Как узнать трафик сайта конкурента: исследование Ahrefs (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Зачем вам знать, сколько трафика получает сайт?

Если вы перешли на страницу этого блога с помощью Google (то есть специально выбрали поисковик как метод для поиска сайта), рискну предположить, что вы сделали это с целью исследования конкурентов.

Зачем? Потому что, когда вы планируете войти в определенную нишу (например, в нишу блогинга), информация о том, сколько трафика получают сайты конкурентов, пригодится вам для:

• Понимания объема поиска в нише. Вы можете оценить, сколько трафика сможете получать, ранжируясь по аналогичным ключевым словам.

• Общего представления об объеме работы. То есть, вы будете знать, сколько вам придется сделать, чтобы привлечь Х посетителей на сайт. Если у конкурента тысячи ссылок и более 10 000 переходов в месяц, вам придется попотеть, чтобы получить возможность конкурировать.

Однако исследование конкурентов – не единственная причина, по которой вы можете захотеть узнать, сколько трафика получает сайт конкурента. Есть еще три сценария:

• Вы заинтересованы в рекламе на неком сайте. Нет смысла платить за рекламу на портале с маленьким количеством заходов или вообще на мертвом ресурсе.

• Вы заинтересованы в покупке сайта. Тут очевидно.

• Вы ищете возможности для публикации гостевых постов. Опять же, нет смысла публиковать гостевые сообщения на порталах с нулевым трафиком – тогда никто не увидит, что вы написали.

5 способов узнать трафика сайта конкурента (+ несколько бонусных подсказок)

Вот пять методов / инструментов, которые вы можете использовать, чтобы оценить, сколько трафика получает сайт (в произвольном порядке).

• Воспользоваться инструментами:
  • • Alexa
    • Similarweb
    • Ahrefs / SEMRush / SpyFu
• Посмотреть страницу с рекламным предложением
• Спросить у владельца сайта

В конце вас ждет несколько бонусных тактик.

1. Alexa

Alexa – самый популярный способ узнать трафик конкурента. Сервис принадлежит Amazon.

Это простой инструмент – после ввода домена появится статистика сайта, в том числе «Уникальные посетители» и «Просмотры страниц».

В числе других доступных данных:

• Глобальный рейтинг (рейтинг Alexa).

• Информация о локации посетителей, т. е. распределение трафика по странам. Это полезно, если вы заинтересованы в рекламе на сайтах с определенной географией.

• Показатели взаимодействия – отказы, время на сайте, среднее время просмотра страниц и т. д.

• Показатель трафика с поиска, плюс топ ключевых слов, которые приносят больше всего трафика.

Alexa не только показывает приблизительное количество посещений, но еще дает представление о том, кто заходит на сайт и откуда. Это полезно для рекламы и исследования конкурентов.

Но есть две основные проблемы:

• Alexa не всегда показывает трафик. В нашем эксперименте – только для 27% сайтов.

• Чтобы получить доступ к основной статистике, придется заплатить (от 149 долл. США в месяц).

Если платить не хотите, вам будет доступна только такая картинка:

149 $ в месяц для оплаты доступа к Alexa, плюс вероятность получения неточных данных. Вы можете подумать об обходе системы с помощью Alexa Ranking, то есть рейтинга сайтов по данным компании.

Однако рейтинг Alexa не даст много информации, и та, которую вы получите, не будет надежной. Вот почему:

Но что насчет статистики трафика Alexa. Можно ли доверять ей?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно знать, где сервис получает свои данные и насколько они надежны.

Вот что написано на сайте Alexa:

Это довольно смутное описание. Мы считаем, что «... люди в нашей глобальной панели данных» относится к пользователям Alexa Toolbar (но мы не уверены!). Alexa утверждает, что их панель инструментов используется «миллионами людей». Звучит внушительно, но даже если мы предположим, что эта аудитория составляет 50 миллионов (примечание:

Кроме того, я лично не знаю никого, кроме интернет-маркетологов, с установленной панелью Alexa. Поэтому есть вероятность, что большинство из этих «миллионов людей» интернет-маркетологи (хотя Alexa утверждает, что это миф).

В заключение. Вероятно, Alexa не самый надежный способ расшифровать трафик сайта (почему – ответ в нашем эксперименте ниже).

2. Similarweb

Похоже, что SimilarWeb полагается на более надежные данные для получения статистики по трафику (хотя, может, сервис просто более прозрачен в отношении своих источников данных, чем Alexa)

И вот несколько показателей, которые оценивает Similarweb:

• Общее число посещений за последний месяц – информация о том, что трафик увеличивается / уменьшается по сравнению с данными за предыдущий месяц.

• Средняя продолжительность посещения.

• Количество просмотренных страниц за посещение.

• Показатель отказов.

Инструмент также дает график со статистикой за предыдущие 6 месяцев.

Но это еще не все данные. Прокрутите страницу вниз и вы получите кучу других полезных характеристик, в том числе:

• Трафик по странам (только для десктопов).

• Источники трафика (прямые заходы, рефералы, переходы из поиска и т. д.).

• Топ ссылающихся сайтов (полезно при формировании ссылочного профиля или размещении гостевых постов, которые фактически ведут к расширению реферального трафика).

• Топ 5 ключевых слов, которые дают органический трафик.

Кстати, у Similarweb тоже есть «Глобальный рейтинг сайтов» (по аналогии с Alexa Ranking), который показывает популярность одного сайта относительно других.

На самом деле, этот способ похож на Alexa. И точно также ограничен в своих возможностях.

3. Ahrefs / SEMRush / Spyfu

Ahrefs, SEMRush и Spyfu полезны, если вам интересен только органический трафик (трафик из поисковых систем).

Каждый из инструментов предоставляет массу данных и позволяет провести довольно детальное исследование конкурентов. Их возможности по изучению трафика примерно одинаковые. С помощью каждого из перечисленных инструментов вы сможете посмотреть:

• Трафик из поисковых систем (по странам).

• Ключевые слова, ведущие к переходам из поиска (в разбивке по странам);

• Самые дорогие ключевые слова/ трафик.

Вы заметили, что трафик на скриншоте (101K) значительно ниже, чем был в случае использования Alexa и Similarweb. Разница объясняется просто: мы рассматриваем исключительно органический трафик сайта, а не общий.

Стоит также отметить, что хотя три инструмента аналогичны, стат данные по трафику могут расходиться в зависимости от того, какой именно сервис вы используете.

Возьмем сайт ahrefs.com. Посмотрим, какой трафик для него показывают все три инструмента (только США):

• Ahrefs: 22 000 в месяц.

• SEMRush: 22 900 в месяц.

• SpyFu: 87 300 в месяц.

Каждый из этих инструментов получает свои данные из одного источника, собственного индекса. В нем содержится информация о ключевых словах, по которым ранжируется сайт, объеме поиска и позиции в Google.

Затем эти данные реверсируются для расчета статистики трафика.

Поскольку каждый инструмент использует собственную базу данных по объему ключевых слов, поиска, а также имеет собственный алгоритм для расчета трафика, расхождения в статистике неминуемы.

4. Проверьте страницу «Реклама»

Многие блоггеры получают письма с текстом: «Меня интересует реклама на вашем сайте, сколько трафика он привлекает». Целесообразно просто разместить эту информацию на общедоступной рекламной странице. Так некоторые и делают.

Например, GeekWire.com:

На их странице приведено количество уникальных посетителей в месяц, просмотры страниц и другая полезная информация (например, статистика страницам в соцсетях). Так делают не только крупные сайты, я видел аналогичное у блогеров.

Но эта тактика не надежна. Есть несколько потенциальных проблем. В частности:

• Не все блоггеры публикуют эти цифры на своей рекламной странице.

• Данные не всегда актуальны. Иногда блогеры добавляют цифры при запуске сайта, но потом не обновляют их. Вы видите данные, которые устарели на месяцы или годы.

Выход из ситуации – искать блоги, которые оставляют информацию о дате последнего обновления. Вот пример TravelFashionGirl.com:

Здесь четко указано, что данные были обновлены в марте 2017 года (то есть совсем недавно), поэтому цифрам, вероятно, можно доверять.

5. Спросите владельца сайта

Как еще можно узнать трафик сайта? Задав вопрос о посещаемости напрямую вебмастеру или блогеру. Это самый точный и очевидный способ получения информации. Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Но большая часть владельцев сайтов не отправляет данные кому попало. У вас должна быть причина запроса – например, интерес к использованию ресурса в качестве рекламной площадки.

Хотя этот метод, как правило, самый надежный способ узнать, сколько трафика у сайта, он не на 100% защищен от ошибок. Вот почему:

• Некоторые блогеры/ веб-мастера могут сфабриковать статистику трафика, чтобы получить деньги рекламодателей.

• Не у всех установлен Google Analytics; некоторые полагаются на менее точные платформы аналитики. Например, плагины WordPress.

• Google Analytics может быть настроен неправильно, что отразится на точности данных. Если озвученные цифры слишком высокие, попробуйте проверить сайт на наличие дублирующегося кода GA – спросите, каков процент отказов, если он очень низкий, то дело наверняка в дублировании.

После получения данных от владельца сайта, проверьте их с помощью инструментов, которые мы перечислили выше. Если разброс между данными не очень сильный, скорее всего, вам передали точные данные.

Несколько советов о том, как узнать трафик сайта

Статистика трафика сайта, полученная с помощью специальных сервисов, – хорошая отправная точка для изучения конкурентов, но популярность сайта можно оценить и вручную. Нужно проверить несколько штук:

• Количество комментариев к постам (считаем среднее значение).

• Количество просмотров видео на YouTube.

• Количество расшариваний в социальных сетях.

• Взаимодействие аудитории с сайтом на страницах в Facebook, Twitter.

Если вы обратите внимание на блог Ahrefs, увидите, что практически каждый пост сопровождается большим количеством комментариев.

Поскольку большинство читателей не утруждают себя комментированием, блог с большим числом комментариев, скорее всего, привлекает большую аудиторию.

Расшаривания в соцсетях могут быть еще одним признаком высокого трафика. Например, большинство статей в блоге Ahrefs хорошо расшариваются.

То же самое касается наших профилей в социальных сетях (у нас 14K фолловеров в Twitter, 46K подписчиков на Facebook и т. д.)

И, наконец, есть YouTube.

Посмотрев наш канал YouTube, вы увидите, что все видео имеют приличное количество просмотров. Опять же, это подтверждает, что у нашего сайта большой объем трафика.

Какой инструмент дает самые точные цифры: эксперимент

Какой инструмент лучше всего подходит для того, чтобы узнать трафик сайта?

Мы провели небольшое исследование, чтобы определить надежность каждого упомянутого инструмента/ способа.

Вот что мы сделали:

• Выбрали 37 сайтов, которые опубликовали статистику трафика на своей странице «Реклама». Нас интересовали только те ресурсы, которые обновляли данные хотя бы раз за последние 3 месяца.

• После этого мы сравнили количество посетителей по данным владельцев сайтов с количеством, которое показывали вышеперечисленные инструменты – Alexa, Similarweb, Ahrefs, SEMRush и SpyFu.

Вот основные результаты:

• Alexa. Ненадежный. Обычно недооценивает количество уникальных посетителей примерно на 38%, из-за ограничений в оценке трафика работает не для всех сайтов.

• Similarweb. Надежный. Стандартно переоценивает количество уникальных пользователей приблизительно на 58% (в среднем);

• Ahrefs. Надежный. Показывает трафик из поиска и почти всегда занижает показатели.

• SEMRush. Надежный. Почти на одном уровне с Ahrefs.

• SpyFu. Надежный. Результаты такие же, как и у Ahrefs или SEMRush.

Посмотрим результаты каждого из сервисов.

Alexa

Самый ненадежный из всех инструментов в списке.

Он дал нам приблизительную статистику по трафику (уникальные посетители + просмотры страниц) по 27% сайтов, которые мы проверили.

Вот еще несколько цифр:

• В среднем Alexa занизила число уникальных посетителей на 38% (примечание: размер выборки был очень мал, поскольку Alexa не дала данные по нескольким сайтам) и завысила количество просмотров страниц на 28%.

• В 80% случаев Alexa занизила число уникальных посетителей (в 20% – завысила) и занизила количество просмотров страниц в 62% случаев (в 38% – завысила).

И вот как цифры от Alexa коррелировали с фактическими цифрами:

Similarweb

Здесь результаты были надежнее, чем в случае с Alexa.

Тем не менее, по 16% сайтов с низким трафиком сервис выдал ответ по умолчанию «<5000». Мы не стали учитывать результаты по этим сайтам при расчете статистики ниже.

Кстати, я не регистрировался. Все данные мне удалось получить с помощью бесплатного аккаунта.

Вот несколько цифр:

• В среднем, Similarweb завысил количество уникальных посетителей на 58% и просмотры страниц на 53%.

• В 35% случаев Similarweb занизил число уникальных посетителей (в 65% завысил) и занизил просмотры страниц в 38% случаев (в 62% показывал выше).

И вот как цифры из SimilarWeb соотносятся с фактическим трафиком:

Ahrefs / SEMRush / SpyFu [Результаты]

Ahrefs, SEMRush и SpyFu дали одинаковые результаты. Скорее всего, это связано с тем, что все они работают исключительно с органическим трафиком и используют аналогичные методы для оценки трафика.

Немного статистики:

• SEMRush занизил статистику трафика для 97% сайтов, SpyFu для 95% и Ahrefs для 100% из них. Здесь следовало ожидать недооценки, поскольку мы проверяем только органический трафик сайтов, а не в целом.

• В среднем, Ahrefs занизил количество уникальных посетителей на 79%, SpyFu на 80%, и SEMRush на 84%.

Вот как цифры из этих трех инструментов соотносятся с фактическими цифрами трафика:

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Кстати, в SEMrush можно получать данные не только по отдельным странам. Там тоже есть глобальная статистика, как и в Ahrefs.

Однако автор исследования не учел этот факт и ограничил выборку для SEMrush территорией США, не сделав аналогичное для Ahrefs. Такой подход к выборке ставит под сомнение детали исследования. Однако если рассматривать выводы в целом, то они скорее верны. Все инструменты дают лишь ориентировочные оценочные показатели. Получить точную статистику вы можете только с помощью доступа к счетчикам.

Вывод

Несмотря на то, что вы можете получить статистику по трафику сайтов с помощью разных инструментов, надежности в них нет.

Лучшее решение – спрашивать владельцев сайтов напрямую. Это единственный способ получить на 100% точную статистику.

Если вы используете какой-либо из других методов, упомянутых в этой статье, имейте в виду, что это будет очень приблизительная оценка. Некоторые инструменты завышают показатели (например, Similarweb), но большинство занижает (Ahrefs, SEMRush, SpyFu и т. д.)

Если вы знаете какие-либо другие надежные способы оценки / поиска статистики трафика на сайте, сообщите нам.

Оригинал статьи.

Другие материалы по теме: