Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Переезд сайта на новую CMS или протокол https. Как не потерять трафик" 17 января в 12:30 Узнать больше

В поисках верного пути: как фасетная навигация влияет на SEO (перевод)

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Фасетная навигация – это проблема всех e-commerce сайтов. Чрезмерное количество страниц, которые используются для разных вариантов одного и того же элемента, создает угрозу эффективности поиска. Это может негативно повлиять на SEO и пользовательский опыт. Что такое фасетная навигация, и как ее улучшить, рассказали специалисты из блога SEO Hacker.

Фасетная навигация: определение

Этот тип навигации встречается, как правило, в боковых панелях сайтов электронной коммерции, содержит фильтры и фасеты – параметры, которые пользователь настраивает по своему желанию. Навигация позволяет клиентам интернет-магазинов искать желаемый товар с помощью комбинации атрибутов, которые будут фильтровать продукты, пока пользователи не найдут то, что им нужно.

Фасеты и фильтры отличаются друг от друга. Вот в чем заключается разница:

  • Фасеты – индексированные категории. Они помогают уточнять списки товаров и действуют как расширение основных категорий. Фасеты добавляют уникальное значение для каждого выбора, который делает пользователь. Так как фасеты индексированы, они должны отправлять релевантные сигналы поисковой системе, гарантируя, что страница содержит все важные атрибуты.

  • Фильтры используются для сортировки и уточнения элементов внутри списков. Они необходимы для пользователей, но не для поисковых систем. Фильтры не индексируются, потому что они не меняют содержимое страницы, а лишь сортируют ее в другом порядке. Это приводит к множественному URL-адресу, имеющему дублированный контент.

Потенциальные проблемы

У каждой возможной комбинации фасетов есть собственный уникальный URL-адрес. Он может стать причиной некоторых проблем с точки зрения SEO. Вот основные из них:

  • Дублированный контент.
  • Трата бюджета на сканирование.
  • Устранение разницы в ссылках.

По мере роста вашего сайта увеличивается и количество дублированных страниц. Входящие ссылки могут поступать на различные дублированные страницы. Это снижает ценность ссылок и ограничивает возможности ранжирования страниц.

Повышается также вероятность каннибализации ключевых слов. Несколько страниц пытаются ранжировать одни и те же ключевые слова, что приводит к менее стабильному и более низкому ранжированию. Этой проблемы можно было бы избежать, если бы каждое ключевое слово предназначалось только для отдельной страницы.

Решения для фасетной навигации

При выборе решения проблемы фасетной навигации учитывайте вашу конечную цель: увеличить количество индексируемых страниц или же уменьшить число страниц, которые вы не хотите индексировать. Вот несколько решений, которые могут быть для вас полезными:

AJAX

Если вы применяете AJAX, новый URL-адрес не создается, когда пользователь кликает на фасет или фильтр. Поскольку для каждой возможной комбинации фасетов не будет уникальных URL-адресов, проблема дублирования контента, каннибализации ключевых слов и траты расходов на индексацию потенциально исключается.

AJAX может быть эффективен только до запуска сайта e-commerce. Для решения проблем уже существующих ресурсов он не используется. Также этот метод требует определенных трат с вашей стороны.

Тег noindex

Тег noindex используется для того, чтобы боты исключили определенную страницу из индекса. Таким образом она не будет отображаться в результатах поиска Google. Это позволяет уменьшить количество дублированного контента, отображаемого в индексе и результатах поиска.

Это не решит проблемы с бюджетом на обход, потому что боты все равно будут посещать вашу страницу. Это также не помогает распределить ценность ссылок.

Атрибут rel=canonical

С помощью этого атрибута вы сообщаете Google, что у вас есть одна основная предпочтительная страница для индексирования и ранжирования, а все остальные версии контента с этой страницы – всего лишь дубликаты, которые не нужно индексировать.

София Ибрагимова
Контент-маркетолог

Если на одну и ту же страницу вашего сайта можно попасть по нескольким URL-адресам, поисковые роботы будут расценивать каждый адрес как отдельную страницу. Боты решат, что контент на вашем сайте неуникален, а это отрицательно скажется на ранжировании и снизит ваши позиции в выдаче. Чтобы этого избежать, укажите основную каноническую страницу, вставив в блок HEAD следующую последовательность символов:

<link rel=”canonical” href=”полный адрес канонической страницы” />

Вы можете использовать канонические страницы, чтобы решить проблему дублирования контента, а привязка акций будет объединена с вашей основной страницей. Но есть вероятность, что боты все равно будут сканировать дублированные страницы, а это пустая трата бюджета на обход.

Robots.txt

Закрытие части страниц от индексации позволяет добиться хороших результатов. Это простой, быстрый и надежный способ. Удобнее всего установить настраиваемый параметр для указания всех возможных комбинаций фасетов и фильтров, которые вы хотите заблокировать. Включите его в конец каждого URL-адреса, который хотите скрыть (http://полный адрес страницы/robots.txt) или используйте метатег Robots в области HEAD кода страницы.

При изменении в URL-адресе необходимо помнить, что роботам требуется 3-4 недели, чтобы заметить эти изменения и среагировать на них.

Здесь тоже существуют определенные проблемы. Ценность ссылок будет ограничена, а также заблокированный URL может быть проиндексирован из-за наличия внешних ссылок.

Консоль Google Search

Это отличный способ временно исправить свои проблемы, пока вы работаете над созданием более совершенной и удобной системы навигации. Вы можете использовать консоль Google Search, чтобы сообщить поисковику, как сканировать ваш сайт.

  • Войдите в учетную запись консоли и выберите раздел «Сканирование» (Crawl):

  • Нажмите на кнопку «Параметры URL» (URL Parameters):

  • Укажите влияние каждого из ваших параметров на страницу и то, как Google должен обрабатывать эти страницы.

Помните, что этот способ скрывает дублированный контент только от поисковых роботов Google. В Bing и Yahoo станицы по-прежнему будут отображаться.

Как улучшить фасетную навигацию

Рассмотрим вкратце все методы, которые позволяют создать правильную фасетную навигацию:

  • Использование AJAX
  • Удаление или скрытие ссылок на категории или страницы фильтров, на которых отсутствует контент.
  • Разрешение индексирования определенных комбинаций фасетов, которые имеют большой объем поиска трафика
  • Установка иерархии сайтов через хлебные крошки в категориях и подкатегориях.
  • Создание канонических (основных) страниц для дублированного контента.
  • Консолидация индексирующих свойств со страниц компонентов на весь ряд с помощью разметки страницы с rel = "next" и rel = "prev".

Заключение

Каждое из упомянутых решений имеет свои преимущества и недостатки. Универсального решения не существует, все зависит от специфики вашего бизнеса и конкретного случая. Оптимизированная фасетная навигация позволит вашему сайту ориентироваться на более широкий набор ключевых слов. Чтобы избежать риска, убедитесь, что навигация не только отвечает требованиям поисковых роботов, но также удобна с точки зрения пользовательского опыта.

Оригинал статьи

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Как выстроить процессы работы с удаленными авторами Регистрируйся! 26 февраля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: