Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться

Ежедневно пользователи обращаются к Яндекс или Google с целью найти ответы на интересующие их вопросы. Они вводят в строку слова или фразы, которые представляют собой отдельные виды поисковых запросов. И если для интернет-пользователя данная классификация не очевидна и, по большому счету, не имеет значения, то для seo-специалистов она является важным фактором для успешного продвижения ресурса и как следствие бизнеса.

продвижение

Поиск по интенту

В переводе с английского языка – «Intention» означает намерение, замысел человека, решающего определенную проблему. Поисковики используют это слово под определение пользовательских интересов, связанных с:

  1. Желанием пополнить свой багаж знаний новой информацией.
  2. Совершением онлайн-покупки товаров, услуг и других интересных коммерческих предложений.
  3. Поиском нужного софта, игр и страниц, предлагающих скачивание таких приложений.
  4. Получением справочных описаний, которые помогут составить правильное представление о каком-либо предмете/явлении.

Любые виды запросов в поисковых системах анализируются за считанные секунды и сравниваются со сниппетами страниц. В них должны быть представлены небольшие дайджесты об интернет-ресурсах с кратким описанием деятельности компаний. Если предоставленная информация отвечает цели поиска пользователя, то сайт и его домен окажется в выдаче.

Позиция будет самой выгодной, если совпадение ключа и интереса читателя будет полным. Чем лучше изложена семантическая суть, тем больше вероятность обогнать конкурентов с более высоким ранжированием.

SEO

Общие фразы

По протоколу Яндекса, Гугла и других систем, каждый введенный буквенный набор подпадает под определенную seo-категорию. Если вопрос не имеет четкой формулировки, то его относят в общую группу. Такое распределение называется классификацией, показывающей – какие существуют виды запросов. Рассмотрим их основные типы.

Информационные

Сюда относят все словосочетания, связанные с поиском неструктурированных сведений документального характера. Например, пользователь заинтересован в определенном предмете и хочет увидеть его описание, почитать о нем отзывы или сделать что-то самостоятельно. Ответы, заключенные в ключевых фразах, должны быть такими:

  • «Что лучше, обзор характеристик».
  • «Какие преимущества и недостатки».
  • «Как сделать своими руками».
  • «Самые лучшие рецепты».

Правильная семантика поможет привлечь трафик в блог и даже в интернет-магазин, в котором также может содержаться информационный контент с включением в содержание рекламы своих товаров и услуг.

Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина
Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина
Что значит СЯ Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в H1, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт. Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для…

Навигационные

В эту группу входят все брендовые вопросы, связанные с поиском по названию компании. Примером этого вида запросов могут послужить следующие формулировки искомой информации, которая существует в интернете:

  • «Госуслуги – зарегистрироваться».
  • «Магазин Монетка».
  • «Аккаунт на Фейсбук».

Результат поиска предоставит пользователю возможность попасть на официальную страницу компании или на вкладку для регистрации.

частотность

Транзакционные и коммерческие

Если человек хочет что-либо приобрести, желает заказать услугу сейчас или в будущем, то он вводит такие формулировки:

  • «ПВХ окна в Москве с установкой под ключ – цены».
  • «Купить обувь в интернет–магазине».
  • «Скачать игру Асассин 5» (в случае транзакции).

Такие типы запросов в поисковых системах являются конверсионными и высоко конкурентными, поэтому попасть в ТОП первой 10-ки выдачи будет очень трудно.

Мультимедийные

Сюда входят все вопросы, связанные с видео, аудио контентом и изображениями. Пример:

  • «Обои для Виндовс 10».
  • «Смотреть все фильмы Форсаж».
  • «Песни группы Стикс».

Запрашиваемая информация, характерная для поиска онлайн-кинотеатров, музыкальных сайтов и фотостоков можно использовать и для продвижения коммерческих, информационных ресурсов.

семантика

Классификация по геозависимости

Иногда перед поисковиком стоит задача определить географическое значение, чтобы выдать релевантный результат.

Геозависимые

В эту категорию попадают основные типы поисковых запросов, связанные с конкретным регионом. Например, пользователь запрашивает «заказать пиццу на дом» и получает в ответ адреса всех пиццерий с доставкой, которые находятся в определенном регионе. Если вопрос, заданный в Перми будет связан с Новосибирском, выданная информация будет касаться только столицы Сибири. Сайт владельца попадет в такую выдачу, если в ключевых фразах и мета тегах будет указано название города.

Геонезависимые

Здесь отсутствует географическая привязка, поэтому результат будет одинаковый для всех пользователей. Попасть в топовые позиции по данной категории проблематично. Для этого нужно обладать онлайн-ресурсом, выделяющимся на фоне других конкурентов, обогнавшим оппонентов по высокой частотности и кликабельности.

сбор ся

Как проверить геозависимость

Можно воспользоваться инструментом arsenkin.ru или следующими seo-сервисами:

  • «Key Collector».
  • «SeoPult».
  • «Megaindex».
  • «Пиксель Тулс» и др.

Классификация поисковых запросов по частотности

Для ранжирования сайта важен рейтинг популярности ключей, входящих в семантическое ядро. Проверить такую статистику можно с помощью алгоритмов крупных поисковиков. В Яндексе это Вордстат, в Google – Keyword planner.

Высокочастотные

ВЧ – самые задаваемые ключевые фразы. Могут привести большое количество посетителей или стать причиной низкой конверсии. Нестабильность связана с тем, что вся суть вопроса выражается в двух словах и ответ поисковика может быть расширенным.

Среднечастотные

СЧ – имеют более сформированный, дополненный контекст. Если в первом случае вводимый вопрос выглядит примерно так: «купить дубленку», то во втором прибавится – «дешево». Одно слово добавит конкретики и поможет поиску найти результат, наиболее отвечающий поведенческому интенту.

семантическое ядро

Какие бывают основные типы поисковых запросов по низкой частотности

К НЧ относятся фразы, имеющие узкую направленность, ограниченное ориентирование. Для примера можно рассмотреть такую формулировку вопроса: «российские женские горные велосипеды с большим выносом руля» или «качественная декоративная отделка камина каменной крошкой». Содержание указывает на редкое сочетание слов и на их низкочастотность.

Если в Title и заголовке Н1 будет ключевой элемент, совпадающий с задачей пользователя, то на сайт придет ЦА с конкретной целью – купить товар/заказать услугу. Аудитория не принесет много трафика, зато поможет с продвижением ресурса, сделавшего столь неконкурентное предложение.

Микро низкочастотные

Еще более конкретизированные вопросы, требующие релевантных ответов. Ресурс может получить высокое ранжирование, конверсию, если ключевая фраза и намерение человека будут совпадать максимально точно.

Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг
Как быстро собрать семантическое ядро для сайта услуг
Особенности продвижения сайта услуг Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто. Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими.  В раскрутке центров косметологии множество своих трудностей, которые нужно обходить. Главная цель — завоевать доверие пользователя и облегчить ему запись на процедуру или прием…

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ

Высокую, среднюю и низкую частотность можно проверить с помощью инструментов Гугл AdWords и Яндекс Wordstat.

Какие бывают основные поисковые запросы по сезонности

Одни напрямую связаны с временами года, другие актуальны для любого месяца.

Сезонные

Поиск товаров, популярность которых возрастает с приходом определенного сезона:

  • Зимой, например, «снеговые лопаты».
  • Осенью и весной – «зонтики автоматы», «модные плащи».
  • Летом – «москитные занавески».

Несезонные

Повседневные вопросы такие, как «заказать еду», «купить платье», не зависящие от погодных условий.

Как проверяется сезонность

Такие классификаторы есть в Яндекс Вордстат и Google Trends. Нужно просто:

  1. Найти пункт «Перечислите основные виды/типы поисковых запросов» в истории.
  2. Ввести ключи.
  3. Отметить нужный интервал времени.
  4. Указать категорию поиска.
  5. Получить график с динамикой релевантности и популярности.

Дополнительные характеристики

Кроме основных инструментов есть другие настройки, расширяющие базовый функционал.

кластеризация

По уровню конкуренции

Аспект важен для распределения бюджета на сео-продвижение с помощью определенного ключевика. Чем он популярнее у оппонентов, тем выше будет «цена вопроса».

По степени ценности для бизнеса

Владелец ресурса должен кратко охарактеризовать свою деятельность, товар, услуги. Нужно представить ревю, не перегружая сниппеты некоммерческой информацией и не усложняя задачи поисковикам.

Витальность

Определением этого показателя является запрашиваемая информация, связанная с известными компаниями и содержащая только их название. Например:

  • «Nike»;
  • «Эвалар»;
  • «Рэдмонд»;
  • «Panasonic» и т. д.

В выдаче будет обобщенная информация об истории бренда, отзывы или коммерческие предложения, связанные с покупкой флагманских продуктов.

специалист по продвижению

Заключение

Владельцы интернет-ресурсов, которые недооценивают роль релевантности страницы поиска, рискуют оказаться на последних страницах выдачи. Так происходит от незнания, какие бывают основные виды запросов в интернете и что нужно учитывать при составлении семантического ядра. Можно самостоятельно заниматься анализом статистики, поиском ключей или доверить эту задачу профессионалам «Semantica-ИНФО» и получить по итогам высокую конверсию.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ