Каждому обладателю интернет-площадки важна посещаемость, без которой невозможно раскрутиться, подняться в поисковой выдаче, укрепить позиции сайта. Чтобы привлечь посетителей, потребуется разобраться в вопросе, что такое перелинковка и понять, какую пользу принесет ее реализация росту веб-ресурса. Средство оптимизации поможет грамотно выстроить внутреннюю иерархию и вместе с тем, увеличить доверие к площадке, повысить конверсию, ускорить индексацию.
Налаженная связь между главными и дочерними страницами обеспечит пользователям легкий доступ ко всем разделам, облегчит процессы поиска и покупки нужного товара, получения искомой информации. Начнется продвижение в поисковых системах, что приведет к привлечению пользовательского внимания и к доходности.
Что такое перелинковка страниц
Для сравнения можно представить городскую инфо-систему, благодаря которой можно увидеть номера, названия, закрепленные за каждой улицей, дорогой, зданием и т.п. Глядя на карту точного расположения, не трудно сориентироваться в пространстве, найти нужный объект и легко добраться до него.
Если навести такой же порядок в ссылочной массе, будут выявлены и исправлены слабые факторы:
- неактивные ссылки;
- сложности с индексацией;
- отсутствие/нехватка анкоров;
- технические накладки;
- дезинформация.
Перелинковка ссылок – это логическая связь всех разделов между собой. Она необходима для улучшения ориентирования, создания легких путей к другим статьям, категориям, которые пользователю не придется долго искать. Если не предоставить такую возможность, посетители будут уходить разочарованными, что негативно отразится на росте трафика и увеличении прибыли.
Ошибки могут плохо повлиять не только на гостей сайта, но и на поисковые системы. От них зависит место в выдаче и чтобы попасть в топ, стоит провести оптимизацию.
Зачем нужна перелинковка
Хорошо структурированные данные позволят добиться высоких результатов, важных для любой сферы:
- Увеличение вовлеченности. Это первый этап на пути перехода обычных пользователей в статус постоянных заказчиков, подписчиков. Главное, чтобы посетители имели возможность быстро разобраться в архитектуре, изучить внутреннюю структуру ресурса, освоиться. В результате – больше просмотров, целевых действий, узнаваемости бренда и прибыли.
- Минимизация процентов отказов. Яндекс–Метрики и прочие системы аналитики оценивают популярность ресурса по посещаемости, которая увеличивается за счет грамотной перелинковки сайта. Люди начнут задерживаться дольше, чем на 60 секунд, проявлять интерес, активность и каждый такой визит принесет пользу. Если пользователи будут делать переходы внутри одного ресурса и добираться до корзины, плюсов будет намного больше.
- Усовершенствование юзабилити. Многостраничники, крупные ресурсы, как правило, располагают пугающим количеством предложений, информационных блоков. При размещении контента, они допускают частую ошибку – забывают об удобстве посетителей. Игнорирование приводит к быстрому уходу пользователей, коммерческим потерям, и только перелинковка seo помогает все исправить.
Ускорение индексации. Роботы будут быстрее добавлять информацию о ресурсе и использовать ее в поисковиках. Для этого проверяются все имеющиеся документы, ключи, статьи, а также аудио/видео – контент. Если не будет тегов «nofollow», «noindex», считывание содержимого ускорится.
Рассредоточение ссылочного веса. Возможность разместить анкоры на других авторитетных доменах, продвигающихся за счет конкурентных запросов. Это поможет покупателю одного лота увидеть другой сопутствующий товар, перейти по указанному пути и уйти сразу с несколькими покупками.
Типы внутренней перелинковки страниц
Существует несколько эффективных вариантов, но самым оптимальным считается использование связующих гиперссылок. Это анкоры, оформленные в виде ключевых фраз, близко совпадающих с частыми запросами пользователей. Они могут выглядеть, как точное повторение, либо отличаться морфологией, представляться в разбавленном виде.
Их релевантность не теряется даже при изменении падежей, чисел и при внедрении в предложение другого текстового элемента. Непохожие на них безанкорные ссылки, выглядят более универсально и используются гораздо реже:
- «Найти тут».
«Прочитайте здесь».
«Зайдите сюда» и т.п.
Не менее важны сроки, зависящие от выбора метода исполнения, которых всего два: автоматическая и ручная перелинковка сайта. В первом случае процессы формирования, генерации блоков, разделов осуществляются быстро с помощью умных плагинов и скриптов. Это подходит крупным прогрессивным ресурсам. Второй способ более трудоемок, зато дает больше личного контроля и самостоятельности.
Еще одним важным критерием являются варианты расположения ссылочной массы с нормированным распределением веса. При правильном подходе они помогут вовлечь, удержать пользователей и привести их к целевому действию.
Хлебные крошки
Дословный перевод словосочетания bread crumbs, которое условно обозначает навигационную цепочку, ведущую читателей, покупателей к нужным разделам. По логической связке выстраивается путь, по которому пользователи могут делать шаги назад/вперед и не потеряться при возвращении к первоисточнику. Иерархия между донором и дочерними ресурсами, на которых будут анкоры к соседствующим резервам, выстраивается автоматически и сочетается с общим дизайном.
Контекстная перелинковка статей на сайте
Отличается от предыдущего метода тем, что здесь области для переходов на иные источники встраиваются прямо в тексты. Они могут выглядеть как экспертные рекомендации и уточнения – «Больше можно прочитать здесь», «Зайти в блог». Часто используются ключевые запросы, полностью релевантные теме, – «Где выбрать дверь для бани», «Какой модем надежней».
Формат, смысловое значение, места вставки определяются индивидуально, в зависимости от целей и видов деятельности. После перехода и прочтения предложенного материала, велика вероятность, что читатели заинтересуются другими линками, которые могут повести дальше.
Сквозные ссылки
Это максимально естественные, интуитивные анкоры, улучшающие и упрощающие навигацию. Распределяются по таким областям, как:
- меню;
- подвал;
- шапка;
- футер;
- сайдбар.
Они могут привести как к внутреннему резерву, так и к стороннему источнику. Их рассредоточение тесно связано с юзабилити ресурса, поэтому тактическое планирование, расстановка происходит совместно с разработкой.
Как правильно делать перелинковку сайта: основы
Прежде чем задумываться над оптимизацией, нужно изучить все виды распределения ссылочной массы, узнать, какая от них польза.
«Кольцо»
Каждая веб-страница будет ссылаться на соседнюю, чтобы сформировалось движение по кругу. Структура хороша тем, что есть возможность создать сразу несколько окружностей с разным тематическим материалом.
Главное, чтобы было соблюдено грамотное рассредоточение ссылочного веса и все URL-адреса всегда оставались доступными. В противном случае сложно выстроенная иерархия прервется и придется выбирать другие виды и схемы перелинковки.
«Звезда»
При таком раскладе назначается условная центровая точка, которой может стать любой из разделов. Обычно выбирается тот, что более других нуждается в помощи, то есть в продвижении. Остальные веб-страницы будут ссылаться на этот первоисточник или заниматься взаимообратным перекрестным перенаправлением по принципу «ты мне – я тебе».
Здесь очень важна однородность запросов, иначе может произойти перегрузка. Поэтому этот метод рекомендуется только для небольших площадок без сложной структуры.
«Лестница»
Самое лучшее решение вопроса, как перелинковать сайт, и сделать это наиболее эффективно. Методика представляет собой пирамиду во главе с главным источником. От него тянутся две линии к разделам, от которых также исходит по 2 ответвления к 4–м страницам.
Силы распределяются в порядке нисхождения начиная с верхушки, где уже сосредоточено немалое количество линков, анкоров. Средний уровень перенаправляет к низшему, а тот, в свою очередь, ссылается на основной ресурс. Универсальная система связей подходит всем, кто заинтересован в крупной передаче ссылочного массива.
Где проставляют перелинковку
Текстовые и контекстные линки предназначены для равномерного внедрения в тела статей или новостных блоков. При расположении аналогов ключевых фраз, важно не допускать близкого соседства родственных слов, иначе будет переспам и бан. В комбинации с ними хороши безанкорные ссылки, которые выглядят естественно, не снижают уникальность и не вызывают вопросов у алгоритмов (если вставлены по смыслу).
Картинкам самое место в каталогах, лентах интернет-магазинов, социальных, медиа-порталов и т.п. Сквозные могут привлечь на внешние источники. Они рационально размещаются по всем внутренним элементам, начиная от шапок и заканчивая подвалами.
Рассредоточение весьма полезных для ранжирования и посетителей хлебных крошек – занятие для опытных программистов. Гораздо проще сделать это автоматически, с помощью плагинов (например, Yoast SEO).
Текстовая перелинковка
Понять, как это выглядит, поможет Википедия, насыщенная ссылочной массой. Достаточно нажать на слово, термин, выделенный синим цветом, и попасть на страничку, посвященную его толкованию.
Такая же система присутствует в текстовых блоках на сайтах, только с меньшим количеством переходов. Это помогает углубиться в вопросе, полностью разобраться в теме и получить решение на месте.
Перелинковка в картинках
В этом случае урл не маскируется текстом, а представляется в визуальном образе. Графические рисунки, снимки дают наглядное представление о том, что можно встретить, сделав клик по изображению. Под ним вставляются короткие описания с ценами, скидками, что очень упрощает сравнение. Элементы, наиболее характерные для интернет-магазинов, маркетплейсов, лент в соцсетях.
Виды анкоров
Текст гиперссылки бывает прямым, когда используется только ключевик, например, «наушники Apple». Но если добавить уточнение, то получится развернутый тип анкорной ссылки, дающий больше информации о цене, цвете и т.п. Вставляют и обычные URL-адреса, начинающиеся с «https://», но нечасто. Дело в том, что они не дают понимания того, куда можно попасть после клика, что настораживает пользователя.
Внутренняя перелинковка страниц сайта: пошаговая инструкция
- Важно позаботиться, чтобы каждый фрагмент ссылочной массы добавлялся постепенно, вовремя обновлялся и был на пользу посетителям. Такие элементы не должны быть битыми, заспамленными, неуместными и неестественными. Если допустить такое, то это не понравится PageRank распределению, на которое ориентируются алгоритмы Яндекса и Гугла.
Почаще внедрять анкоры во взаимосвязанные по смыслу блоки, не забывая про релевантность и 100% уникальность. Если встречается много одинаковых слов убрать лишнее, следить за границами между ними, использовать синонимы.
Наблюдать за рациональным распределением веса и рабочим состоянием, исправностью линков. Вручную это делать затруднительно и долго, поэтому лучше воспользоваться плагинами.
Оценивать страницы по уровням значимости и подстраиваться под запросы согласно иерархии. Главный уровень – ВЧ (высокочастотные), средний – СЧ, низший – НЧ. Проверять показатели конверсий или еще лучше, подключить сервис сквозной аналитики.
Заключение
Изменения, новые правила, потребности пользователей приводят к необходимости адаптировать интернет-ресурсы под все эти требования. Поэтому вопрос, что же это такое – правильная внутренняя перелинковка страниц сайта – становится все актуальнее. Чтобы грамотно перелинковать, необходимы серьезные навыки, так как безграмотная оптимизация чаще всего приводит к ошибкам и бану со стороны поисковых систем. Лучше всего решение подобных задач доверить специалистам, например, компании «SEMANTICA», которая много лет успешно занимается продвижением веб-ресурсов.
Вопрос – ответ
Сколько ставить ссылок для достижения эффекта?
Все зависит от ресурса, желаемой глубины погружения и от того, сколько полезной информации необходимо показать. Нужно принимать во внимание удобства пользователей, и делать все возможное для нормального серфинга.
Строгих ограничений и стандартов нет, но это не значит, что количество в 300 линков для одной компании будет столь же оптимально для другой. Обычному ресурсу может хватить всего 3–10, лишь бы избежать перевеса в 100%.
Нужно ли использовать «rel nofollow» при внутренней перелинковке?
Только когда преследуется цель скрыть содержимое от робота-поисковика, но оставить его видимым посетителям. Опытные специалисты говорят, что этого делать не надо, так как индексация все равно осуществится. Избежать ее поможет лишь «noindex», если доступы к страницам останутся открытыми.
Бывают ли санкции при неправильной настройке связок?
Шанс нарваться на ограничения со стороны поисковиков всегда высок, особенно новым ресурсам. Самым строгим в этом отношении считается Google Penguin, который отмечает все заспамленные, нерелевантные ссылки. Не менее придирчив алгоритм Panda от того же Гугл. Избежать всех этих санкций помогут хлебные крошки, а также детальное изучение вопроса, что такое перелинковка и как правильно перелинковать страницы.
