Бесплатный вебинар «Как часто нужно обновлять семантику сайта» Зарегистрироваться
Мария Албегова
Контент-маркетолог, редактор блога SEMANTICA

В 2020 году ВЦИОМ подсчитал, что каждый пятый опрошенный россиянин слушает подкаст-шоу, чаще всего дома или в личном транспорте. В каком-то смысле этот формат заменил радио и стал обычным способом потребления контента. Существует довольно много русскоязычных проектов (13 тысяч только на Яндекс Музыке). Но это не значит, что вы не можете попробовать запустить свое шоу. В статье рассказываем, как создать и записать свой подкаст, что нужно для выпуска и с чего начать. 

Что такое подкаст

Это аудиоконтент на определенную тематику, выходящий по сериям и сезонам. В нем обсуждаются, как правило, животрепещущие общечеловеческие проблемы, связанные с психологией, политикой, социумом или рассказываются истории о знаменитых людях и событиях; длительность каждого эпизода более или менее одинаковая, выход регулярный. Это сравнительно новый формат и каких-то строгих законов он пока не сформулировал. 

Что важно в аудио-подкастах:
  • Тема. Чтобы вас кто-то слушал, говорите о чем-то интересном, волнующем и неоднозначном. Нужно, чтобы разговор находил отклик у слушателей.
  • Ведущий. В этом жанре огромное значение имеет харизма тех людей, чьи голоса мы слышим. Важно не только, что они говорят, но и каких людей приглашают, какими задаются вопросами и что за посыл формируют.
  • Качество звука. Первые русскоязычные проекты выходили не в очень хорошем качестве – было слышно эхо, помехи, иногда приходилось накручивать громкость на полную, чтобы расслышать. Теперь аудитория привыкла к очень качественной аудиодорожке, вряд ли кому-то доставит удовольствие слушать плохие аудиофайлы. Как организовать недорогую студию для записи и выпуска подкастов мы поговорим дальше.

Форматы подкастов

Условно их можно разделить на четыре вида, которые согласуются с форматами передачи на радио:
  • Монолог. Когда есть один ведущий и он высказывается на определенную тему.
  • Диалог –  говорят двое, один из которых может быть постоянным соведущим или приглашенным гостем, экспертом.
  • Разговор нескольких людей.

Важно еще, как часто вы выходите в эфир: каждый день, еженедельно или ежемесячно; сколько времени длится один эпизод: десять минут или полтора часа. Эти нюансы лучше продумать заранее.  

Интервью

Любое интервью подразумевает беседу с интересным человеком. У него должен быть уникальный опыт или экспертные знания, которыми он может поделиться со слушателями.

P.S.

Мы были свидетелями того, как за последние 5 лет расцвел формат интервью на YouTube. Он пережил пик популярности в 2019-2020-х, транслируя мысли и настроения общества через высказывания известных людей. Видимо, ценность мнение отдельного человека значительно возросла в последнее время, поэтому интервьюеры стали новыми звездами журналистки, а их гости – голосами миллионов зрителей. Этот ютубный формат отличается от классического интервью на радио или в журналистике – он более эмоциональный, свободный и человекоориентированный. Примерно в таком же ключе делают интервью в подкастах. 

«КритМыш» – мой любимый интервью-подкаст

Мнение и опыт 

Такой формат лучше всего подойдет для групповой записи. Такие проекты очень популярные среди пользователей. Наверное, людям важно понимать, что не одиноки  и послушать мнение со стороны. Здесь очень много строится на харизме участников и способности интересно, смешно и емко говорить. 

В «Мы обречены» двое ведущих говорят с гостями об их опыте работы в IT

Лекция

Предполагает наличие полезной и проверенной информации о предмете разговора. Есть большое количество подобных проектов на темы из популярной науки  – здоровье, животные, социум, психология, история и т.д. Можно найти множество эпизодов про удивительные свойства нашего организма или подробности об эволюции человека. 

Илья Колмановский говорит о сложных вещах просто и интересно.

История

Здесь звучат интересные, нетривиальные, пугающие или смешные истории. Чтобы создать и записать такой подкаст, нужно тщательно готовиться: изучить источники, проверить информацию и изложить ее понятно, кратко и интересно. Согласитесь, сходу рассказать о жизни и подвиге Жанны д'Арк довольно непросто. Придется перекопать большое количество книг, посмотреть документальные фильмы, научные работы. 

Брат и сестра Тима и Валя рассказывают истории о реальных маньяках.
Контент-маркетинг в социальных сетях
Контент-маркетинг в социальных сетях
от 42 000 ₽
Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Как сделать свой подкаст

Записать подкаст технически не сложно, но чтобы сделать его интересным и качественным, придётся приложить усилия. 

В начале достаточно идеи и энтузиазма. И первое время, скорее всего, тоже придется обходиться только ими – получать деньги с проекта удастся не сразу. Многие знаменитые подкастеры говорят, что начинали вообще без планов включать рекламу и без амбиций по поводу заработка. Если вы ощущаете творческий порыв и знаете, о чем говорить – читайте дальше, там о деталях. 

Тема подкаста

Если у вас есть бизнес, то логично было бы говорить об этом:
  • Продаете шины – говорите об автомобилях.
  • Делаете рекламу в интернете – о маркетинге.
  • У вас клиника – о здоровье.
  • Вы психолог – о ментальных проблемах и способах их преодолеть.

Но не всякому бизнесу суждено болтать о своей сфере часами. Поэтому лучше придумывать сопутствующие темы с большим потенциалом в плане подтем. Психология в этом смысле очень щедрая тематика, но не всем подойдет. Да и психо-подкастов в рунете уже очень много.

Я не буду советовать, как выбирать – это процесс во многом творческий и зависящий от ваших возможностей. Лучше я скажу важные вещи, на которые нужно обратить внимание, когда вы работаете над топиками:

Учитывайте, когда определяетесь с темой:
  • Выберите то, что зажигает вас и будет интересно вашей целевой аудитории. Это может быть, на первый взгляд, не самая популярная вещь. Так даже лучше – займете свободную нишу.
  • Будьте готовы говорить об этом много и часто – нерегулярные эпизоды так же плохо для продвижения, как и нерегулярные публикации в социальных сетях. Минимум раз в неделю нужно делать новый эфир. 
  • Посмотрите в сторону вопросов, на которые можно рассуждать бесконечно. Например, научпоп-подкастов очень много и некоторые из них действительно популярны, несмотря на довольно большую конкуренцию. Потому что здесь множество входов для разговора – обо всех явлениях на свете можно говорить с научной точки зрения.  

Если не можете определиться, запишите несколько выпусков о разном и послушайте, дайте прослушать друзьям. Спросите, что удалось лучше, что хуже… или совсем плохо. Не забывайте, предстоит делать месячный контент-план – планируйте и думайте о будущем контенте. 

Цель создания и ведения подкаста

  • Есть проекты, которые начинались с искреннего желания человека поделиться интересными историями, опытом, собственными соображениями. Не вижу ни одной причины, по которой это не может быть полноценной целью и мотивацией, чтобы запуститься.
  • Для бизнеса цель другая – развить и сделать бренд известнее,  расширить свою целевую аудиторию, улучшить репутацию, заслужить доверия и т.д.

Но есть «но». Как любой контент-маркетинг, подкаст-шоу напрямую продавать не будут. Но помогут в развитии в увеличении потенциальных клиентов. Например, я в прошлом году переслушала все серии проекта «Мама я в порядке» (они записаны при поддержке психологического сервиса YouTalk). Потом, выбирая онлайн-сервис для психотерапии, обратилась именно сюда, а не в другие известные сайты для консультаций онлайн. Мой кейс демонстрирует, как создание подкастов могут стать конкурентным преимуществом.

План выпусков

Чтобы регулярно выходить в эфир, нужно иметь план с эпизодами и примерным их содержанием. Удобнее всего делать контент-план на грядущий месяц, оставляя заметки на полях с идеями для следующих серий. В зависимости от тематики,  очередные выпуски можно приурочить к датам или событиям. Здесь работает всё то же самое,  что помогает создавать планы публикаций для постов в социальных сетях или для статей в блоге.

Хорошо, если содержимое контент-плана отвечает важным критериям:
  • Соответствует теме.
  • Актуально.
  • Будет интересно аудитории.

Если с первым и третьим всё более или менее ясно, то критерий актуальности выдержать сложнее. Не всегда понятно, какие вопросы занимают аудиторию  в определённый момент. Предугадать или измерить актуальность не просто. Чтобы сориентироваться, посмотрите на контент конкурентов (даже если они не записывают аудио, а пишут, например, в блог). И на события, которые происходят в мире.

Приведу несколько довольно очевидных примеров:
  • Во время пандемии практически все научпоп-подкасты рассказывали, как действует вакцины и почему всем следует привиться.
  • Любые медиа о маркетинге активно отреагировали на уход и блокировку иностранных платформ, предлагали альтернативные варианты, анализировали ситуацию, размышляя о будущем. 
  • Проекты с фем.оптикой обсуждали суд между Джонни Деппом и Эмбер Херд.

План контента – шанс проверить на практике, сможете ли вы производить материалы регулярно и в нужном объеме. Но только названий тем недостаточно – распишите тезисно, о чем будете говорить.

Идеи для постов: темы для контента, о чем написать
Идеи для постов: темы для контента, о чем написать
Как выбрать тему для блога В любых своих начинаниях нужно руководствоваться вопросом «зачем?». Это касается не только работы, а вообще всего. Перед тем, как заводить блог, определите цель, которую вы преследуете. Мне кажется, что почти всегда это желание признания. Для бизнеса – формирование лояльной аудитории, а в случае личного блога – создание сообщества людей схожих взглядов. Хочется получать фидбек на свои публикации в виде комментариев, шеров, лайков и других социальных маркеров одобрения.  Но такая цель очень обобщена, она не помогает…

Как записать подкаст

Когда мы определились со всеми водными и уже готовы без умолку вещать, пришло время подумать о технической стороне. Пробные эпизоды можно записывать даже на обычный телефонный диктофон.

Запишите пилотный выпуск на телефон и послушайте, как вы звучите: 
  • может, вы злоупотребляете словами-паразитами. Если так, работайте над тем, чтобы использовать их реже и избавиться вовсе;
  • говорите слишком быстро. Из-за волнения может ускориться темп речи. Напоминайте себе притормаживать монолог;
  • проглатываете окончания. Существуют специальные техники, которые помогут избавиться от этой особенности произношения.

Вам не обязательно звучать как Ю.Б.Левитан. Но очень важно, чтобы человек четко понимал вашу речь – не прислушивался и не перематывал назад. Если она несвязная, вы торопитесь и заполняете паузы лишними звуками, вас будет сложно слушать. При такой активной конкуренции вряд ли кто-то будет делать усилие, переступать через себя, чтобы привыкнуть к вашей манере говорить. Это нужно корректировать – следить за собой, репетировать, пробовать запись снова и снова… и только потом покупать оборудование. 

Общие правила записи

Хорошая новость в том, что запуститься можно с минимальным набором оборудования.  Если вы записываетесь соло, достаточно одного устройства. Профессиональный журналистский диктофон тоже можно использовать, но обычно когда делают и создают подкасты, используют микрофон. Еще понадобится компьютер для обработки аудиофайла.  

Если участвуют несколько человек, придется купить несколько звукозаписывающих устройств. Их можно подключить к звуковой карте или рекордеру. 

Простое правило

Используйте столько аудиозаписывающих устройств, сколько говорящих. Говорить попеременно всем вместе в одно аппарат очень не удобно, да и звук, скорее всего, получится некачественным. 

Телефон и микрофон. Как на них записывать подкаст и с чего начать

  • Записывайтесь на телефон, только если качество звука действительно очень хорошее. На это влияет множество факторов – от модели телефона до того, насколько вы близко сидите к записывающему аппарату. Сделайте пару пробных фрагментов и поймите, на каком расстоянии сесть и с какой громкостью говорить.
  • Если вы нормально звучите, то, конечно, придется купить микрофон. Самый простой вариант – купить обычный USB-микрофон и подключить его к компьютеру.  Цены на такие устройства не высокие – не обязательно покупать дорогой аппарат для профессиональной работы студии. Стартовая цена от Цены на полутора тысяч –  недорогие модели способны записать качественный звук.
  • Можно использовать петличку. Стоимость у них небольшая и неплохое качество.
  • Микрофон+рекордер. Последний позволяет подключить несколько аппаратов для звукозаписи одновременно.
  • Очень важно использовать ветрозащиту – это такая поролоновая подушечка для микрофона, которая защищает от ненужных звуков, появляющихся при произношении взрывных согласных п, т и б. Или от ветра, если вы на улице.

Акустика помещения

Можете работать дома за своим столом. Но сначала следует подготовить помещение. 

  • Позаботьтесь, чтобы в комнату не доносились звуки улицы –шум машин, сигнализаций,  лай собак и шумы от людей.
  • Внутри не должно быть эхо. В этом помогут мягкие предметы – принести в комнату ковер, занавесьте окно плотными мягкими шторами. Нужно, чтобы в помещении не было поверхностей, от которых мог бы отражаться голос и создавать гул.
  • Подкастеры советуют записываться в наушниках, чтобы слышать себя и быть уверенным, что громкость нормальная и качество аудио соответствует ожиданиям.

Как подготовиться к выпуску подкаста

Кроме технических атрибутов и плана выпуска в голове, не лишней окажется минимальная подготовку речевых связок. Позаботьтесь, чтобы рядом всегда был стакан с питьевой водой. Непосредственно перед записью полезно размяться – пропеть песню, произнести скороговорки или несколько раз повторить приветствие. 

Заранее оцените ритм и скорость своей речи. Если говорите слишком быстро, притормаживайте себя. Учтите, произносить длинные  сложно составленные предложения очень не удобно. Старайтесь говорить проще – не по-книжному, а  будто беседуете с друзьями. 

Некоторые подкаст-шоу грешат заготовленными сценариями. Само по себе проработка выпуска – это не плохо. Плохо, если вы читаете с листа слово в слово. Слушатель это сразу почувствует и ему не понравится. Подкасты – это все-таки не лекция. Старайтесь рассказывать просто и непринужденно.  

Проводим запись

Записываться надо в тишине, поэтому выбирайте самое спокойное время – когда вы дома в одиночестве или когда члены вашей семьи уже (еще) спят. Многие подкастеры работают в своей квартире – начинают в 5 утра еще до пробуждения домашних. 

Кроме звучащей речи должны быть паузы, чтобы слушатели отдыхали.  Для этого используют джинглы – это короткая простая мелодия с рекламным текстом (обычно с названием проекта). Их предстоит разработать заранее – можно использовать собственную мелодию или заимствовать из бесплатных фонотек. 

Структура эпизода обычно такая:
  • Приветствие. Здороваемся со слушателями, озвучиваем тему, знакомим с гостями и т.д. Чаще всего подкаст начинается с опенинга – музыкальной дорожки. 
  • Основная часть. Если она длинная, разбавляем её джинглами, чтобы перезарядить слушателя. 
  • Конец. Благодарим за внимание, просим подписаться на нас, советовать друзьям и даем анонс выхода следующей серии.

На первой записи вы можете чаще обычного использовать слова-паразиты, делать большие паузы, подбирая подходящие выражения, ваша речь может казаться нелинейной – не переживайте, это всё можно исправить во время монтажа.

Несколько советов, которые помогут сделать аудиозапись более цельной и простой для монтажа:
  • Выжидайте молча пару секунд после того, как включили микрофон.  
  • Если чувствуете, что нужно подобрать более верное слово, замолкайте и и спокойно размышляйте. 
  • Старайтесь делать пометки, на какой минуте переходите к новой теме или разделу сценария – это действительно упрощает обработку аудиофайла. 
  • Если чувствуете следовать сценарию неудобно, отложите его и попробуйте говорить без него. Вероятно, такой формат окажется более выигрышным. 

Записываться можно с помощью любой подходящей программы. Вам по функционалу не нужно ничего особенного, поэтому можно использовать бесплатные сервисы. Выбирайте самые простые. 

Музыка без авторских прав: где найти и скачать бесплатно
Музыка без авторских прав: где найти и скачать бесплатно
Что такое музыка без авторских прав Если вы напишите песню и получите на нее авторское право, то до конца жизни вам положены отчисления – гонорар за каждое использование композиции на концерте, в кино, рекламе и так далее. Музыка для скачивания без авторских прав – это немного другой тип прав. Главное отличие заключается в том, что вы покупаете композицию только один раз и после используете ее многократно. При этом право собственности вы не приобретаете, оно остается у правообладателя. А еще есть…

Монтаж выпуска

Хороший монтаж – то, что нужно для подкаста.  Если вы не хотите звучать, как из телефонной трубки, придется монтировать. К счастью, этому можно обучиться самостоятельно, даже если вы раньше никогда не делали этого. 

Подбирайте простое приложение для обработки аудиофайлов. Ничего особенного вам делать не придется, можно воспользоваться и бесплатными. 

  • Сначала нужно вырезать все лишние фразы и эпизоды говорения – аканье, длинные паузы, оговорки, слова-паразиты, Обычно на этом этапе дорожка значительно сокращается.
  • Может, придется избавиться от плохих или обидных шуток, спорных заявлений и откровенно черного юмора – это уже на ваше усмотрение.
  • Затем предстоит выровнять громкость по среднему уровню, чтобы вся дорожка звучала в одном в одной режиме, не было всплесков и спадов. Если проигнорировать этот момент, запись будет некомфортно слушать.
  • Теперь убираем фоновые шумы. Даже если вы находитесь в комнате, полностью обитой мягкими одеялами, шумы будут. Вы двигаетесь, дышите, трогаете что-то на столе, прикасайтесь к лицу – это не должно быть слышно.
  • На следующем этапе идут эффекты для обработки звука. Здесь обращаем внимание на компрессию и работаем с частотами. Делаем звучание голоса плотнее.
  • Накладываем музыкальные эффекты – джинглы и другие фрагменты. Не делайте их громче эпизодов говорения, сделайте адекватный уровень, чтобы человек не оглох.
Продвижение блога
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Как выложить подкаст в интернет

Теперь осталось дать возможность людям найти вас. Для этого нужно выложить запись в интернет.

Площадки типа Яндекс Музыки или Spotify не хранят файлы, поэтому: 
  • Сначала следует залить контент на собственный хостинг или специальный подкаст-хостинг (типа podster.fm, SoundCloud) вместе с описанием и другой информацией – автор, обложка, название серии.
  • Формируем RSS-фид, с помощью которого платформа типа Я.Музыки будет обращаться  в хранилище и воспроизводить аудиозапись (фид формируется на хостинге).

Важно выбрать такой хостинг, на который можно загрузить трейлеры и сделать RSS-файл. И, конечно, чтобы он подходил по стоимости, интерфейсу и аналитике. 

Рейтинг лучших хостингов для вашего сайта: обзор ТОП-13 провайдеров в России
Рейтинг лучших хостингов для вашего сайта: обзор ТОП-13 провайдеров в России
Рекомендации по выбору хостинга Правильный выбор хостинга — это не искусство, а внимательность. Перед тем, как покупать услуги, обратите внимание на несколько базовых функций и возможностей: место на жестком диске — для небольшого сайта хватит нескольких гигабайт, но интернет-магазин или новостной портал потребуют больше места на диске (поэтому не поленитесь проверить, какой максимальный объем дискового пространства способен предоставить хостинг); аптайм — очень важный параметр, который показывает доступность сайта (лучше, чтобы был не менее 99%); возраст — чем больше лет провайдер…

Площадки, где можно разместить подкаст

Apple Подкасты

  • Это одно из самых популярных мест. Чтобы разместиться здесь, используйте Apple ID.(если у вас его нет, создайте – это быстро).
  • В iTunes Connect выберите Podcasts Connect и вставьте в открывшееся окно ссылку на фид с вашего хостинга.
  • Убедитесь, что вся информация загрузилась корректно. Отправляйте и ждите, когда Apple проверит контент и выгрузит его для слушателей.

Яндекс.Музыка

По этой ссылке нужно заполнить форму для размещения. У вас должна быть почта на Яндексе и ссылка на RSS-фид.

VK

Здесь есть специальная группа для авторов. В ней размещена ссылка на инструкцию по добавлению аудио-подкатов. Суть ее в следующем – направьте ссылку на само аудио и на группу, в которой вы собираетесь размещаться в заявку на подключение. Кстати, аудиофайлы подкаста можно сохранять прямо в аудиозаписях Вконтакте, но не на DropMeFiles (в ВК пишут, что она работает не стабильно). Затем модерация и публикация, если контент прошел проверку. 

YouTube

Это видеохостинг, поэтому из аудиоформата прдстоит сделать видео. Для этого просто наложите текст на статичную картинку формата 2560 x 1440 или 1920 x 1080 в любом видеоредакторе. В качестве изображения используйте обложку выпуска. 

Google Podcasts

В менеджере подкастов предстоит добавить ссылку на фид и подтвердить авторство по коду. Он придет на почту, указанную при регистрации хостинга. 

Нужно ли публиковать подкаст на своём сайте или в блоге

Если сделать лендинг, на него можно запускать рекламу – Директ и из соцсетей. Кроме того, здесь можно разместить всю информацию о проекте и любые ссылки на вас. Хранить все ссылки в одном месте удобно, потому что люди используют разные платформы – здесь они смогут выбрать подходящую для себя. Кроме того, ваш сайт принадлежит вам. А вот, например, каталог на Spotify нет – компания ушла вместе с возможностью слушать вас.

Как оформить страницу подкаста

Кроме, собственно, аудио с текстом обязательно нужно сделать: 
  • Аватарка – небольшое изображение вашего проекта.
  • Описание – общая информация о том, кто записывает – имена людей или название студии, о чем здесь говорят и как часто вы обновляете контент.
  • Обложка выпуска – это не обязательно. Многие проекты в качестве обложки серии используют аватар проекта.
  • Немного текста про эпизод, ссылки на ваши источники, другие проекты или от рекламодателей.
Контент-поддержка в социальных сетях
Контент-поддержка в социальных сетях
Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Как привлечь первых слушателей

Расскажите о проекте на всех площадках, которые вам доступны. Ничего страшного, если первыми слушателями станут ваши родственники и друзья. Придется запастись терпением и не терять мотивацию – контента много, чтобы вас заметили, нужно время. 

Как распространять
  • Свои соцсети и мессенджеры.
  • Дружественные сообщества в социальных медиа, телеграм-каналы на вашу тему.
  • Другие подкасты – попробуйте написать авторам и попросить о рекламе. 
  • Участвуйте в подборках топ-подкастов – подавайте заявки, любое упоминание важно.
  • Ведите людей на свой сайт с интернет-рекламы.

Заключение

Надеюсь, у вас сформировался план по запуску своего проекта. Это очень интересное и творческое хобби, которое со временем может стать основным занятием и приносить деньги. Удачи!

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...