Новый бесплатный вебинар! "Через тернии к звездам: контент-маркетинг для воронки продаж" - 18 сентября в 13:00 по МСК. Узнать больше
Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пиксель ВКонтакте - это аналитический инструмент, который позволяет собрать лояльно настроенных посетителей исследуемого ресурса.Он представляет собой фрагмент JavaScript-кода, который встраивается в исходный код сайта.

Когда на вашем ресурсе появляется новый посетитель, система находит его аккаунт в социальной сети и добавляет в ваш рекламный кабинет. Таким образом собирается группа людей, на которую ваша реклама будет воздействовать максимально эффективно.

Кроме того, пиксель ретаргетинга ВК позволяет формировать разные группы посетителей, совершивших разные действия, например, просмотрели сайт, положили товар в корзину, сделали заказ и т.д. В зависимости от поведения клиента, на его страницу в контакте присылается соответствующая реклама. Так, если человек уже заказал маникюрный аппарат, вы можете предложить ему набор насадок.

Итак, этот инструмент дает возможность отследить каждого посетителя ресурса и все его переходы. Затем этот человек добавляется в группу, на которую распространяется соответствующая рекламная кампания.

Главное достоинство этого аналитического инструмента заключается в возможности указывать критерии сбора аудитории. Эта опция способствует существенному улучшению качества последующей настройки.

Как установить пиксель ВК на сайт

Для начала необходимо создать пиксель вк. Это делается следующим образом:

  1. Открываем свою страницу вконтакте -> по клику на ссылке "Реклама" попадаем в рекламный кабинет.Если такая ссылка отсутствует, идем в кабинет по ссылке https://vk.com/ads;
  2. Заходим в раздел "Таргетированные объявления" и выбираем пункт "Рекламный кабинет";
  3. В своем кабинете выбираем "Ретаргетинг" -> жмем клавишу "Создать";
  4. В открывшейся форме указываем требуемый электронный адрес, из выпадающего списка выбираем тематику исследуемого ресурса и жмем клавишу "Создать";
  5. Копируем в буфер код пикселя вконтакте из открывшегося текстового окна. Полученный скрипт необходимо добавить в общий скрипт сайта. Это делается в текстовом редакторе, или в Google Tag manager.

Как вставить пиксель ВК на сайт через текстовый редактор

Для этого в текстовом редакторе необходимо открыть исходник своего сайта. В нем необходимо найти блок тегов и записать в него код из буфера обмена. В этот блок уже может быть вписан и другой код, по этому добавьте ваш фрагмент в самый конец, перед закрывающим тегом.

Установка пикселя ВКонтакте на сайт через Google Tag manager

Этот бесплатный, и, главное, удобный инструмент позволяет в считанные минуты создавать, изменять, настраивать и управлять элементами страницы, повышающими эффективность вашего интернет-маркетинга. Итак, вот что необходимо сделать:

  1. Открываем среду Google Tag manager;
  2. В боковом меню выбираем "Теги";
  3. В новой форме находим клавишу "Создать";
  4. В текстовое окно вставляем код из буфера и жмем на ссылку "Расширенные настройки"->"Один раз на страницу";
  5. В выпадающем списке "Триггеры" находим "All pages";
  6. Даем имя новому тегу и нажимаем "Сохранить"-> "Опубликовать".

Если вы все сделали правильно, то в вашем рекламном кабинете загорится статус "Работает".

Сразу после первого посещения ресурса скрипт будет активирован. Все посетители ресурса будут фиксироваться и добавляться в предусмотренные группы.

Создаем аудитории

Сначала необходимо решить, каким людям какую рекламу мы будем присылать (или не будем присылать вообще). Например, если у вас есть сайт-одностраничник, то вам целесообразно выделить две категории людей - посетители, которые просто просмотрели товар на сайте и пользователи, которые уже совершили целевое действие. В этом случае рекламу вы присылаете только первой аудитории. Так вы получите максимальный эффект, сэкономив при этом половину ресурсов.
А если у вас целый интернет-магазин, то ситуация будет несколько другой. К примеру вы продаете косметику. Часть людей будет просматривать кремы, а часть лаки для волос. Присылать всем одну и ту же рекламы с ссылкой на общий каталог продукции крайне неэффективно. В этом случае целесообразно создать 3 аудитории:

  • "Кремы";
  • "Лаки для волос";
  • "Купившие".

Для этого проделываем следующее:

  1. Заходим в раздел "Ретаргетинг"->"Аудитории"->"Создать аудиторию. Должна открыться форма в которой указывается название категории, а также источник ее накопления. Таких источников всего два: "Получить с помощью пикселя" и "Загрузить из файла";
  2. Задаем наименование;
  3. Выбираем пункт "Получить с помощью пикселя" и нажимаем на требуемый элемент;
  4. Задаем правило, согласно которому будут собираться пользователи;
  5. Если вы выбрали позицию "Посещавшие определенные страницы", следует указать адрес интересующей страницы.
  6. Указать срок пребывания пользователя в группе. Это позволит сократить длительный показ бесполезных объявлений и сэкономить часть ресурсов. Вспомните из своего опыта, сколько времени нужно пользователям для совершения покупки или оформления заказа? Укажите это время в качестве входного параметра;
  7. Нажимаем "Создать". По нажатию кнопки запускается сбор клиентов. Следует сказать, что она будет считаться собранной, только после того, как в нее войдет 100 и более пользователей.

По этому-же алгоритму выделяем остальные категории. Если же вы хотите выделить группу пользователей, на которых ваша реклама распространяться не должна (в нашем случае "Купившие"), то в правилах нужно прописать посещение конечной страницы. На нее пользователь попадет после совершения целевого действия. Так, человеку, уже совершившему покупку, информация о товаре не нужна и его целесообразно направить на страницу "Благодарим за заказ!". Ее адрес должен быть указан при составлении правила.

Можно ли использовать новые коды на старых аудиториях?

Это возможно. Для этого достаточно открыть интересующую целевую группу и выбрать пункт "Добавить аудиторию". Вам откроется новая форма, на которой нужно будет воспроизвести все действия, описанные в предыдущем разделе.

Создание объявления с исключением аудитории

Бывают случаи, когда необходимо запустить рассылку "не для всех". Для этого:

  1. Открываем свой рекламный кабинет->раздел"Рекламные кампании"->"Создать объявление";
  2. В появившемся текстовом окне набираем текст рассылки;
  3. Нажимаем "Продолжить";
  4. В разделе "Ретаргетинг" указываем интересующих нас людей, а в разделе "За исключением" - людей, которых объявление не коснется.

Таким образом можно корректировать правила рассылки рекламы даже в рамках одной целевой группы.

Преимущества инструмента

К числу достоинств этого инструмента можно отнести:

  • Возможность добавления в один код произвольного числа страниц;
  • Возможность сегментации категорий пользователей;
  • Построение сложных аудиторий (их можно сегментировать и для каждого сегмента подбирать свои правила).
Таргетированная реклама – Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники

Профессионально владеем таргетированной рекламой в социальных сетях и инструментами для запуска успешной кампании:

– Умеем привлекать подписчиков.
– Выгодно продаем товары и услуги.

Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники
– Привлекаем подписчиков на ваши страницы.
– Продаем ваши услуги и товары.

Достигаем обещанных показателей по договору!
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: