Главный вопрос при выборе домена для вашего сайта – его тематика и целевая аудитория. Так уж сложилось, что, ориентируясь на Россию, нет нужды регистрировать [com], каким бы глобальным и солидным он ни казался. И наоборот – производитель крутых станков 3D-печати, реализующий их по всему миру, вряд ли захочет, чтобы его иностранные потенциальные клиенты мучились с [рф]. Остальное – нюансы. О них и поговорим.
Домены верхнего уровня делятся на две группы: территориально-языковую (uk, ru, рф) и тематическую (info, biz, mil). Такое деление весьма условное, ведь никто не может помешать вам писать про разведение животных на собственном сайте mylittlepi.gs (это, к слову, Южная Георгия и Южные Сендвичевы острова) или про политику на brexit.soccer.
[com]: великий и ужасный
Есть мнение, что домен [com] получил свое название от common (общий). Вообще, задумка была в сокращении от commercial, но зона настолько всем полюбилась, что стал использоваться практически везде, а коммерция ушла в biz.
[com], да и вообще все тематические домены верхнего уровня, проще переносить между регистраторами или продать другому человеку. Они не привязаны к законодательству конкретной страны и такой процесс обходится без подачи кипы бумаг в офис ответственной конторы.
[ru]: как понравиться всем
Про доменную зону [ru] сказать практически нечего:
- популярна и проверена временем – входит в топ-10 всех зон по количеству сайтов и в топ-5 среди географических;
- подходит для любой тематики – нет ограничений на размещение сайтов, кроме нарушающих российское законодательство;
- идеальна при российской ЦА – [ru] известен большинству пользователей интернета как идентификатор российского контента, и даже элементом символа зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году.
Существует ряд ситуаций, когда все же приходится вместо устоявшегося «точкару» использовать dotcom:
- Вы не желаете составлять и подавать заявление, возиться со сканами паспорта при любой потребности изменить контактные данные домена.
- Вы хотите простого трансфера между регистраторами. Допустим, регистрировавший домен человек не отвечает на телефон и СМС, а срок продления практически подошел к концу. Без этого человека продлить [ru] не получится, и вы, скорее всего, площадку потеряете.
- Вы боитесь судебной системы Российской Федерации и думаете, что ваш сайт разделегируют по требованию местного суда. [com] не находится в юрисдикции российских органов, так что тут уж решайте сами
[рф]: взлет и падение
После начала регистрации доменов кириллической зоны произошел взрыв: в первый же день количество зарегистрированных имен достигло 260 тысяч. Это породило массу вопросов о ее необходимости, о технических аспектах работы и влиянии кириллицы на SEO в целом. В последнее время разговоры поутихли, во многом благодаря тому, что спрос упал так же быстро, как и возник. По информации АНО «Координационный центр национального домена сети Интернет», соотношение [ru] и [рф], а также динамика роста явно не в пользу последнего.
За шесть лет количество сайтов на [рф] выросло на 22%, а [ru] – на 42%. Для сравнения: прирост [com] за это время составил 33%.
Изначальная популярность этого домена обусловлена тем, что все вкусные имена в зоне [ru] уже заняты, а в [рф] еще можно получить красивый адрес для себя и своей компании. Но не все так просто.
- Главная проблема любой кириллической ссылки – ее восприятие человеком. Пока она в адресной строке – все нормально, но стоит ее скопировать и вставить в любой текст, как она тут же превращается в нечитаемую смесь символов.
- Существует проблема, при которой зарегистрировать почтовый ящик на кириллице невозможно. Например, юзер@мойкрутосайт.рф – недопустимая ссылка, все символы слева от @ должны быть на латинице из-за особенностей работы почтовых протоколов.
Какой домен лучше продвигается: выбираем из [com], [ru] и [рф]
Доменная зона прежде всего указывает на тематику сайта или географическую принадлежность. В теории, соответствие контента зоне позволяет получить прирост позиций. На практике, этот фактор стал одним из тысяч других, причем не в первой сотне. Индексируются в поисковых системах они одинаково, важно лишь соответствовать паре «доменная зона – язык контента», а остальное незначительно.
Те сайты, которые ориентированы только на локального потребителя, расположены в сегменте [ru], а более глобальные – [com].
Есть один нюанс при продвижении международных сайтов. Если на сайте в доменной зоне [com] находится большое количество информации для разных регионов, то неплохо их выделить на разные поддомены и указать региональность. Например, данные о покупке металлообрабатывающих станков для российских пользователей лучше вынести в – «ru.MYMETALSITE.com», для Казахстана – «kz.MYMETALSITE.com», а для Индии – «in.MYMETALSITE.com». Об этом же говорит Яндекс.
Поковыряемся в мифах
- Роботы любят [com]
Роботы любят оптимизацию. Не получится выехать в топ на золотой колеснице со штандартом [com]. Google заявляет, что для их поисковой машины нет разницы между различными доменами верхнего уровня – при прочих равных все они ранжируются одинаково.
- Нужно быть в тренде: [com] – не модно и никому не нужно
Да, нужно быть модным, но дотком как костюм-тройка – из моды не выходит. Появляется огромное количество новых зон и открытие старых. Например, недавний бум проектов на [co], который выбрали 93% стартапов с 2013 по 2014 год. А на 2015 год число сайтов хайтек-компаний на [co] составило чуть больше 450. При этом доля доткомов по прежнему огромна – с 2010 по 2015 год его выбрали более 20 тысяч новых компаний – 81% от числа всех зон. Если вам это ни о чем не говорит, то вот данные исследовательской компании DomainTools:
На цвета диаграммы можете не смотреть – она нужна для визуального представления доминирования доткомов в интернете.
- [рф] продвигается хуже / лучше, чем [ru]
Если соблюдать несколько простых правил, то процесс продвижения кириллического домена становится таким же, как и любого другого. Об этих правилах можете почитать в нашей статье.
Послесловие
Национальный домен, указывающий на языковую и географическую принадлежность контента, привлекает пользователя своей актуальностью. Заходя на [ru] или [рф], россиянин будет знать, что полученную информацию можно применить к нему.
С другой стороны, [com] более солидный, а добавление поддоменов к нему создает некие рамки «вашим/нашим», показывая, что информация подходит для человека конкретной географической зоны.
Есть и третья сторона – юридическая. О ней можно много говорить: как правильно выбрать регистратора, как трактуются правила регистрации в русскоязычной доменной зоне, анонимная регистрация или предоставление личных данных… Но мы про SEO.
