Бесплатный вебинар «SEO на максималках» Зарегистрироваться

Бренд трафик конвертируется лучше обычного, так как в запросах помимо прочих слов упоминается название компании. Также увеличивается type-in трафик (количество прямых визитов) – когда пользователи вводят в адресную строку браузера сразу url страницы или переходят из закладок. Подобные поисковые сигналы положительно оцениваются Яндексом и Гуглом, поэтому сайт получает определенные преференции при ранжировании. Читаем в статье, насколько важен traffic brand и как его нарастить. 

Брендовый трафик — что это такое

Брендовый трафик – это доля пользователей, перешедших на сайт по ключевым фразам, содержащим наименование бренда. Например, «купить одежду на Gilly» – классический брендовый запрос с упоминанием компании, интернет-магазина, фирмы, бренда т. д. Как правило, использующая эти запросы аудитория уже знакома с компанией, поэтому более склонна к целевым действиям.

С развитием digital маркетинга брендингу стали уделять меньше внимания – большинство рекламных кампаний в рунете запускается на товарные позиции или категории услуг. Тратить бюджет еще и на брендовые запросы рекламодатели не желают, а зря. Avito, Lamoda, Drom и другие крупные компании приводят на свои сайты 40-50% трафика именно по brand запросам. Да и алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение переходам по таким ключевым фразам, так как это повышает ценность бренда и говорит о его популярности.

Особенности и преимущества брендового трафика

Брендовый трафик имеет свои особенности и преимущества:

  • высокий процент кликабельности – аудитория лояльно относится к названию бренда, поэтому запросы имеют высокий CTR;
  • положительные сигналы для поисковых алгоритмов;
  • повышение узнаваемости компании;
  • низкие ставки при запуске контекста в Гугл Адс – объясняется меньшей конкуренцией, высоким показателем качества и релевантностью таких запросов;
  • высокая вероятность показов по запросам с ошибкой или опечаткой – достаточно проработать ключевые фразы в РК.

Чем брендовый трафик положительно отличается от небрендового

Высокий процент переходов по брендовым ключам – мощный сигнал для Яндекса и Гугла. Поисковики посчитают, что люди заинтересованы продуктами компании, так как выделяют название фирмы, и поэтому начнут лучше ранжировать сайт.

Подтверждение этому есть на Moz. По результатам исследования была отмечена прямая зависимость выхода в топ 10-20 Гугла от брендового трафика. Как видно на скрине ниже, traffic brand немногим уступает DA (ссылочным факторам).

Другое исследование провела Bing. Задействовав 3 млн. результатов поиска, получили такой результат – 31% дополнительного трафика идет к компаниям, запустившим РК по бренду.

Кому нет смысла прокачивать силу бренда

Наращивание этого вида трафика подходит не всем и не всегда оправданно. В частности, брендовые запросы не помогут в таких ситуациях:

  1. Бизнес малоизвестный и зависящий от гео. Например, СТО, булочной и кафе в каком-нибудь городе или регионе больше подходит локальное продвижение. Иначе большая часть визитов будут нецелевыми.
  2. Компаниям, участвующим в тендерах и госконтрактах. Сайт здесь служит в роли визитки, поэтому смысла в брендовом трафике нет.
  3. Витрина товаров широкого пользования с невысоким ценником. В этом случае покупателей редко интересует название, чаще смотрят на стоимость товара и юзабилити (корзина, доставка, оплата). Есть смысл потратить бюджет на улучшение этих факторов.
  4. Молодой сайт, владельцу которого нужно получать органический трафик. Запуск брендовых запросов заберет часть трафика у органики.

Как проанализировать количество брендового трафика

Анализ traffic brand помогает точечно проводить оптимизацию рекламных кампаний, контролировать результативность, оценивать источники трафика, выявлять боли ЦА. Отслеживать визиты по брендовым запросам можно в Яндекс.Метрике. Здесь нужно открыть раздел «Отчеты», кликнуть на «Источники/запросы» и выбрать фразы с упоминанием бренда. Не забудьте включить в список упоминания на английском языке и названия с опечатками.

Также мониторить брендовый трафик удастся в Google Search Console – инструменте для вебмастеров от Гугла. Здесь фильтр по нужным ключевым фразам устанавливается в отчете «Эффективность».

Что дает анализ брендового трафика

Конкретно о том, что дает такой анализ:

  • эффективное проведение SEO – нужно смотреть количество коммерческих, информационных запросов и сравнивать с брендовыми переходами, чтобы последние не забирали много трафика;
  • слежение за медийной активностью – баннерная реклама, SMM, крауд-маркетинг;
  • контроль над офлайновой рекламной кампанией – допустим, запустили бренд по ТВ и СМИ, на выставках и мероприятиях, затем отслеживаете увеличение количества Type-трафика в Метрике или с помощью других инструментов аналитики;
  • выявление реальных проблем целевой аудитории – в этом случае анализируются различные метрики, начиная с возраста и заканчивая интересами пользователей.

Источники брендовых запросов

Ниже основные источники, откуда можно находить популярные брендовые запросы:

  • Яндекс.Вордстат – бесплатный источник для парсинга ключей;

  • планировщик ключевых слов от Гугла;
  • связанные запросы – скролите страницу в поисковых системах Яндекса и Гугла в самый конец;

  • PromoPult – платформа с различными инструментами;
  • Яндекс.Метрика и Google Analitics.

Эффективные способы увеличения брендового трафика

Воздействовать на брендовый трафик необходимо. Однако использовать различные методы накрутки не стоит, так как это грозит фильтрами со стороны поисковых систем. Да и зачем, если есть масса законных способов это сделать.

Активность в социальных сетях

Это взаимодействие с пользователями посредством групп и сообществ в FB, VK, Ok и других популярных соцсетях. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, надо регулярно публиковать контент, устраивать интересные конкурсы, давать полезные советы. При этом оставлять в постах ссылку на сайт не обязательно – пусть юзеры самостоятельно находят ваши площадки, вбив один из брендовых запросов в браузерную строку. Таким образом многие компании реально увеличивают долю брендового трафика.

Другой способ – платная таргетированная реклама. Она позволит более эффективно и быстро расширить охват и повысить интерес к бренду. Кроме того, таргет станет отличной защитой от конкурентов и различных агрегаторов (отзовиков), откусывающих часть аудитории по витальным запросам. Запустив рекламу в социальных сетях, вы перехватите потенциальную аудиторию еще до того, как она разлетится по сторонним сайтам.

Продвижение в YouTube

Задачf в этом случае – продвинуть канал бренда, загружая видео ролики. Например, известный комедийный дуэт Smosh делает контент сразу на 5 разных YouTube-каналах — в каждом из них через день по одному видео. А косметическая фирма Sephora выкладывает новые ролики длительностью до 3 минут почти каждый день.

Важные особенности продвижения через Ютуб по бренду:

  • отличия и своеобразные фишки в своей нише – позволят выделиться среди конкурентов;
  • активное взаимодействие с пользователями – для этого есть комментарии под видео, а также удобный инструмент под названием Creator Dashboard (показывает наиболее активных участников канала);
  • использование призыва к действию – просьба подписаться на канал или ссылка на другой контент канала;
  • продвижение канала в различных соцсетях;
  • развлекательный контент – например, так всегда делает Old Spice, обыгрывая в своих видеороликах шутки;
  • интервью с экспертами в нише – таким людям больше верят, если они не являются сотрудниками вашей компании, а еще лучше брать интервью у знаменитостей.

Крауд-маркетинг

Это продвижение через активные тематические форумы, доски, отзовики. Если ваш бренд популярен, то и без вашего участия его название засветится в топиках. Однако порой будет не лишним подтолкнуть аудиторию к обсуждениям, открыв какую-нибудь интересную тему или задав вопрос. Некоторые маркетологи намеренно создают искусственную аудиторию и рекламируют от их лица товары реальными потенциальным клиентам. Ссылку на свой сайт оставлять не обязательно, учитывая строгую модерацию на некоторых площадках.

Офлайн-маркетинг

Продвижение бренда посредством различных офлайновых мероприятий. Хотя большая часть рекламной активности перешла в онлайн, некоторые инструменты по-прежнему эффективно работают. В частности, семинары и благотворительные мероприятия. Например, Reebok запустил фестиваль под названием «Стань человеком». Основная его цель – не просто привлечь спортсменов и любителей, а повысить интерес к бренду.

Контент-маркетинг

Это продвижение подразумевает постинг на своих площадках, использование аудио подкастов, совместную деятельность с блогерами соцсетей и другие активности, способствующие увеличению информации о бренде. Тип контента может быть разным: ознакомление с продуктами компании, различная экспертная информация, ответы на популярные вопросы и т. д.

Статьи на внешних ресурсах

Гостевой постинг делается на популярных сайтах – там, где есть активный трафик. Например, можно выбрать площадки, которые читает ваша аудитория и разместить там статьи от имени вашего бренда. Еще вариант – продвигать свой бренд через биржи Миралинкс, Гогетлинкс.

Агрегаторы и каталоги

Многие такие ресурсы доминируют в выдаче, поэтому есть смысл засветиться в них. Плюс в том, что по большей части на этих популярных площадках (Авито, Юла, Вайлдберриз, Яндекс Маркет и другие) можно рекламироваться совершенно бесплатно.

Карты и справочники

Современное SEO также подразумевает включение сайта в Яндекс/Гугл Бизнес и карты, 2ГИС. Можете размещать свою рекламу и в других популярных справочниках, актуальных для вашего бизнеса.

Что может помешать в создании запоминающегося бренда

Несколько популярных ошибок, которых надо избегать:

  • длинное, сложное и не уникальное название вместо короткого, звучного и оригинального;
  • откладывание работы над имиджем компании во время стартапа – многие предприниматели считают, что на первых порах думать о брендинге рано, и тем самым упускают свое время;
  • делегирование процесса продвижения бренда сотрудникам без мотивации или компетенции – если задачу доверили маркетологу без опыта, то возникнут определенные недоработки;
  • отсутствие анализа результативности кампании – рискуете потратить бюджет впустую, если не будете работать с метриками;
  • бессистемность в построении бренда – соблюдать последовательность и четкие этапы крайне важно в любом деле.

Как защитить сайт от потери трафика

Представим ситуацию – вы запустили РК в контексте по брендовым запросам. Цель – привести на сайт по объявлению потенциальных клиентов, которые проявляют интерес к бренду. Однако пользователи в итоге переходят на сайт конкурента, который украл название вашего бренда с целью увести трафик.

Есть всего один действенный способ защитить сайт от потери трафика. Нужно оформить бренд юридически – зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Тогда подражателя можно засудить и вынудить заплатить штраф за недобросовестную конкуренцию (до 500 000 рублей) и использование чужого товарного знака (5 млн. рублей).

Сам по себе брендовый трафик не ценнее органического или коммерческого, так как его объем гораздо меньше. Зато пользователи, перешедшие по брендовым запросам, лучше конвертируются. В любом случае нужно тестировать и смотреть на показатели.

Подведем итог

Чудодейственный эффект от брендового трафика могут ощутить не только крупные коммерческие проекты, но и информационные и любые другие сайты. Помните, что отказываясь от рекламной кампании по бренду, вы оставляете первый экран своим конкурентам! Работайте над брендовыми запросами и прокачивайте SEO-факторы, чтобы ваш сайт всегда оставался в топе выдачи поисковых систем. Используйте для этого все перечисленные выше способы: SMM, крауд-маркетинг, гостевой постинг, продвижение через Youtube. Удачи!

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ