визуальную ориентацию пользователя.
- Правильное форматирование — первый заголовок обозначен H1, подзаголовки — H2 и H3.
- Мультимедийные файлы — присутствуют изображения, видео, фокус-блоки и другие визуальные блоки.
Соблюсти иерархию информации
В отличие от художественной литературы, где сюжет обычно раскрывается в конце, PR-статья раскрывает сюжет и его суть в самом начале. Например, для читателя, который еще не выбрал куда поехать в отпуск этим летом PR-статья предлагает поездку в Египет уже в начале материала. Читатель будет заинтригован, откроет текст и только тогда узнает, какие преимущества принесет ему это предложение.
Понять аудиторию
До и во время написания статьи копирайтер сделает все возможное, чтобы тон сообщения соответствовал целевой аудитории и охватил как можно большее количество людей. Однако человек, который лучше всего знает читателя – это сам владелец бренда, или PR-отдел, или тот, кто отвечает за подготовку и управление контентом.
Если конкретная информация о целевой аудитории не является частью брифа, который отправляется исполнителю, копирайтер сам должен запросить необходимые тезисы до написания статьи.
Писать для людей
Итоговый материал всегда нацелен на читателя. Он должен быть написан так, как будто автор ведет диалог с собеседником. Этот пункт может показаться мелочью, однако многие тексты начинаются словами "Возможно, вы не знали..." и тому подобными. Никогда не сбрасывайте со счетов интеллект читателя. Статьи предназначены для людей.
Как формируется стоимость написания
Как рассчитать цену хорошего текста? Прежде чем создавать запрос, не стоит забывать, что создание качественной статьи включает в себя не только написание. Копирайтер или редактор должен выполнить следующее:
- Обучиться — как и в любой другой области, копирайтер постоянно самообразовывается, будь то в сфере онлайн-маркетинга, SEO или в той области, о которой он пишет. Специалист постоянно ищет свежую информацию.
- Проконсультироваться — для более сложных тем работе над текстом может предшествовать консультация с клиентом. Здесь все зависит от вас: вспомнить все, что должно присутствовать в статье, и предоставить копирайтеру необходимую информацию. Вы лучше всех знаете, в каком тоне и как представить продукт.
- Исследовать — качественные статьи основываются на поиске необходимой информации, изучении темы перед написанием. Также важен тон коммуникации бренда на сегодняшний день, будь то в блоге или социальных сетях. Часто необходимо проанализировать и контент конкурентов. Иногда подготовка занимает больше времени, чем само написание. Поэтому не стоит недооценивать его.
- Написать — далее идет собственно написание первой версии текста, содержащей всю важную информацию.
- Скорректировать — копирайтер дает тексту отлежаться, обычно в течение дня или двух, а затем просматривает и редактирует его стилистически. Затем следует еще одно чтение, но на этот раз сосредоточенное на вычитке.
- Получить обратную связь — текст передается вам (заказчику) для просмотра и утверждения или для отправки комментариев.
- Скорректировать снова — комментарии клиента включаются в текст, и статья снова отправляется на проверку и утверждение. Если все в порядке, перед вами окончательный вариант.
Можно публиковать своими силами или с привлечением студии продвижения.
Цена определяется не только работой копирайтера
Помимо гонорара копирайтера, вам также необходимо учесть стоимость публикации. Но настоящая ценность PR-статьи заключается в добавленной стоимости, которую она приносит бренду, а вместе с ней и увеличение оборота компании.
Заключение
Зачем же публиковать PR-статьи? Хорошо написанный PR поможет вам обеспечить продвижение вашего бренда и повысить осведомленность как о предлагаемых вами товарах или услугах, так и о вашей философии.
Источник на чешском языке Víte, jak připravit kvalitní PR článek?
*Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.
