Реклама в новостной ленте ВКонтакте: герои "Криминального чтива" объясняют азы продвижения записей сообщества в ВК

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Чтоб вы знали, эту статью будет сопровождать (картинками и цитатами) фильм «Криминальное чтиво». Почему? Да, потому что для меня реклама в интернете, как фильм Тарантино — все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я про это пишу? Чтобы доказать: если я разобралась, то любой сможет.

На самом деле терпеть не могу вступления в статьях. Зачастую бывает тяжко начать как-то нормально, без всяких этих «Ну, что же. Давайте от теории к практике.»

Сначала коротко для тех, кто любит читать только начало статьи

Представляете, теперь можно достать своей рекламой не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые записи своих сообществ в новостной ленте пользователей. Любых пользователей. А! Какова идея!

Оформляя свои рекламные записи, можно воспользоваться всем радушием VK: прикреплять песенки, опросы и все что угодно.Также можно настраивать ЦА в лучших традициях интернет-рекламы: выбрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т.д. А еще можно спарсить с помощью специальных сервисов (например, Церебро) аудиторию с интересующих сообществ: найти конкретных нужных вам людей, да еще и их друзей заполучить.

Относительно дешево, сделать легко, подойдет любому (кроме элитного) бизнесу. В общем. надо брать!

Но это если коротко :)

Интересные особенности и плюсы

Ваша реклама будет зависать в ленте вашей целевой аудитории просто до посинения (ну, или как хотите). Ну, или пока пользователь что-нибудь не сделает с ней (кликнет, скроет и тд).
А еще есть такая крутая штука: можно встроить дополнительные пиксель-коды, с помощью которых потом можно отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
Также можно запилить пиксель ретаргетинга VK и наблюдать за тем, как растет (или не растет) количество людей, увидевших вашу запись.

Плюсы

Не нужно заморачиваться над видом объявления. Благодаря VK ваши посты будут одинаково прекрасно смотреться как на планшете, так и на большом экране.
Кстати, о разных платформах. Это очень круто, что одно объявление будут видеть пользователи различных гаджетов.
Больше шансов влезть в ореол внимания человека, который редко зависает в вашем сообществе.
Вы не бьете в лоб своей рекламой. Рекламные записи очень миленько и аккуратненько вписываются в ленту пользователя. Плюс ко всему они еще и чередуются с обычными: рекламу VK покажет не чаще, чем раз в 25 постов.
Если грамотно настроить таргет, то клик будет впечатляюще дешевым.

В каких случаях можно использовать (обычно используют другие)

Чтобы сообщить пользователю о скидках и акциях.
Напомнить о бренде или вывести на рынок новый продукт.
Рассказать о мероприятии.

Создание и настройка объявления

Настройка рекламы в новостной ленте ВКонтакте не такая уж и сложная. Особенно если вы хоть раз в жизни настраивали таргетированное объявление. Действия почти не отличаются.

Важно!

Можно рекламировать только те записи, которые опубликованы от сообщества. То есть никаких личных объявлений про “Продам гараж”.
Логично (на всякий случай скажу), что продвигать в новостной ленте записи закрытых групп и мероприятий нельзя. Потому что они закрытые:)
Одна запись = одно объявление. И даже с другого рекламного кабинета не получится. Еще здесь есть важный момент: если вы заархивировали свою рк, создать новое объявление на уже юзаное не получится. Не ленитесь.
Продвигать можно только записи сообществ, на которые у вас есть права админа. Кстати, в ближайшем будущем VK собиралось расщедриться на специальные права рекламодателя.

Требования к сообществам

В описании деятельности должны быть название бренда/компании и общие сведения.
Логотип в аватаре сообщества.
Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из перечисленного.

Как начать продвижение записей сообщества в ВК

Давайте вместе, за ручку, начнем продвижение ваших записей сообщества в ВК.

Нажимаем на кнопку «Создать объявление» в личном кабинете таргетированных объявлений.
Выбираем «Запись в сообществе» и вставляем ссылку на вашу запись, которую вы задумали рекламировать.
Перед продвижением рекламной записи в ВК нужно обязательно прочитать Правила размещения рекламных объявлений. Иначе можете модерацию не пройти.
Реклама в ленте ВК позволяет настраивать таргет как угодно. Вот скриншот прямиком из справки VK, на котором показаны все поля, которые вам нужно будет заполнить. Ничего сложного (будут вопросы — пишите).
Реклама в новостной ленте ВКонтакте оплачивается за показы пользователю. Поэтому вам нужно будет проставить стоимость 1000 показов (uCPM). Сбоку вам будет представлен диапазон цен. Укажите сумму в этих рамках. Если поставить меньше, то объявление могут не показать.
Теперь жмакайте «Создать объявление».
Запускаем процесс продвижения, изменяя статус вашего рекламного объявления на «Запущено».
Если запускаете объявление впервые, то ждите модерацию. Если пройдет — публикуется автоматически. Повторный запуск объявления модерации не подвергается.