Naver – поисковая система №1 в Южной Корее. Ежедневно площадку посещают 16 миллионов пользователей. В Республике Корея Naver по популярности обошел не только Daum, другую местную поисковую систему, но и Google.
Naver стремится поддерживать тенденцию к доминированию на корейском рынке. Для этого компания инвестирует миллиарды вон в развитие искусственного интеллекта и создание беспилотных автомобилей. Компания уже представила несколько продуктов ИИ: голосовой помощник AMICA, который можно скачать в виде приложения или установить в машине, и Papago, переводчик контента (текст, голос, изображения со словами) на другие языки.
Учитывая аудиторию и тенденденцию к развитию, Naver – интересная площадка для рекламы товаров. Маркетинговые правила здесь такие же, как и в других поисковых системах, но целевая аудитория может отличаться. Поэтому стратегию продвижения товаров в Южной Корее нужно выстраивать независимо от действующих рекламных кампаний в других странах.
Маркетинг в поисковой системе Южной Кореи – страны с самой быстрой в мире скоростью интернета – может оказаться болезненным. Ресурсы с информацией о местных ПС скудны, еще меньше можно найти о рекламе в локальном поиске.
Так что же – неужели компании должны отказываться от кропотливых усилий и просто игнорировать рынок Южной Кореи?
Разумеется, нет. Если только вы не хотите упустить 42 миллиона человек, помешанных на интернете и готовых использовать его для приобретения ваших товаров.
Первый шаг к планированию маркетинга – изучение платформы. Поэтому в качестве введения мы познакомим вас с некоторыми из основных платных поисковых объявлений, доступных в 2017 году в Naver, самой популярной поисковой системе Южной Кореи.
Прежде чем переходить к типам объявлений в Naver, дадим несколько общих фактов о рекламе на этой площадке:
- В середине 2016 года систему Naver Search Ad серьезно изменили. Прежняя версия была примитивной и давно устарела. С 2017 года площадка стала более автоматизированной, появилась адаптация под англоязычных пользователей.
- Пока не все объявления могут быть запущены в новой системе – с мая 2017 года новая и старая системы сосуществуют для разных объявлений:
-
- Новая система: поисковая реклама / поиск по магазинам / контент-поиск.
- Прежняя система: поиск по бренду / продукты / реклама, оптимизированная под мобильный поиск.
-
Сервис рекламы от корейского поисковика похож на Google Adwords. Там тоже есть кампании, группы объявлений, можно копировать ключевые слова.
1. Website Search
Поисковая реклама.
Описание:
Стандартные текстовые объявления CPC. В выдаче пользователь видит тайтл, дескрипшн, URL. Объявления появляются в результатах поиска Naver, на собственных сервисах Naver (Naver Blog, Café и т. д.), а также на сайтах партнеров поисковой системы.
Naver разделил рекламу на два раздела: верхняя секция – Powerlinks, вторая секция BizSites.
Позиция объявления зависит от выбранных ключевых слов, ставок ключевых слов и показателя качества, полученного во время рекламной кампании.
Посмотрим на объявление:
- Ограничение символов Naver относится к однобайтовым символам (алфавит) и двухбайтовым (азиатские символы, такие как корейский) одинаково. Так, например, слово «Naver 검색광고» (т.е. «Поисковая реклама Naver») содержит пять однобайтовых символов («Naver»), один пробел и четыре двухбайтовых символа («검색광고»), в общей сложности десять символов по подсчетам корейской поисковой системы.
- Дескрипшн не может содержать больше двух ключевых слов.
- Отображаемый URL-адрес должен быть корневым.
Стоимость:
Зависит от ключевых слов и их количества для одного объявления. Минимальная ставка для ключевого слова начинается с 70 вон (0,06 доллара США) при максимальной ставке 100,000 вон (88,30 доллара США). Стоимость конкурентных ключевых слов (CPC) может достигать 20 000 вон (16,70 доллара США).
Чем хорош тип рекламы:
Объявления на Naver могут оказаться очень мощными: они позволяют нацеливать рекламную кампанию на тех пользователей, на которых вы хотите в соответствии с условиями поиска. Очень хорошие возможности открываются перед компаниями, которые ориентируются на ключевые слова с низкой конкуренцией или вообще без нее.
2. Brand Search
Поиск по брендам.
Описание:
Реклама Brand Search запускается, когда пользователь вводит брендовый запрос или ключевое слово, связанное с брендом. Для одного объявления можно выбрать до 30 ключевых слов. Реклама появляется в выдаче Naver в качестве первого результата поиска для выбранных ключевых слов. Расположение над фолдером гарантирует максимальную видимость в результатах.
Как выглядит:
Что есть:
- Четыре изображения, каждое можно сделать кликабельным и направить на уникальные URL-адреса.
- Кликабельный текст (выделен зеленым цветом). Ссылки тоже можно настроить на разные страницы интернет-магазина.
Нужно следить за размером изображений, расширением логотипа на изображении.
Стоимость:
В отличие от поисковых объявлений, поиск по бренду предполагает фиксированную плату, ее нужно внести заранее. Минимальная ставка начинается с 440 долларов США (500 000 вон) и увеличивается в соответствии с комбинированными объемами поиска для выбранных ключевых слов за последние 30 дней. В таблице ниже показаны платежи за рекламу Naver:
Чем хорош тип рекламы:
- Для ключевого слова может быть только одно брендовое объявление, что означает отсутствие конкуренции.
- Другие типы объявлений располагаются под рекламой бренда, обеспечивая ее максимальную видимость.
Еще одна вещь: чтобы использовать рекламное пространство максимально эффективно, в объявлениях ставьте ссылки на различные страницы сайта везде – на изображении объявления, в разных кусках текста.
3. Power Content
Оригинальный контент.
Описание:
Объявления Power Content предназначены для продвижения оригинального контента (блоги, Naver Post, Naver Café) по выбранным вами условиям поиска.
Предостережение: выбор ключевых слов ограничен ключевыми словами из списка, предоставленного Naver. Для каждого ключевого слова можно разместить до трех объявлений, которые будут появляться ниже поисковой рекламы.
Так выглядит Power Content:
Стоимость:
Минимальная ставка для ключевого слова начинается с 70 вон (0,06 доллара США), максимальная ставка – 100 000 вон (88,30 доллара США), цена за клик (CPC) для конкурентных ключевых слов может достигать 20 000 вон (16,70 долл. США). Итоговые расходы зависят от самих ключевых слов и их количества.
Чем хорош тип рекламы:
У поисковой рекламы (Website Search Ads) и Power Content клик стоит одинаково. Преимущество Power Content в том, что этот тип объявлений дает большую визабилити: у него более длинное описание, есть картинка. Поэтому это лучший выбор для продвижения контента.
4. Другие варианты
4.1 Click Choice Plus
Этот тип объявлений только для мобильных. Из преимуществ – уникальный пользовательский интерфейс, оптимизированный под категории бизнеса. Из недостатков – ограничение: в настоящий момент Naver предлагает этот формат только для семи бизнес-секторов B2C.
4.2. Click Choice Product Ads
Вариант релевантен для десктопов и мобильный устройств. Обратите внимание: главный компонент объявлений – изображения, а не текст. Поэтому такая реклама подходит не для всех. По сути она выгодна только компаниям, работающим в индустрии моды. Еще один минус – рекламодатели не могут выбирать ключевые слова для таргетинга объявлений, их автоматически выбирает Naver. Правда у рекламодателей есть возможность выбрать минус-слова.
4.3 Shopping Search
Чтобы использовать этот тип объявлений, придется познакомиться с одной из платформ ПС – Naver Shopping. Только если ваш товар добавлен в систему, его реклама может появиться в разделе Shopping Search. Здесь нельзя настроить таргетинг по ключевым словам – Naver автоматически размещает объявления, в зависимости от информации о продукте и других факторов, таких как интент поиска и паттерн поведения покупателя.
Если вы еще не использовали возможности Naver для продвижения своих товаров, самое время попробовать. Прочитайте нашу статью про оптимизацию сайтов в Naver. Там мы рассказали об особенностях поисковой выдачи в системе, создании аккаунта и штуках, на которые нужно обратить внимание при оптимизации сайта.
