Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Подпишись на рассылку!

Видеореклама в Яндекс.Директе отличный инструмент, чтобы привлечь внимание к вашей услуге или продукту. Она может решать как задачи по росту продаж, так и медийные задачи. Видеообъявления показываются в видеосети Яндекса, а чтобы их создать, больше не нужно обладать особенными навыками, ведь можно воспользоваться встроенным видеоконструктором. При этом не обязательно снимать ролик самим - если нет возможности, можно создать его по шаблону.

Давайте посмотрим, как это сделать.

Как пользоваться видеоконструктором

Видеоконструктор можно найти, если вы находитесь в новом интерфейсе Директа, в меню вверху:

Или в меню “Инструменты” слева также в новом интерфейсе:

Для тех, кто пока не готов морально перейти на новый интерфейс, ссылка на видеоконструктор есть внизу под списком кампаний:

Вашему вниманию предлагается несколько видов шаблонов видео, которые вы можете создать, используя ролики из библиотеки Яндекса:

Каждый шаблон содержит в себе несколько сцен (1, 2 или 3), которые сменяют друг друга, и имеет разные соотношения сторон (варианты: 16:9, 9:16, 3:1, 2:1).

Выбрав один из них, можно попасть на страницу редактирования:

Здесь, нажимая на иконку видимости, можно указать, какие элементы вы хотите, чтоб показывались в каждой сцене, а какие нужно отключить:

Чтобы отредактировать текст в сцене, необходимо кликнуть прямо по нему:

Тогда вы попадете на страницу редактирования, где можно заменить надпись, поменять ее шрифт, размер и цвет:

В окне предпросмотра справа вы сразу можете видеть, как меняется ваш ролик.

Аналогично можно заменить картинку в сцене:

Здесь вместо изображения можно также загрузить видео с вашего компьютера, если оно у вас есть:


В качестве картинки можно добавить свою с тем соотношением сторон, которое вы выбрали при создании шаблона, т.е. 16:9, 9:16, 3:1 или 2:1 (в зависимости от выбранного шаблона). При этом она должна иметь по меньшей стороне не менее 1080 px и весить не более до 20 Мб. Если изображений у вас нет, можно также воспользоваться библиотекой Яндекса.

Если же вы хотите загрузить свое видео, оно должно быть без аудиодорожки и удовлетворять техническим требованиям:

Минимальное разрешение видео 360р.

После того как вы отредактируете все сцены нужным вам образом, можно изменить общие настройки вашего объявления:

  • Изменить длину ролика:


    Если вы меняете продолжительность ролика, то длина каждой сцены меняется пропорционально. Например, вы выбрали ролик с 3 сценами и установили длину 8 секунд. Тогда длина каждой сцены будет 2,66 секунд.

  • Добавить звук:


     Аудиофайл также можно выбрать в библиотеке, если нет своего.

  • Скорректировать остальные элементы и настроить их видимость:

    Эти элементы в зависимости от выбранного шаблона могут разниться, например,  водном шаблоне это логотип, фигура и юридическая информация, а в другом только логотип и юридическая информация.

Если все готово и вас все устраивает, смело нажимайте кнопку «Сохранить». 

После этого созданные вами ролики можно найти на вкладке «Мои видео» в видеоконструкторе. Как только ролик получит статус “Готово” вместо “В обработке”, его можно будет использовать в вашем объявлении:

Если созданный ролик вас не устраивает, его можно только удалить:

Отредактировать созданный ролик не получится, но можно создать новый на его основе. Чтобы эта кнопка появилась, необходимо навести курсор на нужное видео:

Чтобы эта кнопка появилась, необходимо навести курсор на нужное видео.

Интерфейс создания объявления

При добавлении объявления нажмите кнопку «Добавить креатив»:

Далее, если вы не загружали еще видео в систему и не планируете, можете сделать его по шаблону:


Здесь вам будет предложено создать видеообъявление, используя ролик из вашего конструктора или добавленного как-то иначе.

Что входит в объявление?

  • Непосредственно само видео. 

Здесь вы можете загрузить свое, выбрать уже загруженное или выбрать из созданных в видеоконструкторе:

  • Пэкшот.

Это картинка, которая будет показана после самого видео.

  • Цвет кнопки, которая добавится к вашему видео.
  • Цвет текста на кнопке.
  • Ее расположение на вашем видео.
  • Текст кнопки. 

Здесь пока нельзя указать собственный текст, можно только выбрать из нескольких, зашитых в систему:

  • Возрастное ограничение, если необходимо.
  • Юридическую информацию:

После того как вы нажмете кнопку «Сохранить», необходимо добавить посадочную страницу и счетчик показов:

Здесь можно указать пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы. О том, как его настроить, можно почитать в нашей статье.

Рекомендации по созданию объявлений

  1. Не делайте ролик слишком длинным, иначе его, вероятнее всего, не досмотрят.
  2. Размещайте ключевую информацию и бренд в начале ролика.
  3. Не забывайте про призыв к действию.
  4. Делайте ролик, учитывая, какой аудитории он будет показан и какой цели вы хотите достичь. Реклама должна быть максимально персонализированной.
  5. Используйте фирменные цвета, шрифт логотип.
  6. Гамма должна быть гармоничной.
  7. Не забывайте про качество картинки.
  8. Помните, что текст, который вы пишете в объявлении, должно соответствовать требованиям к рекламным материалам.

Маленький бонус

Созданный вами ролик можно скачать к себе на компьютер и использовать в дальнейшем.

Для этого нужно зайти в Видеоконструктор и на вкладке «Мои видео»:

Навести курсор на нужный ролик, например:

Появятся две кнопки, одна из которых кнопка «Скачать».


Видеореклама хорошая альтернатива или дополнение к другим типам рекламных кампаний. Для запуска кампании в Директе не требуются баснословные бюджеты. Минимальный бюджет - 2100 руб. без НДС в неделю. При этом CTR видеорекламы выше в 3 раза в сравнении с той же медийной рекламой, а конверсия составила 2,22%. Поэтому, если вы думаете, какой формат рекламы выбрать, мы рекомендуем сначала оценить все возможности видеорекламы, прежде чем отказываться от нее.

Удачи!

 

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога