Поскольку об отчетах веб-аналитики Яндекса мы уже говорили, предлагаю немного расслабиться и заняться ее сородичем – сервисом для аналитики от Google, Google Analytics, а если точнее – основными отчетами, полезными для беглого анализа и которыми можно воспользоваться, не отвлекаясь на сложную сегментацию.
Сегодня я предлагаю остановиться на отчетах «Аудитории».
Чем он может быть полезен?
Отчет «Обзор»
Благодаря отслеживанию Google Analytics здесь можно увидеть общие показатели аудитории вашего сайта, а также оценить рост посещаемости. При этом параметры графика настраиваются, как и сегменты.
Кроме того, если пролистать пониже, то можно посмотреть данные по стандартным показателям, как то:
- данные демографии (язык, страна, город);
- данные о системе (браузер, операционная система, интернет-провайдер);
- данные по мобильным устройствам (операционная система, интернет-провайдер, разрешение экрана).
Но если вы хотите более подробную статистику, то едем дальше.
Отчет «Активные пользователи»
Здесь можно оценить активность пользователей за:
- 1 день;
- 7 дней;
- 14 дней;
- 30 дней
- и определить, не было ли когда-то, например, сильных всплесков.
Внизу будут показаны численные показатели.
Отчет «Когортный анализ»
Если заглянуть в справку Google, то когорта — это группа пользователей, имеющих общее свойство, которое определяется с использованием параметра Analytics. Например, все пользователи с одинаковой датой первого посещения относятся к одной когорте.
Именно для анализа подобных групп и предназначен данный отчет. Но мы пока не будем вдаваться в сегментацию, поэтому едем дальше.
Отчет «Демография»
Здесь можно увидеть три подотчета:
- обзор;
- возраст;
- пол.
Обзор
Здесь можно увидеть общие графики по двум последующим показателям (возраст и пол). Из настроек можно изменить ключевой показатель, добавить какой-то сегмент или изменить дату.
Например, если вы выберете в качестве ключевого показателя «Показатель отказов», то сможете определить, какой части аудитории ваш сайт менее интересен или, может быть, ее что-то на нем не устраивает, поэтому она быстро его покидает.
Пол
Ничего нового. Кто чаще интересуется вашим сайтом: мужчины или женщины? Не знаете? А Google знает. При этом даже не надо его ни о чем спрашивать. Просто зайдите в отчеты Google Analytics.
Возраст
То же самое. Здесь можно определить, аудитория какой возрастной категории ваша. Вперед!
Отчет «Интересы»
Хотите знать, чем интересуется ваши посетители? Вам сюда. Общая сводка вся перед глазами. Более подробно? Смотрим ниже:
- Сегменты аудитории по интересам – пользователи, которые заинтересованы в продукте.
- Сегменты аудитории, присутствующей на рынке пользователи, которые, веротно, совершат конверсию.
- Другие категории – пользователи, которые заинтересованы в продукте и, вероятно, совершат конверсию.
Отчет «География»
Два пункта: язык и местоположение. Суть та же – понять, на каких языках говорят ваши пользователи и где они находятся.
А если нажать по стране, то можно увидеть разрез по городам:
Отчет «Поведение»
Позволяет определить популярность вашего сайта и заинтересованность пользователей в нем. Если конкретнее, то можно оценить, сколько пользователей новых, сколько вернулось, сколько прошло времени с последнего посещения, как долго посетители находились на вашем сайте.
Отчет «Технологии»
Помните! Google следит за вами. Он знает, какой у вас браузер и кто ваш провайдер.
Отчет «Мобильные устройства»
Так же Google не упустит подглядеть, каким устройством вы пользуетесь. Если вам не принципиально само устройство, то добро пожаловать в отчет «Обзор».
Поскольку я обещала, что все будет быстро и легко, то сейчас в отчеты «Персонализированный» и «Сравнение» мы заглядывать не будем, а перейдем к нашему последнему пункту.
Отчет «Пути пользователей»
Помните карту в Метрике? Добро пожаловать в «Пути пользователей».
Здесь можно посмотреть, как перемещались пользователи внутри вашего сайта, число просмотров страниц и, соответственно, оценить эффективность.
Можно настроить до пяти элементов:
А зачем вам это надо?
Используя отчеты «Аудитории» Google из Analytics, можно тонко и грамотно выстроить, например, рекламную кампанию в Google Adwords. Если помните, то как раз там можно гибко настроить контекстно-медийную сеть по темам, интересам, демографическим данным. Еще один вариант – рекламная кампания в ВКонтакте.
Ну и не стоит забывать, что в Яндексе уже сравнительно давно появились корректировки, например, по возрасту.
Удачи!
