Как узнать трафик сайта конкурента: исследование Ahrefs (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
В этой статье мы рассмотрим пять методов / инструментов, которые вы можете использовать, чтобы узнать трафик почти любого сайта. Чтобы понять, какой из перечисленных инструментов работает лучше всего, мы провели небольшой эксперимент.

Зачем вам знать, сколько трафика получает сайт?

Если вы перешли на страницу этого блога с помощью Google (то есть специально выбрали поисковик как метод для поиска сайта), рискну предположить, что вы сделали это с целью исследования конкурентов.

Зачем? Потому что, когда вы планируете войти в определенную нишу (например, в нишу блогинга), информация о том, сколько трафика получают сайты конкурентов, пригодится вам для:

  • Понимания объема поиска в нише. Вы можете оценить, сколько трафика сможете получать, ранжируясь по аналогичным ключевым словам.
  • Общего представления об объеме работы. То есть, вы будете знать, сколько вам придется сделать, чтобы привлечь Х посетителей на сайт. Если у конкурента тысячи ссылок и более 10 000 переходов в месяц, вам придется попотеть, чтобы получить возможность конкурировать.

Однако исследование конкурентов – не единственная причина, по которой вы можете захотеть узнать, сколько трафика получает сайт конкурента. Есть еще три сценария:

  • Вы заинтересованы в рекламе на неком сайте. Нет смысла платить за рекламу на портале с маленьким количеством заходов или вообще на мертвом ресурсе.
  • Вы заинтересованы в покупке сайта. Тут очевидно.
  • Вы ищете возможности для публикации гостевых постов. Опять же, нет смысла публиковать гостевые сообщения на порталах с нулевым трафиком – тогда никто не увидит, что вы написали.

5 способов узнать трафика сайта конкурента (+ несколько бонусных подсказок)

Вот пять методов / инструментов, которые вы можете использовать, чтобы оценить, сколько трафика получает сайт (в произвольном порядке).

  • Воспользоваться инструментами:
      • Alexa
      • Similarweb
      • Ahrefs / SEMRush / SpyFu
  • Посмотреть страницу с рекламным предложением
  • Спросить у владельца сайта

В конце вас ждет несколько бонусных тактик.

1. Alexa

Alexa – самый популярный способ узнать трафик конкурента. Сервис принадлежит Amazon.

ПРИМЕЧАНИЕ

У Alexa есть куча инструментов. Вам нужен Website Traffic Statistics.

Это простой инструмент – после ввода домена появится статистика сайта, в том числе «Уникальные посетители» и «Просмотры страниц».

В числе других доступных данных:

  • Глобальный рейтинг (рейтинг Alexa).
  • Информация о локации посетителей, т. е. распределение трафика по странам. Это полезно, если вы заинтересованы в рекламе на сайтах с определенной географией.
  • Показатели взаимодействия – отказы, время на сайте, среднее время просмотра страниц и т. д.
  • Показатель трафика с поиска, плюс топ ключевых слов, которые приносят больше всего трафика.

Alexa не только показывает приблизительное количество посещений, но еще дает представление о том, кто заходит на сайт и откуда. Это полезно для рекламы и исследования конкурентов.

Но есть две основные проблемы:

  • Alexa не всегда показывает трафик. В нашем эксперименте – только для 27% сайтов.
  • Чтобы получить доступ к основной статистике, придется заплатить (от 149 долл. США в месяц).

Если платить не хотите, вам будет доступна только такая картинка:

149 $ в месяц для оплаты доступа к Alexa, плюс вероятность получения неточных данных. Вы можете подумать об обходе системы с помощью Alexa Ranking, то есть рейтинга сайтов по данным компании.

Однако рейтинг Alexa не даст много информации, и та, которую вы получите, не будет надежной. Вот почему:

Ранжирование сайтов Alexa Ranking основано на комбинировании показателей «уникальные посетители» и «просмотры страниц». [...] Сайт с наивысшим комбинированным показателем занимает первое место.

[...] сайты с относительно низким измеренным трафиком не получат точную оценку Alexa. У нас нет достаточного количества данных, чтобы сделать ранжирование после 100 000-ой позиции статистически достоверным.

Alexa.com

Но что насчет статистики трафика Alexa. Можно ли доверять ей?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно знать, где сервис получает свои данные и насколько они надежны.

Вот что написано на сайте Alexa:

Оценка трафика и ранжирование Alexa основаны на поведении пользователей в нашей глобальной панели данных, которая является выборкой всех пользователей интернета, использующих один из 25 000 различных расширений браузера.

[...] Мы также собираем большую часть наших данных о трафике из прямых источников, в том числе сайтов, которые установили скрипт Alexa и сертифицировали метрики.

Alexa.com

Это довольно смутное описание. Мы считаем, что «... люди в нашей глобальной панели данных» относится к пользователям Alexa Toolbar (но мы не уверены!). Alexa утверждает, что их панель инструментов используется «миллионами людей». Звучит внушительно, но даже если мы предположим, что эта аудитория составляет 50 миллионов (примечание: этот сайт оценивает аудиторию в 15-20 миллионов), получится очень маленький процент пользователей интернета.

Кроме того, я лично не знаю никого, кроме интернет-маркетологов, с установленной панелью Alexa. Поэтому есть вероятность, что большинство из этих «миллионов людей» интернет-маркетологи (хотя Alexa утверждает, что это миф).

В заключение. Вероятно, Alexa не самый надежный способ расшифровать трафик сайта (почему – ответ в нашем эксперименте ниже).

2. Similarweb

Похоже, что SimilarWeb полагается на более надежные данные для получения статистики по трафику (хотя, может, сервис просто более прозрачен в отношении своих источников данных, чем Alexa)

Наши данные поступают из 4 основных источников:

  • Группа устройств, находящихся под мониторингом – в настоящее время самая крупная в отрасли.
  • Местные поставщики интернет-услуг (ISP), расположенные в разных странах.
  • Наши веб-сканеры, которые сканируют каждый общедоступный сайт, чтобы создать высокоточную карту цифрового мира.
  • Сотни тысяч источников прямых измерений с сайтов и приложений, которые напрямую связаны с нами.

Similarweb.com

И вот несколько показателей, которые оценивает Similarweb:

  • Общее число посещений за последний месяц – информация о том, что трафик увеличивается / уменьшается по сравнению с данными за предыдущий месяц.
  • Средняя продолжительность посещения.
  • Количество просмотренных страниц за посещение.
  • Показатель отказов.

Инструмент также дает график со статистикой за предыдущие 6 месяцев.

ПРИМЕЧАНИЕ

Пользователи платной версии могут просматривать статистику еще за 2 года. Это полезно для оценки развития сайта. Кроме того, есть возможность выбора пользовательского диапазона – при необходимости можно получить более детализированные оценки.

Но это еще не все данные. Прокрутите страницу вниз и вы получите кучу других полезных характеристик, в том числе:

  • Трафик по странам (только для десктопов).
  • Источники трафика (прямые заходы, рефералы, переходы из поиска и т. д.).
  • Топ ссылающихся сайтов (полезно при формировании ссылочного профиля или размещении гостевых постов, которые фактически ведут к расширению реферального трафика).
  • Топ 5 ключевых слов, которые дают органический трафик.

Кстати, у Similarweb тоже есть «Глобальный рейтинг сайтов» (по аналогии с Alexa Ranking), который показывает популярность одного сайта относительно других.

На самом деле, этот способ похож на Alexa. И точно также ограничен в своих возможностях.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush и Spyfu полезны, если вам интересен только органический трафик (трафик из поисковых систем).

Каждый из инструментов предоставляет массу данных и позволяет провести довольно детальное исследование конкурентов. Их возможности по изучению трафика примерно одинаковые. С помощью каждого из перечисленных инструментов вы сможете посмотреть:

  • Трафик из поисковых систем (по странам).
  • Ключевые слова, ведущие к переходам из поиска (в разбивке по странам);
  • Самые дорогие ключевые слова/ трафик.

Вы заметили, что трафик на скриншоте (101K) значительно ниже, чем был в случае использования Alexa и Similarweb. Разница объясняется просто: мы рассматриваем исключительно органический трафик сайта, а не общий.

Стоит также отметить, что хотя три инструмента аналогичны, стат данные по трафику могут расходиться в зависимости от того, какой именно сервис вы используете.

Возьмем сайт ahrefs.com. Посмотрим, какой трафик для него показывают все три инструмента (только США):

  • Ahrefs: 22 000 в месяц.
  • SEMRush: 22 900 в месяц.
  • SpyFu: 87 300 в месяц.

ПРИМЕЧАНИЕ

Ahrefs – единственный инструмент из трех, который покажет вам «глобальный» поисковый трафик, то есть для всех стран вместе. SEMrush может показывать поисковый трафик отдельно для каждой страны, а SpyFu ограничен США / Великобританией.

Вот почему на приведенном выше скриншоте вы видите показатель Ahrefs равный 101 тыс. в месяц, а в списке всего 22 тыс. – это «только для США».

Каждый из этих инструментов получает свои данные из одного источника, собственного индекса. В нем содержится информация о ключевых словах, по которым ранжируется сайт, объеме поиска и позиции в Google.

Затем эти данные реверсируются для расчета статистики трафика.

Поскольку каждый инструмент использует собственную базу данных по объему ключевых слов, поиска, а также имеет собственный алгоритм для расчета трафика, расхождения в статистике неминуемы.

4. Проверьте страницу «Реклама»

Многие блоггеры получают письма с текстом: «Меня интересует реклама на вашем сайте, сколько трафика он привлекает». Целесообразно просто разместить эту информацию на общедоступной рекламной странице. Так некоторые и делают.

Например, GeekWire.com:

На их странице приведено количество уникальных посетителей в месяц, просмотры страниц и другая полезная информация (например, статистика страницам в соцсетях). Так делают не только крупные сайты, я видел аналогичное у блогеров.

Но эта тактика не надежна. Есть несколько потенциальных проблем. В частности:

  • Не все блоггеры публикуют эти цифры на своей рекламной странице.
  • Данные не всегда актуальны. Иногда блогеры добавляют цифры при запуске сайта, но потом не обновляют их. Вы видите данные, которые устарели на месяцы или годы.

Выход из ситуации – искать блоги, которые оставляют информацию о дате последнего обновления. Вот пример TravelFashionGirl.com:

Здесь четко указано, что данные были обновлены в марте 2017 года (то есть совсем недавно), поэтому цифрам, вероятно, можно доверять.

Если на сайте давно не обновляли статистику или не добавили информацию о дате последнего обновления, вряд ли указанный объем трафика точен. Не доверяйте таким сайтам.

5. Спросите владельца сайта

Как еще можно узнать трафик сайта? Задав вопрос о посещаемости напрямую вебмастеру или блогеру. Это самый точный и очевидный способ получения информации. Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Хотя этот метод, как правило, самый надежный способ узнать, сколько трафика у сайта, он не на 100% защищен от ошибок. Вот почему:

  • Некоторые блогеры/ веб-мастера могут сфабриковать статистику трафика, чтобы получить деньги рекламодателей.
  • Не у всех установлен Google Analytics; некоторые полагаются на менее точные платформы аналитики. Например, плагины WordPress.
  • Google Analytics может быть настроен неправильно, что отразится на точности данных. Если озвученные цифры слишком высокие, попробуйте проверить сайт на наличие дублирующегося кода GA – спросите, каков процент отказов, если он очень низкий, то дело наверняка в дублировании.

После получения данных от владельца сайта, проверьте их с помощью инструментов, которые мы перечислили выше. Если разброс между данными не очень сильный, скорее всего, вам передали точные данные.

Несколько советов о том, как узнать трафик сайта

Статистика трафика сайта, полученная с помощью специальных сервисов, – хорошая отправная точка для изучения конкурентов, но популярность сайта можно оценить и вручную. Нужно проверить несколько штук:

  • Количество комментариев к постам (считаем среднее значение).
  • Количество просмотров видео на YouTube.
  • Количество расшариваний в социальных сетях.
  • Взаимодействие аудитории с сайтом на страницах в Facebook, Twitter.

Если вы обратите внимание на блог Ahrefs, увидите, что практически каждый пост сопровождается большим количеством комментариев.

Поскольку большинство читателей не утруждают себя комментированием, блог с большим числом комментариев, скорее всего, привлекает большую аудиторию.

ПРИМЕЧАНИЕ

Я рекомендую контролировать не только количество, но и качество комментариев. Иногда большое число комментариев связано со спамом.

Расшаривания в соцсетях могут быть еще одним признаком высокого трафика. Например, большинство статей в блоге Ahrefs хорошо расшариваются.

То же самое касается наших профилей в социальных сетях (у нас 14K фолловеров в Twitter, 46K подписчиков на Facebook и т. д.)

И, наконец, есть YouTube.

Посмотрев наш канал YouTube, вы увидите, что все видео имеют приличное количество просмотров. Опять же, это подтверждает, что у нашего сайта большой объем трафика.

Какой инструмент дает самые точные цифры: эксперимент

Какой инструмент лучше всего подходит для того, чтобы узнать трафик сайта?

Мы провели небольшое исследование, чтобы определить надежность каждого упомянутого инструмента/ способа.

Вот что мы сделали:

  • Выбрали 37 сайтов, которые опубликовали статистику трафика на своей странице «Реклама». Нас интересовали только те ресурсы, которые обновляли данные хотя бы раз за последние 3 месяца.
  • После этого мы сравнили количество посетителей по данным владельцев сайтов с количеством, которое показывали вышеперечисленные инструменты – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush и SpyFu.

Вот основные результаты:

  • Alexa. Ненадежный. Обычно недооценивает количество уникальных посетителей примерно на 38%, из-за ограничений в оценке трафика работает не для всех сайтов.
  • Similarweb. Надежный. Стандартно переоценивает количество уникальных пользователей приблизительно на 58% (в среднем);
  • Ahrefs. Надежный. Показывает трафик из поиска и почти всегда занижает показатели.
  • SEMRush. Надежный. Почти на одном уровне с Ahrefs.
  • SpyFu. Надежный. Результаты такие же, как и у Ahrefs или SEMRush.

Посмотрим результаты каждого из сервисов.

Alexa

Самый ненадежный из всех инструментов в списке.

Он дал нам приблизительную статистику по трафику (уникальные посетители + просмотры страниц) по 27% сайтов, которые мы проверили.

ПРИМЕЧАНИЕ

Я должен был подписаться на бесплатную пробную версию их пакета «продвинутого» пользования за 149$, чтобы получить доступ к этому незначительному количеству данных.

Вот еще несколько цифр:

  • В среднем Alexa занизила число уникальных посетителей на 38% (примечание: размер выборки был очень мал, поскольку Alexa не дала данные по нескольким сайтам) и завысила количество просмотров страниц на 28%.
  • В 80% случаев Alexa занизила число уникальных посетителей (в 20% – завысила) и занизила количество просмотров страниц в 62% случаев (в 38% – завысила).

И вот как цифры от Alexa коррелировали с фактическими цифрами:

Similarweb

Здесь результаты были надежнее, чем в случае с Alexa.

Тем не менее, по 16% сайтов с низким трафиком сервис выдал ответ по умолчанию «<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Кстати, я не регистрировался. Все данные мне удалось получить с помощью бесплатного аккаунта.

Вот несколько цифр:

  • В среднем, Similarweb завысил количество уникальных посетителей на 58% и просмотры страниц на 53%.
  • В 35% случаев Similarweb занизил число уникальных посетителей (в 65% завысил) и занизил просмотры страниц в 38% случаев (в 62% показывал выше).

И вот как цифры из SimilarWeb соотносятся с фактическим трафиком:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Результаты]

Ahrefs, SEMRush и SpyFu дали одинаковые результаты. Скорее всего, это связано с тем, что все они работают исключительно с органическим трафиком и используют аналогичные методы для оценки трафика.

Немного статистики:

  • SEMRush занизил статистику трафика для 97% сайтов, SpyFu для 95% и Ahrefs для 100% из них. Здесь следовало ожидать недооценки, поскольку мы проверяем только органический трафик сайтов, а не в целом.
  • В среднем, Ahrefs занизил количество уникальных посетителей на 79%, SpyFu на 80%, и SEMRush на 84%.

Вот как цифры из этих трех инструментов соотносятся с фактическими цифрами трафика:

Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Кстати, в SEMrush можно получать данные не только по отдельным странам. Там тоже есть глобальная статистика, как и в Ahrefs.


Однако автор исследования не учел этот факт и ограничил выборку для SEMrush территорией США, не сделав аналогичное для Ahrefs. Такой подход к выборке ставит под сомнение детали исследования. Однако если рассматривать выводы в целом, то они скорее верны. Все инструменты дают лишь ориентировочные оценочные показатели. Получить точную статистику вы можете только с помощью доступа к счетчикам.

Вывод

Несмотря на то, что вы можете получить статистику по трафику сайтов с помощью разных инструментов, надежности в них нет.

Лучшее решение – спрашивать владельцев сайтов напрямую. Это единственный способ получить на 100% точную статистику.

Если вы используете какой-либо из других методов, упомянутых в этой статье, имейте в виду, что это будет очень приблизительная оценка. Некоторые инструменты завышают показатели (например, Similarweb), но большинство занижает (Ahrefs, SEMRush, SpyFu и т. д.)

Если вы знаете какие-либо другие надежные способы оценки / поиска статистики трафика на сайте, сообщите нам.

Оригинал статьи.


Другие материалы по теме:

  1. Подробнее про рейтинг Alexa. Что такое, как работает, для чего пригодится и как повысить собственный рейтинг.
  2. Про то, как американские сеошники разбираются с конкурентами. Дельный перевод.
  3. И наша статья о том, как узнать посещаемость чужого сайта. Там есть и про некоторые инструменты из этой статьи, и еще про несколько.
Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Продвижение по трафику от 50 копеек за переход.
от 12 000 руб.
Похвально, что вы решили сами заниматься своим сайтом. В среднем, нулевой сотрудник обучается примерно год. Если у вас есть время на ошибки, то желаем вам удачи в учебе.

Продажи нужны уже сейчас? Мы готовы помочь.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: