Джулия Джойс в своем блоге писала о том, что строить ссылочный профиль — просто. Я с этим не согласен.
Да, найти ресурс, связаться с его администрацией и договориться о размещении ссылки не так сложно. Мое мнение: если вы хотите добиться успехов при ссылочном продвижении, все гораздо сложнее.
Я встречаюсь с клиентами, которые до безобразия упрощают весь процесс. Для них это — простое математическое уравнение. Чем больше ссылок — тем эффективнее результат. Количество трастовых линков — единственный решающий фактор при ранжировании.
Однако, ссылки — это далеко не все. При наращивании профиля улучшается видимость сайта, увеличивается трафик, повышается конверсия. И если ваша цель — улучшить именно эти показатели, то покупка ссылок становится намного сложнее.
Вы можете столкнуться со следующими проблемами:
- оптимизация on-page и технических элементов;
- перелинковка внутри сайта;
- осложнение процесса согласования с клиентом.
Они скажутся на эффективности линкбилдинга, сделают процесс запутанным и непонятным.
Оптимизация страницы и технических элементов
Внешние ссылки — важная часть поисковой оптимизации. Однако, даже если вы купите 100500 обратных линков, есть варианты, когда они не принесут пользы. На сайте, например, могут возникнуть технические проблемы, которые не позволят ресурсу ранжироваться в поисковиках:
- долгая загрузка страниц;
- дублирующийся контент;
- ошибки на страницах;
- неверно настроенные редиректы;
- битые ссылки;
- неактуальные изображения;
- нечитаемые URL.
Все это влияет на индексирование вашего сайта. Без устранения технических проблем, ваши усилия по наращиванию внешнего ссылочного профиля будут бессмысленны.
Если страница никак не оптимизирована технически, то от ссылок не будет толку.
Значение имеет и оптимизация для нужных ключевых слов. Нужных — тех, которые релевантны вашей тематике. Обратите внимание на сниппеты в Google, какую информацию он подтягивает. В этом фрагменте тоже никуда без ключевых слов и читаемого текста, который ориентирован на пользователя. Если там будет фраза “кресло мешок киев купить”, человек ни за что не перейдет по ссылке.
Не забывайте о формате, длине и дизайне. Посмотрите на релевантные выдачи — лучший способ понять, как сделать сниппет еще привлекательнее. Иначе все усилия по линкбилдингу сведутся на нет. Суть в том, чтобы в тексте пользователь уже видел ответ на его вопрос. Тогда он получит сигнал: “Здесь есть ответ на мой вопрос, зайду почитать, может, там еще что-то будет полезного”.
Ссылки усиливают ценность вашей страницы для поисковых систем. Но если она плохо оптимизирована, то достижение результатов будет долгим и сложным.
Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки часто отходят на второй план. Конечно, чего уж проще купить 200 внешних линков и остановиться на этом.
Внутренние ссылки не так сильно влияют на видимость сайта в поисковых системах. Но они также играют не последнюю роль при работе над ссылочным профилем сайта. Добавляют еще один уровень сложности вашему линкбилдингу.
Ссылочный профиль определяет распределение веса каждой ссылки по страницам. Ситуация такая же, как и с оптимизацией on-page. Если перелинковка проводится неверно, от от бэклинков не будет никакой пользы.
Карточки товаров или услуг важны для сайта вашей компании. Вам нужно правильно расставить ссылки с авторитетных страниц на те, которые приносят прибыль — как было сказано выше, ими могут быть карточки товаров, страницы с формами подписки и т. д.
Процесс наращивания ссылочной массы прост. Но вы зависите от владельца другого домена. А что, если он уберет ссылку? Или просто откажется ее размещать?
Работа над внутренними ссылками убирает это третье лицо в линкбилдинге. Только от вас зависит, как будет размещена ссылка, какой вес получит конечная страница.
Поэтому при покупке ссылок нельзя забывать о внутренних.
Осложнения
Работаете на себя или в агентстве, в вашу деятельность всегда может вмешаться человеческий фактор.
Могут быть следующие варианты:
- Ограничения на целевых страницах. Приобретение ссылок должно соотноситься с вашими целевыми страницами и быть логичным. Если вы не продвигаете нужные страницы, упускается много возможностей.
- Нужно время, чтобы договориться с владельцем другого сайта для размещения ссылок. Иногда этот процесс затягивается, что весь эффект от роста профиля теряется.
- Ложные цели. Если маркетинговая стратегия построена неверно, то полученный эффект от линкбилдинга будет не тем, чего вы ждете от продвижения (например, вам нужны продажи, но вместо этого у сайта просто вырастет база подписчиков на рассылку).
- Проблемы с коммуникацией. Вам нужно проявлять чудеса дипломатии, чтобы договариваться с администраторами других порталов.
- Проблема с бюджетом. Требуется бюджет для закупки ссылок, который часто не дается начальством.
На всех этапах есть место человеческому фактору. Он может спутать карты в самое неподходящее время.
При выборе площадки ориентируйтесь на следующие показатели:
- Возраст — предпочтение отдавайте более старшим ресурсам, с них обратные ссылки ценятся сильнее.
- Тематика портала — понятно, что для вашего ресурса нужно искать релевантную площадку из вашей же области.
- Посещаемость — никому не известные сайты, на которые заходит 1 калека раз в год — не для вас.
- Качество материалов — должно быть высоким, т. е. красивые, хорошие тексты, оригинальные и авторские, которые раскрывают полностью какую-то тему.
- Внешний вид сайта — оцените с точки зрения простого пользователя сайт, на котором хотите разместить ссылку, удобен ли он в использовании?
Да, мы часто усложняем процесс наращивания ссылочного профиля. Иногда делаем его неоправданно сложным, если не запутанным.
Процесс поиска нужной площадки, общение с ее администрацией и размещение бэклинков несложный. Но достижение результатов оптимизации усложняется.
Существует ряд причин, по которым построение ссылочного профиля может стать крайне трудным. Достижение результатов ссылочного продвижения сложнее, чем сам процесс размещения. Вы можете столкнуться с техническими проблемами, неверной перелинковкой внутри сайта или бюрократическими заморочками.
Вы можете проставить одну ссылку. Но анализ эффективности требует творческого подхода и координации.
Эпилог от редакции
Что надо делать, чтобы ссылки работали?
- провести техническую оптимизацию каждой страницы;
- убрать дубли страниц;
- настроить редиректы как следует;
- сделать ЧПУ;
- убрать битые ссылки;
- поработать с изображениями.
- еще раз проверить семантику — собранные ключи: они в точности должны отвечать на вопрос пользователя;
- провести внутреннюю перелинковку;
- правильно распределить ссылки, чтобы вес добавлялся целевым страницам;
- логически продумать, чтобы пользователь удобно мог перемещаться по сайту;
- верно определить маркетинговые цели — у нас есть отдельная статья об этом;
- правильно вести коммуникацию с администратором площадки для размещения обратных ссылок.
У нас проблем с администрацией почти не возникает. При покупке ссылки все чаще работают автоматические инструменты, люди только размещают тексты с линками (например, если мы покупаем статьи со ссылкой на портал клиента). Да, попадаются иногда такие владельцы, которых что-то не устраивают, но таких людей — 1 человек из 10.
Бюджеты — всегда проблема. Всем нужно получше и подешевле. Но и тут проблема решается либо разъяснениями, зачем это нужно, либо выбором другого метода размещения ссылок.
Технической оптимизацией страниц занимается вебмастер. Ссылки отдельно, оптимизация страницы — отдельно. Два разных процесса, и внутренняя перелинковка не затрагивает рост внешнего ссылочного профиля.
Мы готовим большое руководство по линкбилдингу. В нем расскажем, с чего начинать построение ссылочного профиля, как правильно составить стратегию, какими инструментами можно пользоваться. Подпишитесь, чтобы не пропустить.</p>
<p>
