Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Если вы хотите открыть свои товары для корейского рынка, откройте для себя Naver, местную поисковую систему. В качестве введения – адаптация статьи Мэй Ли из The Egg о видах рекламы в поисковике.
Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Naver – поисковая система №1 в Южной Корее. Ежедневно площадку посещают 16 миллионов пользователей. В Республике Корея Naver по популярности обошел не только Daum, другую местную поисковую систему, но и Google.

Naver стремится поддерживать тенденцию к доминированию на корейском рынке. Для этого компания инвестирует миллиарды вон в развитие искусственного интеллекта и создание беспилотных автомобилей. Компания уже представила несколько продуктов ИИ: голосовой помощник AMICA, который можно скачать в виде приложения или установить в машине, и Papago, переводчик контента (текст, голос, изображения со словами) на другие языки.

Учитывая аудиторию и тенденденцию к развитию, Naver – интересная площадка для рекламы товаров. Маркетинговые правила здесь такие же, как и в других поисковых системах, но целевая аудитория может отличаться. Поэтому стратегию продвижения товаров в Южной Корее нужно выстраивать независимо от действующих рекламных кампаний в других странах.

Маркетинг в поисковой системе Южной Кореи – страны с самой быстрой в мире скоростью интернета – может оказаться болезненным. Ресурсы с информацией о местных ПС скудны, еще меньше можно найти о рекламе в локальном поиске.

Так что же – неужели компании должны отказываться от кропотливых усилий и просто игнорировать рынок Южной Кореи?

Разумеется, нет. Если только вы не хотите упустить 42 миллиона человек, помешанных на интернете и готовых использовать его для приобретения ваших товаров.

Первый шаг к планированию маркетинга – изучение платформы. Поэтому в качестве введения мы познакомим вас с некоторыми из основных платных поисковых объявлений, доступных в 2017 году в Naver, самой популярной поисковой системе Южной Кореи.

Коротко о рекламе в Naver – важные обновления

Прежде чем переходить к типам объявлений в Naver, дадим несколько общих фактов о рекламе на этой площадке:

  • В середине 2016 года систему Naver Search Ad серьезно изменили. Прежняя версия была примитивной и давно устарела. С 2017 года площадка стала более автоматизированной, появилась адаптация под англоязычных пользователей.
  • Пока не все объявления могут быть запущены в новой системе – с мая 2017 года новая и старая системы сосуществуют для разных объявлений:
      • Новая система: поисковая реклама / поиск по магазинам / контент-поиск.
      • Прежняя система: поиск по бренду / продукты / реклама, оптимизированная под мобильный поиск.

Сервис рекламы от корейского поисковика похож на Google Adwords. Там тоже есть кампании, группы объявлений, можно копировать ключевые слова.

Типы объявлений Naver Search в 2017

1. Website Search

Поисковая реклама.

Описание:

Стандартные текстовые объявления CPC. В выдаче пользователь видит тайтл, дескрипшн, URL. Объявления появляются в результатах поиска Naver, на собственных сервисах Naver (Naver Blog, Café и т. д.), а также на сайтах партнеров поисковой системы.

Naver разделил рекламу на два раздела: верхняя секция – Powerlinks, вторая секция BizSites.

Позиция объявления зависит от выбранных ключевых слов, ставок ключевых слов и показателя качества, полученного во время рекламной кампании.

Посмотрим на объявление:

  • Ограничение символов Naver относится к однобайтовым символам (алфавит) и двухбайтовым (азиатские символы, такие как корейский) одинаково. Так, например, слово «Naver 검색광고» (т.е. «Поисковая реклама Naver») содержит пять однобайтовых символов («Naver»), один пробел и четыре двухбайтовых символа («검색광고»), в общей сложности десять символов по подсчетам корейской поисковой системы.
  • Дескрипшн не может содержать больше двух ключевых слов.
  • Отображаемый URL-адрес должен быть корневым.

Стоимость:

Зависит от ключевых слов и их количества для одного объявления. Минимальная ставка для ключевого слова начинается с 70 вон (0,06 доллара США) при максимальной ставке 100,000 вон (88,30 доллара США). Стоимость конкурентных ключевых слов (CPC) может достигать 20 000 вон (16,70 доллара США).

Чем хорош тип рекламы:

Объявления на Naver могут оказаться очень мощными: они позволяют нацеливать рекламную кампанию на тех пользователей, на которых вы хотите в соответствии с условиями поиска. Очень хорошие возможности открываются перед компаниями, которые ориентируются на ключевые слова с низкой конкуренцией или вообще без нее.

2. Brand Search

Поиск по брендам.

Описание:

Реклама Brand Search запускается, когда пользователь вводит брендовый запрос или ключевое слово, связанное с брендом. Для одного объявления можно выбрать до 30 ключевых слов. Реклама появляется в выдаче Naver в качестве первого результата поиска для выбранных ключевых слов. Расположение над фолдером гарантирует максимальную видимость в результатах.

Как выглядит:

Что есть:

  • Четыре изображения, каждое можно сделать кликабельным и направить на уникальные URL-адреса.
  • Кликабельный текст (выделен зеленым цветом). Ссылки тоже можно настроить на разные страницы интернет-магазина.

Нужно следить за размером изображений, расширением логотипа на изображении.

Стоимость:

В отличие от поисковых объявлений, поиск по бренду предполагает фиксированную плату, ее нужно внести заранее. Минимальная ставка начинается с 440 долларов США (500 000 вон) и увеличивается в соответствии с комбинированными объемами поиска для выбранных ключевых слов за последние 30 дней. В таблице ниже показаны платежи за рекламу Naver:

Чем хорош тип рекламы:

  • Для ключевого слова может быть только одно брендовое объявление, что означает отсутствие конкуренции.
  • Другие типы объявлений располагаются под рекламой бренда, обеспечивая ее максимальную видимость.

Еще одна вещь: чтобы использовать рекламное пространство максимально эффективно, в объявлениях ставьте ссылки на различные страницы сайта везде – на изображении объявления, в разных кусках текста.

3. Power Content

Оригинальный контент.

Описание:

Объявления Power Content предназначены для продвижения оригинального контента (блоги, Naver Post, Naver Café) по выбранным вами условиям поиска.

Предостережение: выбор ключевых слов ограничен ключевыми словами из списка, предоставленного Naver. Для каждого ключевого слова можно разместить до трех объявлений, которые будут появляться ниже поисковой рекламы.

Так выглядит Power Content:

Стоимость:

Минимальная ставка для ключевого слова начинается с 70 вон (0,06 доллара США), максимальная ставка – 100 000 вон (88,30 доллара США), цена за клик (CPC) для конкурентных ключевых слов может достигать 20 000 вон (16,70 долл. США). Итоговые расходы зависят от самих ключевых слов и их количества.

Чем хорош тип рекламы:

У поисковой рекламы (Website Search Ads) и Power Content клик стоит одинаково. Преимущество Power Content в том, что этот тип объявлений дает большую визабилити: у него более длинное описание, есть картинка. Поэтому это лучший выбор для продвижения контента.

4. Другие варианты

4.1 Click Choice Plus 

Этот тип объявлений только для мобильных. Из преимуществ – уникальный пользовательский интерфейс, оптимизированный под категории бизнеса. Из недостатков – ограничение: в настоящий момент Naver предлагает этот формат только для семи бизнес-секторов B2C.

4.2. Click Choice Product Ads

Вариант релевантен для десктопов и мобильный устройств. Обратите внимание: главный компонент объявлений – изображения, а не текст. Поэтому такая реклама подходит не для всех. По сути она выгодна только компаниям, работающим в индустрии моды. Еще один минус – рекламодатели не могут выбирать ключевые слова для таргетинга объявлений, их автоматически выбирает Naver. Правда у рекламодателей есть возможность выбрать минус-слова.

4.3 Shopping Search

Чтобы использовать этот тип объявлений, придется познакомиться с одной из платформ ПС – Naver Shopping. Только если ваш товар добавлен в систему, его реклама может появиться в разделе Shopping Search. Здесь нельзя настроить таргетинг по ключевым словам – Naver автоматически размещает объявления, в зависимости от информации о продукте и других факторов, таких как интент поиска и паттерн поведения покупателя.

Если вы еще не использовали возможности Naver для продвижения своих товаров, самое время попробовать. Прочитайте нашу статью про оптимизацию сайтов в Naver. Там мы рассказали об особенностях поисковой выдачи в системе, создании аккаунта и штуках, на которые нужно обратить внимание при оптимизации сайта.

Оригинал статьи Мэй Ли.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

- Широкая семантика.
- Высокий CTR.
- Тщательная минусовка.
- Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, руководитель SEO-отдела бесплатный вебинар Правильное SEO для Landing Page Регистрируйся! 9 ноября в 12:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: