Бесплатный вебинар «SEO на максималках» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

«ВКонтакте» – социальная сеть с огромным количеством пользователей. В первом квартале 2022 года аудитория VK составила рекордные 100,4 млн. Главным инструментом для ее привлечения всегда был и будет контент, несущий определенную информацию и посыл. Что это такое пост ВК, как его сделать и какую пользу он может принести, разберемся детальнее.

Что такое публикация Контакте

Это мощный инструмент для продвижения своего бизнеса. Если регулярно постить полезный и интересный контент, то можно разом достигнуть как минимум двух целей:

  • увеличить число подписчиков паблика – все они расцениваются, как потенциальные клиенты;
  • рекламировать, продавать свои товары и услуги – чем больше и лояльнее аудитория, тем выше оборот.

Запись в соцсети «ВКонтакте» может содержать тестовую часть, аудио, изображение, видео – возможностей много. Нужно уметь ими пользоваться.

Здесь есть ссылка на товары, чтобы купить прямо из приложения

Чтобы добавить новый материал и поделиться им, достаточно ввести нужный текст в специальном окне и нажать кнопку «Опубликовать». Сразу после этого он отобразится на странице.

Повысить интерес помогут дополнительные элементы, которые предложены внизу, на панели управления – постер, граффити, опрос и прочее.

Ниже разберемся, как начать писать и сделать пост в сообществе ВК, чтобы он заинтересовал целевую аудиторию и принес необходимый трафик.

Контент-маркетинг в социальных сетях
Контент-маркетинг в социальных сетях
от 42 000 ₽
Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Форматы публикаций

По сути, все они имеют коммерческий подтекст, который стимулирует пользователей что-то купить, подписаться, перейти, лайкнуть и т. д. При этом можно использовать различные виды.

По целям

Прежде определите, для чего вы вообще постите. Оцените полезную нагрузку предоставленной информации и попытайтесь предугадать дальнейшие действия читателя после просмотра. 

По целям выделяют три основных направления.

Продающий. Стимулирует читателя к покупке товара или услуги, переходу по ссылке, скачиванию файла, регистрации и другим подобным действиям. При создании записи лучше сделать предварительный анализ ЦА.  Когда работаете над продающим текстом, воспользуйтесь эффективными продажными формулами. Наиболее популярной считается AIDA. Чтобы понять, как правильно сделать, создать и разместить посты в сообществе и группе ВКонтакте, нужно действовать поэтапно.

  • A – изначально завоюйте внимание пользователя, вызвав интерес необычной рекламой, видео, изображением;
  • I – вызовите интерес УТП;
  • D – создайте условия для появления желания купить;
  • A – в конце введите призыв к действию.

Но не будьте назойливым продавцом – плавно подводите клиентов к решению о покупке.

Развлекательный. Теперь рассмотрим, как создавать и писать пост в Контакте с развлекательным посылом. Это повысит интерес аудитории к группе. Можно существенно увеличить количество подписчиков, лайков и комментариев, а это положительно скажется на продвижении.

Отлично заходят интересные факты, загадки, конкурсы и розыгрыши. Такой контент собирает больше всего трафика, потому что всем хочется выиграть приз или как минимум развлечься. Желательно, чтобы развлекательный материал отвечал предпочтениям ЦА. Шутки, мемы, видеоролики повышают естественный трафик. Для читателя важно, чтобы текст был легкий, лаконичный и понятный.

Полезный. Еще один вариант – записи, которые несут практическую пользу. Тут все довольно просто. Этот тип контента предусматривает передачу опыта и знаний.

Попытайтесь донести сложные процессы простым, понятным языком. Желательно подкреплять слова опытом и жизненными примерами. В группах, посвященных узкой тематике, уместной будет профильная терминология. 

Польза очень важна!

Лайфхаки, советы, экспертиза, кейсы – все они обычно набирают много просмотров, ими активно делятся. Как нанести макияж, почистить ковер, выбрать ошейник для собаки – публикуйте инструкции по актуальным тематикам. Это повысит лояльность клиентов, покажет вашу экспертность и улучшит репутацию.

Обязательно используйте такой формат в своем контент-плане.

Идеи для постов: темы для контента, о чем написать
Идеи для постов: темы для контента, о чем написать
Как выбрать тему для блога В любых своих начинаниях нужно руководствоваться вопросом «зачем?». Это касается не только работы, а вообще всего. Перед тем, как заводить блог, определите цель, которую вы преследуете. Мне кажется, что почти всегда это желание признания. Для бизнеса – формирование лояльной аудитории, а в случае личного блога – создание сообщества людей схожих взглядов. Хочется получать фидбек на свои публикации в виде комментариев, шеров, лайков и других социальных маркеров одобрения.  Но такая цель очень обобщена, она не помогает…

По содержанию

Недостаточно понимать, как создавать и написать пост ВКонтакте. Хорошо бы еще знать, в каком ключе его подать. Это могут быть истории, обзоры, опросы, статьи. От стиля подачи зависит обратная реакция читателей.  Давайте поговорим про варианты содержания.

Новости. Аудитории нравятся новости, особенно, если в них рассказывается о значимых событиях. Когда вы создаете новую публикацию, вам нужен весомый повод. В противном случае можно получить пустой и неинтересный текст. Опирайтесь на официальные источники или аккаунты конкретных людей. 

Несколько полезных рекомендаций, чтобы новость досмотрели до конца:
  • правильная тема – пишите о том, что заинтересует вашу ЦА;
  • грамотное оформление – удобство и легкость восприятия контента;
  • цепкий заголовок – должен цеплять внимание

Лучше избегать сложной терминологии, которая утомит и запутает читателя.

Обзоры. Это отличный формат для интернет-магазинов, поскольку позволяет показать поступление новой продукции. Можно провести ненавязчивую рекламу на основе достоинств и особенностей определенного товара или услуги.

Тут важна естественность и личные впечатления от использования.  Залог успеха обзора – это легкость повествования. Не нужно перегружать текст. Важно, чтобы в одном ревью было представлено не более 5 товаров.

Если продукции много, то лучше запостить несколько материалов и кратко рассказать о каждом.

Краткий обзор ассортиментной линейки

История. Еще один популярный формат, в котором раскрывается какая-то ситуация или события личного опыта. Сторителлингом можно существенно повысить лояльность аудитории и стимулировать на активность.

В процессе того, как написать и создать пост в группе ВК, думайте о читателе. Опишите свою ситуацию так, чтобы её было полезно и увлекательно читать, но не раскрывайте личные переживания, это не всегда уместно.

Главное – создать естественный контент, который вызовет эмоцию. Крайне важно уметь заинтересовать, чтобы публикацию дочитали до конца. Если основное – это ссылка на статью в блоге, то нужно заинтриговать и только намекнуть на развязку. Тогда появится мотивация перейти по ссылке.

Но и злоупотреблять этим не стоит – люди не всегда хотят уходить из соцсети на другие ресурсы. Если в группе не будет полноценных материалов и она будет целиком состоять из анонсов, вряд ли получится собрать много подписчиков.

Контент-поддержка в социальных сетях
Контент-поддержка в социальных сетях
Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

Внешнее оформление

Создание поста ВК – творческая работа. В идеале нужно заинтересовать людей, а для этого сеть предусмотрела различные инструменты. Рассмотрим основные моменты, на которые нужно обратить внимание при формировании контента для своей площадки.

Заголовок

Обычно впечатление от заголовка формирует желание  – читать или не читать весь текст.

Чтобы заинтересовать читателя, придерживайтесь определенных правил:
  • Ценность и польза информации. Важно подчеркнуть, что получит человек после прочтения статьи.
  • Проблема. Обозначьте проблему и решите ее так, чтобы пользователи могли использовать это решение для своих проблемных ситуаций.
  • Эмоция. Удивление, люпопытство и смех мотивируют дочитать до конца.
  • Цифры. Отлично работают, особенно для топов, рейтингов.

При создании заголовка лучше избегать сложных оборотов длиной в товарный поезд.

Текстовый блок

Разберемся детальнее, как сделать и писать пост в группе ВК, чтобы его дочитали. Одна из главных составляющих – это качественный текст. В этом контексте нужно понимать, для кого вы пишете и зачем им это читать. Рассказывать о своем предложении следует с точки зрения покупатели: что ему интересно, выгодно и полезно. Нас окружает слишком много рекламного контента, потреблять бестолковые полотна аудитория не готова. 

Учитывайте следующие правила:
  • Повествование должно быть доступным и не перегруженным терминами.
  • Отсутствие воды и отступлений от основной тематической линии.
  • Избегайте распространенных штампов, которые отвлекают.
  • Желательно избегать оценочных суждений: «самый качественный», «красивый», «лучший» и т. д.

Все это позволит повысить показатели конверсии.

Клипы ВК: как снять интересный ролик, наложить музыку и разместить
Клипы ВК: как снять интересный ролик, наложить музыку и разместить
Что такое клипы в ВК Это короткие вертикальные видео в социальной сети по типу Reels в Instagram*. Можете записывать ролики от 10 секунд до 1 минуты в мобильном ВК и до 3 минут – в отдельном приложении. До мая 2022 года на вопрос «Как создать и выложить клип в Контакте?» был один ответ «Через мобильную версию VK».11 мая 2022 года запущено отдельное приложение для просмотра и публикации этого типа контента. С ним раздел социальной сети фактически превращается в самостоятельную сеть…

Публикация с фотографией

Что такое пост в Контакте без картинки – просто набор знаков, который вряд ли заинтересует. Визуальная составляющая крайне важна для привлечения внимания. С помощью интересного и яркого изображения можно задержать взгляд пользователя. 

Советы по подбору картинок:
  • Изображение должно соответствовать тематике.
  • Для материала о компании лучше выбирать корпоративные снимки.
  • Запуская акцию, желательно доверить создание визуала дизайнеру.

Это залог успеха продвижения и привлечения лидов. Без визуалов постить практически бессмысленно. 

Видео-пост

Начинающие юзеры интересуются, как делать и правильно разместить пост в группе или сообществе в контакте и добавить к нему видеоролик. Это легко: загрузите ролик непосредственно с компьютера или вставьте ссылку с ютуба.

Публикация с опросом

Интересный формат, который нравиться пользователям. Функционал соцсети позволяет настроить анонимное или публичное голосование.

Как добавить музыкой

Достаточно загрузить собственную аудиозапись или добавить популярную мелодию из личного плейлиста социальной сети. 

Запись с документом

Вместе с текстом, картинкой и другим контентом можно прикрепить документы различных типов. Главное, чтобы их размер не превышал 200 мегабайт. Это позволит каждому читателю скачать файл и детальнее ознакомиться с информацией. 

Как прикрепить карту

Далеко не каждый знает, как сделать и писать посты ВКонтакте вместе с локациями. Для этого в навигациях выбираете «Карта» и ставите конкретную отметку.

Как добавить граффити

Возможность добавления графики дают полную свободу фантазии. Каждый может создать свой шедевр или уникальное изображение. 

Для этого можно использовать графические редакторы – дизайнером быть не обязательно. Выбрать можно из доступных сервисов, их мы подробно описали в статье про аналоги Canva. Простые гифки не тормозят загрузку контента, но делают опыт взаимодействия динамичнее и разнообразнее.

Как красиво оформить сообщество в ВК: делаем по шагам
Как красиво оформить сообщество в ВК: делаем по шагам
С чего начать работу Хотелось бы сразу приступить к демонстрации стильных картиночек, но для начала нужно решить более насущные вопросы – зачем и для кого мы создаем страницу. Постановка цели Спросите себя «для чего мне сообщество, какую функцию для бизнеса оно будет выполнять?». Выбирать что-то одно необязательно, паблик может решать целый комплекс задач. Но от цели зависит буквально все – от типа страницы до цветового оформления постов.  Определение целевой аудитории Чтобы разработать дизайн, который понравится пользователям, нужно представлять, как выглядит…

Как создать и делать посты в сообществах в Вк

А теперь перейдем к практической части вопроса. Для нормальных показателей посещения и откликов ежедневно создавайте не менее двух качественных обзора. Частотность зависит в большей степени от тематики. Например, авторский блог требует 2-4 записей, а развлекательный паблик не менее 5. 

Важно, чтобы соотношение продающего и развлекательного контента было в пропорциях 20% к 80%. Если увеличивать количество коммерческого, то можно получить отрицательную реакцию. Откровенно продавать в пространстве, где люди привыкли отдыхать и развлекаться, не очень хорошее и малоэффективное решение.

Функция отложенной публикации

Удобная опция – отложенный постинг, который позволит выбрать определенную дату и время выхода материала. Можно залить контент-план на неделю вперед и заниматься другими делами. Если возможностей площадки в этом смысле недостаточно, можно поискать среди сервисов. У нас как раз есть статья об этом.

Что для этого требуется:
  • Написать текст и прикрепить фото.
  • Далее выставить в предложенном таймере дату и время.
  • После чего нажать «В очередь», и контент будет направлен в очередь.

Функции редактирования

Перед тем, как написать и создать пост в группе в контакте, проверьте его на орфограцию. Но бывает, что уже после постинга вы замечаете, что допустили грамматическую ошибку.

Не волнуйтесь, ведь все можно исправить.
  • Чтобы внести правки, достаточно нажать на кнопку справа «Редактировать». Далее откроется редактор. 
  • Помимо изменения информации, владелец может с легкостью удалить материал. Для этого имеется кнопка в правом углу, рядом с редактированием. Помните, что восстановить удаленное получится только до обновления страницы. Для этого следует нажать на кнопку восстановления. 
  • Есть возможность полностью убрать публикацию со страницы и поместить в архив. Выполнять процедуру можно в меню управления при нажатии на кнопку «Архивировать запись».

Настройки оформления

Если с тем, что это значит посты ВК и как их постить, все понятно, теперь детальнее разберемся с возможностями по настройке внешнего вида. Чтобы текст был дочитали, важно провести грамотное оформление с использованием дополнительных опций. 

Опция 1. Приватность

Можно настроить уровень приватности. По умолчанию весь контент будут видеть только те пользователи, которые имеют доступ к конкретной странице. Чтобы расширить охват, активируйте кнопку «Видно всем». Материал увидят не только подписчики, но и случайные посетители. Чтобы ограничить доступ к информации, можно использовать пункт «Только для друзей».

Опция 2. Комментирование

Есть возможность запрета комментирования на страницах. Для этого достаточно в настройках отыскать раздел «Общее», где и появится возможность отключения комментирования записей. Аудитория не сможет оставлять свои отклики на странице.

А можно ограничить комментарии для конкретной записи. Настройки можно установить непосредственно перед публикацией, где в форме будет предложен вариант выключить комментарии. 

Опция 3. Уведомления

При активном использовании социальной сети, количество всплывающих уведомлений может очень мешать. Все сигналы от сети можно отключить в настройках страницы. Более того, можно выполнить выборочное отключение по типу уведомлений. 

Заключение 

Теперь вы знаете, что такое посты ВКонтакте, как писать и грамотно комбинировать материал для большего охвата аудитории. Несложные советы и рекомендации позволят каждому создавать интересные тематические публикации, которые дадут нужный эффект. 

Качественный контент на ваш сайт

– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.