Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

В этой статье расскажем, для чего в рекламе применяются брендовые поисковые запросы, каких рамок нужно придерживаться, чтобы обеспечить успешное продвижение, сколько для этого нужно привлечь органического и платного трафика.

Общее представление

Речь идет о числе юзеров, которые приходят на сайт по ключевым словам и фразам, в которых содержится наименование того или иного бренда. Чаще для перенаправления посетителей задействуется классические формулировки ключей, содержащие наименование организации, магазина, фирмы. Использующая их аудитория чаще всего уже знакома с продуктом производителя и по этой причине склонна снова обратиться к нему. Но сегодня большая часть рекламы запускается на позиции товара, категории услуг.

продвижение

Нюансы и плюсы

Если речь идет о положительных сторонах, которыми обладает брендовый трафик, то к этим преимуществам относят:

  • Повышенный процент кликабельности. Это значит, что аудитория благоприятно относится к бренду.
  • Повышенная вероятность демонстрации по ошибочным запросам.
  • Благоприятный для алгоритмов поиска сигнал.
  • Пониженные ставки при пуске контента в Google Ads. Подобное явление обусловлено малой конкуренцией, качеством, релевантностью.

Еще к плюсам относится возможность повышения узнаваемости организации.

Чем бренд-трафик лучше обыкновенного

Процент перехода по ключам является хорошим знаком для Яндекса, Гугла. Поисковики стремятся заинтересовать людей продукцией компании. Для этого ее название выделяется, а сайт начинает эффективнее ранжироваться. Доказательства этого явления находятся на Moz. Производились особые тестирования и проверки, результаты которых позволили отметить зависимость попадания в ТОП от бренд-трафика.

запрос

Две стратегии

Специалисты, занимающиеся брендовым трафиком, хорошо знакомы с такими основными методами, как защита и атака. Каждый из них имеет особенности, которые принимаются во внимание перед выполнением каких-либо действий для достижения благоприятного результата.

Первая методика задействуется, если появляется необходимость вытеснить из топа выдачи конкуренцию. Предполагается занятие первых 4-х позиций. Конкуренты откидываются на вторичный экран или еще ниже. Вторая методика задействуется, если требуется опередить соперника. Если все сделать правильно, то, как правило, получается оперативно увеличить приток трафика по брендовым запросам.

15+ методов нейминга: разработка названия бренда, способы, примеры
15+ методов нейминга: разработка названия бренда, способы, примеры
Что такое нейминг и зачем он нужен? Когда вы создаете компанию или продукт, вам нужно его назвать, чтобы презентовать людям. Этот процесс и называется naming. Видимо, чем больше имя будет соответствовать предложению, чем оригинальные и одновременно с этим более запоминающимся оно будет, тем сильнее оно осядет в голове у людей.  Существует куча очень простых и, кажется, не особенно оригинальных вариантов, которые тем не менее выстрелили:  Apple, Adidas, Acer, MAC. Но тут нужно понимать, что эти слова сами по себе –…

Сбор и анализ семантики

Для выполнения необходимых действий задействуются особые инструменты. Одним из наиболее популярных режимов является Wordstat. Чтобы работать с ним, требуется ввести название своего бренда и посмотреть, какими формулировками пользуются пользователи при поиске.

Дополнительно стоит ознакомиться с отчетами метрики и узнать, что приводит посетителей на целевой сайт. Для этого необходимо выбрать счетчик, после чего зайти в левое меню и выбрать раздел «Отчеты», перейти в подраздел «Источники» и нажать на пункт «Поисковые запросы».

бизнес

Что мешает продвижению

Если требуется добиться благоприятного результата с максимальной оперативностью, то стоит делать упор на реальные результаты анализа, а не принимать во внимание рекомендации знакомых или личные домыслы. Перед запуском рекламы необходимо удостовериться, что бренд действительно узнаваем. Если подготовка не произведена должным образом, то первоначально стоит уделить время PR-кампании.

Как увеличить брендовый трафик

Если появляется необходимость произвести продвижение какого-либо ресурса, то добиться благоприятного результата можно несколькими способами. Сайты продвигаются с помощью:

  1. Деятельности в соцсетях.
  2. Крауд-маркетинга.
  3. Онлайн-маркетинга.
  4. Контент-маркетинга.
  5. Размещенных на внешних порталах статей.
  6. Каталогов и агрегаторов.
  7. Справочников, карт.

Чтобы добиться желаемого, допустимо комбинировать несколько способов, совершая необходимые действия с учетом нюансов ситуации. Стоит доверить этот процесс специалистам, так как самостоятельные действия при отсутствии опыта влекут нежелательные последствия.

узнаваемость

Активность в соцсетях

Для обеспечения узнаваемости предполагается работа с пользователями, которые посещают группы в Фейсбуке, ВКонтакте, Одноклассниках. Для привлечения внимания аудитории периодически публикуется контент, устраиваются конкурсы, даются ценные советы. Оставлять брендовые поисковые запросы в контекстной рекламе не обязательно. Заинтересованные юзеры найдут сайт самостоятельно.

Крауд-маркетинг

Речь идет о повышении степени узнаваемости через особые форумы, доски. Если бренд обладает базовой популярностью, то сделать его наименование заметным в ТОПах получится и без дополнительных усилий. Но иногда рекомендовано дополнительно стимулировать аудиторию к диалогу в необходимом русле. Это можно сделать путем открытия заранее подобранной темы или задания вопросов. Иногда обсуждение создается искусственно, благодаря чему обеспечивается возможность рекламы товара от имени группы людей.

Личный бренд в социальных сетях: создаем, развиваем, используем
Личный бренд в социальных сетях: создаем, развиваем, используем
Каждому творцу, представляющему свою идею, дело, важно выделиться из конкурентной ниши и быстро обрести известность. В этом поможет запоминающийся личный бренд, который зафиксируется в памяти аудитории, как слова из песни, и сработает лучше рекламы. Продуманно выстроенный образ способен вывести человека на новый уровень и придать ему вес. Важно помнить, что его трудоемком создании учитывать все важные моменты. Что такое personal brand Это уникальный имидж личности, приложившей много усилий для формирования своего реноме или продукта, ставшего тенденцией. Он должен подчеркивать статус…

Офлайн-маркетинг

Бренд продвигается с применением разнообразных мероприятий, проводимых в режиме оффлайн. Немалая часть рекламной активности сегодня перетекла в онлайн, но ряд обычных средств по-прежнему хорошо работает традиционным способом. Речь идет, например, о семинарах или благотворительных мероприятиях.

Контент-маркетинг

Продвижение осуществляется путем постинга рекламной информации на собственных площадках, а также ее популяризации с использованием аудиоподкастов. При этом допустимо вести скоординированную деятельность с блогерами, предпринимать иные активные действия, благоприятно влияющие на распространение сведений о фирме.

конкурент

Статьи на внешних ресурсах

Нередко постинг осуществляется с применением популяризированных сайтов. Предполагается использование ресурсов, где присутствует не пассивный трафик. Иногда выбираются площадки, просматриваемые целевой аудиторией. На них размещается контент от имени рекламируемого бренда.

Агрегаторы, каталоги

Речь идет об использовании ресурсов, которые доминируют в выдаче. Засветиться в них важно компании, которая хочет стать более узнаваемой среди потенциальных заказчиков. Чаще в число наиболее популярных порталов входит Avito, Яндекс.Маркет, Wildberries. Делать рекламу с их использованием можно бесплатно.

Карты, справочники

SEO-продвижение предполагает включение ресурса в Яндекс- или Google-бизнес, а также карты, 2ГИС. Рекламные материалы предполагается размещать и в иных распространенных справочниках, которые актуальны для конкретного дела. Требуется заранее определиться, где будет привлекаться внимание аудитории, чтобы сделать процесс эффективным.

Когда брендовый трафик не работает

Кампания, направленная на повышение узнаваемости бренда, заканчивается неблагоприятно, если ее осуществляют люди, не имеющие необходимого опыта, знаний. Также к невозможности достижения желаемого результата ведет халатное отношение к нюансам процесса.

seo

Антипримеры и ошибки

С популяризацией компании возникают трудности, если специалист допускает следующие ошибки:

  1. Компании дается длинное, неблагозвучное название. Лучше выбирать короткое звучное, не повторяющееся раньше сочетание символов.
  2. Отсутствует система в брендовом построении. Рекомендовано принимать во внимание последовательность, действовать по заранее составленному плану.
  3. Работы, связанные с формированием имиджа фирмы, проводятся несвоевременно. Некоторые считают, что первоначально размышлять о брендинге не надо, из-за чего упускают время.
  4. Отсутствует промежуточный анализ результативности. Из-за этого впустую тратятся выделенные на рекламу средства.

Также к распространенным ошибкам относится делегирование процесса продвижения сотрудникам без мотивации и компетенции.

Оптимизация поиска по бренду для эффективной воронки продаж
Оптимизация поиска по бренду для эффективной воронки продаж
Что такое брендированный поиск? Брендированный поиск происходит всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос, содержащий название вашего бренда или продукта. В большинстве случаев брендированные поисковые запросы используются людьми, которые уже знают вашу компанию. Те, кто ищут бренд напрямую, с большей вероятностью превратятся в клиентов в отличие от тех, кто случайно найдет вас в поиске. Таким образом, брендированный поиск является значимой частью любой воронки продаж: около 50% людей будут вводить [обзоры торговых марок] или что-то подобное в Google перед покупкой. Находите…

Как правильно работать

Эффект, которого можно добиться путем грамотного использования брендового трафика, способны почувствовать на себе не только крупные проекты, но и информационные, иные ресурсы. Требуется учитывать, что отказ от своевременной кампании, направленной на популяризацию бренда, оставляет первые позиции соперникам. Рекомендовано оперативно и эффективно обрабатывать бренд-запросы, продвигать SEO-факторы, выполнять иные действия, чтобы сайт не уходил из ТОПа выдачи. Для этого нужны перечисленные выше инструменты.

Вопросы и ответы

Чем бренд-трафик важен для развития бизнеса?

– Пользователи, которые переходят по соответствующим запросам, качественнее конвертируются. Но чтобы детально отслеживать степень эффективности выполнения требуемых действий, необходимо регулярно производить особые тесты и смотреть на показатели.

Как выделить из общего данные по брендовому трафику?

– Благоприятного результата можно добиться путем выполнения настройки. Требуется зайти в раздел администрирования Google Analytics и выбрать нужное. Необходимо по умолчанию посетить группу канала или создать новую. В последнем случае надо нажать на соответствующую кнопку. После этого придумывается название, определяется правило, добавляются условия.

Из-за каких неправильных действий поисковые запросы не работают?

– Благоприятного результата не позволяет добиться отсутствие системы в построении бренда, а также анализа результативности действий, предпринимаемых с целью его популяризации. Немаловажную роль также играет привлечение к работе сотрудников, которые не обладают соответствующей мотивацией и опытом. Иногда проблема провоцируется отсутствием действий, направленных на улучшение имиджа фирмы. Дополнительное значение имеет сложное и длинное название, элементы которого уже использовались ранее.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ