Важным пунктом успешного продвижения бизнес-проектов является зрелищная демонстрационная рекламная кампания. Визуализация даст наибольший эффект, если правильно подобрать формат баннера на сайте, составить релевантный текст и добавить красноречивое изображение. Результат акции полностью зависит от этих параметров, поэтому так важно грамотно их настроить.
Общие сведения
Есть несколько видов рекламы, которые преследуют общую цель – показать бренд, товар или услугу с лучших сторон и тем самым привлечь внимание к преимущественным аспектам продукта. Блоки с одновременным показом графического и текстового содержимого также предназначены для этого, но действуют по иной схеме. Они привлекают пользователя и подталкивают его совершить активное действие.
Визуальное оформление приводит к правильному взаимодействию с целевой аудиторией. Есть вероятность, что заинтересованный предложением человек нажмет на интегрированную ссылку, которая перенаправит его на ресурс рекламодателя. Оказавшись в нужном месте, посетитель становится потенциальным покупателем.
Назначение баннера
Информационный блок может содержать разный контекст, но он обязан:
- Раскрыть суть коммерческой деятельности и ознакомить с предоставляемым сервисом.
- Дать ответ на главный вопрос пользователя и стимулировать его к коммерческим действиМедиафайл
ям – первичным и повторным. - Уверить, что покупатель нуждается в предлагаемом товаре.
- Убедить в выгоде заказа услуг, выбора покупок именно на этом веб-сайте.
Первый раз подобный метод был применен в 1994 году – результат вышел ошеломительный. Количество кликов после акции, увеличилось на 44%, что было невероятно для того времени. Дальнейшее использование доказало высокую продуктивность этого приема.
Виды баннеров для сайта
Чтобы не терять актуальность и успешно справляться с задачами современного маркетинга, продумываются интересные ходы. Визуальные перформансы могут принимать настойчивый, навязчивый характер и даже вызывать раздражение. Несмотря на это, зрительная информация все равно откладывается в памяти, так как мгновенно усваивается человеческим мозгом. Можно использовать разные возможности для вывода медиаконтента и его правильных настроек.
По площадке
Такой параметр определяет место постоянной демонстрации, выделяемого под нужды, цели рекламодателя. Для этого отводится подготовленное пространство, имеющее фиксированное ограничение. В этих рамках идет динамическая, статическая визуализация содержимого, оперативно подгружаемого с назначенного источника.
Веб-баннер в интернете предполагает, что этот специальный рекламный блок будет расположен в определенной области на сайте. Размещение платное, и обусловлено, в частности, стоимостью аренды и зависит от платформы, на которой будет осуществляться показ.
Компании, предоставляющие подобные услуги, используют для этого:
- Внутренние ресурсы, целевые страницы заказчика.
- Популярные веб-сайты с просторов Рунета.
При первом варианте, покупателям, уже зашедшим в интернет-магазин, будут предлагаться акции, скидки и выгодные условия. Второй способ применяется в целях рекламирования своей деятельности на внешних площадках, а также для привлечения пользователей со стороны или от конкурентов.
Типы баннеров на сайте по размеру
Данный параметр принято измерять пикселями по правилам интерактивной рекламы. Опытные верстальщики практикуют несколько конструкторских методов получения разных величин и габаритов для мультимедийного контента. Поисковые системы допускают такие разрешения, если они соответствуют требованиям Яндекс Директа и Google Adwords.
Чтобы не выходить за рамки контрольных фильтров, лучше использовать стандартные пропорции, доказавшие свою высокую эффективность:
- 88 x 31 – самые миниатюрные версии.
- 278/728/970 х 90 – для «шапок» сайтов.
- 970 х 250 – горизонтальные билборды.
- 336 х 280 – большие прямоугольники, самые традиционные виды баннеров в интернете.
- 300 х 250 – прекрасно интегрируется с любыми платформами, в том числе и мобильными.
- 120/160 х 600 – горизонтальные «небоскребы», предназначенные для десктопов.
- 234/468 х 60 – применяются в самых видимых верхних областях, побеждает в рейтинге высоких показателей CTR.
- 300 х 600 – результативные, очень вместительные полстраничники.
- 100х100, 200 х 200 и 250 х250 – боковые квадраты. Первый вариант применяется с недавних времен, но уже заслужил популярность.
Нужный размер подбирается в зависимости от контекста, вида изображения и места, позиции показа. Чтобы не ошибиться с выбором и не выкинуть деньги за РК на ветер, лучше довериться опыту специалистов.
Форматы баннеров
Существует несколько способов визуального представления рекламы:
- Векторные флэш элементы, файлы *swf от Adobe – невероятно красивы, имеют большой эффект воздействия. Много плюсов, но есть и минусы в плане реализации проектов, долгой загрузки.
- Яркие, статичные анимационные картинки *jpeg, *gif, *png. Отличаются быстрой адаптацией, не нагружают трафик.
- Сжатые клипы flv и видеоролики. Запускаются автоматически на линии глаз пользователя, пролистывающего страничку. Динамичный показ может идти непрерывно.
- Скользящая строчка с интересным текстом, контактной информацией.
По аналитическим данным, наиболее популярным является формат баннера с гибким, ненавязчивым, но весьма убедительным слоганом. Тонкая манипуляторная реклама не раздражает, поэтому покупатель охотно верит рекламодателю. Он покупает товар, даже если не испытывает в нем особую необходимость.
Акцент на целях рекламной кампании
Здесь все будет зависеть от выбранной стратегии, которая будет работать в одном из этих направлений:
- Имиджевое.
- Стабилизационное.
- Стимулирующее.
Нужно решить что важнее:
- Популярность, узнаваемость бренда, торговой марки.
- Таргетинг с постепенно расширяемой, увеличивающейся конверсией.
- Рост продаж за счет большого количества обрабатываемых сделок.
Секреты создания эффективных баннеров для рекламы в интернете
Для каждого вида коммерческой деятельности существует своя формула успеха. Она может стать абсолютной, если правильно расставить приоритеты и выбрать безошибочную миссию:
- Удержать целевую аудиторию, сделать ее постоянной.
- Показать основные преимущества флагманского продукта.
- Придать новинке высокую степень информированности и популяризировать.
- Обеспечить отличную наполняемость, кликабельность.
- Провести ретаргетинг, вернуть колеблющегося покупателя и подвести его к логическому итогу, выбору.
- Привлечь внимание к названию бизнес компании.
Чтобы продумать свой вариант, можно посмотреть, как выглядит баннер на сайте главного конкурента, и сделать лучше, чем у него. Для этого нужно решить технические задачи:
- Формат, метрические пропорции блока.
- Вид изображения, корпоративного логотипа.
- Метод размещения и места показа.
- Параметры отображения.
- Цвет текста, шрифт и сам контекст.
Все должно быть в меру лаконичным, мотивационным и креативным. Позицию надо представить четко сформулированной, без обобщенных, «туманных» фраз и заезженных клише. В одно уникальное торговое предложение (УТП) желательно вместить весь смысл кампании.
Размещение баннерной рекламы
Когда проблемы с версткой решатся, нужно найти область для запуска перфоманса. Это может быть:
- «Шапка», верхняя часть страницы.
- Свободные боковые поля.
- Промежутки между рубриками, разделами, абзацами.
В выборе поможет сервис создания «тепловых» карт по анализу мест частотной кликабельности на сайте. Для внешнего размещения можно выбрать:
- Социальные площадки.
- Поисковые выдачи.
- Почту.
- Партнерский бартер.
- Мобильные приложения.
Также нужно учесть такие факторы, как поведенческий, временной и географический.
Преимущества заказа баннера
Можно выделить несколько основных плюсов:
- Большой эффект воздействия на людей, независимо от их статуса, характера и возраста.
- Внушительный охват географии.
- Хороший шанс увеличить запоминаемость и привлечь внимание.
- Низкий ценовой сегмент.
Блокировщики показа баннерной рекламы
Вместе с ростом технического прогресса, возникает все больше продуктов и услуг которые есть необходимость представить аудитории. Обилие ярких блоков и картинок привело к тому, что люди стали уставать от этих демонстраций. Оценив ситуация, разработчики создали браузерный софт, преследующий цель – заблокировать назойливый контент.
Проблема перенасыщения информацией привела к появлению еще одной помехи – избирательная слепота. Пользователи привыкли видеть предложения и перестали обращать на них внимание. Многие даже используют платные возможности, что дает им возможность отменить показ таких баннеров с рекламой на сайте.
Перспективный рост
Появление запретов подвело маркетологов к принятию новых правил:
- Качественная, разумная подача контекста.
- Полная релевантность по отношению к УТП.
- Соответствие тематике веб-ресурса.
- Отказ от агрессивных красок, резко всплывающих окон.
- Упор на скромность, органику, истину.
Дизайнеры успешно применяют обновленный кодекс и создают уникальные медийные шедевры, на которые пользователю приятно смотреть.
Дополнительные настройки
Наряду с основными приемами, существует несколько вспомогательных методик, помогающих получить эксклюзивный формат рекламного баннера в интернете.
Скругление углов
Суть операции заключается в обрезке краешков и приданию изображению оригинальной формы. По методу такой декорации можно сделать:
- круг;
- овал;
- каплю;
- сглаженный квадрат.
Готовые картинки получают изящный, аккуратный и эстетичный абрис.
Отступы между баннерами
Иногда наступает момент, когда сайту нужно немного или, напротив, радикально измениться. В результате, нарушается поточность, и вывод объектов становится неправильным. Опытные программисты заранее предугадывают такие моменты и прописывают варианты внешних, внутренних допусков в HTML кодах.
Баннерная навигация
При соблюдении этого параметра покупатели смогут быстро сориентироваться в большом количестве информации и отблагодарят интернет-магазин хорошей посещаемостью.
Стрелки
Нажав на такие элементы, пользователь можно уйти вправо/влево, реже вверх/вниз. Чтобы указатели выделялись из общего фона, их оформляют креативно и придают им необычную стилистику:
- Вид слайда, фоновая подложка.
- Эффект выдвижения, вытягивания картинки.
- Геометрические формы круга, овала.
Пагинация
Другое название такого эффекта – плавный скроллинг. Назначение – оперативная загрузка и удобная демонстрация контента. Метод применяется в том случае, если требуется показать большое количество карточек товара или заметок об услугах. При таком размещении рекламных баннеров на сайте, покупатель будет правильно сориентирован и быстро найдет то, что ему нужно.
Если необходимо поменять дизайн и месторасположение
Внести изменения в формат баннерного изображения, а также поменять место его расположения, возможно только с помощью техподдержки. Предварительно желательно сохранить шаблоны, используемые ранее, поскольку после внесения правок они будут удалены.
Можно ли сделать самому
Существует несколько онлайн-сервисов, которые помогут создать объявление самостоятельно. Назовем их.
Banner Boo
Это отличный конструктор со множеством шаблонов и кнопок. Он позволяет создавать как статическую, так и динамическую, анимированную рекламу. Однако в бесплатной версии можно сделать только 10 изображений. Для безграничного пользования потребуется оплатить доступ – сумма оплаты составляет 15 $.
Crello
Также отличный онлайн-конструктор с готовыми шаблонами. Здесь можно подготовить картинки для социальных сетей, шапки для веб-сайтов и многое другое – для этого есть все необходимые инструменты. Программа доступна по подписке, стоимость которой 8 $ в месяц.
Готовые шаблоны
Воспользоваться уже созданными баннерными изображениями можно на специальных площадках, на которых многие компании предлагают свои товары и услуги. После регистрации в сети можно выбрать онлайн-магазин с предложениями готовых вариантов. Картинка имеет партнерскую ссылку с идентификатором. Чтобы добавить изображение на свой ресурс, нужно всего лишь скопировать код. Самыми популярными партнерскими площадками являются EPN и Admitad.
Заключение
В обзоре мы рассказали общие сведения о том, что такое рекламный баннер на сайте и для чего он нужен в интернете. Теперь вы знаете, где взять такого рода изображения для своего ресурса. Специалисты компании SEMANTICA рекомендуют ответственно подходить к этому перспективному виду рекламы, поскольку грамотный подход в оформлении позволит значительно увеличить прибыль.
