Бесплатный вебинар «Продвижение сайтов медицинских и косметологических клиник» Зарегистрироваться

Как раскрутить группу ВКонтакте – как набрать подписчиков и увеличить сообщество

Елена Кузнецова
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

В 2022 году самая популярная соцсеть на просторах рунета – это безусловно ВКонтакте. Она же является одной из лучших площадок для продвижения своего бизнеса. Мы подготовили подробную инструкцию о том, как быстро и правильно раскрутить свой паблик ВК.

Кому подойдет раскрутка Вконтакте

Соцсеть подойдет для обоих направлений бизнеса:

  • малого – можно находить своих первых клиентов (особенно хорошо заходят такие ниши, как мода, фитнес, здоровый образ жизни);
  • крупного – можно создать страницу для взаимодействия с пользователями и повышения узнаваемости бренда.

Идеально подходит раскрутка также для вебмастеров, нацеленных на привлечение трафика. В VK общаются несколько миллионов человек, которых можно грамотно перенаправить на свои страницы (сайт, лендинг, блог).

Как показала практика, лучше всего в этой соцсети работают спонтанные продажи, где есть товары с чеком не более 2000 рублей. Более дорогую продукцию продвигают обычно методом повторных упоминаний бренда. Люди запоминают название компании, и в дальнейшем могут приобрести товары за пределами ВК.

Как создать группу ВК с нуля: самостоятельно, пошагово, с примерами
Как создать группу ВК с нуля: самостоятельно, пошагово, с примерами
В 2022 году социальная сеть VKонтакте имеет все шансы стать топовой для ведения e-commerce в рунете, с учетом кризиса FB* и Instagram*. Мы покажем, как правильно создать группу в ВК, чтобы она подходила для заработка, продвижения своего сайта или интернет-магазина в пошаговой инструкции.  Подготовка группы к созданию Создать свое сообщество в ВКонтакте можно из меню в левом виджете на стартовой странице соцсети. Функции настроек найдете в разделе «Сообщества». Нажав на этот раздел, вы увидите страницу со всеми пабликами, на которые…

Продвижение в социальных сетях – довольно сложная и трудоемкая процедура, требующая учета массы факторов. Однако, несмотря на все сопутствующие проблемы и нюансы, именно она позволяет вашему бизнесу выйти на новый уровень, существенно увеличив прибыль и нарастив товарооборот. На первых порах ведения пабликов и сообществ вы, как правило, переживаете о каждом фолловере, но постепенно ситуация начинает меняться. Приходит тысяча подписок, за ней вторая, и где-то на пятой наступает переломный момент, когда вы наконец-то сможете увидеть рост.

Подготовка группы ВК к раскрутке

Это самое главное в том, как продвинуть группу в ВК. Если сделать работу неправильно, все может пойти коту под хвост и просто будет жалко впустую потраченного времени. Речь о двух вещах:

  1. Цель сообщества. Надо определить заранее, для чего оно создается – продажи товаров, организации мероприятий, привлечения трафика.
  2. Целевая аудитория. Придется научиться определять портрет идеального подписчика.

От этих пунктов и надо танцевать – оформлять паблик, делать контент, проводить конкурсы, рассылки и т. д.

Концепция и позиционирование сообщества

Все посты должны подчиняться единой идее (системе, концепции). Естественно, она зависит от конкретной задачи проекта: 

  • взаимодействие с аудиторией и формирование потребности в товарах/услугах;
  • узнаваемость бренда;
  • продажи;
  • лояльность.

Что касается позиционирования сообщества, то оно бывает двух основных видов:

  • По бренду. Основной упор делается на бренде или конкретном продукте. Поэтому в названии паблика, аватарке, обложке и тексте всегда используется логотип. Публикуемый контент обычно – информация о новинках, акции, новости компании.
  • По интересам. Первичной здесь является идея двухшаговых продаж. Например, сначала собираете аудиторию, которая ищет продукт и нуждается в дополнительной информации. На втором этапе в ненавязчивой форме продвигаете свои товары. 

Как определить целевую аудиторию

Одно из главных правил, как раскрутить группу в ВК – это выявление ЦА на примере коммерческой группы:

  • определение сегмента – b2b или b2c (проще говоря, будете продавать товары/услуги частным лицам или компаниям);
  • определение цели покупателя – зачем ему нужен продукт, его боли, что решает товар, какие выгоды он найдет у вас;
  • работа с метриками – кто пользователь, чем занимается, возраст, финансовое и семейное положение и т. д.

Поняв потребности и интересы своей ЦА, вы сможете публиковать релевантный контент, который однозначно вызовет отклик. Отлично помогает в деле нахождения ЦА слежка за конкурентами. Просто находите близкие по тематике группы и начинаете раскрывать портрет подписчика шаг за шагом, используя специальные сервисы (например, Target Hunter):

  • выгружаете список пользователей из сообщества конкурента;
  • очищаете список от ботов, фейков и прочих гадостей;
  • анализируете социально-демографические данные оставшихся (чистых) фолловеров – возраст, пол, гео, интересы и прочее;
  • узнаете, на какие паблики они еще подписаны;
  • находите лидеров мнений в сформированной ЦА.

Этого хватит, чтобы создать идеальный портрет подписчика.

Пример

Алеся Иванова из Санкт-Петербурга, 31 год, окончила экономический вуз, ищет перспективную профессию. Активно интересуется криптой, бинарными опционами, форексом. Подписана на множество страниц финансовой тематики, участвует в открытых вебинарах.

Способы раскрутки и продвижения группы Вконтакте

Как и в любой другой соцсети, раскрутка в VK бывает черной, серой и белой. Рассмотрим каждый из способов подробнее.

Черные

В основном это спам в чужих тематических группах либо спам-рассылка в личку пользователям. Ведется с нескольких аккаунтов – обычно фейковых профилей. Использовать черное SEO не стоит, особенно новичкам – без надлежащего опыта вы быстро попадете в бан. Да и те кто умеют обходить блокировки, все равно не получают должного эффекта – паблик накручивается ботами, что в будущем приводит к торможению раскрутки.

Серые

К серым методам относят:

  • накрутку ботами, которых можно купить на специальных сервисах – Smmlaba, Likes и др;
  • привлечение офферов – живых подписчиков, которые вступают в паблик за деньги;
  • массфоловинг;
  • масслайкинг.

Раскрутка серыми способами не так опасна, как черными. Ее можно использовать на первых этапах продвижения, когда нужно создать видимость активности аудитории. Люди охотнее присоединяются к группам от 1000 подписчиков, где есть комментарии, лайки и репосты – пусть и оставленные фейками.

Белые

Этот метод самый правильный, но долгий. Продвижение ведется с помощью официальных рекламных инструментов – таргет, гостевой постинг, реклама у блогеров, спецпредложения, обмен публикациями, конкурсы, SEO и т. д.

Смело обращайтесь к ключам. Это позволит заполучить дополнительный поток новых людей. Единственный вопрос – где же искать эти самые ключевики? Оптимальный вариант – сервис Яндекс.WordStat, представляющий собой огромную базу данных. Он позволяет подобрать часто запрашиваемые фразы.

Несколько полезных советов по использованию:

  • Постарайтесь описать сообщество с помощью разных словесных категорий – это поможет определить, какие же запросы являются главенствующими.
  • Избегайте переспама, не употребляйте много однокоренных слов подряд – подобные приемы всегда режут глаз, создают негативное впечатление.

Встроенные инструменты для продвижения группы ВК

ВКонтакте есть встроенные опции, которые помогут раскрутить страницу. Например, к таким можно отнести Истории. Это хороший способ делиться опытом и взаимодействовать со своей ЦА онлайн. Подключаются из раздела «Новости» – надо кликнуть на значок плюса.

Также есть масса других встроенных функций – бесплатных и платных. Об этом подробнее ниже.

Продвижение ВК через разные типы контента

Раскрутка в VK обычно ведется несколькими типами материала:

  • рекламный – продающие обзоры товаров, гайды, кейсы и прочее;
  • информационный – короткие посты, лонгриды, рецензии, конспекты;
  • развлекательный – юмор, игры, тесты;
  • интерактивный – опросы, конкурсы, розыгрыши, викторины.

Идеальное процентное соотношение этих типов для коммерческой страницы выглядит следующим образом: реклама (60%), информация (20%), развлекаловка (10%), интерактив (10%). Если страница не коммерческая, то надо поменять местами информационный и рекламный контент. Ответственно подходите к составлению постов, работайте над контент-планами, строго соблюдайте график публикаций.

Как продвигать группу в ВК самостоятельно с помощью контента:

  • Учитывайте основную тематику. Так, например, если ваш блог посвящен разнообразным кулинарным тонкостям, не стоит размещать записи о личной жизни звезд, делиться бухгалтерскими сводками и прочими материалами, не укладывающимися в заданную концепцию.
  • Не пропадайте надолго из ленты. Опытные SMM-специалисты рекомендуют делать не менее шести постов в день. В противном случае вы рискуете потерять существенное число просмотров и посещений.
  • Не игнорируйте параметры целевой аудитории. В частности, стоит обращать внимание на пол и возраст тех человек, что подписаны на ваше сообщество.

Ну, и, разумеется, публикуемый контент должен быть уникальным. В противном случае ему не удастся выйти в топ.

Раскрутка групп в ВКонтакте: бесплатные инструменты

VK помогает администраторам раскручивать свои паблики, бесплатно предоставляя доступ к нескольким эффективным инструментам.

Трансляции

Отличный способ делиться интересными промо в режиме онлайн – аналог сторис в Инстаграме*. Подключаются через Истории ВК – удобнее всего подключать трансляции через смартфон, достаточно сделать пару касаний экрана и вы уже общаетесь со своей аудиторией в прямом эфире. С недавнего времени VK подключил маски, опросы, ссылки.

Как создать:

С десктопа. Заходите в раздел «Новости». Кликаете на значок плюса – открывается редактор Story. Делитесь фото, видео, текстовым контентом.

С телефона. На главной странице ВК кликаете на свою аватарку в ленте. Открывается камера для начала трансляции.

Несколько полезных рекомендаций для авторов трансляций:

  • тестируйте качество интернет-соединения до начала трансляции;
  • заранее предупреждайте подписчиков, что выйдете в прямой эфир в такое-то время;
  • используйте маски – помогут внести разнообразие;
  • общайтесь со зрителями напрямую – здоровайтесь, отвечайте на комменты, благодарите за просмотры.

Пользовательский контент

Также принято называть UGC. Оригинальный контент, который создается ЦА. Это могут быть комментарии, отзывы, обзоры, дизайн и рисунки, фото, посты, видео, подкасты. Часто оказывается намного эффективнее материалов, публикуемых администратором, так как вызывает доверие остальной аудитории, повышает охват, положительно влияет на SEO, побуждает посетителей к совершению покупки.

Как написать хороший отзыв: образец написания положительного комментария
Как написать хороший отзыв: образец написания положительного комментария
Почему отзывы в интернете — это так важно? Потому что все принимают решение о покупке, опираясь на отзывы. Не важно, идет речь о покупке товара, услуги или инфопродукта.Пандемия сильно изменила то, как мы покупаем. Долгие месяцы карантина побудили нас совершать покупки онлайн. Пандемия закончится, а привычка останется. Видимо, частота покупок онлайн будет расти даже в секторе потребительских товаров. Пару лет назад люди практически не покупали онлайн в продуктовых магазинах. Сейчас любая розничная сеть предлагает возможность онлайн-заказа и доставку. Большое исследование…

Рассылки

Полезный инструмент для всех, кто ведет бизнес в ВК и имеет собранную базу. Поможет решить несколько задач:

  • продажи – пользователи будут ежедневно получать свежие новости о товарах/услугах и акциях, что увеличит вероятность покупок;
  • охват – повышается, так как люди охотнее читают сообщения в личке, чем анонсы в новостной ленте;
  • обратная связь – через рассылки можно активнее взаимодействовать с ЦА.

Подключаются рассылки в ВК так:

  • заходите на главную страницу паблика;
  • переходите в «Управление», затем «Приложения»;
  • добавляете виджет с названием «Рассылки».

Тренды и ньюсджекинг

Ньюсджекинг – это сравнительно новый маркетинговый инструмент. Он позволяет оседлать новости и повысить узнаваемость бренда. По сути, означает угон новости – привлечение внимания к своему продукту, путем применения волны хайпа. Эффект часто бывает взрывным – сумасшедший рост трафика и вирусное распространение поста.

Албегова Мария
редактор блога

Маркетологи использовали казус, произошедший во время матча по американскому футболу. На стадионе неожиданно выключили свет – твиттер канал Oreo сразу же пошутил, мол, ничего страшного – печеньки можно есть и в темноте. Пост стал вирусным и набрал 16 000 твитов.

Итак, как конкретно привлекают подписчиков:

  • Рассылают приглашения друзьям. По сути, это первое, что стоит сделать. Единственный нюанс – не забывайте об ограничениях, установленных социальной сетью, и не делайте слишком большую рассылку, чтобы не попасть под штрафные санкции.
  • Отправляют сообщения-приглашения случайным людям. Здесь действует такое же предупреждение – будьте осторожными, чтобы не попасть в категорию спама или в блок.
  • Создают конкурсы и розыгрыши. Пожалуй, самая вовлекающая активность. Однако, чтобы люди захотели поучаствовать, требуется предложить по-настоящему актуальный подарок.

Несколько полезных советов в использовании ньюсджекинга:

  • добавьте в RSS-агрегатор важные источники новостей;
  • делайте контент на горячих темах;
  • грамотно интегрируйте бренд в новостной повод – бизнес должен быть основной фигурой на фоне события, а не наоборот.
Контент-поддержка в социальных сетях
Контент-поддержка в социальных сетях
от 19 000 ₽
Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Коллаборации

Это разовое или временное сотрудничество с другими блогерами. Очень полезная штука, если участники пабликов имеют схожие интересы. Коллаборации в социальных сетях неразрывно связаны с гивами – продвижением группы, в ходе которого пользователи получают какие-то призы в обмен за подписку на дружественных блогеров.

Коллаборации дают возможность больше заработать. Например, в 2008 году Nike продал свои кроссовки за рекордную сумму, запустив коллаборации с рэпером Канье Уэстом.

Хэштеги

Хэштеги также полезны в ВК, как и в Инстаграме. Они позволят выделить паблик, добавить ему уникальности и получить больше охвата. Добавляется просто – перед словом ставится знак решетки. После публикации хэштег становится кликабельным.

Знак Прометея

Прометей – искусственный интеллект, основанный на нейронных сетях. Разработан для поддержки активных блогеров внутри социальной сети. Автоматически находит создателей талантливых и интересных постов, группы которых получают специальную метку огня и повышенные охваты.

Подкасты

Это аудиофайлы, которые можно скачивать и слушать онлайн. Позволяют стать ближе к своей ЦА. Например, если сделать сторителлинг, интервью или вебинары по теме. Подкасты хорошо заходят в ВК, так как аудитория устает от привычных форматов рекламных интеграций.

Подключать подкасты в VK могут пока только избранные сообщества. Администраторам надо отправить заявку по специальной ссылке

Раскрутка групп в ВКонтакте: платные инструменты

ВКонтакте есть также несколько профессиональных, но платных инструментов для раскрутки. Подробнее рассмотрим их ниже.

Конкурсы

Если вы хотите провести конкурс, то сначала должны выбрать одну из целей:

  • увеличение числа подписчиков;
  • повышение активности;
  • привлечение лидов;
  • позиционирование нового продукта.

Дальше нужно выбрать конкурсную механику:

  • участники подписываются на паблик и делают репост;
  • помимо вышеописанных действий, еще и подписываются на рассылку или регистрируются на вашем сайте;
  • оставляют больше всех комментов или лайков – исключение репосты (на них делать конкурсы запрещено правилами ВК);
  • выполняют творческое задание – загружают фото, снимают видео, пишут отзыв или уникальный коммент и т. д;
  • решают задачу или отгадывают ребус.

Можно придумать и другие конкурсы. Главное, чтобы они не нарушали правил ВК, иначе группу могут заблокировать. Ну и самое главное – ценность приза. В последнее время часто разыгрывают последнюю версию Iphone, но можно придумать что-то уникальное. А лучше всего разыграть несколько мелких призов, включая свои товары или услуги.

Посевы

Это размещение рекламных постов в крупных сообществах, близких по тематике с вашей. Задачи – привлечь целевую аудиторию, продвинуть товары, повысить узнаваемость бренда, расширить охват и т. д.

Запускаются посевы так. Вы договариваетесь с владельцем выбранного паблика напрямую или через биржу. Затем начинаете публиковать свои посты на регулярной основе, сами выбирая места размещения.

Таргетинг

Самая эффективная реклама. Отображается в новостной ленте пользователей, а также в виджетах главной страницы ВК. Чтобы получить эффект от таргета, его надо правильно настроить. 

Виды таргетинга.

  1. По ГЕО. Рекламные объявления показываются на основе местоположения целевой аудитории, а информация определяется по айпи адресам. Например, если ваш бизнес исключительно для Москвы, то запускаете таргетинг на Москву, исключая другие регионы.
  2. По демографическим признакам. Показ рекламы только для мужчин или женщин, семейных или разведенных, молодых или взрослых. 
  3. По интересам. Здесь поиск ЦА ведется на основании поведения пользователей за последние две недели. Хорошо помогают в работе парсеры, автоматизирующие процесс.
  4. По ключевым фразам. Нацеливаетесь на горячую аудиторию, как в поисковой контекстной рекламе. 

Существуют также другие виды таргетинга.

Ретаргетинг

Инструмент, который помогает возвращать людей, уже знакомых с вашими товарами. По сути, они уже потенциальные клиенты, лояльные к бренду, поэтому упускать их нельзя.

Как и в случае с таргетингом, в VK есть несколько видов ретаргетинга:

  • по файлу – загружаете список адресов почты или телефонных номеров ваших клиентов, и крутите им рекламу автоматически;
  • по пикселю – размещаете пиксель ВК на своем сайте, чтобы он учитывал всех посетителей, имеющих аккаунты в социальной сети;
  • по касаниям с промо – находите пользователей, взаимодействовавших с вашими рекламными материалами (делали репост, ставили лайки);
  • по интересам – в этом случае работает технология look-alike.

Также в ВК есть возможность подключения динамического ретаргетинга – каждому посетителю показывается персональная реклама, на основании его интересов.

Удержание и вовлечённость участников сообщества

Для повышения вовлеченности участников паблика рекомендуется использовать следующие методы:

  • опросы – заходят практически во всех тематиках;
  • рассылки с превью интересных постов;
  • публикация провокационного контента;
  • осознанные ошибки в материале – помогает выявить и оживить активных пользователей.

Какие методы не стоит использовать

Все хотят поскорее раскрутить свою группу, чтобы народ туда повалил массами. Однако нужно понимать, что есть запрещенные методы, которые использовать нельзя:

  • массовые добавления в друзья – это может быть расценено, как навязчивая реклама;
  • спам-рассылка в личку с приглашением вступить в паблик;
  • гостевая реклама через комменты;
  • накрутка;
  • нарушение правил проведения конкурсов и акций;
  • кардинальная смена тематики;
  • инвайтинг – не тематическая рассылка приглашений.

Аналитика, статистика, оценка эффективности

Замер показателей и контроль над процессом раскрутки – это обязательная работа. В этом деле могут помочь различные сервисы. Например, приложение «Дезертир» – который отслеживает новых подписчиков и тех, кто покинул страницу или вступил в сообщества конкурентов.

Заключение

На самом деле есть масса способов, как продвинуть, раскрутить и развивать группу (сообщество) во ВКонтакте.

Сложно начать

Как показывает практика, сложнее всего собрать первую тысячу человек. Однако, перейдя обозначенную черту, вы запустите автоматические механизмы естественного прироста

 Главное – это правильная работа с аудиторией, от которой зависят продажи, трафик, лиды или другое достижение цели.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...